黨風(fēng)廉政建設(shè)節(jié)目的創(chuàng)新傳播

周鑫

【摘要】湖南廣播電視臺廣播節(jié)目《清風(fēng)俠在路上》創(chuàng)意推出代表紀檢監(jiān)察工作者群像的“清風(fēng)俠”廣播形象，精準把握受眾收聽狀態(tài)和收聽心理，嚴格按照現(xiàn)代廣播傳播規(guī)律進行科學(xué)的節(jié)目編排，打造了一套“天天都有‘新聽頭、時時情緒在流動”的廣播主持語言體系，利用融媒體傳播的方式來擴大傳統(tǒng)媒體在城鄉(xiāng)傳播范圍，在講好黨風(fēng)廉政建設(shè)故事方面實現(xiàn)了輿論效果和收聽市場的雙贏。

【關(guān)鍵詞】黨風(fēng)廉政建設(shè)? ?清風(fēng)俠? ?廣播主持? ?節(jié)目運作

【中圖分類號】G222? ? ? 【文獻標識碼】A

在湖南省紀委指導(dǎo)下，湖南廣播電視臺交通頻率（以下簡稱湖南交通頻率）策劃、推出一檔全新黨風(fēng)廉政建設(shè)專題節(jié)目《清風(fēng)俠在路上》，見證全面從嚴治黨進行時。

《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目于2016年12月5日開播，開播后引起了社會各界熱烈反響。節(jié)目取得了2017年湖南省廣播媒體同時段收聽市場份額第一的成績，是湖南地區(qū)收聽率和市場份額最高的廣播時政節(jié)目，最高市場份額達到37%，創(chuàng)造了湖南時政新聞類節(jié)目的收聽最高值。賽立信媒介研究提供的2017年收聽率報表顯示：《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目周一至周五早間7：50～8：00的平均收聽率是0.81%，市場份額是25.5%;周六13：00～13：30的平均收聽率是2.06%，市場份額是27.9%;周六18：30～19：00（重播）的平均收聽率是1.8%，市場份額是28.4%。2018年，《清風(fēng)俠在路上》獲評湖南新聞獎名節(jié)目獎。

《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目開播以來，已經(jīng)成為湖南省委、省紀委全面從嚴治黨的主流宣傳平臺。兩年多來，節(jié)目在記錄反腐倡廉的過程中引領(lǐng)導(dǎo)向，在聚焦黨的建設(shè)偉大工程中體現(xiàn)黨媒擔當。

從《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目創(chuàng)意提出開始，筆者有幸成為這檔節(jié)目的主創(chuàng)成員之一，全程參與了節(jié)目的策劃、論證、采編、制作和主持工作。筆者將該節(jié)目的有益探索歸結(jié)為以下幾個方面：吃透方針政策，把準輿論導(dǎo)向;打造核心網(wǎng)絡(luò)，熟知反腐流程;把握受眾收聽狀態(tài)，注重節(jié)目語言形態(tài);科學(xué)編排節(jié)目，融媒體傳播節(jié)目精華。

一、吃透方針政策，把握輿論導(dǎo)向

黨風(fēng)廉政建設(shè)類節(jié)目屬于新聞輿論工作中的一個專業(yè)化細分領(lǐng)域。節(jié)目工作人員必須首先學(xué)深悟透紀檢監(jiān)察工作的方針、政策，不說外行話，不說落伍的話，更不能說錯話。比如，中央對反腐形勢判斷發(fā)生的重大變化：由2015年的“腐敗和反腐敗呈膠著狀態(tài)”到2016年的“反腐敗斗爭壓倒性態(tài)勢正在形成”，再到2017年的“反腐敗斗爭壓倒性態(tài)勢已經(jīng)形成”。如果不能準確掌握這些變化，就很容易在節(jié)目中犯錯誤。只有掌握了最新的反腐敗斗爭情況，才能更好地指導(dǎo)節(jié)目實踐運作，有的放矢地聚焦重點，找準突破點，做出“上接天線，下接地氣”的好節(jié)目。反腐敗斗爭形勢的變化會一一具體落實到紀檢監(jiān)察工作的表述之上，那些方針政策中的些許字詞變換，都是紀檢監(jiān)察工作不斷進步的體現(xiàn)。比如在《中國共產(chǎn)黨紀律檢查機關(guān)監(jiān)督執(zhí)紀工作規(guī)則（試行）》中，“調(diào)查組”變更為“核查組”（初步核實階段）與“審查組”（立案審查階段），“被調(diào)查人”或“被反映人”改為“被核查人”（初核對象）或“被審查人”（審查對象）。從辦案到執(zhí)紀審查，從調(diào)查到核查、審查，體現(xiàn)出紀檢機關(guān)職能的轉(zhuǎn)變和對黨章規(guī)定的嚴格遵守。這些專業(yè)用語既是節(jié)目工作人員需要理解、掌握、運用的，同時也是需要在節(jié)目中向受眾正確解讀的。

二、打造核心網(wǎng)絡(luò)，熟知反腐倡廉內(nèi)容

《清風(fēng)俠在路上》是一檔日播節(jié)目，但并不是一檔簡單的廉政動態(tài)新聞節(jié)目，它更深層次地聚焦“全面從嚴治黨進行時”，節(jié)目每天緊跟黨風(fēng)廉政工作的脈搏和重點，不斷更新節(jié)目內(nèi)容和題材，確保節(jié)目素材是第一時間的權(quán)威發(fā)布，有現(xiàn)實意義，能夠“上接天線、下接地氣”。在湖南省紀委的指導(dǎo)和支持下，節(jié)目組核心成員與湖南省各市州紀委書記進行了面對面交流，同時一一聯(lián)系和走訪了湖南全省所有縣級以上紀檢監(jiān)察機關(guān)，甚至與一些社區(qū)和街道的紀檢監(jiān)察干部也進行了聯(lián)系和溝通。細節(jié)決定成敗，節(jié)目組與紀檢監(jiān)察干部保持同步互動，紀檢監(jiān)察干部通訊員網(wǎng)絡(luò)成為節(jié)目的素材來源。

同時，節(jié)目組與湖南省各級檢察院、法院、公安甚至各看守所都建立了密切聯(lián)系。對紀檢監(jiān)察和反腐敗司法工作全流程的熟知，一方面有利于節(jié)目組在前期與各職能部門溝通協(xié)調(diào)和收集素材，另一方面也為節(jié)目各環(huán)節(jié)、各崗位之間的相互把關(guān)審核提供了有力保障。

三、了解受眾收聽狀態(tài)，注重節(jié)目語言形態(tài)

《清風(fēng)俠在路上》工作日的播出時間為每天的7：50，這時城市交通開始繁忙起來，大家都趕著去上班，內(nèi)心會有一種急切的心理。從這點出發(fā)，《清風(fēng)俠在路上》采取了錄播的形式，確保了節(jié)目的精致度和流暢度。一般來說，工作日早高峰聽眾在7：50之前已經(jīng)收聽了各種動態(tài)新聞，如果此時再播出形式相同的純播報類廉政新聞，很容易使聽眾產(chǎn)生審美疲勞，也不利于聽眾對黨風(fēng)廉政建設(shè)有系統(tǒng)和全面的了解。因此《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目在工作日除了廉政動態(tài)外，主體內(nèi)容為以案說紀、以案說法、以事話徳、以事融情，故事化講述典型案件和事例。

講好廉政故事成為《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目的核心任務(wù)。除了內(nèi)容選材和文稿撰寫之外，用恰當?shù)穆曇粲行У貍鞑?nèi)容也至關(guān)重要。主持人的聲音必須清晰、沉穩(wěn)、積極、可信，要適合代表新時代“清風(fēng)俠”們發(fā)聲，起到代言人的作用?！肚屣L(fēng)俠在路上》周末版的節(jié)目形態(tài)與工作日有很大不同。如果說工作日的節(jié)目是以具體事例、案例來釋紀、釋法、釋德，那么周末的節(jié)目主要是廉政學(xué)習(xí)、廉潔文化推廣和道德教育的綜合呈現(xiàn)。周末版的節(jié)目構(gòu)架分為《微黨課》（請各級紀檢監(jiān)察機關(guān)一把手針對實際問題講黨課）、《談古說今話廉政》（主持人邀請知名作家學(xué)者以聊天形式暢聊古今廉政人物和故事）、《正心100》（實名征集小朋友講家風(fēng)故事、道德故事、人物故事）。這樣的設(shè)計考慮到了周末聽眾的收聽狀態(tài)是處于慢節(jié)奏的、休閑的狀態(tài)，節(jié)目形態(tài)需要比工作日更加柔和、輕松，相對應(yīng)的，主持人的主持風(fēng)格也會和工作日形成鮮明區(qū)隔。

四、科學(xué)編排節(jié)目，融媒體傳播節(jié)目精華

移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)媒體的傳播方式也需要與時俱進。在創(chuàng)新融合傳播方面，《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目一直在做積極的有益探索，多渠道立體傳播是節(jié)目考慮的主要方向。如何讓優(yōu)質(zhì)的播出內(nèi)容在更大范圍有效傳播是節(jié)目組一直在思考的。作為一檔優(yōu)質(zhì)的黨風(fēng)廉政建設(shè)節(jié)目，《清風(fēng)俠在路上》并沒有直接將廣播節(jié)目放在客戶端上播放，而是精準定位，濃縮精華，形成強大輿論矩陣。在線性廣播之外，在湖南省紀委監(jiān)委官方網(wǎng)站上傳節(jié)目音頻和文字內(nèi)容，特別重要的相關(guān)內(nèi)容還會通過湖南交通頻率微信平臺和“三湘風(fēng)紀”微信平臺同步推送。一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源也會有選擇性地與各級各部門的紀檢監(jiān)察微信平臺同步推送。此外，節(jié)目還建立了自己的新媒體微專欄推送鏈接平臺，以簡約、凝練的碎片化方式提煉《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目的音頻和文字精華部分進行再次傳播。同時，為了使廉潔從政的文化和輿論氛圍有效滲透到城鄉(xiāng)的每一個角落，《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目還聯(lián)合部分縣鄉(xiāng)的“村村響”工程，確保最基層也能聽到“全面從嚴治黨進行時”。

經(jīng)過兩年的努力，《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目在湖南廣大黨員干部心目中已經(jīng)營造了“紀檢監(jiān)察就在身邊，反腐倡廉正在行動”的強大輿論氛圍，使得湖南城鄉(xiāng)群眾對“反腐敗、廉從政”的滿意度進一步提升?！肚屣L(fēng)俠在路上》節(jié)目的廣播報道和新媒體推送也多次被國內(nèi)各大主流新媒體平臺轉(zhuǎn)載，進一步擴大了節(jié)目的影響力。

在《清風(fēng)俠在路上》節(jié)目的影響和引領(lǐng)下，湖南全省各市州一批同類型的黨風(fēng)廉政類廣播節(jié)目也應(yīng)運而生，為湖南打造風(fēng)清氣正的政治環(huán)境營造了良好的輿論氛圍。

（作者單位：湖南廣播電視臺交通廣播）

（本文編輯：寧黎黎）