網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新與科技演進(jìn)對移動短視頻的影響

曹三省 胡倩倩

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)迎來了以“云物移大智”（云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)）等新一代信息技術(shù)為創(chuàng)新驅(qū)動的時代。技術(shù)迭代深刻影響著人們的生產(chǎn)和生活娛樂方式，也對移動短視頻的發(fā)展帶來了顛覆性的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。本文以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新與科技演進(jìn)為線索，分析了移動短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形態(tài)領(lǐng)域的變遷與發(fā)展，并總結(jié)其在5G時代可能呈現(xiàn)出的移動直播及社交化表達(dá)、個性化的算法推送、人機混合的場景互動等特點。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)? ?移動短視頻? ?5G? 萬物互聯(lián)

【中圖分類號】G202? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央一直高度重視創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念，習(xí)近平總書記把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展工作全局的核心位置，高度重視科技創(chuàng)新，在不同場合多次談及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的重要性。中央經(jīng)濟工作會議也提出將加快5G的商用步伐，加強人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由此可見，我國對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的重視程度已經(jīng)提到了前所未有的高度。

云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等新一代信息技術(shù)正在重塑和再造著我們的媒介環(huán)境，它們將與各個領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入了一個嶄新時代，更進(jìn)一步的“智能+”也呼之欲出。技術(shù)的突破與發(fā)展，是移動短視頻發(fā)展的根本推動力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能技術(shù)的不斷發(fā)展，移動短視頻領(lǐng)域經(jīng)歷著持續(xù)的內(nèi)容模式創(chuàng)新與傳播形態(tài)變革。網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)開啟了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新探索之路，掀起了移動短視頻的第一次熱潮;移動互聯(lián)時代，云計算助推大數(shù)據(jù)給移動短視頻的發(fā)展帶來了新的體驗;在未來的萬物互聯(lián)時代，“5G+AI（人工智能）+IoT（物聯(lián)網(wǎng)）”將引發(fā)全新的技術(shù)變革。在移動互聯(lián)網(wǎng)新一輪顛覆性創(chuàng)新的同時，也會為與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著密切關(guān)聯(lián)的移動短視頻領(lǐng)域帶來更多新的應(yīng)用場景和商業(yè)機會。

一、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新與科技演進(jìn)

（一）網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新探索

網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)是指將兩個以上的通信網(wǎng)絡(luò)通過一定的方法，用一種或多種網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備相互連接起來，構(gòu)成更大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在這樣一個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)據(jù)信息實現(xiàn)的整合與共享在很大程度上促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，并逐漸在各個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)建立的信息技術(shù)，包括硬件、軟件和應(yīng)用三個方面。硬件包括數(shù)據(jù)的存儲、傳輸和處理;軟件包括搜索、存儲、檢索、分析、應(yīng)用、評估信息;應(yīng)用包括借助軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并實際應(yīng)用到?jīng)Q策上，輔助決策者做出決策。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是硬件、軟件和應(yīng)用三者合一的過程，借助計算機和軟件的支撐，以應(yīng)用為最終發(fā)展目標(biāo)，改變傳統(tǒng)的決策、管理模式，追求穩(wěn)健、高效、合理化。①

（二）移動互聯(lián)：云計算助推大數(shù)據(jù)分析

隨著寬帶無線接入技術(shù)和移動終端技術(shù)的迅速發(fā)展，人們希望能夠隨時隨地從互聯(lián)網(wǎng)中獲取有用的信息和服務(wù)，正是在這種需求場景下，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生。移動互聯(lián)就是移動通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，它繼承了移動隨時、隨地、隨身的特性和互聯(lián)網(wǎng)開放、分享、互動的優(yōu)勢，是整合二者優(yōu)勢的“升級版本”，即運營商提供無線接入、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用。

在移動互聯(lián)時代，云計算和大數(shù)據(jù)的力量越來越明顯，使得人人都能感受到大數(shù)據(jù)的力量。美國哈佛大學(xué)社會學(xué)教授加里·金 （Gary King）說：“這是一場革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個領(lǐng)域開始了量化進(jìn)程，無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程?！痹朴嬎闶莻鹘y(tǒng)計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展融合的產(chǎn)物。海量數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、海量數(shù)據(jù)管理技術(shù)、MapReduce 編程模型都是云計算的關(guān)鍵技術(shù)，也都是大數(shù)據(jù)的技術(shù)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)相當(dāng)于海量數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)庫”，主要專注實際業(yè)務(wù)，具有規(guī)模大、速度快、結(jié)構(gòu)多樣等特點，著眼于“數(shù)據(jù)”，提供數(shù)據(jù)采集、挖掘、分析的技術(shù)和方法，強調(diào)的是數(shù)據(jù)存儲能力。而云計算關(guān)注的是 “計算”與IT 架構(gòu)，提供 IT 解決方案，強調(diào)的是計算能力，即數(shù)據(jù)處理能力。如果沒有大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)存儲，那么云計算的計算能力再強大，也難以找到用武之地;如果沒有云計算的數(shù)據(jù)處理能力，則大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)存儲再豐富，也終究難以用于實踐中去，所以兩者是相輔相成的。②目前大數(shù)據(jù)的膨脹式發(fā)展已經(jīng)改變了人類的生活方式和思維方式，“一切皆可數(shù)據(jù)化”的觀念已經(jīng)出現(xiàn)，并且影響著我們生活的方方面面。

（三）萬物互聯(lián)：“5G+AI+IoT”引發(fā)技術(shù)變革

萬物互聯(lián)是指將人、流程、數(shù)據(jù)和事物結(jié)合到一起，使網(wǎng)絡(luò)連接變得更加相關(guān)、更有價值的方式。萬物互聯(lián)除了“物”與“物”的互聯(lián)，還增加了更高等級的“人”與“物”的互聯(lián)，在這種場景之下，任何事物都將具有更強的感知能力和計算能力。

近期，工業(yè)和信息化部發(fā)放5G商用牌照，我國正式進(jìn)入5G商用元年，這也預(yù)示著一場前所未有的技術(shù)浪潮襲來。5G的開啟將推動物聯(lián)網(wǎng)的落地，呼喚著萬物互聯(lián)時代的到來。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，AI技術(shù)作為一次偉大的技術(shù)革新也將更多地運用于模擬人的思維過程和智能行為，如學(xué)習(xí)、思考、推理、規(guī)劃等，它能夠讓機器像人類一樣具備“思考”的能力，甚至超過人的智能活動。

在AI技術(shù)和5G網(wǎng)絡(luò)的雙重催化下，物聯(lián)網(wǎng)和智能機器人這兩大領(lǐng)域?qū)⒂型蔀樽钪苯拥氖芤嬲摺Ｋ^的物聯(lián)網(wǎng)（IoT），就是在萬物智能化的前提下再接入5G網(wǎng)絡(luò)，從而實現(xiàn)更為廣闊的應(yīng)用場景。5G移動通信技術(shù)和人工智能也自然而然地成為新時代物聯(lián)網(wǎng)兩大體系的“標(biāo)配”，5G具備的高帶寬、低延遲、多連接特性，一方面可以容納更多設(shè)備同時在線，為本身就注重互聯(lián)互通的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)提供至關(guān)重要的低延遲連接和更豐富的內(nèi)容，另一方面能將冷冰冰的機器轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆淝楦?、認(rèn)知、智慧甚至是具有人文關(guān)懷能力的現(xiàn)代智能生活工作伙伴，大大改善了消費者的實際體驗。

二、移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的變遷與拓展

（一）內(nèi)容生產(chǎn)主體的多元

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得移動短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，內(nèi)容生產(chǎn)主體不再局限于專業(yè)的媒體機構(gòu)，隨著智能終端的普及和話語權(quán)的下放，每個網(wǎng)民都可以通過媒介來展現(xiàn)自我，全民生產(chǎn)的時代開始到來。移動短視頻應(yīng)用作為開放的服務(wù)平臺，內(nèi)容來源更加多元化，其內(nèi)容生產(chǎn)主體主要由普通內(nèi)容生產(chǎn)者和專業(yè)內(nèi)容提供商組成，普通內(nèi)容生產(chǎn)者主要包括普通網(wǎng)民、各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、明星網(wǎng)紅等，專業(yè)內(nèi)容提供商主要包括專業(yè)生產(chǎn)者、媒體機構(gòu)、MCN（Multi-Channel Network，一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）機構(gòu)等。③

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大量功能多樣、操作方便的移動短視頻應(yīng)用開始出現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)、上傳、互動與分享等方面變得更加容易操作。同時，視頻的制作門檻變低，促使大量的網(wǎng)絡(luò)用戶使用短視頻應(yīng)用進(jìn)行拍攝和制作，并將其拍攝的短視頻上傳至各大平臺進(jìn)行分享與交流，普通用戶作為移動短視頻內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，其產(chǎn)出的視頻作品占據(jù)著短視頻內(nèi)容市場的半壁江山。普通用戶在內(nèi)容選擇上更加廣泛，他們不刻意地追求視頻內(nèi)容的專業(yè)技巧，更多的是對日常生活的記錄?！翱焓帧睉?yīng)用定位為接地氣的移動短視頻社區(qū)，其用戶主要來自二三線城市和農(nóng)村地區(qū)的普通用戶，視頻內(nèi)容通常為身邊的生活趣事和段子模仿，多元化的內(nèi)容為平臺帶來了巨大的用戶流量。“抖音”以“記錄美好生活”為口號打開了音樂短視頻入口，其內(nèi)容生產(chǎn)主體包括普通用戶生產(chǎn)者和專業(yè)用戶生產(chǎn)者：普通內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量大，內(nèi)容也更加豐富;專業(yè)內(nèi)容提供商更加注重視頻內(nèi)容的質(zhì)量、創(chuàng)意策劃和剪輯技巧，其內(nèi)容更顯專業(yè)化，可看性更強。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)模式的發(fā)展

在移動互聯(lián)時代，受眾的角色發(fā)生了巨大改變，受眾模式也逐漸由傳者本位發(fā)展到受眾本位，媒介接觸的便利和互聯(lián)網(wǎng)的暢通激發(fā)了用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的潛能，大量用戶喜歡使用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交流和展現(xiàn)自我。移動短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要分為以普通用戶生成內(nèi)容為主的UGC模式（User Generated Content，指用戶生成內(nèi)容）和以專業(yè)個人或團(tuán)體生產(chǎn)內(nèi)容為主的 PGC模式（Professional Generated Content，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。在PGC與UGC概念確立于互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下之后，隨著媒體融合進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的不同模式與機制也產(chǎn)生了更多的碰撞與融通，由此，人們又逐漸意識到了兩者之間的聯(lián)系與結(jié)合，PUGC（Professional User-Generated Content，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容）概念也應(yīng)運而生。其源起于“喜馬拉雅FM”等為代表的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺，該平臺以UGC形式產(chǎn)出相對接近專業(yè)生產(chǎn)者的音頻內(nèi)容，這一模式目前對互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺影響甚為深遠(yuǎn)。

2017年12月26日，新華社正式提出了MGC（Machine-Generated Content，機器生產(chǎn)內(nèi)容）理念，并基于中國第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”，生產(chǎn)了第一條機器人新聞《新華社發(fā)布國內(nèi)首條MGC視頻新聞，媒體大腦來了！》，“媒體大腦”平臺的發(fā)布引起了海內(nèi)外學(xué)術(shù)界和傳媒業(yè)界的廣泛關(guān)注。在萬物互聯(lián)時代，通過人工智能與算法的賦能，使人類所創(chuàng)造的各類人工智能主體乃至于受到人工智能技術(shù)施加作用的非智能主體具備內(nèi)容生產(chǎn)能力，成為當(dāng)前的重要趨勢，但是這并不是未來智能化媒體環(huán)境中的理想態(tài)勢和終極狀態(tài)。未來媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的更高境界是：包括被人工智能所助力的人類、各類人工智能主體，以及作為非智能主體的萬事萬物共同參與、全面匯流的“全域傳播”場景，即以人機混合智能為基礎(chǔ)的“全域內(nèi)容生產(chǎn)”（AGC，All-Generated Content）。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)類型的豐富

隨著短視頻領(lǐng)域用戶群體的相對穩(wěn)定、用戶規(guī)模的不斷擴大以及用戶活躍度的持續(xù)增長，豐富的視頻類型和內(nèi)容創(chuàng)新不斷產(chǎn)生。短視頻作為一種新的傳播語言成為用戶自我表達(dá)與社交的主要生活方式和娛樂方式之一。最初的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)類型比較單一，更多的是美食類、美妝類、模仿類、段子類、生活技巧類等比較接地氣的內(nèi)容，基本上是對身邊事情的日常記錄和同質(zhì)化的內(nèi)容模仿，亦或是生活常識的推送。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新，移動短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容類型也在不斷地豐富和發(fā)展。短視頻平臺“抖音”給視頻內(nèi)置了很多新玩法，加入了智能化的功能特效，如混音拍攝、變速拍攝、濾鏡特效、時間線特效等，普通用戶通過使用這些特效進(jìn)行拍攝，能夠在短時間內(nèi)生產(chǎn)出科技感十足的視頻內(nèi)容。如拍攝視頻過程中使用染發(fā)特效，可以秒換三種發(fā)色，操作簡單、容易上手，也因此受到了用戶的普遍喜愛。除此之外，“抖音”還引入增強現(xiàn)實（AR）功能，每一個AR功能還配了符合人物的背景音樂（BGM），為用戶又提供了一個創(chuàng)意玩法，搭配不同的虛擬人物，在不同的現(xiàn)實場景中會產(chǎn)生不同的酷炫、有趣內(nèi)容，使用戶有多種內(nèi)容輸出方式的選擇。

三、移動短視頻傳播形態(tài)的發(fā)展與分化

（一）移動直播及社交化表達(dá)

移動短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)含量較高的媒介產(chǎn)品，它是移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)互相融合的產(chǎn)物。在移動短視頻的誕生和早期發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是帶寬技術(shù)的發(fā)展起到了決定性的作用。網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)為短視頻提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)需求的增加，移動互聯(lián)成為推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動力，直接導(dǎo)致了移動短視頻的第一次大爆發(fā)，如新浪的“秒拍”、騰訊的“微視”等可以拍攝和分享時長為8秒或者10秒的短視頻，但是應(yīng)用場景和使用功能非常有限。4G技術(shù)的出現(xiàn)以及智能終端的普及，帶來傳播方式的革新，移動短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出兩大趨勢。

一是短視頻直播化。4G技術(shù)的傳輸速率平均可達(dá)到20Mbps，甚至最高可以達(dá)到100Mbps，為短視頻的移動直播提供了強有力的技術(shù)支持，加之傳播技術(shù)的不斷突破及Wi-Fi熱點的普及，移動視頻直播的門檻變低，人們只需要一部智能手機，在移動直播應(yīng)用注冊一個賬號，就可以隨時隨地進(jìn)行視頻直播，每個網(wǎng)民都有機會成為“麥克風(fēng)”和“攝像機”的擁有者，視頻直播效果也被無限擴大。移動視頻直播讓用戶可以與這個世界進(jìn)行即時同步的溝通，這種“隨走、隨看、隨播”的直播形式改變了人們的生活和娛樂方式。

二是社交屬性增強。移動短視頻在誕生之初就具有鮮明的社交屬性，但限于當(dāng)時的傳播條件，其時效性和互動性比較差，傳播內(nèi)容也受到傳播形式的限制。在移動互聯(lián)時代，移動視頻直播成為新一輪的潮流趨勢，影響并改變了用戶的交流和娛樂方式，移動短視頻的實時互動、雙向傳播的特點，具有強烈的社交屬性。用戶在移動終端上進(jìn)行視頻直播和觀看，同時可以在視頻界面進(jìn)行實時的交流和互動，通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達(dá)自己的觀點和態(tài)度。移動短視頻豐富了社交平臺的內(nèi)容和形式，社交也增強了短視頻平臺用戶的黏性，兩者形成了一種相輔相成的平衡關(guān)系，短視頻成為社交的新“風(fēng)口”。

（二）個性化的算法推送

移動互聯(lián)時代，技術(shù)成為推動媒體智能化發(fā)展的新動力。為了更加精確地用戶定位、推送符合用戶興趣愛好的內(nèi)容，短視頻平臺不斷優(yōu)化核心技術(shù)和算法，將算法應(yīng)用于短視頻生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)?；谒惴ê陀脩舻臑g覽記錄、習(xí)慣等，短視頻平臺對用戶的基本信息、交互信息、瀏覽愛好、內(nèi)容來源、地區(qū)分布等信息進(jìn)行深入剖析，挖掘符合用戶瀏覽習(xí)慣的內(nèi)容，以此增強用戶對該短視頻平臺的依賴程度。用戶使用的時長越長、觀看的內(nèi)容越多，短視頻平臺推送的內(nèi)容也會更加精準(zhǔn)，更符合用戶的“胃口”。短視頻傳播由原來的一群人精確到了現(xiàn)在的每個人身上，采用大數(shù)據(jù)抓取和挖掘技術(shù)，根據(jù)受眾消費信息數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息痕跡，為傳媒內(nèi)容生產(chǎn)提供參考標(biāo)準(zhǔn)，滿足用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的需求，實現(xiàn)視頻推送的精準(zhǔn)和精煉。

在短視頻領(lǐng)域，算法分發(fā)是指通過人工智能技術(shù)將后臺數(shù)據(jù)庫中承載的用戶全部資源和信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而描繪出用戶的興趣圖譜。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)將移動短視頻的內(nèi)容和用戶的愛好習(xí)慣進(jìn)行匹配，描繪出精確的用戶畫像，最終實現(xiàn)短視頻精準(zhǔn)內(nèi)容推送，提升用戶的參與度?！岸兑簟本褪抢么髷?shù)據(jù)進(jìn)行個性化算法挖掘和處理，在內(nèi)容的推送上做到了精準(zhǔn)定位和營銷，根據(jù)用戶每次點開的視頻內(nèi)容和觀看時長給用戶推送相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，或根據(jù)用戶的興趣推送或推薦某一類視頻。廣告投放也可以采用相同的做法，“抖音”平臺要求廣告內(nèi)容符合視頻內(nèi)容以及受眾的喜好，使用戶能夠在觀看視頻的時候以娛樂的態(tài)度接收廣告。不同類型的短視頻內(nèi)容及話題有不同的用戶群，用戶在視頻下的評論形成社群互動，平臺引導(dǎo)社群產(chǎn)生新的內(nèi)容，可以增強用戶使用的歸屬感，提升用戶對內(nèi)容產(chǎn)品的滿意度。

（三）人機混合的場景互動

隨著5G商用步伐的開啟以及人工智能技術(shù)的發(fā)展，在未來萬物互聯(lián)的時代，全新的移動技術(shù)優(yōu)勢擴展到短視頻行業(yè)，有望創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。同時，5G也會帶來短視頻與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的彼此滲透、融合，提供更加智能的交互場景?？梢哉f，3G時代開啟了移動短視頻的第一次熱潮，4G時代開啟了第二次熱潮，而未來的5G時代將引發(fā)短視頻新的發(fā)展機遇。

5G時代，智能人機交互技術(shù)的發(fā)展使人和機器的互動交流成為可能，從鍵盤、觸控到語音、手勢識別、體感交互，技術(shù)發(fā)展會帶來新的智能硬件革命。人們將借助物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)實時進(jìn)行身臨其境的視頻互動?！熬W(wǎng)易戲精”短視頻平臺主要運用的是AI和AR技術(shù)，這兩個技術(shù)的運用可以讓拍攝者用手機后置攝像頭拍攝出AR特效，用戶根據(jù)提示語的引導(dǎo)，可以在手機里做出各種動作?！岸兑簟逼脚_利用人臉識別和AR技術(shù)，實現(xiàn)造型變換、臉部變換、臉部貼紙等特效。在未來人機交互的場景下，我們不僅可以在短視頻里通過提示語進(jìn)行互動或是簡單的特效變換，更可以深度地與增強現(xiàn)實的物體進(jìn)行溝通，對其進(jìn)行精準(zhǔn)的定位、追蹤并通過手勢和語音的自動識別與其進(jìn)行交流互動，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合。

四、結(jié)語

縱觀互聯(lián)網(wǎng)新媒體演進(jìn)的趨勢，方興未艾的移動短視頻正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展和迭代的產(chǎn)物，通過觀測互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動通信技術(shù)的發(fā)展，可以看到技術(shù)對媒體創(chuàng)新發(fā)展的持續(xù)影響力。對技術(shù)發(fā)展的脈絡(luò)進(jìn)行梳理，不僅可以清晰地了解移動短視頻的過去、現(xiàn)在，窺視未來的發(fā)展前景，而且可以解釋其內(nèi)容和傳播形態(tài)不斷演進(jìn)的動因。3G時代移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，4G時代社交化與UGC互相促進(jìn)，在即將到來的5G時代，物聯(lián)網(wǎng)落地，AGC將革新移動短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)場景。技術(shù)是移動短視頻不斷發(fā)展的基礎(chǔ)，但并不意味著技術(shù)決定著它的一切，移動短視頻的發(fā)展是多方力量共同努力的結(jié)果。當(dāng)然，我們要看重技術(shù)創(chuàng)新對移動短視頻的影響，以利于抓住短視頻發(fā)展的新機遇。

注釋

①王國強：《互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展的互動效能分析》，《中國商論》，2011年第32期。

②秦榮生：《大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)對審計的影響研究》，《審計研究》，2014年第6期。

③田斌：《移動短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式研究》，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士研究生論文，2018年。

④徐璐、曹三省、畢雯婧：《Web2.0技術(shù)應(yīng)用及Web3.0發(fā)展趨勢》，《中國傳媒科技》，2008年第5期。

袁顥月：《我國短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新研究——以抖音、快手和梨視頻為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2018年第7期。

蔣建華：《以技術(shù)為視角：移動短視頻的興起與5G時代的趨勢》，《江淮論壇》，2018年第4期。

（本文編輯：肖婧為）