趣味性設(shè)計元素在廣告創(chuàng)意中的使用

盧菁

摘要：趣味性設(shè)計在近年來廣告設(shè)計中應(yīng)用較多，其以幽默的表現(xiàn)手法，經(jīng)典唯美的畫面豐富了廣告設(shè)計，本文主要分析趣味性設(shè)計在廣告創(chuàng)意中的使用，發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意融合趣味性元素，不僅僅可以增強(qiáng)創(chuàng)意的生動性，更能在傳遞商品信息的同時增強(qiáng)廣告藝術(shù)美感?；谏衔乃?，本文針對趣味設(shè)計在廣告創(chuàng)意的具體使用在深入解析，為增強(qiáng)廣告感染力以提供鏡鑒。

關(guān)鍵詞：趣味性設(shè)計;廣告創(chuàng)意;創(chuàng)作使用

一、趣味性設(shè)計元素及廣告概述

（一）趣味性設(shè)計概述

趣味性設(shè)計為一種設(shè)計方式，即通過新奇、意料之外的方式增強(qiáng)趣味性，特點(diǎn)為能吸引大眾注意力、與產(chǎn)品相融合、震撼力統(tǒng)一。趣味性設(shè)計在廣告中的具體展現(xiàn)為方案的趣味性、內(nèi)容的趣味性，方案趣味性是針對廣告的提案，即廣告的主題及廣告故事情節(jié)，情節(jié)趣味更容易吸引人; 內(nèi)容的趣味性是指代設(shè)計、畫面、聲音的趣味性，在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，畫面跟聲音的趣味性帶來的愉悅，可給人帶來生動的視覺體驗(yàn)，展示廣告內(nèi)涵，增強(qiáng)作品藝術(shù)性。

（二）廣告及廣告創(chuàng)意概述

廣告即為面向大眾告知某些事物，單單就其含義，可從兩個類區(qū)分，第一類為經(jīng)濟(jì)廣告，主要是以營利為目的廣告，一般是以售賣推銷產(chǎn)品為目的，為付費(fèi)性質(zhì)，多為商業(yè)廣告，一般是以視頻為主向大眾傳播主要信息。第二類是非經(jīng)濟(jì)廣告，指的是不以營利為目的廣告，比如政府公告，社會聲明等等。簡單而言，廣告為一種傳遞商品信息的傳播工具，面向用戶即為消費(fèi)者，特點(diǎn)為帶有強(qiáng)烈的目的性，計劃性以及連貫性。

廣告創(chuàng)意是以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，品牌的內(nèi)涵為目的進(jìn)行商品促銷，與廣告不同的是其主要以獨(dú)特的技術(shù)手法，巧妙地廣告創(chuàng)作完成此過程。廣告創(chuàng)意可引起消費(fèi)者情緒反應(yīng)，提高購買力。而廣告創(chuàng)意主要是以視者的垂直或者水平思考為主，垂直思考主要是以事物的物理特性觀察為主，以眼睛為觀察工具，水平思考是觀察事物的內(nèi)部特征，主要以大腦為觀察工具，思考其內(nèi)涵主題。

綜合探賾，廣告與廣告創(chuàng)意的目的在于推銷產(chǎn)品，而趣味性設(shè)計可引導(dǎo)觀眾情緒，展示作品的基本內(nèi)涵及特征，對于產(chǎn)品的售賣較為有利，因而將趣味性設(shè)計應(yīng)用于廣告創(chuàng)意中較為關(guān)鍵。本文針對趣味性在廣告創(chuàng)意中的使用，且舉例說明，設(shè)計的趣味性與藝術(shù)性在創(chuàng)意中的展示。

二、趣味性設(shè)計在廣告創(chuàng)意的使用方式

（一）材料的選擇

趣味性設(shè)計在廣告創(chuàng)意中的使用首要方式為材料的選擇額，特別是短期的廣告以及普通商品的宣傳，在廣告設(shè)計環(huán)節(jié)中，一般選用到中輕盈的紙材，透明且反光的玻璃以及金屬等等。在選擇時，可結(jié)合材料的特點(diǎn)以及基本特質(zhì)，結(jié)合廣告的具體場景，合理運(yùn)用。比如在布置森林場景時，一般多會選用木材，這是貼近生活并且符合材料特質(zhì)的選擇。再比如在拍攝男裝類廣告時，一般多選用金屬材料，男裝給人印象為大氣、冷硬，金屬特質(zhì)為剛、冷，兩者之間的氣質(zhì)及屬性較為符合。因此在材料的選擇上，廣告中的趣味性設(shè)計需要從廣告內(nèi)容出發(fā)，選擇合適的材料，同時更要注重材料的環(huán)保性，確保廣告的內(nèi)容積極向上，引導(dǎo)觀眾綠色消費(fèi)。因此，總結(jié)在趣味性設(shè)計中選擇材料，需要從以下幾個方面：第一要符合廣告氛圍，根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇材料;第二要選擇環(huán)保且可持續(xù)利用的材料，堅持綠色使用原則，積極響應(yīng)國家倡導(dǎo)的綠色消費(fèi);第三要突出并表達(dá)廣告藝術(shù)性，材料的選擇不僅僅要兼具實(shí)用性，更要結(jié)合光線、色彩、構(gòu)圖、人物構(gòu)成頗具藝術(shù)性的畫面。

（二）色彩的運(yùn)用

在廣告創(chuàng)意及設(shè)計中，趣味性設(shè)計的直觀感覺為色彩的運(yùn)用，色彩的設(shè)計可直接影響人的情緒?？茖W(xué)依據(jù)表明，人類的視覺感官在觀看事物時，觀察的前二十秒一般容易被色彩吸引，且色彩在畫面之中占比達(dá)到80%，此后的2分鐘、5分鐘之后，分別達(dá)到60%、50%，依次下降的色彩顯示著在設(shè)計時，需要根據(jù)產(chǎn)品的類型及特點(diǎn)利用色彩。首先，要根據(jù)廣告的主題選擇色彩，由于冷暖色調(diào)給予視者的感覺不同，因此在選擇色彩時，要根據(jù)商品的屬性選擇色彩，達(dá)到整個廣告的渾然一致;其次在設(shè)計時要注重留白，留白是趣味性設(shè)計中色彩的藝術(shù)性表達(dá)，留白可延展空間，將色彩分解成層次分明的空間。在設(shè)計時，色彩的運(yùn)用在廣告中的作用尤為明顯，不論是內(nèi)容的豐富抑或是藝術(shù)的展示，都離不開色彩的渲染。因此在設(shè)計首要考慮到色彩的延展性。比如京都念慈庵餅干，在色彩上的展現(xiàn)出的趣味性設(shè)計較為充足，整體包裝以大片墨綠玉少許白色構(gòu)成，餅干通常使用比較鮮艷的、明亮色的外包裝，而這種包裝打破了包裝的固有視覺，給人一種“原來餅干也可以這樣包裝”的感覺。此種廣告包裝創(chuàng)意，正是借用色彩，將其發(fā)揮得淋漓盡致。

（三）造型的設(shè)計

造型在趣味設(shè)計中應(yīng)用主要體現(xiàn)在藝術(shù)手法的應(yīng)用上，比如人物的外觀造型設(shè)計、環(huán)境的魔幻設(shè)計等等，以夸張幽默的方式給廣告營造別樣的藝術(shù)氛圍，可增加廣告的趣味性，豐富內(nèi)容及故事情節(jié)，達(dá)到增強(qiáng)宣傳感染力的作用。比如在包裝設(shè)計中，廣告創(chuàng)意的最初展示課追溯到亞歷山大·山姆森設(shè)計可口可樂的玻璃瓶，是因?yàn)榧s會時發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細(xì)，非常好看。約會結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計出一個玻璃瓶，這是將感情以及具體的五感融入設(shè)計中，給予廣告別的創(chuàng)意。因此造型設(shè)計在廣告創(chuàng)意中的使用首先要與內(nèi)容相貼切，廣告的內(nèi)容要貼合實(shí)際的實(shí)際的造型表現(xiàn)手法，不可過于夸張，要在觀眾尚能接受的心理范圍之內(nèi)實(shí)施造型。其次要 包含感情的藝術(shù)性，將生活中的感情融入設(shè)計之中，增添生活的藝術(shù)性，以別樣的生活情趣增強(qiáng)藝術(shù)美感。

（四）情景的構(gòu)建

情景的構(gòu)建是基于廣告的主題設(shè)計的關(guān)鍵，設(shè)計者可通過構(gòu)建情景營造別樣的氛圍敘述情景。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，場景的再現(xiàn)與故事情節(jié)的發(fā)展較為關(guān)鍵，此情景再現(xiàn)可激發(fā)觀眾情緒，將觀眾的親身體驗(yàn)帶入其中，使得觀眾、情景與廣告三者之間建立起情感聯(lián)系。在設(shè)計中面對情景的構(gòu)建，需要做到以下幾點(diǎn)把控：首先要做好廣告中設(shè)計與產(chǎn)品之間的把控，設(shè)計的特點(diǎn)要與產(chǎn)品有關(guān)，表現(xiàn)形式與設(shè)計相結(jié)合。其次是設(shè)計人員要把握情景元素，情景構(gòu)建中要符合故事的基本邏輯，廣告的實(shí)際意義，把握時效性與完整性。最終要確保情景構(gòu)建的完整性，由于廣告創(chuàng)意設(shè)計中情景具備動態(tài)化特點(diǎn)，需要把握各個時間節(jié)點(diǎn)的連貫性，增強(qiáng)廣告效應(yīng)。在情景構(gòu)建中，與上述趣味性設(shè)計的使用不同，此處的情景構(gòu)建關(guān)鍵的一點(diǎn)為剪輯，將不同的情景鏡頭連貫的剪輯，構(gòu)成一整個別開生面的視頻，而剪輯鏡頭的轉(zhuǎn)換節(jié)奏是關(guān)鍵，鏡頭的連接方式分為附加以及無附加技巧，二者的方法不同。附加技巧的鏡頭連接往往令節(jié)奏更加平穩(wěn)、舒緩，其方式為淡入、淡出等;無附加技巧的鏡頭連接方法，主要分為跳過、閃回等，節(jié)奏為快速、激烈。上述兩種方式需要根據(jù)故事情節(jié)的演變而進(jìn)行使用，節(jié)奏的直接變化影響故事的發(fā)展，所以兩種連接方式往往同時被使用。例如，“淡出并切入”可以加快節(jié)奏，變得更加激烈，“切入并淡入”，減慢節(jié)奏并放松節(jié)奏。鏡頭的連接方式直接影響電影的節(jié)奏，因此，鏡頭的連接方式必須與電影的節(jié)奏相互配合，因而在刻畫人物以及調(diào)整節(jié)奏時，需要選擇較為合理、合適且對應(yīng)的鏡頭連接方式。

（五）圖形的融合

圖像是廣告的生命力元素，形狀是改變?nèi)烁兄年P(guān)鍵因素，二者結(jié)合是觀眾最能直接感受到廣告的基本元素。圖形的魅力、感染力以及對人類的說服力，需要依靠鏡頭節(jié)奏來體現(xiàn)，其產(chǎn)生的主要方式是改變鏡頭，鏡頭的長度及順序的變化是圖像產(chǎn)生的直接方式。趣味性設(shè)計中圖形的結(jié)合，是豐富廣告內(nèi)容的關(guān)鍵。廣告創(chuàng)作者將美學(xué)融入圖像時。需要抓住鏡頭運(yùn)動的特點(diǎn)，將其結(jié)合起來。具體來說，就是從景別、角度、構(gòu)圖、色彩、光線等方面來確定圖形結(jié)合。因此在趣味性設(shè)計中，需要以故事為主，以內(nèi)容為核心，目的是展示廣告故事情節(jié)，將物體的空間立體感以別樣的方式呈現(xiàn)出來。觀眾在觀看時通過卦坎圖形融合，從而產(chǎn)生畫面外的空間想象，此時圖形結(jié)合的方式是活潑而自然的。

三、趣味性設(shè)計在廣告創(chuàng)意的發(fā)展前景

趣味性設(shè)計在廣告創(chuàng)意中的使用將會經(jīng)久不衰，此時的趣味性設(shè)計不僅僅是能吸引消費(fèi)者注意的設(shè)計，更重要的是結(jié)合文化涵養(yǎng)，包含設(shè)計的更深底蘊(yùn)的趣味設(shè)計，比如當(dāng)下不少設(shè)計都利用到山海經(jīng)古籍中的異獸，在廣告設(shè)計中應(yīng)用不僅僅顯得豐富多彩，更重要的是凸顯中國傳統(tǒng)文化歷史發(fā)展。此時設(shè)計師利用中國深化元素，將奇特的想法，夸張的形象、怪異的特征用現(xiàn)代技法勾畫出，廣泛借鑒到企業(yè)廣告設(shè)計中。

因而趣味性廣告設(shè)計不僅僅與廣告創(chuàng)意相結(jié)合，在長期的文化熏陶下，收當(dāng)?shù)匚幕绊?，在趣味的同時不斷地被文化影響，形成別樣的歷史氣息，這是新舊交替下廣告發(fā)展的必然，也是現(xiàn)代設(shè)計的走向，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代材料相結(jié)合，傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，共同碰撞出具備內(nèi)涵卻又內(nèi)容豐富的廣告。

四、結(jié)論

趣味性設(shè)計是廣告設(shè)計的有力工具，也是溝通消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)鍵橋梁，其在廣告創(chuàng)意中的使用主要通過材料、色彩、圖形、情景以及圖形等多方使用。在設(shè)計中，風(fēng)格與流派在長期發(fā)展中逐步形成，趣味性設(shè)計與廣告創(chuàng)意地結(jié)合在逐步發(fā)展中，也將形成獨(dú)屬于自身的審美設(shè)計發(fā)展。而在當(dāng)下廣告設(shè)計中，設(shè)計師要合理選擇材料，認(rèn)真運(yùn)用色彩，設(shè)計造型，做好情景模式與圖形趣味設(shè)計，不僅可以提高作品的質(zhì)量，更能發(fā)揮出廣告設(shè)計作品的藝術(shù)感染力。

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