淺析包裝設(shè)計應如何更精準有效的明確產(chǎn)品定位

摘要：文章闡述了正確的產(chǎn)品定位對于包裝設(shè)計的影響。對產(chǎn)品定位概念進行了總結(jié)。通過行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點、目標消費人群、銷售渠道四個方面告訴大家如何精準有效的明確產(chǎn)品定位。包裝在設(shè)計前，一定要明確為什么設(shè)計、為誰設(shè)計、什么時間、什么地點、為什么人設(shè)計等定位信息，這樣才能設(shè)計出有針對性的包裝，從而促進產(chǎn)品銷售。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;明確;產(chǎn)品定位

正確的產(chǎn)品定位對于包裝設(shè)計成功與否起著關(guān)鍵性作用，所以在包裝設(shè)計之前，通過詳盡的調(diào)研分析明確產(chǎn)品定位才能夠設(shè)計出符合客戶要求，滿足消費者需求，達到促銷目的的產(chǎn)品包裝。

產(chǎn)品定位是對產(chǎn)品獨有的特點和特有的身份進行充分挖掘，找出與其他產(chǎn)品的不同之處。定位準確是為產(chǎn)品量身定制一套獨特包裝的前提。

一、包裝設(shè)計應明確產(chǎn)品定位方向

（一）從行業(yè)現(xiàn)狀分析，明確產(chǎn)品所處企業(yè)或品牌的地位和為什么要設(shè)計

從共性和個性兩個方面了解產(chǎn)品與同行業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，只有清楚地知道了競品，才能明確想要設(shè)計的產(chǎn)品包裝應該從哪個方面展開設(shè)計。找到競品所處企業(yè)或者品牌的相關(guān)信息，明確包裝設(shè)計的目標。在與同行業(yè)對比時，一定要找行業(yè)巨頭競品的資料?？梢酝ㄟ^天貓等網(wǎng)絡平臺直接搜索品牌訊息，快速定位產(chǎn)品在行業(yè)中的優(yōu)勢與不足。明確企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、營銷計劃、知名度，包裝設(shè)計是新產(chǎn)品推出還是老產(chǎn)品改進。

（二）從產(chǎn)品特點分析，確定我們設(shè)計的產(chǎn)品是什么

通過分析產(chǎn)品的特點和性能等信息，明確產(chǎn)品內(nèi)容，包括外形特征、體積重量、材質(zhì)、是否會變質(zhì)、是否容易受潮、是否怕光或發(fā)生化學反應等。明確產(chǎn)品類型、檔次、包裝容量和價格定位。確定產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足，從而設(shè)計出差異化包裝。為任何一個產(chǎn)品做包裝設(shè)計，都需要花費大量時間去分析明確產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品定位主要從產(chǎn)品的物理屬性和精神屬性出發(fā)。物理屬性是產(chǎn)品自身就有特點及優(yōu)勢，這樣就可以圍繞產(chǎn)品物理屬性進行包裝設(shè)計。當產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，也就是物理屬性都相差不大時，則需要來點虛的內(nèi)容，進行產(chǎn)品的區(qū)隔。精神屬性是在此情況下通過外在理念、故事等為產(chǎn)品進行定位的方式。比如說飲料，如果飲料本身有功能性，便可以把功能性作為包裝設(shè)計定位。如果飲料沒有功能性，那么便可以通過為飲料制定一句廣告語，或者結(jié)合節(jié)日，或者增加互動等方式對產(chǎn)品包裝進行定位。

（三）從消費人群分析，明確產(chǎn)品包裝為誰設(shè)計

產(chǎn)品賣給誰，包裝設(shè)計就要投其所好。做包裝就是要量體裁衣，做包裝之前弄清楚消費人群是誰很重要。要充分明確消費者對產(chǎn)品的需求和意愿。明確產(chǎn)品消費群的年齡層次、性別、職業(yè)、文化層次、民族等信息。從年齡上來說，如果產(chǎn)品消費人群是兒童，那么就應該按著兒童對于圖形、顏色的興趣展開設(shè)計。從性別上來說，如果消費者是男性，那么可以用一些直線圖形或者方正的結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。從職業(yè)來說，如果消費者是白領(lǐng)，便可以適當對包裝檔次進行提升，追求品質(zhì)設(shè)計。從文化及民族來說，要考慮不同民族的文化差異，明確民族禁忌，從而設(shè)計出符合消費者的設(shè)計。

（四）從消費渠道分析，明確產(chǎn)品最終消費地點

要明確產(chǎn)品銷售地點是國內(nèi)、國外、鄉(xiāng)村，銷售形式是批發(fā)、零售、超市還是商場。銷售渠道不同，面臨的競品也會有差異，也會對包裝形式產(chǎn)生影響。考慮銷售地點主要是要考慮到終端復雜的競品情況。相比在專賣店售賣的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品是在超市進行售賣，那么就需要考慮產(chǎn)品的貨架效應?？紤]產(chǎn)品擺在一起能否最先吸引消費者注意力。如果在專賣店售賣，更多的可以考慮包裝的造型、材質(zhì)，從精致程度、品位方面下功夫。很多特殊渠道，比如屈臣氏等，都會對包裝的尺寸和造型有嚴格的限制。

二、進行精準有效的產(chǎn)品定位渠道

設(shè)計之前的調(diào)研與分析，對設(shè)計師而言是必不可少的內(nèi)容。通過市場咨詢相關(guān)法規(guī)、供應商與消費者等資料的調(diào)研、分析，了解包裝的現(xiàn)狀，從而明確設(shè)計的定位。

（一）通過百度或者知乎等快速查詢行業(yè)信息及品牌排名等現(xiàn)狀

百度及知乎上內(nèi)容非常多，如果想要搜索產(chǎn)品行業(yè)信息及競品信息，直接進行搜索便會出現(xiàn)很多相關(guān)信息。這種方式也是快捷了解行業(yè)信息的有效方法。

（二）通過官網(wǎng)與公眾號了解品牌理念

官網(wǎng)和企業(yè)公眾號內(nèi)會對品牌及產(chǎn)品進行明確介紹，可以找到品牌理念，產(chǎn)品種類、產(chǎn)品特點等信息，為之后的設(shè)計提供基礎(chǔ)依據(jù)。

（三）通過天貓等電商平臺，快速明確競品情況及消費者使用感受等

天貓等電商平臺，直接輸入產(chǎn)品類別或者名稱，便會出現(xiàn)銷量、用戶評論及產(chǎn)品詳細介紹等信息，為準確定位提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

（四）通過專業(yè)類設(shè)計網(wǎng)站，為包裝設(shè)計提供視覺表現(xiàn)靈感

專業(yè)類網(wǎng)站中有很多競品包裝設(shè)計及不同風格的案例，能夠拓寬設(shè)計思路，從而準確定位。這是為包裝視覺設(shè)計制作出獨特效果的很好途徑。

綜上所述，產(chǎn)品定位主要是通過對于同類產(chǎn)品、相同行業(yè)、相同人群、相同渠道的資料收集，用更加寬廣的視角去審視產(chǎn)品要點，而不是局限在產(chǎn)品本身。充分翔實的搜集資料內(nèi)容是設(shè)計定位的依據(jù)。所以設(shè)計師要在設(shè)計之前通過正確渠道搜集信息，從而對產(chǎn)品進行準確定位，設(shè)計出有針對性的包裝。

參考文獻：

[1]張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意[M].中國紡織出版社，2006.

作者簡介：李平，哈爾濱華德學院。