2019中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品榜分析報(bào)告

張新陽 陳思 向芝誼

在過去的2018年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到6.12億的龐大規(guī)模，應(yīng)用程序的使用率高達(dá)73.9%，成為網(wǎng)絡(luò)用戶最常使用的應(yīng)用形式和最主要的娛樂方式。在這一年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以5.9億的數(shù)量緊追網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)，移動(dòng)化趨勢(shì)越發(fā)凸顯。其使用時(shí)長占據(jù)了移動(dòng)用戶App使用總時(shí)長的12.8%，僅次于即時(shí)通信，如果算上異軍突起的短視頻，這一占比更是超過了20%，隨時(shí)隨地、想看就看的網(wǎng)絡(luò)視頻愈加成為民眾生活中難以割舍的重要組成部分。盡管中國網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)步迅速，但仍然缺乏經(jīng)典之作，難以滿足人民群眾獲取高質(zhì)量內(nèi)容的需求，也無法回應(yīng)時(shí)代對(duì)于精品力作的呼喚。

以往單純依賴于點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)視頻評(píng)價(jià)體系過于單一且缺乏客觀性，為解決這一問題，北京大學(xué)視聽傳播研究中心采用“滿意度”作為衡量視頻質(zhì)量的核心指標(biāo)，這一評(píng)價(jià)體系基于搜索引擎技術(shù)和語義分析技術(shù)的調(diào)查與評(píng)估。自2013年將該體系運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域以來，已成功舉辦了5屆網(wǎng)絡(luò)視頻滿意度報(bào)告發(fā)布會(huì)。為了篩選出真正讓人民滿意的網(wǎng)絡(luò)視頻精品佳作，從2018年起，北京大學(xué)視聽傳播研究中心與上海國際電影電視節(jié)合作，以滿意度評(píng)價(jià)體系為基礎(chǔ)對(duì)年度網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行打分排名，推出了中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品榜。

2019年研究團(tuán)隊(duì)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)，參考豆瓣及各大視頻網(wǎng)站評(píng)分等多項(xiàng)量化數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)定。按照網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)劇5/10/10的比例篩選出了上一年度在各平臺(tái)上關(guān)注度較高、質(zhì)量較好的精品佳作并形成了最終榜單，對(duì)其進(jìn)行了較為深入的分析研究，總結(jié)了各類網(wǎng)絡(luò)視頻的年度總體特征與發(fā)展趨勢(shì)。

一、年度網(wǎng)絡(luò)電影精品分析

2018年4月，《人民日?qǐng)?bào)》以《網(wǎng)絡(luò)大電影為何佳作欠奉》為題指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影從制作、品質(zhì)，到藝術(shù)追求上均與院線電影存在一定差距，批評(píng)部分網(wǎng)絡(luò)大電影過度注重商業(yè)而忽略了藝術(shù)，打擦邊球心理嚴(yán)重等，提出網(wǎng)絡(luò)大電影要推出精品，弘揚(yáng)文化。[1]2018年網(wǎng)絡(luò)大電影市場在這一呼聲下向著更加健康、高質(zhì)量的方向發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)電影榜單綜述

2018年的網(wǎng)絡(luò)電影從市場格局來講，頭部依舊被愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)牢牢掌控。至2017年年底，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)電影1018部，優(yōu)酷上線337部，騰訊上線127部。[2]總體來講，2018年度作品整體質(zhì)量較高，題材多樣，如本次上榜作品《爹地》講述了以街頭賣唱為生的主人公飛哥在得知自己患有癌癥后，由于擔(dān)心自己的孩子六弟未來生計(jì)，而將六弟送給表哥照料的溫情故事。影片淳樸動(dòng)人，處處透露著父親對(duì)兒子的關(guān)心，使不少觀眾潸然淚下，其圍繞著“父愛如山”這一永恒主題再次進(jìn)行了討論，作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材的高質(zhì)量故事片則顯得尤為難得。

同時(shí)本次上榜作品中也出現(xiàn)了有史以來網(wǎng)絡(luò)大電影分賬最高的電影《大蛇》，高達(dá)5078萬元的分賬金額為創(chuàng)作者和潛在的內(nèi)容提供者帶來了高額利潤?！丢?dú)家記憶》系列在網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)劇領(lǐng)域同時(shí)開花則說明了優(yōu)秀IP完全有著向多元化發(fā)展的潛力，影劇兩棲成為可能，吹盡黃沙始到金，優(yōu)質(zhì)精品在任何領(lǐng)域都不會(huì)被埋沒。

（二）減產(chǎn)提質(zhì)，繼續(xù)“瘦身”

2018年網(wǎng)絡(luò)電影總體體量有所下降， 2018年新上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量較2017年的1892部進(jìn)一步下降19.3%至1526部，連續(xù)兩年減產(chǎn)。[3]但種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量雖下降，但質(zhì)量卻有所提高，隨著市場的發(fā)展完善，觀眾品位的不斷提高，粗制濫造的作品已無法適應(yīng)觀眾需求。這種提高同樣體現(xiàn)在單部網(wǎng)絡(luò)電影的預(yù)算上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)的整理發(fā)現(xiàn)，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的單部預(yù)算已從2015年的30萬元增長到了2018年下半年的500萬元，并預(yù)計(jì)在2019年達(dá)到1000萬元。[4]投入顯然是有回報(bào)的，網(wǎng)絡(luò)電影分賬紀(jì)錄也在不斷刷新，2014年全網(wǎng)分賬最高的網(wǎng)絡(luò)電影《成人記2》分賬總額為63.4萬元，這一數(shù)字到2018年已被優(yōu)酷的《大蛇》再次刷新，達(dá)到驚人的5078萬元，短短四年增長超5000萬元（見圖1）。

（三）探索“可持續(xù)發(fā)展”，網(wǎng)絡(luò)電影邁向系列化

IP改編成為網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的大趨勢(shì)，如2018年作品《罪途》和《特種兵歸來》等系列都是先前劇集的延續(xù)，一集接一集的快速產(chǎn)銷模式使其風(fēng)格向網(wǎng)劇靠攏，優(yōu)質(zhì)IP的一脈相承和后續(xù)發(fā)展成為一種常態(tài)。如《獨(dú)家記憶》系列是知名網(wǎng)劇IP所改編的網(wǎng)絡(luò)電影，影片本身具有一定的知名度和粉絲基礎(chǔ)，能夠迅速適應(yīng)市場。

同時(shí)也有《四平青年》系列等先前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上火過一次的野生IP，如今鳥槍換炮，走向正規(guī)平臺(tái)以獲得更大發(fā)展。本次上榜的網(wǎng)絡(luò)電影中有3席都是系列電影，占比達(dá)60%，不同以往打一槍換一個(gè)地方，如今網(wǎng)絡(luò)電影更加信奉“可持續(xù)發(fā)展”路徑和長期規(guī)劃，相較以往的“蹭熱度”，網(wǎng)絡(luò)電影開始走親自栽培的路線，將有價(jià)值的IP做大做強(qiáng)成為系列，循序漸進(jìn)不失為一種打造精品的方式。

二、年度網(wǎng)絡(luò)綜藝精品節(jié)目分析

過去的一年資本涌入，為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來了更寬廣的市場。所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅速，活力十足，并涌現(xiàn)出許多令觀眾滿意的作品。

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝榜單綜述

2018年是網(wǎng)絡(luò)綜藝大跨步邁向多元的一年，也是審美價(jià)值快速轉(zhuǎn)換的一年，如上榜作品《一本好書》的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，體現(xiàn)了觀眾對(duì)文化類綜藝的廣闊需求及對(duì)其質(zhì)量的認(rèn)可。除了《明星大偵探》《奇葩說》等季播老牌綜藝外，2019年榜單上也出現(xiàn)了很多新生力量，如《挑戰(zhàn)吧！太空》，還有《這！就是》系列的雙雙入選，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝市場推陳出新的總體趨勢(shì)。2018年衛(wèi)視綜藝產(chǎn)量稍顯疲軟，據(jù)《2018騰訊娛樂白皮書——綜藝篇》的數(shù)據(jù)，衛(wèi)視綜藝的數(shù)量從2016年的110部下降到了2018年的93部。與之相對(duì)的則是網(wǎng)絡(luò)綜藝的高歌猛進(jìn)，《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目83部，2017年為142部，這一數(shù)字到2018年增長到162部，增長14.1%，此消彼長之下出現(xiàn)了明顯的“剪刀差”。

藝恩資訊發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場投資總量達(dá)到68億元，比2017年的43億元提高了58%，投資的大幅度增長有望帶動(dòng)視頻質(zhì)量的提高，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝積極探索，已站在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的十字路口，相信這種投入在不久之后就能看到更大的回報(bào)。

（二）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，細(xì)分多元

同質(zhì)化是困擾綜藝的一大問題，這一現(xiàn)象在2018年有所緩解。2018年真人秀節(jié)目依然熱度不減，本次榜單共入圍了20檔節(jié)目，其中在豆瓣分類中含“真人秀”標(biāo)簽的高達(dá)18個(gè)，占比達(dá)90%。但令人欣慰的是，盡管大多數(shù)節(jié)目被打上“真人秀”標(biāo)簽，但內(nèi)容題材卻實(shí)現(xiàn)了多樣化。以音樂為主題的節(jié)目仍占比最高，占到4席（20%），其次是體驗(yàn)類真人秀和競技類也分別占了3席（15%），且本次競技類綜藝包含了電子競技、體育競技和機(jī)器人競技，這是以往很難看到的。而明星紀(jì)實(shí)和偶像養(yǎng)成各占兩個(gè)位置（10%），推理、讀書、職場和都市情感題材各占5%（見圖2）。縱覽年度上榜的十部作品竟無任何兩部題材完全一致，顯示出本年度綜藝主題類型的豐富性。如此之多的題材分類標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)綜藝正在朝著多元的方向前進(jìn)，如音樂等題材較為集中的節(jié)目也都呈現(xiàn)出題材細(xì)分化的明顯趨勢(shì)，以往的同質(zhì)化問題得到一定改善，可以發(fā)現(xiàn)，很多綜藝節(jié)目在設(shè)計(jì)中融入了本土元素并積極探索中國特色的綜藝道路，創(chuàng)新成為網(wǎng)絡(luò)綜藝精品化的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，以往受眾圈較小的街舞、說唱和機(jī)器人等通過綜藝的建構(gòu)成為大眾喜聞樂見的娛樂形式，小眾文化逐漸走進(jìn)人們的視野，促進(jìn)了審美的多元并進(jìn)。

（三）精耕細(xì)作，水滴石穿

此次榜單中盡管芒果TV僅有一席上榜，但值得注意的是，芒果TV近年在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新已見成效。作為傳統(tǒng)大臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝是湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，曾推出了《快樂大本營》《天天向上》等經(jīng)久不衰的綜藝節(jié)目，當(dāng)這種積累從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上后迅速取得了內(nèi)容質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這種優(yōu)勢(shì)給芒果TV帶來了實(shí)實(shí)在在的收益，2018年芒果TV實(shí)現(xiàn)盈利6.79億元，比2017年增長16.8%，[5]《明星大偵探》等欄目成為網(wǎng)絡(luò)爆款，甚至反哺電視臺(tái)。創(chuàng)立短短數(shù)年就實(shí)現(xiàn)內(nèi)容突破，芒果TV勝在深耕細(xì)作，在內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，證明了傳統(tǒng)衛(wèi)視由“臺(tái)”轉(zhuǎn)“網(wǎng)”的可行性，電視臺(tái)依靠精品內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)的廣闊平臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)，有望“后發(fā)制人”，也說明在這個(gè)時(shí)代，以匠心打造精品終能水滴石穿，獲得觀眾和市場的認(rèn)可。

三、年度網(wǎng)絡(luò)劇精品節(jié)目分析

2018年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇而言是承上啟下的一年，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量繼續(xù)減產(chǎn)，質(zhì)量持續(xù)提升，但未能出現(xiàn)紅遍網(wǎng)絡(luò)的熱門爆款，相信隨著資本沉淀，在不久的將來網(wǎng)絡(luò)劇市場終會(huì)華麗轉(zhuǎn)身。

（一）網(wǎng)絡(luò)劇榜單綜述

2018年網(wǎng)絡(luò)劇榜單仍以騰訊、優(yōu)酷和愛奇藝三大平臺(tái)為主體，在10個(gè)席位中分別占據(jù)了5個(gè)、3個(gè)和2個(gè)位置，入圍榜單中出現(xiàn)了芒果TV和搜狐視頻的身影，但最終未能上榜，一二梯隊(duì)分化依舊鮮明。根據(jù)首都影視發(fā)展智庫等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》中的數(shù)據(jù)，年度全網(wǎng)播放量前五十名的網(wǎng)劇中，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊占據(jù)總數(shù)的94%。與網(wǎng)絡(luò)大電影相似的是，網(wǎng)絡(luò)劇連續(xù)兩年減產(chǎn)，《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年上線283部網(wǎng)絡(luò)劇，比起2017年的295部有所下降，較2016年的349部更是減少了18.9%，盡管產(chǎn)量下降，但整體制作相比往年更加專業(yè)化、規(guī)范化，劇目總集數(shù)和總時(shí)長都有所上升，同時(shí)演員陣容日益強(qiáng)大，逐漸邁向大制作，甚至還看到了《東方華爾街》這樣難得一見的高投資迷你港劇。部分作品還在形式上做了創(chuàng)新，如入圍作品《戲隱江湖》，以動(dòng)畫結(jié)合現(xiàn)實(shí)，“打破次元壁”的同時(shí)結(jié)合古典戲曲元素，表現(xiàn)了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（二）IP來源豐富，原創(chuàng)仍是主力

IP改編仍然是網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容來源的一個(gè)主要途徑，國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2018年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》指出，2018年網(wǎng)絡(luò)劇中有41%的題材來源于故事改編，較2017年提升了11個(gè)百分點(diǎn)，其中又有三分之二為小說改編，尤其是文學(xué)原著已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇改編的一大源泉，如榜單中的《怒晴湘西》《黃金瞳》和《天坑鷹獵》等皆屬此列。但與此同時(shí)，也有《獨(dú)家記憶》這樣網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇雙贏的系列IP和入圍作品《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》這樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝IP衍生劇，以及借鑒日本《東京女子圖鑒》本土化翻拍的《北京女子圖鑒》等，而《鄉(xiāng)村愛情》作為歷經(jīng)多年的老牌電視劇至今已拍到第十一部并選擇在網(wǎng)絡(luò)上播放，這種選擇在一定程度上反映出了現(xiàn)實(shí)需求和大的環(huán)境趨勢(shì)，未來或許將會(huì)有更多“攜IP轉(zhuǎn)網(wǎng)”的案例出現(xiàn)。同時(shí)，盡管在此消彼長之下原創(chuàng)劇本比例下降，但仍占據(jù)著59%的份額，《瘋?cè)嗽骸贰逗烦恰返热雵髌范荚谄渲小?/p>

（三）皓月墜入山巒，群星才能璀璨

月明則星稀，近年古裝劇大行其道，大大擠壓了其他題材作品的空間，而質(zhì)量卻良莠不齊，宮斗、穿越霸占屏幕卻同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾早已審美疲勞。反觀本次上榜名單，以往大行其道的古裝穿越劇已消失不見，取而代之的是各個(gè)類型題材作品的爭奇斗艷，這在一定程度上表現(xiàn)了人們的期待和選擇。

事實(shí)證明，空間的釋放換來的是百花齊放，2018年榜單中帶有“懸疑探險(xiǎn)”標(biāo)簽的劇目成為觀眾的新寵，在十部上榜作品中占據(jù)四席，而“青春”“校園”“愛情”“都市”“女性”等題材也都受到追捧。如關(guān)注都市女性職場和生活狀態(tài)的改編劇《北京女子圖鑒》，聚焦于當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，取材于周邊生活，引起了很多觀眾的共鳴。如果將視野放大到入圍作品，則能看到“喜劇”“玄幻”等更多類型的選擇，顯示出了題材的豐富多樣。2018年懸疑探險(xiǎn)、青春愛情類題材涌現(xiàn)出的佳作較多，反映出這兩大類題材作品水平的不斷提升?！皯乙?”“青春+”和“愛情+”的組合成為很多網(wǎng)劇在選擇題材類型時(shí)所使用的公式，這類內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)劇也成為2018年的創(chuàng)作高地。

（四）“中生代”受熱捧，要“顏值”也要演技

除了選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容題材，演員陣容同樣重要，在本次榜單中，“中生代”實(shí)力派演員表現(xiàn)搶眼，如廣受討論的《北京女子圖鑒》作為一部大女主都市劇，選擇了戚薇這樣有豐富經(jīng)驗(yàn)的演員而非當(dāng)紅花旦出乎很多人意料，并最終大獲成功。這也是近年來觀眾審美價(jià)值多元化回歸的集中體現(xiàn)。在上榜作品的演員表中，既能看到王俊凱、張藝興、黃景瑜、文淇這樣的新生代力量，也有潘粵明、吳鎮(zhèn)宇、夏雨等成名多年的實(shí)力派中生代演員，兩類演員同臺(tái)競技，各展身手。

四、短視頻必將邁向精品化

近年來短視頻市場迅速擴(kuò)張，從兩年前的僅有19億元到2018年市場規(guī)模達(dá)467.1億元，短短兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的爆發(fā)式增長。與此同時(shí)，短視頻用戶也在不斷增加，CNNIC所發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年底中國短視頻用戶量已達(dá)6.48億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.2%，較2018年6月的5.94億短短半年便增加了5400萬。短視頻的快速崛起是近年來網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域劃時(shí)代的大事件，盡管本年度沒有為短視頻專門開辟榜單，但不可否認(rèn)的是，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場不可或缺的組成部分和面向未來的新生力量，應(yīng)給予足夠的關(guān)注。

（一）被“頭條系”掌控的市場格局

根據(jù)QuestMobile的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度報(bào)告》，2018年熱度較高的短視頻平臺(tái)有4個(gè)，其中按照月活量高低又可分為兩檔，抖音和快手分別擁有4億多和2億多用戶，而西瓜、火山基本都處于1億左右的用戶水平，總體格局處于雙雄爭霸的狀態(tài)（見表4）。與長視頻市場情形相同，頭部平臺(tái)一路領(lǐng)先，主動(dòng)權(quán)掌握在少數(shù)巨頭手中，如果考慮到抖音、西瓜和火山三大平臺(tái)均屬于“頭條系”，那么這一情況則越發(fā)凸顯。

（二）各大平臺(tái)紛紛布局，“二八法則”再次勝利

盡管短視頻市場仍被少數(shù)平臺(tái)掌握，但其他平臺(tái)也已開始發(fā)力，如百度推出了“好看視頻”“全民小視頻”，澎湃新聞推出了專注新聞的“梨視頻”，阿里也欲將老牌視頻網(wǎng)“土豆”打造成短視頻平臺(tái)，此外還有UC等都在布局，可以說未來的短視頻市場競爭會(huì)更加激烈，這種競爭必然使質(zhì)量取代數(shù)量，成為決定短視頻平臺(tái)成敗的關(guān)鍵。

而事實(shí)證明，短視頻平臺(tái)主要依靠普通用戶所貢獻(xiàn)的內(nèi)容，即UGC為主，為了追求高點(diǎn)擊量和收藏量，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化日益嚴(yán)重。《2018年度PGC節(jié)目行業(yè)白皮書》顯示，PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）的比例只占到短視頻體量的20%，卻貢獻(xiàn)了80%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這無疑是“二八法則”的又一次勝利，頭部效應(yīng)格外凸顯，如果不能打造內(nèi)容質(zhì)量最優(yōu)秀的精品則注定為觀眾和時(shí)代所淘汰。短視頻提質(zhì)或許不能一蹴而就，但短視頻必然朝著專業(yè)化、精品化的方向發(fā)展，以質(zhì)取勝、以質(zhì)取量的趨勢(shì)不可扭轉(zhuǎn)。

五、結(jié)語

回首2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，在政策的正確指導(dǎo)和資本的大力投入之下質(zhì)量提升顯著，同時(shí)隨著觀眾品位和審美旨趣的不斷提高，以往令人審美疲勞的同質(zhì)化內(nèi)容逐漸被用戶拋棄。2019年3月，習(xí)近平總書記在看望參加全國政協(xié)會(huì)議的文藝、社科委員時(shí)強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)定文化自信、把握時(shí)代脈搏、聆聽時(shí)代聲音，堅(jiān)持與時(shí)代同步、以人民為中心、以精品奉獻(xiàn)人民”。時(shí)代要求已然發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，唯有與時(shí)俱進(jìn)，奉獻(xiàn)更多人民群眾喜聞樂見的精品內(nèi)容才是正途，這也為網(wǎng)絡(luò)視頻的未來發(fā)展指明了道路。

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（張新陽為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生;陳思為北京航空航天大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院講師，北京大學(xué)視聽傳播研究中心研究員;向芝誼為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生）

編校：王志昭