網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)中的“音樂(lè)社交”實(shí)踐與影響淺析

劉偉明 彭麗萍

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不僅改變了音樂(lè)作品的傳播方式，更搭建起獨(dú)具特色的“音樂(lè)社交”平臺(tái)。人們?cè)谛蕾p音樂(lè)的同時(shí)，擁有了更便捷地通過(guò)音樂(lè)分享自我情感的路徑，這種共情化的社交互動(dòng)不僅有助于普通聽(tīng)眾參與音樂(lè)批評(píng)，也反向影響音樂(lè)創(chuàng)作與傳播。文章試從“音樂(lè)社交”在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)中的發(fā)展入手，以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)軟件為樣本，分析“音樂(lè)社交”對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作與傳播的影響。

關(guān)鍵詞：音樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 音樂(lè)社交

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給人們的日常生活帶來(lái)了顛覆性改變，這種改變不僅在于技術(shù)革新，還在于將承載人類(lèi)社會(huì)屬性的社交行為轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中。在消費(fèi)、閱讀、音樂(lè)、旅行等關(guān)系人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮念I(lǐng)域，社交都是不可或缺的要素，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)始承擔(dān)滿足這些需求的功能，社交與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合就成為趨勢(shì)。音樂(lè)本身所具有的情感表達(dá)特性，使其成為優(yōu)秀的社交載體，“音樂(lè)社交”理念也正在對(duì)音樂(lè)的內(nèi)容、形式、推廣產(chǎn)生了新的影響。

“音樂(lè)社交”發(fā)展簡(jiǎn)述

社交是人作為社會(huì)群體的基本屬性與需求，其核心在于關(guān)系建立與信息分享。社交可以基于情感、功利、血緣等要素，其中以情感為出發(fā)點(diǎn)的社交行為粘性更大、持久度更高。從上世紀(jì)90年代初期，廣播電臺(tái)點(diǎn)歌節(jié)目成為人們通過(guò)傳統(tǒng)廣播表達(dá)情感訴求的主要表現(xiàn)方式之一。伴隨互聯(lián)網(wǎng)日常生活的滲入，傳統(tǒng)社交方式被打破，新的“社交網(wǎng)絡(luò)”開(kāi)始建立。在物質(zhì)消費(fèi)之外，人們?yōu)闈M足精神層面的娛樂(lè)與交流所產(chǎn)生的需求，也成為眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新的盈利點(diǎn)。在日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，用戶需求被不斷細(xì)化，音樂(lè)、閱讀、旅游、運(yùn)動(dòng)、拍照、購(gòu)物等類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中社交屬性不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)公司早已不滿足于提供內(nèi)容與渠道，而將重心轉(zhuǎn)向如何通過(guò)搭建用戶間的社交平臺(tái)，深入挖掘用戶的情感需求進(jìn)而形成穩(wěn)定增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶群。

音樂(lè)是人類(lèi)情感表達(dá)的重要介質(zhì)，天然地帶有社交屬性。音樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，從改變音樂(lè)播放和傳播的形式開(kāi)始，到構(gòu)建起通過(guò)音樂(lè)滿足用戶情感交流的需求，成為“音樂(lè)社交”類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品的用戶規(guī)模已僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻，使用率高達(dá)73%，甚至超過(guò)了用戶基礎(chǔ)龐大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，可見(jiàn)音樂(lè)作為大眾化娛樂(lè)需求的普適性。

從音樂(lè)類(lèi)軟件發(fā)展進(jìn)程可以看出，其形成最初還只是將傳統(tǒng)的磁帶、CD硬件播放模式轉(zhuǎn)換為數(shù)字化軟件播放，如微軟系統(tǒng)自帶的Mediaplayer音樂(lè)播放器。隨著MySpace為代表的社交網(wǎng)絡(luò)興起，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中加入音樂(lè)元素開(kāi)始受到關(guān)注，不僅音樂(lè)制作人開(kāi)通個(gè)人主頁(yè)與樂(lè)迷互動(dòng)，用戶可通過(guò)上傳個(gè)人音樂(lè)、分享音樂(lè)列表等進(jìn)行互動(dòng)，這種機(jī)制讓有共同喜好的樂(lè)迷聚集成群體，也打開(kāi)了獨(dú)立音樂(lè)人通過(guò)社交平臺(tái)的成名之路，音樂(lè)從創(chuàng)作到推廣之間程序扁平化。2012年成立的Last.fm則真正將“音樂(lè)社交”理念發(fā)揚(yáng)光大，它將承載用戶私人喜好的個(gè)人音樂(lè)設(shè)備與網(wǎng)站連接作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集，引入大數(shù)據(jù)分析的方式，分析用戶喜好的音樂(lè)類(lèi)型再進(jìn)行精準(zhǔn)推送，讓用戶迅速找到合口味的音樂(lè)作品，這種個(gè)性化音樂(lè)社交服務(wù)，開(kāi)啟了后續(xù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社交化的大門(mén)。

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)軟件發(fā)展歷程，也大致與這一方向類(lèi)似。從最開(kāi)始的千千靜聽(tīng)、酷狗等音樂(lè)播放軟件，到網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、豆瓣電臺(tái)、QQ音樂(lè)，包括抖音等社交屬性突出的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，音樂(lè)與社交在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為不可分割的整體。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)中“音樂(lè)社交”的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

硬件上的技術(shù)突破是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品爆發(fā)式發(fā)展的前提，4G與WIFI的普及，特別是即將到來(lái)的5G時(shí)代，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備正在逐漸取代傳統(tǒng)PC端成為最大的上網(wǎng)終端，為新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生提供基礎(chǔ)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大面積覆蓋帶來(lái)數(shù)據(jù)信息量激增的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)整體數(shù)據(jù)分析掌握用戶的興趣、愛(ài)好、消費(fèi)傾向甚至生活習(xí)慣，再以最大的精準(zhǔn)度與足夠豐富的內(nèi)容占據(jù)用戶的碎片時(shí)間，增加用戶粘性，從而搶占市場(chǎng)。這一理念在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)訂餐、社交媒體廣告推送中應(yīng)用廣泛，例如淘寶手機(jī)端專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了“有好貨”等推薦欄，就是根據(jù)用戶的日常搜索與購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)、習(xí)慣、消費(fèi)額等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后再推送，便于用戶迅速找到自己喜歡的產(chǎn)品，最終目標(biāo)是促進(jìn)消費(fèi)。

主打“音樂(lè)社交”的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，本質(zhì)上也是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送，利用音樂(lè)作品的特殊情感屬性，構(gòu)建起情感分享的社交平臺(tái)，從而不斷增加用戶間的集群效應(yīng)，甚至改變用戶的娛樂(lè)習(xí)慣。以網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等當(dāng)下國(guó)內(nèi)受眾最廣的幾款互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)軟件為例，可以看出其主要有以下幾點(diǎn)特性：

以“大數(shù)據(jù)分析”為抓手，最大限度精準(zhǔn)滿足用戶需求。熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，都重視依托既有的社交媒體擴(kuò)大受眾覆蓋面。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，用戶可以直接綁定新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、豆瓣等賬號(hào)進(jìn)行一鍵登錄，使用的初始門(mén)檻低，而主流社交媒體的用戶活躍度在整個(gè)網(wǎng)民數(shù)量中已超七成，潛在用戶市場(chǎng)龐大。網(wǎng)易云音樂(lè)積極鼓勵(lì)用戶使用社交媒體賬號(hào)登錄，在賬號(hào)登錄頁(yè)面，多次出現(xiàn)“可以分享音樂(lè)給朋友們”等宣傳語(yǔ)，表明其通過(guò)與社交媒體橋聯(lián)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的目的。

這些APP在功能上則為用戶設(shè)計(jì)了細(xì)致的音樂(lè)種類(lèi)選擇，包括語(yǔ)種、風(fēng)格、場(chǎng)景、情感、主題等。用戶可以通過(guò)搜索、播放、收藏、創(chuàng)建歌單等多種方式在海量的音樂(lè)作品中選出符合自己喜好的作品，這種由用戶主動(dòng)完成的篩選構(gòu)成了大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。大部分網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的主頁(yè)面中除了熱門(mén)、新歌推薦等大眾向推廣，還專(zhuān)設(shè)了個(gè)性化推薦，可根據(jù)個(gè)人收藏、播放、列表創(chuàng)建情況進(jìn)行個(gè)性推薦，當(dāng)選取到具體歌曲時(shí)，還會(huì)推薦這首歌所在的其他歌單，方便用戶明確方向并按圖索驥，不斷發(fā)現(xiàn)新的適合口味作品。這些功能主旨在于積累足夠多的數(shù)據(jù)樣本，通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)用戶進(jìn)行歸類(lèi)，為下一步音樂(lè)社交平臺(tái)的建立筑牢基礎(chǔ)。

以建立虛擬音樂(lè)社區(qū)為目標(biāo)，不斷增強(qiáng)用戶粘性。社交網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)社交的共性在于“同類(lèi)相吸”，這種同質(zhì)性表明“經(jīng)常聯(lián)系的人在興趣愛(ài)好各方面彼此具有相似性，并可能消費(fèi)更多類(lèi)似消息”。？譹？訛主打“音樂(lè)社交”的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，核心在于挖掘使用者之間的同質(zhì)性，形成以情感為紐帶的社交關(guān)系，不斷增強(qiáng)用戶互動(dòng)以形成帶動(dòng)效應(yīng)與參與感。？譺？訛

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的盈利點(diǎn)與用戶活躍度、活躍時(shí)間、忠誠(chéng)度等密切相關(guān)，主打“音樂(lè)社交”類(lèi)的軟件，首先革新的是傳統(tǒng)的播放列表模式。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，在保留傳統(tǒng)的播放列表形式基礎(chǔ)上，將其擴(kuò)展為“歌單”功能，用戶可以根據(jù)喜好、作者、風(fēng)格等搜索音樂(lè)再編輯個(gè)性歌單，也可以直接收聽(tīng)其他人創(chuàng)建的歌單。為方便歌單推廣，網(wǎng)易云音樂(lè)每一首歌曲播放頁(yè)面都設(shè)有“包含這首歌的歌單”“相似歌曲”“喜歡這首歌的人”等擴(kuò)展鏈接。這種開(kāi)放式“播放列表”為網(wǎng)絡(luò)中互不相識(shí)的用戶搭建了隱形互動(dòng)平臺(tái)，便于用戶間自主進(jìn)行選擇和集群，不同風(fēng)格、主題、情感需求的音樂(lè)愛(ài)好者可以迅速找到共性群體，構(gòu)建情感聯(lián)系。同類(lèi)型的QQ音樂(lè)、蝦米等在歌單分類(lèi)上同樣是基本圍繞語(yǔ)種、流派、表演者、主題等進(jìn)行推薦，即使是功能相對(duì)扁平化的豆瓣FM也是在大的歌單風(fēng)格中進(jìn)行隨機(jī)推送，并根據(jù)用戶“點(diǎn)亮紅心”“跳過(guò)”等操作不斷精確用戶的喜好，幫助其創(chuàng)建自定義歌單，并依托豆瓣網(wǎng)的音樂(lè)小組、歌曲主頁(yè)等進(jìn)行下一步的社交互動(dòng)。

以挖掘社交的情感屬性為特色，便于用戶實(shí)現(xiàn)情感投射。

無(wú)論哪種社交形式，語(yǔ)言始終是互動(dòng)雙方最有效的交流工具，音樂(lè)社交中也不例外。在此類(lèi)產(chǎn)品中，評(píng)論板塊的引入與優(yōu)化，為用戶提供了無(wú)門(mén)檻的交流平臺(tái)，“評(píng)論作為一種群體興奮機(jī)制，通過(guò)其加強(qiáng)音樂(lè)社區(qū)的活躍度、從情感層面抓住用戶，而個(gè)體持續(xù)的分享行為又能夠維持這種群體興奮感”。？譻？訛在網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲評(píng)論區(qū)，用戶可以直接留言表達(dá)自己對(duì)音樂(lè)作品的評(píng)價(jià)、情感體驗(yàn)甚至延伸至個(gè)人經(jīng)歷分享，還可以通過(guò)點(diǎn)贊、回復(fù)等方式與其他用戶交流。其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)中，還有探索借鑒用戶參與度很高的“彈幕視頻網(wǎng)站”形式，將評(píng)論以彈幕方式融入音樂(lè)作品或MV，調(diào)動(dòng)用戶互動(dòng)積極性。互聯(lián)網(wǎng)的匿名屬性也讓用戶樂(lè)于“隱身”表達(dá)自己的情感，打破了傳統(tǒng)社交的“熟悉期”，便于群體間的情感凝聚與認(rèn)同。

2017年初，網(wǎng)易云音樂(lè)在杭州地鐵設(shè)計(jì)了“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”，從網(wǎng)易云音樂(lè)的四億條樂(lè)評(píng)中精選5000條鋪滿地鐵車(chē)廂，引起網(wǎng)絡(luò)熱議，被網(wǎng)民和媒體評(píng)論為“扎心又催淚”。這種獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，在之前的香港地鐵上也出現(xiàn)過(guò)，但香港地鐵選取的是歌曲歌詞，而網(wǎng)易云音樂(lè)則選取了歌曲評(píng)論來(lái)打“情懷牌”，可見(jiàn)網(wǎng)民評(píng)論被視為網(wǎng)易云音樂(lè)超越其他同類(lèi)軟件的重要競(jìng)爭(zhēng)力，也足見(jiàn)以網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)已將運(yùn)營(yíng)核心放在了“音樂(lè)社交”的建立上。

“音樂(lè)社交”的創(chuàng)新實(shí)踐與影響

“音樂(lè)社交”理念側(cè)重于在受眾間搭建長(zhǎng)期情感紐帶，這種情感需求的凸顯，反向?qū)σ魳?lè)創(chuàng)作和傳播也產(chǎn)生了影響。

促進(jìn)受眾對(duì)音樂(lè)的需求差異明晰化。主流音樂(lè)軟件的前期受眾積累和口碑傳播大多依賴微博、微信等社交媒體，與社交媒體的使用群體高度重合。活躍用戶群相似的社會(huì)屬性使得其有共同的生活背景，在人生經(jīng)歷、情感需求上容易形成共情，換句話說(shuō)，音樂(lè)社交軟件面向的基礎(chǔ)受眾是已經(jīng)由社交媒體篩選過(guò)的精確目標(biāo)用戶群。一方面便于音樂(lè)社交平臺(tái)的迅速搭建，另一方面也要求不斷精準(zhǔn)滿足用戶的個(gè)性需求。在此類(lèi)軟件中流行歌曲等大眾類(lèi)音樂(lè)作品熱度最高，但也有許多在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)屬于小眾的音樂(lè)類(lèi)型開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)迅速集聚壯大，拉丁、金屬、藍(lán)調(diào)等分類(lèi)推薦既方便愛(ài)好者交流也給新入門(mén)樂(lè)迷便捷搜索和選擇的空間，原本小眾的作品更有機(jī)會(huì)被挖掘和推廣，對(duì)于激發(fā)不同類(lèi)型的原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作熱情起到了積極影響。

突出音樂(lè)的情感需求屬性。創(chuàng)作者在創(chuàng)作藝術(shù)作品時(shí)，受眾作為“潛在的對(duì)話者”存在，而當(dāng)創(chuàng)作者與受眾之間的距離感被打破，受眾的情感需求更容易對(duì)創(chuàng)作行為產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)中，民謠的熱門(mén)正是受到創(chuàng)作者與受眾之間情感互動(dòng)機(jī)制的影響。民謠音樂(lè)一般不追求曲調(diào)的復(fù)雜與技巧，而以歌詞為重點(diǎn)，表現(xiàn)個(gè)體關(guān)于人生、理想、感情、故鄉(xiāng)等主題的內(nèi)心感受與細(xì)微情感，配以或精致化或戲謔化的表現(xiàn)形式，正對(duì)應(yīng)了城市中產(chǎn)階級(jí)在物質(zhì)生活豐富后的獨(dú)特自我表達(dá)需求，其受眾與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的用戶層高度重合。某種意義上，民謠由小眾走向熱門(mén)，是“音樂(lè)社交”平臺(tái)中受眾的選擇與推進(jìn)，由此挖掘進(jìn)而帶動(dòng)一批音樂(lè)人選擇民謠來(lái)進(jìn)行情感表達(dá)與音樂(lè)輸出。

推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展。過(guò)去，音樂(lè)作品推廣與營(yíng)銷(xiāo)主要依靠制作公司通過(guò)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行打榜、見(jiàn)面會(huì)、路演等來(lái)擴(kuò)大知曉度，增加實(shí)體專(zhuān)輯的銷(xiāo)售量。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革，音樂(lè)作品的無(wú)損數(shù)字化成為主流，像其他產(chǎn)品一樣，社交媒體也成為音樂(lè)作品推廣營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。“音樂(lè)社交”類(lèi)軟件開(kāi)啟了一個(gè)垂直化、扁平化的音樂(lè)推廣模式，線上推廣營(yíng)銷(xiāo)在音樂(lè)作品盈利中所占比重越來(lái)越大。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，“發(fā)現(xiàn)音樂(lè)”中設(shè)置了推薦、排行榜、歌單、主播電臺(tái)、歌手、新碟上架等欄目，在推薦欄目中不僅有不同類(lèi)型的音樂(lè)作品供選擇，還有“音樂(lè)后現(xiàn)場(chǎng)”“超級(jí)面對(duì)面”“明星會(huì)客室”等欄目，以非商業(yè)化的形式向聽(tīng)眾展示音樂(lè)創(chuàng)作背后的思考、理念、情感，利用明星自帶的粉絲效應(yīng)促進(jìn)推廣;蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)紛紛推出的音樂(lè)人扶持計(jì)劃，拓展了原創(chuàng)音樂(lè)的市場(chǎng)空間。音樂(lè)社交所提供的情感聯(lián)結(jié)平臺(tái)，讓受眾與受眾之間、受眾與創(chuàng)作者之間的距離被拉近，傳統(tǒng)的音樂(lè)商業(yè)化中要考慮的對(duì)象是大眾市場(chǎng)，而新形勢(shì)下，原創(chuàng)音樂(lè)人可以更有針對(duì)性地面向部分小眾市場(chǎng)進(jìn)行推廣，這對(duì)音樂(lè)作品百花齊放有很大的促進(jìn)作用。

助推著作權(quán)保護(hù)。音樂(lè)作品跟其他文藝作品一樣，始終飽受著作權(quán)保護(hù)難的困擾。隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，民眾的著作權(quán)保護(hù)意識(shí)也逐步增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的壯大發(fā)展也要求企業(yè)自身增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，不斷嚴(yán)格著作權(quán)保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)，再以會(huì)員特權(quán)、付費(fèi)欄目、廣告投放等方式進(jìn)行盈利，同時(shí)銷(xiāo)售音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯，成為現(xiàn)階段較為成熟的運(yùn)作模式。在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，音樂(lè)是產(chǎn)品，“音樂(lè)社交”是服務(wù)，顯然銷(xiāo)售服務(wù)已成為持久的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。線上音樂(lè)產(chǎn)業(yè)起步時(shí)間不長(zhǎng)，擴(kuò)張速度卻極快，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)要保證用戶體驗(yàn)，必然需要購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)。同時(shí)，用戶對(duì)音樂(lè)價(jià)值意識(shí)逐步提高，當(dāng)用戶間建立起情感聯(lián)系并對(duì)音樂(lè)社交圈產(chǎn)生認(rèn)同與依賴，那么為正版音樂(lè)付費(fèi)也成為其購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)產(chǎn)品與社交服務(wù)的理性支出，市場(chǎng)潛力巨大。

深圳廣播電臺(tái)音樂(lè)頻率2018年和騰訊旗下的企鵝FM音頻APP聯(lián)合推出企鵝深圳互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)，專(zhuān)業(yè)廣播主持人參考大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)聽(tīng)眾制作的廣播音樂(lè)節(jié)目，從形式、內(nèi)容和互動(dòng)手段都有所創(chuàng)新，主持人和網(wǎng)民的互動(dòng)也為節(jié)目制作方向提供了有力依據(jù)。

結(jié)語(yǔ)

主打“音樂(lè)社交”的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)之所以能夠發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于充分利用了社交的互動(dòng)屬性、受眾的情感需求和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以音樂(lè)為媒介搭建“音樂(lè)社交圈”，進(jìn)而提高受眾的參與度、活躍度、依賴度。受眾既是信息的接受方，也是信息的輸出方，只有將內(nèi)容、渠道、推廣三個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)受眾在音樂(lè)社交圈中將短期情感沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期情感共鳴，才能真正將用戶引入傳播、分享、再創(chuàng)作的良性循環(huán)。同時(shí)，“音樂(lè)社交”的優(yōu)勢(shì)也面臨挑戰(zhàn)?！耙魳?lè)社交”能取得良好的效果，根本在于音樂(lè)作品的特性，保證音樂(lè)服務(wù)的質(zhì)量、挖掘不同音樂(lè)類(lèi)型、激發(fā)音樂(lè)人的創(chuàng)作活力是其長(zhǎng)久生存的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，若失去了音樂(lè)本體，自然也談不上其衍生的“音樂(lè)社交”，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)只有始終圍繞音樂(lè)來(lái)拓展功能，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán) 陸河廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：樂(lè) 禾

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