新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響

劉燕美

摘要：在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作和傳播發(fā)生了很大變化，電視節(jié)目主要是通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容傳播相應(yīng)的觀念價(jià)值，對(duì)觀眾帶來(lái)一定的影響。從微觀角度進(jìn)行分析，電視節(jié)目制作的主要目的是拓展觀眾的視野、娛樂(lè)觀眾的生活、弘揚(yáng)社會(huì)價(jià)值觀念，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須有電視節(jié)目制作與傳播進(jìn)行支持。在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，電視節(jié)目制作與傳播也在新媒體環(huán)境中發(fā)生了很大變化，文章針對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視節(jié)目制作;傳播;影響

一、引言

電視藝術(shù)是在現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上、以聲畫(huà)造型為主的傳播方式，主要傳播手段是電子技術(shù)，屬于屏幕藝術(shù)形態(tài)。在電視藝術(shù)表現(xiàn)中，充分利用藝術(shù)審美思維，更好地表現(xiàn)客觀世界，并通過(guò)具有一定特色的屏幕形象，吸引更多的觀眾。電視藝術(shù)表達(dá)方式、藝術(shù)形態(tài)、藝術(shù)技術(shù)之間的聯(lián)系十分密切，在技術(shù)發(fā)展中電視藝術(shù)也在不斷變革?；诖?，文章介紹了新媒體環(huán)境的相關(guān)內(nèi)容，針對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響進(jìn)行了分析。

二、新媒體環(huán)境

在信息時(shí)代，很多先進(jìn)技術(shù)已融入各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展中，新媒體也隨著社會(huì)的發(fā)展在不斷更新，在社會(huì)、生活的各個(gè)方面發(fā)揮著十分重要的作用，并對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了很大沖擊，促使傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在不斷轉(zhuǎn)型、升級(jí)[1]。在新媒體環(huán)境中，很多先進(jìn)技術(shù)發(fā)展十分迅速，電視媒體的傳播媒介形式、發(fā)展模式、業(yè)務(wù)拓展生態(tài)、觀眾收視行為在不斷改變，為傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新、改革提供了很大動(dòng)力。目前，新媒體的快速發(fā)展為各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了很大的便利，呈現(xiàn)出自主性、及時(shí)性、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，大家都可以借助新媒體進(jìn)行自我展示，還能廣泛傳播，現(xiàn)已成為信息制作者、傳播者和接受者，人民群眾還可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，合理地選擇媒體信息，為新媒體的發(fā)展提供了很大支持。但是，傳統(tǒng)電視媒體受各項(xiàng)不利因素的影響，發(fā)展相對(duì)緩慢，缺乏一定的動(dòng)力，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率不斷下降，觀眾群體也持續(xù)萎縮，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。為了有效地改善這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視媒體從業(yè)人員需要樹(shù)立現(xiàn)代化理念，以全新視角審視這一行業(yè)，明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同點(diǎn)，更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，確保電視節(jié)目滿足媒介形態(tài)、觀眾實(shí)際需求，在新媒體環(huán)境下得以生存、發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作的影響

（一）豐富電視節(jié)目制作素材

在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，需要將素材作為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作需要的素材一般由拍攝方式進(jìn)行采集，這種素材形式、素材內(nèi)容具有一定的單一性，不夠新穎，采集素材方式相對(duì)較少，很難確保素材的品質(zhì)，在制作優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的過(guò)程中需要大量的成本作為支持。但是，在新媒體環(huán)境下，很多先進(jìn)技術(shù)得到了有效應(yīng)用，如計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，提升媒體數(shù)字化程度，制作的電視節(jié)目素材呈現(xiàn)出多樣性特點(diǎn)，在很大程度上提升了素材質(zhì)量。在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、大眾自創(chuàng)短視頻為制作電視節(jié)目提供了新素材。例如，在春晚中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集春晚小品文案，第一次征集了上千篇稿件，有效地豐富了晚會(huì)的小品素材，吸引了人民群眾的積極參與。例如，在首屆網(wǎng)絡(luò)春晚中，將網(wǎng)民作為主體，人民群眾在晚會(huì)中亮相、展示自身的才藝，這就使熒幕晚會(huì)逐漸融入人民群眾的日常生活中，網(wǎng)絡(luò)春晚電視節(jié)目集合了人民群眾的作品，人民群眾制作的作品為春晚節(jié)目提供了素材。在現(xiàn)代社會(huì)實(shí)踐、發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)展越來(lái)越成熟，更加關(guān)注素材的多途徑引入，針對(duì)素材渠道進(jìn)行了精細(xì)化劃分，如線上征集、聯(lián)歡會(huì)、春節(jié)廟會(huì)等。在制作春晚電視節(jié)目的過(guò)程中，素材也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展，通過(guò)融入時(shí)代元素、主流價(jià)值觀等內(nèi)容，使得表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出精細(xì)化特點(diǎn)，如人物、聲音、公益廣告等，并向廣大人民群眾征集了拜年視頻、才藝節(jié)目。因此，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作素材日益豐富，并挖掘了很多現(xiàn)代化、堵塞的大眾素材，更多新型素材的融合，為網(wǎng)絡(luò)媒體、電視節(jié)目的發(fā)展提供了支持，豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)涵，為人民群眾提供了高品質(zhì)的電視節(jié)目。

（二）電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向有所改變

在電視節(jié)目制作過(guò)程中，工作人員必須注重電視節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作中，價(jià)值導(dǎo)向重點(diǎn)是宏觀構(gòu)建，不會(huì)對(duì)人民群眾的日常生活帶來(lái)很大的影響。但是，在新媒體環(huán)境中，人民群眾比較注重自己喜愛(ài)的內(nèi)容，具體體現(xiàn)在電視節(jié)目訪問(wèn)量中，可以實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)掌握人民群眾的生活趣味性，電視節(jié)目可以明確觀眾的喜好。因此，在電視節(jié)目制作過(guò)程中，制片方比較注重受眾的價(jià)值觀念，普遍在節(jié)目中表現(xiàn)滿足觀眾需求的價(jià)值導(dǎo)向。在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，社會(huì)各界越來(lái)越關(guān)注婚姻相關(guān)內(nèi)容，但受社會(huì)環(huán)境的影響，婚姻物質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重，為了優(yōu)化部分人錯(cuò)誤的愛(ài)情觀，很多電視節(jié)目針對(duì)婚戀觀念進(jìn)行了價(jià)值導(dǎo)向，戀愛(ài)、婚姻和大家的實(shí)際生活息息相關(guān)，電視節(jié)目擁有廣大受眾群體，在婚戀價(jià)值觀的引導(dǎo)下，大家會(huì)針對(duì)戀愛(ài)、婚姻進(jìn)行重新思考，充分發(fā)揮出生活類(lèi)電視節(jié)目的重要性。

（三）完善電視節(jié)目制作理念

現(xiàn)階段，電視節(jié)目制作理念在不斷完善、發(fā)展，在電視節(jié)目制作創(chuàng)新、發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，各個(gè)地區(qū)衛(wèi)視制作的電視節(jié)目形式和內(nèi)容基本意識(shí)，缺乏一定的創(chuàng)新性，會(huì)涉及很多雷同的電視節(jié)目，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞。但是，在新媒體環(huán)境下，觀眾越來(lái)越關(guān)注個(gè)性化發(fā)展，觀眾的實(shí)際需求也在不斷改變，為了滿足觀眾的個(gè)性化需求，地方位置需要積極探索電視節(jié)目制作，打造衛(wèi)視品牌，展現(xiàn)出電視節(jié)目的特色。例如，湖南衛(wèi)視的定位是娛樂(lè)，在制作電視節(jié)目的過(guò)程中需要根據(jù)“娛樂(lè)”主題進(jìn)行，為觀眾帶來(lái)愉快的體驗(yàn)。因此，在衛(wèi)視電視臺(tái)的發(fā)展中，需要樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的理念，在新媒體環(huán)境中建立自己的品牌，明確自身的定位，根據(jù)主題制作相應(yīng)的電視節(jié)目[2]。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作理念在不斷變化，新理念為電視節(jié)目制作提供了支持，促進(jìn)了電視節(jié)目的不斷發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目傳播的影響

（一）增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下，觀眾扮演的角色發(fā)生了一定的變化，現(xiàn)已成為信息的接受者和生產(chǎn)者，很多先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用豐富了電視節(jié)目傳播手段，觀眾可以從不同角度獲取更多的觀看體驗(yàn)，觀眾既能夠在電視節(jié)目微博、微信中獲取電視節(jié)目的各項(xiàng)信息，還可以發(fā)表自己的看法，確保觀眾和電視節(jié)目之間的互動(dòng)。例如，在《漢字英雄》節(jié)目中，創(chuàng)建了獨(dú)家游戲App，其中的題目和電視節(jié)目的答題進(jìn)程基本一致，玩家和電視節(jié)目選手可以一起闖關(guān)，切身體會(huì)選手比賽的感覺(jué)，且在App中獲取高積分的玩家還可以參與電視節(jié)目，和其他選手一起參加比賽。

（二）電視傳播渠道更具多元化

目前，電視節(jié)目傳播在不斷變化，傳播渠道呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傾向相對(duì)明顯，電視臺(tái)不僅要在電視端傳播節(jié)目，還可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道傳播電視節(jié)目，使各大電視臺(tái)都在創(chuàng)辦相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，各大衛(wèi)視可以明確網(wǎng)絡(luò)受眾群體，在網(wǎng)絡(luò)受眾群體持續(xù)增加的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的影響力得到了很大提升。因此，從電視節(jié)目傳播渠道角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)電視節(jié)目是單渠道傳播，而現(xiàn)有的電視節(jié)目既會(huì)涉及衛(wèi)視直播，還有網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步播放，以及網(wǎng)絡(luò)播放器等，這就使電視傳播渠道更具多元化。

（三）提升觀眾的視覺(jué)享受

目前，新媒體終端形式越來(lái)越多，電視、手機(jī)、iPad等為人民群眾的生活提供了很大便利，但電視機(jī)具有清晰的屏幕優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)享受條件，電視工作人員需要跟隨社會(huì)發(fā)展角度，進(jìn)行研究學(xué)習(xí)、探索創(chuàng)新，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出更具時(shí)效性、高效性的電視節(jié)目，豐富觀眾的情感體驗(yàn)，提高觀眾的愉悅感、舒適感，在一定程度上滿足觀眾的精神需求，進(jìn)而培養(yǎng)穩(wěn)定、持久的觀眾粉絲，促進(jìn)電視、觀眾的進(jìn)步和發(fā)展。在新時(shí)期的發(fā)展中，3D、5D電影大片得到了觀眾的廣泛青睞，其能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)效果、身臨其境的情感體驗(yàn)，突出了電影的魅力，但電腦、手機(jī)等新媒體很難展現(xiàn)出這一效果，只能夠通過(guò)3D、5D電視機(jī)享受立體、刺激、逼真的觀影體驗(yàn)，為電視節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展提供了支持。

五、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作與傳播的發(fā)展展望

電視節(jié)目制作與傳播需要不斷創(chuàng)新、發(fā)展，在新媒體環(huán)境的影響下，電視節(jié)目制作理念發(fā)生了很大改變，其能夠引導(dǎo)電視節(jié)目不斷創(chuàng)新、發(fā)展，在明確電視臺(tái)實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位電視節(jié)目，還可以在制作電視節(jié)目的過(guò)程中進(jìn)行包裝，吸引更多的觀眾，在包裝過(guò)程中既要吸引觀眾，又要準(zhǔn)確掌控電視節(jié)目質(zhì)量，如內(nèi)容、播放效果等，但不能過(guò)度包裝電視節(jié)目，避免出現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與實(shí)踐脫離的問(wèn)題，這樣會(huì)直接影響節(jié)目制作質(zhì)量、播放效果，影響觀眾的觀看體驗(yàn)感，甚至?xí)a(chǎn)生反感心理[3]。例如，在新聞?lì)愲娨暪?jié)目制作、傳播過(guò)程中，需要將主要內(nèi)容放在社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題方面，針對(duì)各個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行合理分析，向觀眾傳播更多積極、正能量的價(jià)值觀念，且在實(shí)際包裝過(guò)程中，需要注重內(nèi)容的真實(shí)性、翔實(shí)性。另外，在新媒體環(huán)境下，相關(guān)部門(mén)還需要注重電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)工作，不斷擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，在未來(lái)社會(huì)的發(fā)展中，各大電視臺(tái)也要積極探索時(shí)效性的營(yíng)銷(xiāo)策略，為電視臺(tái)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，很多先進(jìn)技術(shù)已融入電視行業(yè)的發(fā)展中，電視節(jié)目制作、傳播在不斷改變，電視臺(tái)需要深入分析新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作、傳播帶來(lái)的影響，充分了解新媒體環(huán)境下觀眾角色、價(jià)值觀念的變化，以此為基礎(chǔ)制定滿足觀眾實(shí)際需求的電視節(jié)目，不斷擴(kuò)張電視節(jié)目的傳播渠道，突出電視節(jié)目制作和傳播的互動(dòng)性，吸引更多的觀眾，充分發(fā)揮出電視節(jié)目的價(jià)值。

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