中國對國際賽事吸引力有多大

本報(bào)記者　趙覺珵

“美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）通過數(shù)十年的努力開拓中國市場，創(chuàng)造出數(shù)十億美元的商業(yè)機(jī)遇，但如今僅一條簡短的推特就將其之前投入的所有時(shí)間和資源推入危險(xiǎn)境地?！迸聿┥?日在報(bào)道中這樣描述火箭隊(duì)經(jīng)理莫雷涉港不當(dāng)言論引發(fā)的NBA“中國危機(jī)”。在中國體育市場飛速發(fā)展的時(shí)代，有美媒認(rèn)為，NBA如不能處理好此次危機(jī)，將可能失去全球增長最快的體育市場。

龐大市場

“NBA在中國面臨無法取勝的局面”，美國有線電視新聞網(wǎng)8日報(bào)道稱，若NBA和火箭隊(duì)不道歉，將面臨失去全球增長最快的市場的風(fēng)險(xiǎn)。南加州大學(xué)體育商業(yè)學(xué)院執(zhí)行董事戴維·卡特表示，中國至少貢獻(xiàn)了聯(lián)盟10%的收入，該比重至2030年有望升至20%，“世界上沒有其他市場能為NBA帶來更大增長空間?！?/p>

《華爾街日報(bào)》稱，自上世紀(jì)90年代以來，NBA在中國的受歡迎程度與日俱增。目前中國已經(jīng)有約3億籃球愛好者，這幾乎與美國總?cè)丝谙喈?dāng)，NBA中文官方微博賬號(hào)的粉絲數(shù)已超過推特上的粉絲數(shù)。今年NBA中國賽，湖人對籃網(wǎng)比賽的內(nèi)場票價(jià)高達(dá)2500美元。

NBA開拓中國市場的歷史可以追溯至上世紀(jì)80年代，作為美國四大體育聯(lián)盟之一的NBA由其前任總裁大衛(wèi)·斯特恩親自“敲開”中國市場的大門。美國CNBC網(wǎng)站稱，上世紀(jì)80年代，斯特恩親自將NBA比賽錄像帶送到中國中央電視臺(tái)，雙方最終達(dá)成比賽直播的合作。

1994年后，NBA的總決賽都會(huì)在中國進(jìn)行直播。

隨著中美體育交流的不斷深入，姚明在2002年的選秀中被休斯敦火箭隊(duì)選中引發(fā)轟動(dòng)，這被視作加速NBA擴(kuò)大中國影響的“催化劑”。在此之后，NBA在中國的球迷基礎(chǔ)愈發(fā)龐大，已成為中國最受歡迎的體育聯(lián)賽之一。2008年，NBA正式開始在中國開展業(yè)務(wù)，并在多地設(shè)立辦公室。CNBC的報(bào)道援引76人隊(duì)首席執(zhí)行官斯科特奧尼爾的話稱，“如果籃球在世界上有第二個(gè)中心，那就是中國。”

互利共贏

正如很多NBA球員和經(jīng)營者所說，“NBA是門生意”，中國龐大的球迷群體已經(jīng)成為該聯(lián)盟最重要的海外群體。美國《福布斯》網(wǎng)站此前的報(bào)道稱，NBA2017至18賽季總收入為80.1億美元。截至2018年，NBA在中國的業(yè)務(wù)價(jià)值超過40億美元。

NBA在中國的流行也幫助美國球鞋和運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)得以進(jìn)一步擴(kuò)展中國市場。《華爾街日報(bào)》稱，在最近一個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的收入增長22％。該公司五年來在中國每季度銷售額的增長率都超過10％。而阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)葰W美運(yùn)動(dòng)巨頭也因美國市場銷量的下降而越來越重視中國市場。

中國體育用品公司也圍繞NBA球星打造營銷戰(zhàn)略。已退役的邁阿密熱火隊(duì)后衛(wèi)德懷恩·韋德與李寧簽訂終身合同，而科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等球星，更是因?yàn)榇缘仍蝾l頻來華參加活動(dòng)。

“兵家必爭”

NBA在中國的成功，很大程度上是基于中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。咨詢公司艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)2.2萬億元，較2016年增長15.7%，其中體育服務(wù)業(yè)的占比已經(jīng)超過50%。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告稱，中國體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如雪上運(yùn)動(dòng)、馬拉松和戶外運(yùn)動(dòng)等。

中國體育市場這個(gè)“蛋糕”的做大，令許多國家的體育聯(lián)賽都希望來此分一杯羹。從足球、籃球，到橄欖球、F1，越來越多的國際體育賽事正將中國市場視為“兵家必爭之地”。2019年1月，中國足球運(yùn)動(dòng)員武磊加盟西甲球隊(duì)西班牙人，為西甲帶來可觀的“中國人氣”。西甲首席通訊官霍里斯·埃弗斯表示，“武磊的加盟讓我們更希望借助當(dāng)下的良好勢頭來向中國市場推廣西甲聯(lián)賽?！?/p>

與NBA同樣來自美國的北美職業(yè)冰球聯(lián)盟（NHL）也趁著北京冬奧會(huì)前夕中國加強(qiáng)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)進(jìn)軍中國市場。NHL先后兩年在中國舉辦比賽。NHL運(yùn)營總裁比爾·戴利曾表示，今后將加大NHL在中國的推廣力度，并計(jì)劃在北京設(shè)立NHL中國總部。▲