短視頻如何實現(xiàn)長發(fā)展

下班路上“刷一刷”，等電梯時“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應(yīng)用已融入不少人的日常生活。與此同時，如何有效防沉迷，成為一道現(xiàn)實課題。據(jù)報道，在國家網(wǎng)信辦指導下，目前國內(nèi)已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。

其實，不只是青少年，一些成年人也在低頭中感到“時間知覺麻木”，在虛擬世界里“沉醉不知歸路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性？仔細推究，這背后有著深刻的社會心理機制和傳播機制。研究顯示，人類存在“生動性偏好”，更易被視覺性的信息吸引。短視頻因其較強的視覺感染力，很容易傳播擴散。此外，傳播參與者既有圍觀心態(tài)，也有自我表露訴求，而短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)雙重滿足。短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)信息消費場景的碎片化;垂直深耕、算法推薦，實現(xiàn)了精準對接用戶需求。可以說，以用戶為中心的短視頻平臺，日漸生成了富有特點的傳播邏輯與生態(tài)，占有了大量注意力資源。

1.傳遞主流價值觀。傳播實踐證明，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價值，是短視頻實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來，《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。研究這些迅速走紅的“爆款”，不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點：以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內(nèi)容更吸睛”不同，短視頻時代更看重“記錄美好生活”。點贊風雨中堅守崗位的交警，記錄消防員逆行的“最美背影”，歌唱普通人的親情與愛情……優(yōu)質(zhì)的短視頻，往往緊扣“美好”二字，為網(wǎng)絡(luò)空間增添亮色。這也啟示人們，相信美好、選擇美好、呈現(xiàn)美好，才能多創(chuàng)造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，也才能收獲更多用戶點贊。

2.實現(xiàn)長遠發(fā)展。短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”?；ヂ?lián)網(wǎng)的“頭部效應(yīng)”不僅意味著傳播優(yōu)勢，也意味著主流平臺需要承擔更多責任。以內(nèi)容風控和用戶行為引導防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現(xiàn)長遠發(fā)展，擁抱更加可期的未來。