“體驗式”環(huán)境設(shè)計在鄉(xiāng)村花海旅游中的運用與研究
——以杭州桐廬狄浦花海歡樂世界為例

（上海工程技術(shù)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 310000）

“努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族的永續(xù)發(fā)展”，黨的十八大報告明確提出了建設(shè)美麗中國這一偉大構(gòu)想，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，全國各地發(fā)展各具特色的美麗鄉(xiāng)村，依靠“鄉(xiāng)村旅游”帶動經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)運而生?！暗移只ê！笔敲利愢l(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的成功典型，它引發(fā)的環(huán)境設(shè)計思考更是為我們未來的鄉(xiāng)村旅游提供了寶貴的經(jīng)驗。

一、環(huán)境設(shè)計的方法論

環(huán)境是人們賴以生存的自然基礎(chǔ)，環(huán)境本身有自然和人工兩類，通常意義上的空氣、陽光、大氣為大自然的饋贈，通過人主觀能動性的創(chuàng)造設(shè)計而來的改造大自然的方式即為環(huán)境設(shè)計。

二、鄉(xiāng)村旅游概述

鄉(xiāng)村旅游是新時代下獨具特色的市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，作為農(nóng)業(yè)大國，我國鄉(xiāng)村土地面積比重大，歷史悠久，有著濃厚的文化基礎(chǔ)和歷史底蘊，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)土文化氣息促使鄉(xiāng)村旅游蓬勃的發(fā)展，形成了鄉(xiāng)村經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟一體化的格局，產(chǎn)生了鄉(xiāng)村旅游的獨特經(jīng)濟發(fā)展模式。

三、體驗式花海觀光旅游設(shè)計初探

根據(jù)前文所述，花海觀光旅游設(shè)計正是現(xiàn)代情感體驗新模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要的一環(huán)，在通常理解基礎(chǔ)上，一般概念都概括為引進和嫁接模式，我認(rèn)為不是很妥當(dāng)，首先，花海觀光旅游要求適宜花海生存發(fā)展的區(qū)位條件，區(qū)位條件是基礎(chǔ)性的，其次，是花海所考慮的社會價值，我國經(jīng)濟人均GDP超過6000美元是發(fā)展體驗花海的基礎(chǔ)，花海觀光的設(shè)計正是考慮到以上兩個基本因素，在適宜的地域，大規(guī)模有規(guī)劃的勾畫建設(shè)出來的。

（一）花海構(gòu)想的提出

春風(fēng)爭艷，大地萬物復(fù)蘇，人們舒適的心情需要得到關(guān)懷，來到花香撲鼻、心曠神怡的花海（如圖1），心情舒展。辛勤工作帶來的勞累，事業(yè)的不順心，都可以在這里得到釋懷。

圖1 狄浦花海設(shè)計圖

（二）花海的附加價值

起初花海的發(fā)展模式是單一的，主要在于欣賞價值，沒有深層次的挖掘，久而久之，人們也將厭煩，因為沒有得到更有價值的體驗。附加價值的實現(xiàn)是單一發(fā)展的模式下必然方向，為花海增添了有形的翅膀，花海觀光、花海體驗、花海愛情谷（如圖2）等等，各種附加價值被發(fā)現(xiàn)，花海旅游也得到了更好的發(fā)展契機。

圖2 狄浦花海觀光、體驗、愛情門設(shè)計效果圖

四、“狄浦花?！碧厣l(xiāng)村旅游

（一）背景介紹

“狄浦花?！蔽挥谡憬『贾菔型]縣國家級歷史文化名村荻浦村江南鎮(zhèn)東面，交通區(qū)位特別便利，自古就以孝義文化、古戲曲文化、古造紙文化、古樹文化四大特色文化而聞名全國，保存有明清時期的徽派建筑，在古代元素基礎(chǔ)上，“狄浦花?！豹毐脔鑿?，另尋出路，探索了體驗式旅游特征。

（二）狄浦花海“互動體驗”特色旅游

1.體驗火車新IP與打破傳統(tǒng)花海的觀光印象：

以花海為中心，設(shè)置小火車，打造一條“火車環(huán)花?！钡挠斡[路線，形成一個視覺沖擊力吸引游客，達到經(jīng)濟創(chuàng)收傳播效應(yīng)上的引爆核。承擔(dān)了交通運輸，減少了人為破壞花海的因素，而且可以讓游客愜意的體驗更靚麗的風(fēng)景。讓游客體驗不同時代的風(fēng)格，重溫流逝的光輝歲月。兩者結(jié)合起來體現(xiàn)著非同凡響的視覺盛宴和時代記憶。另外，特意開發(fā)創(chuàng)造了兒童火車花海游樂園，歷史、人文、親情得到了最大限度的發(fā)揮空間，提升了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的創(chuàng)收。同時，為了滿足游客的用餐和住宿，融合火車花海主題，創(chuàng)建了一體化的火車花海餐廳和火車主題賓館，帶動了餐飲住宿業(yè)的發(fā)展。為了更好的發(fā)揮火車觀光花海的附加價值，增添了火車文化主題書吧、清吧以及火車文化主題博物館，借此火車文化主題，帶動了一系列行業(yè)的發(fā)展，可謂經(jīng)濟效益、社會效益、文化效益大豐收。

2.花海大舞臺與房車露營基地等增加產(chǎn)品互動性

在花海火車觀光的基礎(chǔ)上，結(jié)合花海發(fā)展空間，打造了花海6500平方米的大型演繹中心，參與全方位體驗式互動，主場可承接大型商業(yè)發(fā)布會增加商業(yè)互動。其次，打造了房車營地，露天影院、森林餐廳、原生態(tài)帳篷酒店、便利超市，配備了菲傭、法廚等高端服務(wù)，追求人為與大自然的和諧統(tǒng)一，突出山野風(fēng)格，強調(diào)特色的藝術(shù)風(fēng)格，讓游客全方位的感受鄉(xiāng)村互動。

3.古風(fēng)古韻，中式婚慶民俗互動應(yīng)用

狄浦古村“古樟樹文化”里面有一個細節(jié)簡述鄉(xiāng)村青年男女婚姻姻緣民俗，適婚男女在古樹上掛上紅繩以及信息，媒婆將根據(jù)紅繩上的信息精選匹配男女，因此在花海互動體驗部分，設(shè)置草坪婚慶主題園區(qū)一塊，并在周邊布置不同主題的景觀小品，用于青年婚紗攝影拍照，在里面沿用紅繩的傳統(tǒng)方式，設(shè)置紅繩懸掛區(qū)域，游客可以購買“良緣牌”掛在心怡的位置等待良緣上門，景區(qū)工作者會精選匹配不同緣分的男女，審核后給與信息鏈接，當(dāng)然還整理出不匹配的男女在一個微信群內(nèi)，進行自我再選擇。這樣的設(shè)計增加了游客互動，增加了景區(qū)后期的用戶粘性。

4.親子研學(xué)，觀光與科普互動結(jié)合

教育部規(guī)定了九年義務(wù)教育里的游學(xué)活動硬指標(biāo)，中小學(xué)課程里面必須設(shè)置一次到二次的“游學(xué)”活動。 因此針對此受眾群體，設(shè)置了花海觀光與科普互動區(qū)域。 利用狄浦花海設(shè)計中的300余種花卉產(chǎn)品，精選科普類型，設(shè)置課程。利用互動游樂的方式，讓學(xué)生體驗?zāi)嗤恋纳衿?，利用花卉種植比賽體驗種植的樂趣，利用繪畫寫生的方式感受自然之美。環(huán)境景觀充分結(jié)合科普內(nèi)容，根據(jù)不同季節(jié)，設(shè)置不同的互動方式與課程，例如“春風(fēng)郁金香種植大賽”，夏季“夜游螢火蟲露營”，“秋季秋收體驗之旅”，“冬季雪人大戰(zhàn)之旅”，讓四季的活動都融入到親子研學(xué)課程互動中。

5.創(chuàng)意鄉(xiāng)村小品帶來狄浦旅游新印象

鄉(xiāng)村旅游最大的創(chuàng)意應(yīng)該來自于人們對鄉(xiāng)村沉悶一成不變的記憶的新改變新印象。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品在本質(zhì)上利用人民的心理預(yù)期，給與不一樣的創(chuàng)意產(chǎn)品感受，讓人們感受到意外與創(chuàng)新，感受到鄉(xiāng)村的活力與人氣。在狄浦花海文創(chuàng)過程中，提出了創(chuàng)意產(chǎn)品需要“趣味性，互動性，安全性，低造價，玩全年，對拍照負責(zé)”的六大原則，而這些原則文創(chuàng)出來的產(chǎn)品，游客給與了高度的關(guān)注，特別在“互動性”要求的提出，讓游客感受到參與與互動的樂趣。大大改變了游客對狄浦鄉(xiāng)村古而無趣，文而不美的印象。在整體上改觀了游客對狄浦古而無活力的印象，創(chuàng)意狄浦最終成為狄浦新印象。讓狄浦花海做到了“讓游客想來，每次來了又創(chuàng)意感受，回去還想再來并愿意告訴朋友，做口碑傳播者”，解決狄浦花海景區(qū)的營銷難點。

（三）狄浦花海環(huán)境策劃定位“火車IP創(chuàng)意”

“狄浦花?！蓖ㄟ^火車運輸貫穿全部布置區(qū)域以及增加火車主題識別系統(tǒng)。在提出“火車IP創(chuàng)意“后，把這個運動的元素運用到了極致，例如垃圾桶，電線桿，指引牌以及其他細節(jié)。狄浦花海的成功打造，充分體現(xiàn)了體驗經(jīng)濟的在鄉(xiāng)村的應(yīng)用與創(chuàng)新，創(chuàng)意與互動在里面充分發(fā)揮作用，是一件鄉(xiāng)村旅游的完美藝術(shù)品。

（四）“狄浦花?！碑?dāng)?shù)兀鷳B(tài)，細節(jié)，藝術(shù)，互動“環(huán)境設(shè)計原則

“狄浦花?！钡某晒?jīng)驗為我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了寶貴的借鑒模式和經(jīng)驗，狄浦花海的成功彰顯打造創(chuàng)意鄉(xiāng)村的國家理念，在“綠水青山就是金山銀山“理念面前，依然面臨著花海被破壞、游客素質(zhì)不高、基礎(chǔ)配套不健全的困境，在花海現(xiàn)有發(fā)展的模式下，如何從”體驗式“的方面再次提升服務(wù)是亟需解決的問題。狄浦花海將根據(jù)”當(dāng)?shù)?，生態(tài)，細節(jié)，藝術(shù)，互動“五個方向把控整體項目環(huán)境設(shè)計原則，把控環(huán)境設(shè)計。

五、由狄浦花海“體驗式”旅游引發(fā)的環(huán)境設(shè)計思考

體驗經(jīng)濟當(dāng)下盛行，幾乎貫穿于全行業(yè)全世界旅游設(shè)計界，狄浦花海是鄉(xiāng)村體驗旅游的一個實驗者，在保證環(huán)境生態(tài)，社會效益，人與大自然和諧相處的基礎(chǔ)上，發(fā)揮環(huán)境設(shè)計與游客的互動性，充分調(diào)動游客的參與感。環(huán)境設(shè)計是鄉(xiāng)村旅游的一個因素，在環(huán)境這個貌似限制鄉(xiāng)村旅游的大前提下，鄉(xiāng)村旅游需要展現(xiàn)，我們不能脫離鄉(xiāng)村旅游價值體驗的藝術(shù)，更應(yīng)該將這種鄉(xiāng)村旅游的體驗價值投放到環(huán)境設(shè)計的大氛圍中，讓鄉(xiāng)村旅游融入到我們生存的環(huán)境中去，努力尋求個性和共性的完美結(jié)合，所以要求我們的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃師勇于探索發(fā)展新理念模式，打造出鄉(xiāng)村體驗旅游經(jīng)濟體。

六、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已然是大勢所趨，依托大自然美麗風(fēng)土人情，創(chuàng)收經(jīng)濟、社會效益是當(dāng)下的重中之重，涌現(xiàn)出的如“狄浦花海”這樣的鄉(xiāng)村體驗旅游經(jīng)濟體，帶動了社會一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)了起來，經(jīng)濟發(fā)展了起來，人民生活更加的幸福了起來，這正就是我們所向往追求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。