麗江特產(chǎn)包裝設計與東巴文字研究

陳露 席寅

摘 要：東巴文字被譽為“活的象形文字”，目前對其的研究主要在東巴文字的字素，構形及與漢古文字的比較研究等方面;實際上東巴文字線條式的字形特點具有很高的藝術和可創(chuàng)作性，對需體現(xiàn)地域文化與特色的包裝設計來說可利用率非常高。本文通過對東巴文字的歷史、現(xiàn)狀，以及其在麗江特產(chǎn)包裝中運用情況的調研，最終對東巴文字在現(xiàn)代包裝中的應用加以闡述，展現(xiàn)其在包裝設計中獨特的設計風格。

關鍵詞：東巴文字;包裝設計;形式美法則

1 東巴文字特征、發(fā)展現(xiàn)狀

東巴文字是一種兼?zhèn)浔硪夂捅硪舫煞值膱D畫象形文字，其主要特征是以線條為主，文字形態(tài)十分原始，具有強烈的裝飾性，東巴文字是作為符號表達事物的，通常會采用具象或抽象表現(xiàn)形式來展現(xiàn)，比如， ?表示“男、女”的字形是以人形為主，是屬于具象范疇，觀看者一眼就能看出其涵義，這對讀圖時代的我們來說，是容易接受與流通的。而東巴文字里的 ?“天”字是抽象性文字代表，一個向下的大括號代表了天包圍著一切，這種以意擬形的方式，高度簡約并概括了其寓意。但是抽象化的符號固然簡潔，處于不同文化背景下的人們，對抽象化字形的解讀會有不同結果，也就是說，在古老的東巴文字流傳到現(xiàn)代的情況下，一系列抽象化的東巴文字在字義保留方面存在一定難度。對十名來麗江的游客隨機調查中發(fā)現(xiàn)，所有人都能迅速認出東巴文字的“人、男、女”，但是“天、坡、谷”等字有辨認歧義。這也意味著在當今圖形比文字更容易流通的情況下，東巴文字需要一套視覺設計中所必須的字形字體識別系統(tǒng)。

而在東巴文字的發(fā)展現(xiàn)狀方面，在麗江地區(qū)，東巴文字的研究具有很大的文化優(yōu)勢、地理優(yōu)勢和強大的群眾基礎。通過對納西族古稀老人以及納西族文化專家的走訪，了解到了在納西族東巴文字發(fā)展的歷史以及傳承的艱辛，東巴文字特征比較復雜，不僅是對其他民族的人，就是對普通話日益普及的納西族人民來說，東巴文字的書寫以及日常語言應用逐漸減少，使得東巴文字的發(fā)展和傳承也產(chǎn)生了一定的阻礙。而我們在調研中還發(fā)現(xiàn)，目前東巴文字的地位，識別及應用有著很大的局限性，在麗江商業(yè)街上，與東巴文字相關的旅游紀念品很多，但是千篇一律，毫無特色。文字最好的傳承方法不是封存在博物館當成非物質文化遺產(chǎn)，而是作為視覺符號在在現(xiàn)代社會中的大量應用。

2 麗江特產(chǎn)包裝設計現(xiàn)狀

而在麗江銷售的東巴特產(chǎn)里，也并沒有哪款包裝能讓人眼前一亮，實際上土特產(chǎn)包裝的設計怎么跳出“土”這個字，是具有一定的難度的。大部分包裝設計是沒有任何凸顯出地域特色的地方，就算有一些包裝設計中運用了東巴文字，也是傳統(tǒng)的東巴文字的書寫方法，筆畫造型，直接拿過來放在現(xiàn)代包裝中，總是透露著一種包裝設計中的敷衍和粗糙，只是單純的文字的排列，文字并沒有進行設計中所必須的有效的規(guī)范的視覺特性，一直到現(xiàn)在，麗江的土特產(chǎn)種類非常多，但是走出本土，立足全國甚至全世界的土特產(chǎn)并沒有幾種，我們不能說包裝可以改變市場，但是良好的土特產(chǎn)包裝設計可以促進市場銷售，而目前所存在的大部分土特產(chǎn)包裝無法滿足市場的需求以及消費者的審美，也無益于麗江旅游事業(yè)的發(fā)展。

3 東巴文字之形式美法則在麗江特產(chǎn)包裝設計中的探索

形式美法則在設計中的意思為，人類在創(chuàng)造美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結和抽象概括。主要包括：對稱均衡變化統(tǒng)一、調和對比節(jié)奏韻律等。在此不得不提及一位日本設計師淺葉克己，他對東巴文字采用了現(xiàn)代字體設計的手段進行字形、筆畫、黑白、空間結構優(yōu)化。他為飲料做的包裝設計，把傳統(tǒng)的東巴文字進行了調整，手寫風格融入商用字體的簡潔，體現(xiàn)了強烈的黑白與正負形對比，使小眾的東巴文字具有樸實性與商業(yè)性兼具的特點，這種設計思路值得我們借鑒。

所以，我們按照形式美的法則以及淺葉克己的設計思路對東巴文字進行筆畫提取、重構、變異等，在此我們以麗江特產(chǎn)“麗江雪桃”的包裝為例，進行東巴文字在麗江特產(chǎn)包裝中的創(chuàng)新設計。

首先，根據(jù)東巴文字的基本結構，不取東巴文字的原型，而是用漢字模仿東巴文字的造型結構，這么設計的原因是東巴文字中“麗江雪桃”的字形非常復雜，作為特產(chǎn)，主要的銷售對象是外地旅游者，單純用東巴文字展現(xiàn)，識別性辨識度太低，所以“麗江雪桃”的字體設計采用的是字形，而不是原型，如左圖。

其次，在整體包裝設計中，采用的是紙盒的禮盒包裝，禮盒裝是因為考慮到消費群體和本身的價格原因。采用的是米白色的麗江東巴手工紙的肌理作為載體，凸顯出麗江民族特色。

從古老的東巴文字中提取具有代表性的視覺元素，運用到特產(chǎn)包裝中，是對東巴文字的再發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造。而通過東巴文字在特產(chǎn)包裝中的創(chuàng)新運用，可以提升包裝的人文藝術價值，對東巴文化起到了潛移默化的宣傳作用，也為更多的民族文化傳承提供了借鑒思路。

參考文獻

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