我國主題出版“走出去”的成就與經(jīng)驗(yàn)

易文娟

摘 要：本文針對主題出版“走出去”這一極具重要性而系統(tǒng)研究尚不夠充分的問題展開論述，系統(tǒng)總結(jié)了近年來我國主題出版“走出去”工作所取得的歷史性成就，并提出黨和國家的高度重視、國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)的通力合作以及滿足國際讀者與出版市場的實(shí)際需求是其取得成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)，我國出版業(yè)應(yīng)緊緊抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，進(jìn)一步推動路徑創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)主題出版和“走出去”工作更好更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主題出版 走出去 成就 經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)新

黨的十九大前夕，《光明日報(bào)》發(fā)表《從出版大國向出版強(qiáng)國邁進(jìn)》，文章對十八大以來我國出版業(yè)的歷史性成就和歷史性變革進(jìn)行述評，全文分為“主題出版引領(lǐng)時代潮流”“‘走出去講述中國故事”“數(shù)字出版帶動產(chǎn)業(yè)升級”三大部分。在述評中，“主題出版”與“走出去”三分天下有其二，可見二者同為近年來中國出版業(yè)最核心的著力點(diǎn)與最火爆的關(guān)鍵詞。[1]

主題出版“走出去”是主題出版和“走出去”的結(jié)合，是指通過版權(quán)輸出、合作出版、實(shí)物出口等方式將體現(xiàn)國家品格的主題圖書在海外實(shí)現(xiàn)出版和傳播。目前，主題出版與“走出去”皆已成為出版領(lǐng)域的研究重點(diǎn)，不過將二者結(jié)合起來進(jìn)行系統(tǒng)研究的成果尚不夠充分。檢索中國知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，僅有6篇文章在篇名中同時出現(xiàn)了“主題出版”和“走出去”，另有2篇文章在篇名中同時出現(xiàn)了“主題圖書”和“走出去”。而且，現(xiàn)有研究多以針對一兩家出版機(jī)構(gòu)或一兩種（套）圖書的案例和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為主。因此，很有必要對主題出版“走出去”工作進(jìn)行專題研究，起到及時總結(jié)成就與經(jīng)驗(yàn)、積極推動新發(fā)展的作用。

一、重要意義

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。[2]如果說主題出版主要體現(xiàn)了出版工作舉旗幟、聚民心的任務(wù)，那么“走出去”則主要體現(xiàn)了出版工作展形象的任務(wù)。因此，主題出版“走出去”可以說是中國出版業(yè)所肩負(fù)的雙重使命。“走出去”是主題出版的自然延伸，而主題圖書屬于最值得“走出去”的圖書品類之一，因此主題出版“走出去”理應(yīng)成為主題出版和“走出去”的工作重心，也是我國出版工作的重心之一。

二、歷史性成就

近年來，隨著主題出版與“走出去”工作的蓬勃發(fā)展，我國出版業(yè)在主題出版“走出去”方面開展了多樣化的嘗試，二者互為依托、互相成就，在主題、品種、語種、地域、影響力等方面取得了突出成績，為“向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”發(fā)揮了重大作用。主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）展現(xiàn)當(dāng)代中國發(fā)展的圖書日益受到海外市場關(guān)注

隨著70年來新中國的騰飛，以及中國作為國際上一股重要新興力量的崛起，當(dāng)代中國的發(fā)展愈加受到世人矚目，催生了國際讀者認(rèn)識當(dāng)代中國、研究中國道路、理解中國發(fā)展戰(zhàn)略的濃厚興趣和迫切愿望，相對于歷史題材和傳統(tǒng)題材，國際出版市場對當(dāng)代中國的關(guān)注成為最大的需求增量。如外文出版社的《習(xí)近平談治國理政》累計(jì)出版20多個語種，全球發(fā)行超過600萬冊，覆蓋160多個國家和地區(qū)。[3]上海交通大學(xué)出版社的《平易近人——習(xí)近平的語言力量》目前已推出英語、日語、韓語、阿爾巴尼亞語版本，正如該系列外交卷主編單位外交部中國國際問題研究院院長戚振宏所言：“如果說習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是一座寶庫，那語言藝術(shù)賞析就是打開這座寶庫的一把鑰匙?！盵4]“如何脫貧致富、加快發(fā)展”是廣大第三世界和“一帶一路”國家面對的共同挑戰(zhàn)，福建人民出版社的《擺脫貧困》由此實(shí)現(xiàn)多語種“走出去”，并獲得“一帶一路”國家，特別是非洲各國政要、學(xué)者和新聞媒體的高度關(guān)注。[5]

（二）學(xué)術(shù)性主題圖書重構(gòu)國際學(xué)界對中國的總體理解

相當(dāng)一部分海外精英讀者希望從政治和文化角度對中國進(jìn)行深入的了解，如施普林格·自然出版集團(tuán)人文及社會科學(xué)編輯總監(jiān)裴米婭所言：“我們的讀者不僅希望知道中國做了什么，更想知道中國為什么這么做。”[6]近年來，我國出版社結(jié)合各自的優(yōu)勢，積極將學(xué)術(shù)出版與主題出版進(jìn)行對接，“整體質(zhì)量上呈現(xiàn)出長期涵養(yǎng)、厚積薄發(fā)的精品特質(zhì)”[7]，主題圖書摒棄重結(jié)論輕論證、重事實(shí)輕原因、重說教輕說明的刻板表述方式，以底蘊(yùn)深厚、論證規(guī)范、結(jié)論可信的學(xué)術(shù)性主題圖書的形式在“走出去”方面取得了成功。如上海人民出版社的《中國震撼》推出7個語種，其英文版被美國華盛頓大學(xué)選為國際關(guān)系課程的參考教材。[8]中國人民大學(xué)出版社主題出版“走出去”的策略就是“聚焦于高端學(xué)術(shù)，著重遴選中國當(dāng)代優(yōu)秀學(xué)者闡釋中國特色社會主義的制度優(yōu)勢和發(fā)展成就，闡釋當(dāng)代中國價(jià)值觀念及其對人類文明的獨(dú)特貢獻(xiàn)等方面的學(xué)術(shù)著作”。[9]在2019年“絲路書香工程”項(xiàng)目遴選中，該社有31個項(xiàng)目入選，名列全國第一，其中學(xué)術(shù)圖書占了絕大部分，這也折射出學(xué)術(shù)性主題圖書“走出去”的強(qiáng)大競爭力。[10]

（三）主題出版“走出去”數(shù)字化表現(xiàn)亮眼

近年來，我國主題出版已經(jīng)從以往紙質(zhì)出版物“一統(tǒng)天下”的局面，逐漸向紙質(zhì)、電子出版物同時出版轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了主題出版與數(shù)字化的融合。有關(guān)部門2018-2019年組織集中上線重點(diǎn)主題圖書數(shù)字版，讀者訪問量、點(diǎn)擊量、下載量不斷攀升，利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)主題圖書成為閱讀新風(fēng)尚。[11]而國際上最重要的出版機(jī)構(gòu)也已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，知識和信息的傳播方式不斷創(chuàng)新，開放獲取、單次付費(fèi)、訂閱模式等新興商業(yè)模式極大地方便了讀者，重塑了國際出版業(yè)的運(yùn)作方式和表現(xiàn)形態(tài)。主題出版“走出去”借鑒國內(nèi)主題圖書數(shù)字化的成功經(jīng)驗(yàn)而取得了實(shí)質(zhì)性成果，媒體融合成為主題出版“走出去”實(shí)現(xiàn)升級的引爆點(diǎn)。如社科文獻(xiàn)出版社的皮書數(shù)據(jù)庫的海外試用用戶達(dá)到130家，正式購買的有20家，來源于英國、美國、澳大利亞、德國等國的大學(xué)圖書館、政府機(jī)構(gòu)，2016年中文數(shù)據(jù)庫的海外銷售額超過160萬元人民幣。[12]

（四）主題出版“走出去”內(nèi)外合作成績斐然

近年來，在主題出版“走出去”工作過程中，國內(nèi)出版社開始告別各自為戰(zhàn)的情況，成效突出的出版社（如外文出版社、五洲傳播出版社、中國人民大學(xué)出版社、社科文獻(xiàn)出版社、上海交通大學(xué)出版社、浙江大學(xué)出版社等國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)）在經(jīng)驗(yàn)層面發(fā)揮了示范作用，在工作和項(xiàng)目層面也發(fā)揮了引領(lǐng)作用。國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合參展參會、分享經(jīng)驗(yàn)、開展培訓(xùn)，發(fā)揮各自優(yōu)勢共同打造出版平臺，聯(lián)合開展行業(yè)研究、建設(shè)出版智庫、咨政建言，謀求在主題出版“走出去”過程中的主動權(quán)和平等地位，這些都極大提升了主題出版“走出去”的工作水平，顯著擴(kuò)大了影響力和輻射力。如在國務(wù)院新聞辦公室、原國家新聞出版廣電總局、教育部的指導(dǎo)下，中國人民大學(xué)出版社于2017年8月發(fā)起成立“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟，吸引了全球20多個國家和地區(qū)的近百名成員單位積極參與，迄今已在多方面取得了豐碩的成果。還有一些出版單位更是采取股權(quán)投資、兼并重組等現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營方法，使主題出版“走出去”從出版物層面上升到出版品牌和出版機(jī)構(gòu)層面，如中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?019年以自有資金收購法國Edition Diffusion Press Sciences的100%股權(quán)，就是中國出版業(yè)在這方面的最新實(shí)踐。

當(dāng)然，目前主題出版“走出去”的預(yù)期效果與實(shí)際效果之間尚存在一定的落差，主要是由于對國際讀者和出版市場的需求研究還不夠精準(zhǔn)，部分主題圖書的表述方式還相對傳統(tǒng)，載體形式的創(chuàng)新辦法還不夠豐富，從傳統(tǒng)版權(quán)合作到新型機(jī)構(gòu)合作的轉(zhuǎn)型還需要持續(xù)推動，等等。

三、成功經(jīng)驗(yàn)

回顧我國主題出版“走出去”的發(fā)展歷程，我們能夠看出黨和國家的高度重視、國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)的通力合作以及滿足國際讀者與出版市場的實(shí)際需求是主題出版“走出去”工作能夠取得歷史性成就的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（一）黨和國家的高度重視為主題出版“走出去”提供了積極引導(dǎo)

近年來，中宣部每年組織申報(bào)和遴選重點(diǎn)主題出版物選題，為其提供專項(xiàng)支持，并組織新聞媒體集中宣傳報(bào)道、要求各地各部門組織好本地區(qū)本部門重點(diǎn)出版物的宣傳推介和展示展銷工作，其中很大一部分選題都在主題、作者、題材、形式等方面頗具“走出去”的特質(zhì)和潛力。同時，中國圖書對外推廣計(jì)劃、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等國家級“走出去”基金項(xiàng)目都將主題圖書作為不可或缺的重要類別。中宣部、原國家新聞出版廣電總局積極組織優(yōu)秀主題圖書參加國際書展特別是中國主賓國活動，也顯著擴(kuò)大了“走出去”的主題圖書的國際影響力。

（二）國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)的通力合作為主題出版“走出去”提供了機(jī)構(gòu)支撐

近年來，主題出版“走出去”的成功也得益于國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)根據(jù)雙方需求采取了多樣化的合作方式。在起步階段，國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)采取的是版權(quán)輸出、合作出版的傳統(tǒng)方式;對于國外發(fā)行集團(tuán)和渠道，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)采取了實(shí)物出口的方式;在條件適合的國家和地區(qū)，則設(shè)立了中國主題書店、中國書架;而針對一些中國主題研究機(jī)構(gòu)與偏好非實(shí)體性戰(zhàn)略合作的海外出版商，我國出版界也探索設(shè)立了多家中國主題圖書聯(lián)合編輯部或出版中心。

（三）國際讀者與出版市場的實(shí)際需求為主題出版“走出去”提供了根本動力

從需求角度看，能夠“走出去”并取得重要影響的，都是契合國際閱讀需求和市場需求的主題圖書。早在2015年北京國際出版論壇上就有嘉賓指出，出版國際化應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注國際讀者需求，意識到我國出版業(yè)對國際市場的需求分析、對西方讀者品味和需求變化的感知靈敏度都有待提高。[13]社科文獻(xiàn)出版社國際出版分社社長李延玲則表示，該社“走出去”工作的第一步就是“充分調(diào)研國際市場的需求”。[14]特別是學(xué)術(shù)性主題圖書，與海外出版物共享相似的概念、前提、研究方法，擁有文化背景的“接口”，體現(xiàn)了內(nèi)容和方法的公正性，較少體現(xiàn)所謂的“政治宣傳品”的色彩，得到了對象國出版界和國際讀者的青睞，產(chǎn)生了“潤物細(xì)無聲”的效果。

四、未來發(fā)展

可以預(yù)見，主題出版“走出去”面臨著更加廣闊的發(fā)展空間，如圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)國際部總裁亞歷山大·布羅赫所言：“其實(shí)大家對中國這個新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國非常好奇。這給了我們一個契機(jī)，來做更多中國主題的出版物。”中國出版業(yè)應(yīng)以強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任意識，抓住主題出版“走出去”的戰(zhàn)略機(jī)遇，進(jìn)一步在把握國際需求、依托學(xué)術(shù)出版、發(fā)力媒體融合、統(tǒng)籌內(nèi)外合作等方面開展路徑創(chuàng)新，開創(chuàng)主題出版“走出去”工作的新局面。

參考文獻(xiàn)：

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[3]嚴(yán)文斌，駱珺.《習(xí)近平談治國理政》的國際傳播創(chuàng)新探索[J].對外傳播，2017（10）：8-10.

[4]《平易近人》系列借“語言的力量”講好中國故事[EB/OL].（2018-11-29）.http：//sh.wenming.cn/YW/201811/t20181129_4916190.html.

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[6][14]應(yīng)妮.深度中國主題出版物海外受關(guān)注 中國出版社升級“走出去”[EB/OL].http：//www.chinanews.com/cul/2018/08-23/8608677.shtml.

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[10]2019年絲路書香工程項(xiàng)目公示名單[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2019-08-07.

[11]新一批學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想重點(diǎn)數(shù)字圖書上線[N].人民日報(bào)，2019-07-02.

[12][14]李延玲.社科文獻(xiàn)社：“八”管齊下實(shí)現(xiàn)“走出去”和項(xiàng)目申報(bào)的實(shí)務(wù)思考[N].中華讀書報(bào)，2017-07-05.

[13]李苑.2015北京國際出版論壇舉行[N].光明日報(bào)，2015-08-26.

（作者單位系上海交通大學(xué)出版社）