公益海報表現(xiàn)技法創(chuàng)新的多維探索

王 勇 （揚州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院 225009）

2014年在“12·13國家公祭日”海報邀請展中，廖波峰先生設(shè)計的作品極具視覺沖擊力（圖1），引起廣泛關(guān)注。他花費一個多月的時間在七張紙上寫下了30萬個人字，以最直觀形式表達了對于死難者的哀悼，同時警示后人勿忘歷史。這幅作品一改以往單純借助計算機圖形設(shè)計的模式，采用了手繪表現(xiàn)強烈情緒，密密麻麻排列的人字各不相同，仿佛一具具尸體陳列在觀眾眼前，這樣的表現(xiàn)獨具特色，令人過目難忘。由此感知，公益海報設(shè)計面對相對熟悉的主題內(nèi)容的時候，如何拓展表現(xiàn)技法的創(chuàng)意思路，實現(xiàn)更好的傳播價值，顯得非常重要。

一、表現(xiàn)技法創(chuàng)新的意義

現(xiàn)代社會進入讀圖時代，城市生活節(jié)奏不斷加快，人們每天接受大量圖像信息，如何讓公益海報作品在第一瞬間吸引觀眾眼球，并得到準(zhǔn)確理解，這是每一位設(shè)計者需要思考的問題。目前，公益海報的主題內(nèi)容相對固定——環(huán)保、節(jié)能、和平等主題一再重復(fù)上演，而表現(xiàn)形式有待創(chuàng)新，有必要借鑒視覺傳達其他類型的表現(xiàn)手法，改變傳統(tǒng)攝影照片加廣告標(biāo)語等陳舊樣式，更多契合現(xiàn)代年輕觀眾的審美需求，用更新穎的形式打動他們，這樣才更有利于公益海報作品的深入傳播。

二、技法創(chuàng)新探索的具體內(nèi)容

1.經(jīng)典藝術(shù)造型和經(jīng)典技法再利用

人類漫長的藝術(shù)發(fā)展史過程中逐漸形成的風(fēng)格、技法以及出現(xiàn)的無數(shù)經(jīng)典藝術(shù)作品，都是今天公益海報設(shè)計可以借鑒學(xué)習(xí)的寶貴資源。在公益海報設(shè)計過程中巧妙運用大師慣用技法去表現(xiàn)新的主題內(nèi)容，或者直接借用某一經(jīng)典作品中的造型作為基本素材轉(zhuǎn)化利用，賦予其新的時代意義，可以帶給觀眾新的感動。筆者作品《Revolutionary Friendship》（圖2）模仿日本著名設(shè)計師秋山孝的手繪線條，表現(xiàn)馬克思、恩格斯的戰(zhàn)斗和工作的狀態(tài)，展現(xiàn)深厚革命友誼，具有卡通意味，生動而有趣，給觀眾不一樣的感受。

2.手繪與攝影圖像拼貼表現(xiàn)

手繪方式一直伴隨人類發(fā)展，從最早的洞窟壁畫，到圣經(jīng)插圖，再到今天的電腦繪畫，手繪一直具有極強的個性表現(xiàn)力，能夠自由駕馭多種風(fēng)格和類型，而手繪技法與攝影實拍元素自由組合時，畫面對比效果突出，主題表達更加多元包容。筆者作品《吞噬》（圖3）中涂鴉表現(xiàn)的怪獸即將吞噬實拍的地球造型，兩種形式實現(xiàn)高度反差，增強了畫面的戲劇性和緊張感。

圖1

圖2

圖3

3.黑、白色系極簡涂鴉表現(xiàn)

“極簡主義”一詞語起源于上世紀(jì)60年代的歐洲，由抽象表現(xiàn)主義演變而來，起初應(yīng)用于繪畫，之后逐漸發(fā)展到雕塑、建筑、藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域。而手繪表現(xiàn)的極簡圖形既簡約明了，又能體現(xiàn)設(shè)計者的個性訴求，一改當(dāng)下矢量格式極簡素材泛濫的詬病。同時，黑白兩色搭配，擯棄了一些無關(guān)信息，強化了視覺效果。黑白、極簡和手繪，這三種技法因素的有機融合很好地契合了多種視覺傳播途徑，能使觀眾迅速理解創(chuàng)意主題。筆者作品《海洋石油污染》（圖4）用涂鴉表現(xiàn)了一只被石油廢料污染而無法飛翔的海鳥造型，警示人們海洋石油污染的嚴(yán)重后果。

4.散式圖文拼貼表現(xiàn)

這是現(xiàn)代版式設(shè)計的一種創(chuàng)新，即在畫面中吸納字體、幾何圖形、手繪圖形、攝影圖片、肌理底紋等要素進行自由排版，形成色彩透疊、隱性結(jié)構(gòu)對齊，實現(xiàn)看似紛亂卻又和諧統(tǒng)一的效果，此技法在公益海報中應(yīng)用，富有現(xiàn)代感，更容易被年輕觀眾認(rèn)知。筆者作品《霧霾之下》（圖5）用天空材質(zhì)疊加多重元素，并做結(jié)構(gòu)對齊和波普樣式拼貼，層次分明，內(nèi)涵豐富，展現(xiàn)霧霾之下的人們對藍天的渴望。

5.純粹創(chuàng)意文案表現(xiàn)

近年來以杜蕾斯、蘋果等品牌為代表的平面廣告，注重創(chuàng)意文案表現(xiàn)，一改讀圖時代依賴高清炫目特效的套路，直觀明晰，以看似簡單平實的方式給觀眾留下深刻印象，公益海報中精彩的文案往往具有更好的傳播效果，讓觀眾產(chǎn)生更加自由的聯(lián)想，且有助于加深設(shè)計者與觀眾的互動。如筆者《追夢路上的堅持》（圖6）以純文字排版形式巧妙展現(xiàn)餐巾紙和個人理想的關(guān)系，簡潔有力，引人深思。

圖4

圖5

圖6

6.觀念造型表現(xiàn)

此技法借用“觀念攝影”的一些理念，所涉及素材并非電腦后期合成，而是來自真實世界的人類、動物身體局部，或者是手工制作的裝置，亦或許是一種自然現(xiàn)象等等，包羅萬象，設(shè)計者將其以新的視角展現(xiàn)給觀眾，表達某種明喻、暗喻、借喻和博喻的內(nèi)涵，通過強烈的個人觀念情緒來感染觀眾，表達更多理性思考?！?2· 13國家公祭日”主題海報中的一幅作品《NanJing Massacre 1937》（圖7）以看似真實的血染的斷頭臺比喻日本太陽旗，展現(xiàn)出紀(jì)實攝影風(fēng)格下藝術(shù)攝影所具備的逼真性，“可以以假當(dāng)真，創(chuàng)造出比真人真事真場景更具時代的典型形象；可以以假逼真來強化藝術(shù)的形趣與技趣，以滿足人們的審美需求”1，讓觀眾自然聯(lián)想到日本軍國主義對中國人民犯下的滔天罪惡，畫面純粹，氛圍凝重。

圖7

圖8

7.新中式水墨字體元素表現(xiàn)

當(dāng)下，新中式風(fēng)格在很多設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)重要位置，倍受年輕觀眾喜愛。公益海報作品中運用新中式風(fēng)格的水墨字體元素特別能夠引起受眾的文化認(rèn)同感，具有很強的親和力，很好地體現(xiàn)了“中國精神，中國表達”的文化宣傳主旨。筆者作品《眾盼回歸·完美中國》（圖8）中用祖國各個省份的版圖拼貼成水墨質(zhì)感的“國”字，內(nèi)部一個點綠葉象征臺灣省，以此期盼臺灣與大陸和平統(tǒng)一，早日成為一個完整的國家。

三、結(jié)語

當(dāng)今社會，公益海報以其豐富多元的精神內(nèi)涵和獨特的視覺傳達方式在我國精神文明建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用，我們作為海報設(shè)計者應(yīng)該緊跟時代步伐，在深入挖掘公益海報主題的同時，嘗試探索不同類型風(fēng)格的表現(xiàn)技法，這樣才能更好地為主題內(nèi)容服務(wù)，更好地發(fā)揮公益海報的社會功能。

注釋：

1．范文霈，《藝術(shù)攝影審美特征的新構(gòu)想》[J]．《揚州大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）》，1998．04．