以淄博為例探究文旅融合發(fā)展

王瑜

摘要：文旅融合是以傳統(tǒng)旅游業(yè)為基礎的新型“旅游+”模式的產業(yè)，為了滿足人民群眾消費需求和促進旅游產業(yè)以及文化產業(yè)轉型發(fā)展，推動文旅融合的發(fā)展是必然選擇。淄博市是一個擁有豐富文化資源與自然資源的城市，緊隨中央和地方政府的發(fā)展線路開展相關工作，對淄博文化與旅游發(fā)展進行了分析研究。文旅融合發(fā)展重在行動，提出了落到實處的建議，以期對文旅融合發(fā)展做出貢獻。

關鍵詞：文旅融合;文化產業(yè);旅游產業(yè);淄博市

一、文旅融合發(fā)展是大勢所趨

文旅融合是滿足人們追求高品質生活的必然要求。隨著經濟社會的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平已經得到了全面的改善，人民對美好的生活更加向往，過去注重的是物質生活，現(xiàn)在則是在滿足了對物質生活的要求之后，對精神文化生活更多更好的期待。然而不可忽略的是，傳統(tǒng)旅游業(yè)對經濟發(fā)展的帶動作用已經開始下降。文化旅游產業(yè)融合可以使消費者在旅游的過程中了解到當地的深層文化，體驗到當地的風土人情，享受到美麗的自然景觀，從而獲得良好的文化旅游體驗，使人們擁有更好的追求高品質生活的機會。

文旅融合是推動旅游高質量發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)旅游產業(yè)是以旅游觀光為核心，帶動經濟增長的作用較小。文化和旅游產業(yè)把自然景觀作為基礎，通過創(chuàng)新設來提升文旅產品的文化意蘊與風趣，提高消費者的消費體驗，從而得到更高的利潤。充分發(fā)現(xiàn)和利用文化和自然資源，在很大程度上推動旅游業(yè)高質量發(fā)展。

文旅融合是文化高效傳播的必然要求。文化旅游產業(yè)除了承擔城市經濟發(fā)展任務，更是擔負著文化傳播的重要使命。文化只有借助一定的渠道，才能得以實現(xiàn)價值，旅游的融合則為文化傳播提供了載體，旅游成為大眾分享和體驗文化價值的一個良好的載體。在游客到了高度文化內涵的旅游場所時，在成了文化旅游的游覽者的同時，也同樣是文化價值的傳播者。

二、對淄博文旅融合分析研究

（一）淄博文旅融合發(fā)展優(yōu)勢

良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的文旅資源。淄博市是齊文化的發(fā)源地、世界足球的起源地、重要商埠城市和歷史文化名城。地處山東腹地的淄博市擁有者得天獨厚的文化資源，豐富和完善文化旅游產品體系，這也成為淄博文化旅游開展新舊動能轉換的重要方向。

重視產業(yè)發(fā)展，資金投入加大。在新時代和發(fā)展形勢改革的要求之下，淄博抓住了文化產業(yè)和旅游產業(yè)的發(fā)展新契機，近幾年來，規(guī)劃了編制系統(tǒng)的總體發(fā)展，出臺促進文化城市建設與文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的政策和意見，圍繞重點項目設立專項開發(fā)資金吸引投資不斷的追加旅游投資優(yōu)化服務環(huán)境等措施。

（二）淄博文旅融合發(fā)展劣勢

品牌建設不足。淄博雖然已經制定了“泱泱齊風，陶韻淄博”旅游品牌，但齊文化和世界足球起源地作為淄博旅游產業(yè)的龍頭項目，其國際和國內的知名度還沒有達到預期的高度。旅游特色資源挖掘仍然不夠，文化資源和文物資源的開發(fā)利用并不充分，文化特色景區(qū)的服務設施不配套，并沒有形成齊文化精品旅游熱線。對淄博來說，并不缺少旅游資源，也不缺少文化資源，但缺少的是對自然和人文資源的深度挖掘及創(chuàng)意表達。

經營管理水平不高，專業(yè)人才相對缺乏。在淄博文化旅游方面存在著諸多問題，多方面發(fā)展、齊頭并進的模式導致淄博特色主題不突出，文化資源與數字內容技術、信息產業(yè)沒有實現(xiàn)有效嫁接融合，沒有針對性和科學性。由于缺乏高層次人才和專業(yè)人才，對產品開發(fā)和項目營銷推廣有非常大的影響，對淄博文化旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在這很多不利因素。

（三）淄博文旅融合發(fā)展機遇

現(xiàn)代時空流量壓縮。在現(xiàn)代交通建設中，使淄博市成了一個重要的物流城市，山東省發(fā)展和改革委員會在全省綜合交通網絡規(guī)劃后，規(guī)劃淄博市新的高速鐵路項目，建立“三縱三橫”城際軌道交通網的主信道：淄博市與電氣化鐵路，軌道交通建設，提高空間聯(lián)通的效率，將為淄博市文旅融合注入新的動力。

新形勢、新業(yè)態(tài)發(fā)展機會多樣。近年來，旅游市場細分使旅游業(yè)也有更多的內容發(fā)展，同時進一步延伸產業(yè)鏈，創(chuàng)造了新的方式體驗旅游，增加旅游互動參與的程度和范圍，更加刺激了使旅游者的消費欲望，這也是淄博市旅游產業(yè)提供了新的機遇和方向。

（四）淄博文旅融合發(fā)展威脅

有限的環(huán)境承載力。淄博市城市化程度高使原本有限的城市環(huán)境承載更多的困難，在城市的旅游旺季，游客的大量涌入加大了對城市服務和城市運行能力的壓力。同時，在休閑游時人口對環(huán)境的破壞大大降低修復生態(tài)環(huán)境的能力。

文旅市場激烈的競爭環(huán)境。淄博市位于山東半島城市群，以及京津唐和長江三角洲兩大城市群，文化和旅游發(fā)展層次較高。高鐵開通后，大大提升了區(qū)域人口流動的效率，淄博也進入到更加激烈、層次更高的文化與旅游市場。

三、文旅融合發(fā)展如何著手

（一）實現(xiàn)“文旅融合”需轉變傳統(tǒng)發(fā)展理念，創(chuàng)新行政管理機制

“文旅結合”應根據市場情況和社會發(fā)展的需要，選擇合適的目標，來深度融合文化和旅游產業(yè)。第一，改變固有的思維，從整合的范圍和程度，實現(xiàn)旅游與文化互動的深度，構建文化和旅游融合的新模式，從而實現(xiàn)經濟效益和社會效益的雙豐收。其次，要推動旅游產業(yè)的優(yōu)化升級，“文化旅游”戰(zhàn)略的實施，推動各種基地、園區(qū)、示范區(qū)等對接整合。第三，要具有創(chuàng)新能力。在發(fā)展文旅融合的過程里，尋找新的方式，在旅游產業(yè)中融入不同的文化。

創(chuàng)新管理機制，加強文化旅游產業(yè)的管理和監(jiān)督。第一，我們必須明確界定執(zhí)行管理的職責，加強對文化旅游產業(yè)的管理和監(jiān)督。第二，在大眾旅游時代到來之時，自助游和個人游出現(xiàn)直線式增長，由于景區(qū)基礎設施不完善，服務水平不到位，限制了文化旅游的高品質發(fā)展。第三，建立多部門聯(lián)動機制，促進產業(yè)發(fā)展的服務。

（二）實現(xiàn)“文旅融合”需構建多元投資主體，打造文化旅游知名品牌，構筑新型文化旅游產業(yè)

多元投資主體的建設，打破了文化旅游產業(yè)發(fā)展的瓶頸。第一，為推動文化旅游產業(yè)的發(fā)展需要協(xié)調多種力量，在文化旅游產業(yè)中引進多種形式的資本，促進產業(yè)的融合發(fā)展。第二，打造文化旅游產業(yè)的融資平臺，已解決該行業(yè)的融資問題。

整合資源，打造文化旅游知名品牌。打造知名的文化旅游品牌，要把游客當作重點，通過改進工作的流程，把文化資源和旅游資源進行整理，開發(fā)文化旅游創(chuàng)意產品，為創(chuàng)造品牌奠定基礎，大力開發(fā)和發(fā)展文創(chuàng)產品。

注重內涵，構筑新型文化旅游產業(yè)。第一，要充分發(fā)現(xiàn)和挖掘地域文化底蘊和人文景點，與自然生態(tài)資源相結合，打造新的文化旅游產業(yè)的高品質文化內涵。第二，要加強人才隊伍建設。做好文化旅游人才的培養(yǎng)和認證體系工作，打造高品質的文化旅游管理人才。第三，完成的配套政策和制度建設。從政策引導著手，制定和完善相關產業(yè)政策，促進旅游品牌和文化品牌的和諧統(tǒng)一，推動城市旅游品牌建設升級。

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