圖書搭建橋梁，文化通向心路

荊孝敏

摘 要：五洲傳播出版社以“讓世界了解中國，讓中國了解世界”為宗旨，長期致力于中外文化交流與國際合作，使用多種語言，通過多種手段和渠道，向世界介紹中國。本文介紹了五洲傳播出版社在落實(shí)“一帶一路”倡議、推動(dòng)中國出版走出去的一系列重點(diǎn)舉措。

關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播 “一帶一路” 合作推廣

圖書是人類思想的產(chǎn)物，是知識(shí)的重要載體，也是人們傳播文化、文明互鑒的重要方式。人們永遠(yuǎn)需要知識(shí)，需要思想，需要智慧。而我們出版人是知識(shí)、思想、智慧的生產(chǎn)者。出版工作對(duì)人的要求極高，需要有相當(dāng)?shù)恼咚?、文字處理能力、與人溝通的技巧、市場(chǎng)運(yùn)作的掌控、審美眼光，是一份需要付出極大耐心的工作。中外出版業(yè)都不是暴利的行業(yè)，利潤有限，個(gè)人收入不高，在選擇多元的今天，中外出版人初心不改，繼續(xù)堅(jiān)守，體現(xiàn)了出版人的社會(huì)責(zé)任。

五洲傳播出版社以“讓世界了解中國，讓中國了解世界”為宗旨，長期致力于中外文化交流與國際合作，使用多種語言，通過多種手段和渠道，向世界介紹中國。

一、世界因出版國際合作而美好

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。人類發(fā)展史充分證明，不同文明間的交流互鑒是文明發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。面向未來，只有推動(dòng)文明交流互鑒，人類文明才能進(jìn)步，世界才能和平發(fā)展。只有深刻認(rèn)識(shí)文明是多彩的、平等的、包容的，才能不斷推動(dòng)文明交流互鑒，實(shí)現(xiàn)不同文明相互尊重、彼此借鑒、和諧共生、各美其美、美美與共，使人類文明更加姹紫嫣紅、欣欣向榮。

早在兩千多年以前，中華民族就開始了文化交流的歷史。絲綢之路作為人類最早的洲際文化交流的嘗試，開辟了最早最重要的東西方文明交流的通道，成為溝通東西方經(jīng)濟(jì)、文化的橋梁，把古代的中華文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希臘文化、古羅馬文化聯(lián)系起來。而今天，“一帶一路”倡議又拓展了文明交流互鑒的新途徑。今年是“一帶一路”倡議提出六周年。“一帶一路”不僅是經(jīng)濟(jì)之路、貿(mào)易之路，也是文化之路、友誼之路。文化交流是“一帶一路”“五通”建設(shè)中“民心相通”的最重要內(nèi)容。為了推動(dòng)文化交流，中國政府做了一系列工作，在政策法規(guī)、資金、人才隊(duì)伍等方面制定了一系列的保障措施。我們可以看到，除了推動(dòng)中國文化走出去以外，中國也非常重視外國文化走進(jìn)來，例如中非合作論壇提出的中非人文合作計(jì)劃，有力地強(qiáng)化了中非文化交流的深度與廣度;中歐文化合作交流頻繁;中俄兩國推動(dòng)的俄羅斯文化節(jié)、中俄文化大集等活動(dòng)，促進(jìn)了兩國城市間直接文化合作，擴(kuò)大人才交流和文化交流;就在5月份，北京成功地召開了亞洲文明大會(huì)。這是亞洲文明交流的盛會(huì)。

今年是中華人民共和國成立70周年。中國出版經(jīng)過新中國70年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了完備的現(xiàn)代出版體系，成為一個(gè)出版大國。中國政府支持出版業(yè)的對(duì)外合作，實(shí)施了“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”“中國當(dāng)代作品翻譯工程”“經(jīng)典中國國際出版工程”“絲路書香工程”“中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目”等多個(gè)圖書“走出去”項(xiàng)目。在這些項(xiàng)目的引導(dǎo)下，中國出版社“走出去”的熱情不斷高漲，參與國際合作的出版社越來越多。同時(shí)隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國與世界各國的聯(lián)系日益密切。就出版而言，世界出版離不開中國，中國出版也離不開世界。

五洲傳播出版社是一家專業(yè)的綜合性的對(duì)外出版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)，致力于向國外讀者介紹中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、歷史等各方面情況，也把世界各國的優(yōu)秀文化產(chǎn)品介紹給中國讀者，每年以十幾種文字出版近300種中國內(nèi)容的圖書，出版物已經(jīng)遍及世界上近200個(gè)國家和地區(qū)，連續(xù)多年被評(píng)為國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，也是“走出去”重點(diǎn)出版單位。近些年來，五洲社還將一些優(yōu)秀的外國圖書翻譯介紹給中國讀者，受到相關(guān)國家的贊許。文化交流必須是雙向的。

在對(duì)外文化交流方面，“五洲”一直走在行業(yè)之前：每年承擔(dān)著多項(xiàng)“走出去”的任務(wù);近十年來，圖書版權(quán)輸出數(shù)量位居全國單體社前列，年均輸出版權(quán)100種以上;在保持對(duì)阿語、西語地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極開拓歐洲與“一帶一路”沿線國家的圖書市場(chǎng);在抓好制作對(duì)外產(chǎn)品的同時(shí)，五洲社非常重視拓展中國內(nèi)容圖書銷售渠道，在連續(xù)三年公布的中國圖書海外館藏影響力評(píng)估中，其中英文版圖書的館藏?cái)?shù)量五洲社都是第一名。國內(nèi)外“中國書架”的建設(shè)，讓在華來華外國人和國外讀者有更多機(jī)會(huì)接觸中國圖書，了解中國;同時(shí)在國內(nèi)外積極開展各種文學(xué)、文化交流活動(dòng)，把中國文化帶到世界上更多地方。圖書搭建橋梁，文化通向心路，合作使世界更美好。

二、五洲傳播出版社走出去成果豐碩

經(jīng)過多年發(fā)展，中國出版企業(yè)在海外分支機(jī)構(gòu)運(yùn)營成果顯著，眾多出版集團(tuán)和出版社在海外重點(diǎn)區(qū)域投資建社或設(shè)立海外編輯部，中國出版和中國文化的影響力日益提升。然而，度過海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)“試水期”的中國出版業(yè)并非前路無憂，海外分支機(jī)構(gòu)如何真正實(shí)現(xiàn)本土化，憑借實(shí)力扎根海外市場(chǎng)，依然任重道遠(yuǎn)。在今天這樣一個(gè)全球化時(shí)代，圖書更承載了文化交流的作用。五洲社與國內(nèi)外出版界有著各種圖書合作形式，收獲了沉甸甸的果實(shí)。

1.與圣智集團(tuán)合作“中文世界”中文分級(jí)閱讀文庫項(xiàng)目

此項(xiàng)目在去年的北京國際圖書博覽會(huì)上正式啟動(dòng)，并在今年圖博會(huì)上發(fā)布了一年來的項(xiàng)目成果：十個(gè)分級(jí)閱讀級(jí)別中的二級(jí)和三級(jí)部分共50本圖書已推出。五洲社與圣智作為該項(xiàng)目的發(fā)起方，充分利用雙方各自優(yōu)勢(shì)，打造了最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，整合了國內(nèi)最優(yōu)秀的原創(chuàng)童書資源，選擇了其中最適合項(xiàng)目的內(nèi)容，希望通過這個(gè)項(xiàng)目使中國童書在全球童書市場(chǎng)受到更多關(guān)注，全世界的孩子們能欣賞到中國優(yōu)秀的兒童圖書，通過這些優(yōu)秀的作品學(xué)習(xí)中國文化，了解中國智慧，樹立更豐富的價(jià)值觀，以更全面更客觀的眼光看待中國、看待世界。圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)國際業(yè)務(wù)總裁亞歷山大·布洛赫（Alexander Broich）此次也親自來華參加項(xiàng)目成果發(fā)布會(huì)。亞歷山大·布洛赫先生表示，為中文學(xué)習(xí)者開發(fā)分級(jí)閱讀讀本，并不是一件輕松的工作。圣智和五洲的團(tuán)隊(duì)一起努力協(xié)作，在全球范圍內(nèi)尋找相關(guān)專家和行業(yè)組織，在之后的時(shí)間里，圣智與五洲社也會(huì)加快合作出版的步伐，爭(zhēng)取盡快達(dá)成預(yù)期的出版規(guī)模。相信未來會(huì)有更多豐富的成果與大家見面。

2.與土耳其紅貓出版社合作“中國書架”項(xiàng)目

雙方合作已經(jīng)在伊斯坦布爾和安卡拉設(shè)立了兩個(gè)“中國書架”，為當(dāng)?shù)刈x者購買中國圖書提供了便利。五洲社的“中國書架”項(xiàng)目分為國外國內(nèi)兩個(gè)部分，國外項(xiàng)目是在國外城市的主流書店，設(shè)立中國題材（國內(nèi)外出版的有關(guān)中國內(nèi)容）的圖書專架，打造中國圖書（外文版）的銷售平臺(tái)，旨在方便外國讀者閱讀和購買中國內(nèi)容的圖書，滿足國外讀者了解中國的需求，傳播中國聲音;國內(nèi)部分是在外國人相對(duì)集中的地方如涉外酒店、旅游景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)免稅區(qū)等設(shè)立“中國書架”，精準(zhǔn)服務(wù)于在華來華的外國人，滿足他們閱讀中國的愿望。自2015年起，五洲社就策劃實(shí)施了“中國書架”項(xiàng)目，截至2019年8月，一共在17個(gè)國家設(shè)立了18個(gè)中國書架，在中國國內(nèi)的11個(gè)城市設(shè)立了38個(gè)“中國書架”。此外，五洲社還與大型國企（中國工商銀行等）、網(wǎng)站等單位合作，設(shè)立“中國書架”，幫助在中國企業(yè)工作的外國人了解中國。

3.國家政府互譯項(xiàng)目豐碩，中沙互譯項(xiàng)目成功立項(xiàng)

為在積極推動(dòng)中沙兩國的文學(xué)交流，在國家新聞出版署的支持下，“中沙經(jīng)典和現(xiàn)當(dāng)代作品互譯出版項(xiàng)目”立項(xiàng)。五洲社執(zhí)行了多個(gè)國家政府間的互譯項(xiàng)目：與人民出版社合作的“中阿典籍互譯出版工程”項(xiàng)目，中阿雙方共計(jì)完成42種圖書（截至2019年7月），阿方已經(jīng)翻譯出版了《中國震撼》《中國巨變》《解密》《手機(jī)》等23部中方圖書，中方已經(jīng)翻譯出版了《日落綠洲》《格拉納達(dá)三部曲》《吉尼·巴拉卡特》《人類七天》《懸詩》等19部阿方圖書。該工程計(jì)劃中國和阿拉伯地區(qū)互相翻譯出版對(duì)方的25種經(jīng)典圖書，總計(jì)出版50種，預(yù)計(jì)明年可以完成項(xiàng)目?jī)?nèi)的全部圖書。為了宣傳互譯的成果，五洲社于2015年8月在北京舉行“中阿出版交流座談會(huì)”，并于2017年4月底，在2017年阿布扎比書展期間舉辦了“中阿典籍互譯出版工程”成果展示會(huì)，參與項(xiàng)目的中阿雙方作者、譯者就中阿出版交流、版權(quán)貿(mào)易、圖書翻譯等議題展開了深入交流。2015年執(zhí)行的“中國古巴經(jīng)典互譯”項(xiàng)目，共出版圖書 10 種，中方出版古巴經(jīng)典圖書6種，古巴出版中方經(jīng)典圖書4種，古方給予項(xiàng)目高度評(píng)價(jià);“中科經(jīng)典和當(dāng)代文學(xué)作品互譯出版項(xiàng)目”專家委員會(huì)已經(jīng)組建，雙方正在審定書目。

4.開拓“中國文化”+“中國創(chuàng)造”走出去新模式

為解決傳統(tǒng)圖書“走出去”周期相對(duì)較長，海外市場(chǎng)過于分散，以及發(fā)行偏小的難題，2015年開始，五洲社著手整合國內(nèi)外文版中國主題圖書資源，搭建了thats books 阿文、西文和英文數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)，為對(duì)中國感興趣的國外用戶提供數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)。

截至目前，thats books三個(gè)平臺(tái)上線圖書2萬余種，涉及近20種語言文字。聚合了10余家國內(nèi)出版社的外文版中國題材的圖書和17個(gè)阿拉伯國家的100多家本土出版商阿文本土數(shù)字內(nèi)容。將中國內(nèi)容鑲嵌在本土內(nèi)容中，thats books平臺(tái)上的中國內(nèi)容更容易為海外讀者所接受。

與華為合作，共同打造“中國文化”+“中國創(chuàng)造”的走出去新模式。內(nèi)容國際化的同時(shí)，五洲社還格外重視海外渠道的建立與拓展，一直關(guān)注如何讓中國文化內(nèi)容搭上中國創(chuàng)造的快車走出國門。華為在海外市場(chǎng)的實(shí)力分布與五洲社“走出去”的戰(zhàn)略重點(diǎn)高度重合。近年來，五洲社以西語、阿語和法語地區(qū)為“走出去”的戰(zhàn)略重點(diǎn)。華為在這些地區(qū)也擁有很強(qiáng)的實(shí)力，五洲社又因其對(duì)外出版的特色，成為華為等移動(dòng)終端拓展海外市場(chǎng)內(nèi)容資源領(lǐng)域最優(yōu)的合作對(duì)象。經(jīng)過相互溝通與磨合，2015年11月，五洲社與華為公司簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將就中國文化普及與海外傳播進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作。雙方合作將圍繞包括軟件預(yù)置、與海外電信運(yùn)營商合作等展開，共同打造數(shù)字內(nèi)容海外移動(dòng)閱讀平臺(tái)。雙方合作包括利用華為手機(jī)在中東和北非的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將thats books阿語APP預(yù)置在華為手機(jī)中。截止到2019年7月底，thats books APP下載用戶數(shù)310萬，用戶遍及埃及、阿聯(lián)酋、阿曼、黎巴嫩、科威特、沙特、伊拉克、伊朗、土耳其、印度等53個(gè)國家。預(yù)裝以來，日訪問量12萬人。雙方合作為海外電信運(yùn)營商提供手機(jī)閱讀定制服務(wù)，五洲社還積極加入華為與海外電信運(yùn)營商間的內(nèi)容應(yīng)用聚合生態(tài)鏈，促使thats books西語、阿語APP應(yīng)用進(jìn)入海外電信運(yùn)營商市場(chǎng)，推動(dòng)平臺(tái)的海外落地。2017年，為埃及第三大電信運(yùn)營商Etisalat提供手機(jī)閱讀訂閱服務(wù)。五洲社成為國內(nèi)第一家為海外電信運(yùn)營商提供手機(jī)閱讀定制服務(wù)的出版社，用戶超過17萬人。2019年，訂閱服務(wù)拓展至其他兩大運(yùn)營商Orange和Vodafone，目前，thats books數(shù)字閱讀服務(wù)已經(jīng)覆蓋整個(gè)埃及手機(jī)用戶。與華為的合作，集合了傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和中國制造的國際化渠道優(yōu)勢(shì)，開拓了“中國文化”+“中國創(chuàng)造”的“走出去”新模式，促進(jìn)了彼此的國際化發(fā)展目標(biāo)。通過“中國制造”，中國數(shù)字出版平臺(tái)、數(shù)字出版產(chǎn)品和數(shù)字出版服務(wù)正在走出國門，由“走出去”到“走進(jìn)去”，實(shí)打?qū)嵉卦鰪?qiáng)了中國國際影響力。阿拉伯媒體高度評(píng)價(jià)thats平臺(tái)。埃及《金字塔》報(bào)認(rèn)為：“這是阿中文化交流最有創(chuàng)意、最真實(shí)的平臺(tái)，是一個(gè)互利共贏的融合式發(fā)展的平臺(tái)，阿拉伯出版要學(xué)習(xí)借鑒中國發(fā)展模式?！?/p>