融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策研究

周娉

摘 要：在融媒體的時(shí)代背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是尤為重要的。在科技不斷進(jìn)步、諸多新媒體營運(yùn)而生的大環(huán)境下，完善的法律法規(guī)是媒體行業(yè)發(fā)展的保障;科學(xué)技術(shù)是媒體行業(yè)發(fā)展的重要支撐;凝練的內(nèi)容是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)核;全新的戰(zhàn)略目標(biāo)則為傳媒的發(fā)展指明了方向。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳媒;發(fā)展;對策

融媒體時(shí)代的到來，是社會發(fā)展的必然結(jié)果。在科技飛速發(fā)展的今天，許多新媒體應(yīng)運(yùn)而生。而新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，亦是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。兩者互相借鑒、相互融合、互取精華的做法，亦符合事物發(fā)展的必然規(guī)律。由此看來，無論從哪個(gè)角度來看，融媒體的產(chǎn)生都是一個(gè)必然的現(xiàn)象。

在這樣的時(shí)代背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然會受到影響。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展延續(xù)性的要求下;在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的強(qiáng)力沖擊下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該采用一些新的方法。只有采用新的發(fā)展策略，才能滿足時(shí)代的需要。

1 以完善的法律來保障傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在融媒體時(shí)代的大背景下;在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了信息傳播的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)信息的安全與知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)都是尤為重要的。在信息便捷快速的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)信息的健康與良性是極為重要的。國家應(yīng)出臺相關(guān)法律法規(guī)，來保障網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性與有效性。所以國家通過制定相關(guān)的法律法規(guī)來對相關(guān)的事宜進(jìn)行明確的規(guī)定就顯得尤為重要了。

同時(shí)，在信息高速傳播的今天，媒體產(chǎn)業(yè)中相關(guān)文章、報(bào)道的原創(chuàng)性也顯得尤為重要。在融媒體的環(huán)境下，三網(wǎng)合一，信息的傳播與交流達(dá)到了空前繁盛的程度。在這樣的情況下，原創(chuàng)的報(bào)道與相關(guān)文章則顯得格外珍貴。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，抄襲、轉(zhuǎn)載的情況極為嚴(yán)重。在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)中，似乎都缺乏具有原創(chuàng)性的文章。誠然，這與人們的懶惰、創(chuàng)作能力弱等個(gè)人因素息息相關(guān)。但是不可否認(rèn)的是，這與現(xiàn)今對知識產(chǎn)權(quán)缺乏尊重的大環(huán)境也有較大的聯(lián)系。因此，要想保證文章、報(bào)導(dǎo)的原創(chuàng)性，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的活力，由國家制定相關(guān)的法律法規(guī)制來保障相關(guān)人員的知識產(chǎn)權(quán)是非常必要的。只有基本的知識產(chǎn)權(quán)被尊重，被保護(hù)。才能刺激原創(chuàng)材料的誕生，從而保證傳媒產(chǎn)業(yè)的生機(jī)與活力。

2 以全面的技術(shù)來支撐傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

對于傳媒行業(yè)而言，技術(shù)是信息傳遞的有效支撐。在科技進(jìn)步的大時(shí)代前提下，三網(wǎng)融合的程度得以不斷的加深。但是，我們必須要注意的是，誠然，媒體間的融合可以讓我們有更多的渠道來獲取相關(guān)的信息，實(shí)現(xiàn)信息之間的全面分析與高度整合。除了對入網(wǎng)的相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行基本的身份認(rèn)證技術(shù)、對網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)信息進(jìn)行安全審計(jì)技術(shù)以及對電腦、手機(jī)與控制中樞的主機(jī)的加固技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新外，還應(yīng)該將更多先進(jìn)的、高校的、更有針對性的成熟的技術(shù)，引入到新興媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，進(jìn)而不斷提高各類新媒體的融合水平，從而促進(jìn)整體的媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時(shí)代的背景下，更好更快地發(fā)展。

在新技術(shù)的支撐下，我們可以更為高效的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒各方面的進(jìn)步。無論何時(shí)，科技都是第一生產(chǎn)力。在融媒體的時(shí)代背景下，科技的發(fā)展當(dāng)是媒體融合的催化劑與動力劑。在過去的時(shí)間段里，傳統(tǒng)媒體受到某些局限性，傳播能力與傳播效果都相對不足。而伴隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體的相關(guān)能力都得到了極大的提升。由此看來，在與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，新媒體的科技優(yōu)勢是要保留并且長期發(fā)展的。

3 以凝練的整合來促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在融媒體時(shí)代，相關(guān)的信息內(nèi)容，如新聞、廣告、故事推廣等時(shí)效性信息會通過多種多樣的渠道同時(shí)進(jìn)行傳播。這就使得相關(guān)信息的覆蓋面積愈加廣闊，受眾群體也有著極大的增加。而新聞、廣告等信息的內(nèi)容作為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也支撐著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因此，在融媒體時(shí)代的大背景下，與傳媒產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的各個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)牢牢抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，對相關(guān)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)整合。從一些相關(guān)內(nèi)容的制作伊始就要有嚴(yán)格的把控。在不斷創(chuàng)作優(yōu)秀原創(chuàng)作品的過程中，亦要對產(chǎn)出的新聞內(nèi)容做一個(gè)選擇。在選擇相關(guān)的新聞內(nèi)容時(shí)，要盡可能的多選擇一些正面的、積極的內(nèi)容。在這樣的情況下，我們可以不斷凈化信息傳播環(huán)境，使我們有一個(gè)健康、干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除此之外，相關(guān)的新聞從業(yè)人員，在對報(bào)道的內(nèi)容的選擇上還應(yīng)該采取更為廣泛、積極的態(tài)度。同時(shí)需要注意的是，要開發(fā)相關(guān)增值服務(wù)，并且通過此種方式來增加傳媒企業(yè)的利潤。

4 以全新的戰(zhàn)略來引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們首先應(yīng)該注意的是要延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。在這一部分，我們不能只注意傳媒的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在與此相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)中，我們都要去適當(dāng)?shù)奶剿髋c發(fā)現(xiàn)。媒體形式的轉(zhuǎn)變使傳媒藝術(shù)的形式變得更為多樣。同時(shí)，媒體應(yīng)注重合作的機(jī)會，在合作中發(fā)展自己的品牌。我們的媒體可以首先向上延伸，即進(jìn)入到內(nèi)容的策劃環(huán)節(jié);其次我們亦可以做到橫向的延伸，在出版相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，要注意內(nèi)容的廣度與深度。最后，可以進(jìn)行向下的延伸，可以注重用戶的回饋與反應(yīng)，并隨之而調(diào)整自己的態(tài)度與服務(wù)模式。

其次，我們要注意的是品牌的價(jià)值。在融媒體時(shí)代，信息是批量化出產(chǎn)的。因而我們在追求數(shù)量的同時(shí)，更應(yīng)該追求質(zhì)量。確保我們的信息可以得到良性的傳播，亦確保傳播的都是精品，從而提升品牌的號召力與感染力。

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