主流媒體如何利用版權(quán)增強傳播力和影響力

一、創(chuàng)新版權(quán)生產(chǎn)能力，堅持“內(nèi)容為王”。在先進媒介技術(shù)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是稀缺資源，仍是主流媒體機構(gòu)占據(jù)市場的最關(guān)鍵所在。應(yīng)當(dāng)從兩方面理解內(nèi)容創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)意義上的文字、圖片、圖表、視頻等內(nèi)容創(chuàng)新，這里的內(nèi)容是指所要表達的含義或傳遞的精神;二是內(nèi)容的載體形式要創(chuàng)新。主流媒體應(yīng)當(dāng)多學(xué)習(xí)如何運用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出更多老百姓喜聞樂見的新聞作品。二、增強版權(quán)運營能力，不斷壯大主流輿論。媒體機構(gòu)從事的行業(yè)本質(zhì)是內(nèi)容服務(wù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)是主流媒體最核心的資產(chǎn)。首先要厘清版權(quán)權(quán)利，保證運營的版權(quán)資產(chǎn)無權(quán)利瑕疵。其次要進行版權(quán)資產(chǎn)深度開發(fā)，多種類多渠道多形式傳播。另外，要主動開拓優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容發(fā)布渠道，利用好商業(yè)媒體“爆款”APP流量價值，讓優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容最大可能抵達終端用戶。三、重視版權(quán)保護能力，用好維權(quán)手段。在重內(nèi)容資產(chǎn)的媒體行業(yè)，版權(quán)維權(quán)是重要的、必要的。版權(quán)保護能力建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，主要是圍繞預(yù)警和訴訟兩大板塊投入大量人力、財力、物力等資源。預(yù)警和訴訟是版權(quán)保護不同階段的不同方式，要辯證看待兩者之間的關(guān)系，預(yù)警能為訴訟提供證據(jù)保證，訴訟是預(yù)警失效的最后保障，兩者必須結(jié)合使用才能最大限度保護版權(quán)資產(chǎn)。（據(jù)朱志剛 方明東于《中國記者》2019年第6期）