社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下河南省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究

曹獻(xiàn)存

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院物流與電商學(xué)院，河南 鄭州 450044）

農(nóng)村電商的利好政策不斷出臺(tái)，近年來我國農(nóng)村電商迅猛發(fā)展。2018年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長33.8%。以淘寶村為代表的中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群取得了較快發(fā)展。

1 中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

自2014年起，政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)高度重視。原國家農(nóng)業(yè)部開展了“信息進(jìn)村入戶”工程，在北京、遼寧、吉林等10個(gè)試點(diǎn)省市建成一批村級(jí)信息服務(wù)站；國家商務(wù)部推出了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目”；李克強(qiáng)考察浙江省義烏市青巖劉村。這些都標(biāo)志著農(nóng)村電商大發(fā)展的序幕早已拉開。同年，國內(nèi)知名電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)村傾注了前所未有的熱情，阿里巴巴推出了“千縣萬村”計(jì)劃，京東、蘇寧也都推出了各自的農(nóng)村電子商務(wù)計(jì)劃，電商巨頭下鄉(xiāng)已成潮流。

在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中，逐步呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群的初步特征，其典型代表就是以農(nóng)村網(wǎng)商大量集聚所引發(fā)淘寶村的大量出現(xiàn)。所謂淘寶村，就是指大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括以下3條：電子商務(wù)年交易額在1000萬元以上；本村活躍網(wǎng)店數(shù)量在100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。淘寶村也被稱為電商村，因?yàn)檗r(nóng)民網(wǎng)商除了利用淘寶平臺(tái)以外，也同時(shí)會(huì)利用京東、蘇寧、拼多多、亞馬遜及微信微博等進(jìn)行全網(wǎng)運(yùn)營。淘寶村其實(shí)是以淘寶為主，形成多平臺(tái)并用的農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)。

過去10年里，淘寶村從無到有，由點(diǎn)到面連片發(fā)展。2009年，我國涌現(xiàn)出3個(gè)淘寶村；2013年，在全國發(fā)現(xiàn)20個(gè)淘寶村；截至2019年6月底，阿里研究院在全國發(fā)現(xiàn)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

2 河南省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

河南省地處中原，是全國第一農(nóng)業(yè)大省、第一糧食大省、農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化大省，有發(fā)達(dá)的鐵路、公路、空港、水路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，具有發(fā)展農(nóng)村電商的區(qū)位、資源等優(yōu)勢。依托國家、省政府政策支持，農(nóng)村電商得到較快發(fā)展。2018年，河南省農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)6.1萬家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)798.6億元。村民依靠電子商務(wù)打開了鄉(xiāng)村通往外界的貿(mào)易大門。河南省有國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣（市）40個(gè)，省級(jí)55個(gè)。2019年上半年，95個(gè)國家級(jí)、省級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣（市）電商交易額512.0億元，網(wǎng)絡(luò)零售額254.2億元。

依托阿里淘寶從事電商銷售的淘寶村（農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群）也由2014年的1個(gè)發(fā)展至2019年的75個(gè)。

3 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的作用機(jī)理分析

3.1 產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群概述

產(chǎn)業(yè)集群是指在一定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品相同或高度相似的企業(yè)、個(gè)人以及具有分工合作關(guān)系的企業(yè)與相關(guān)主體構(gòu)成的群體［1］。Porter認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是同處于特定空間領(lǐng)域的某一特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售及配套服務(wù)的企業(yè)，以特定的網(wǎng)絡(luò)組織形式集聚而成的企業(yè)群體［2］。集群化有利于聚集資源、降低成本、提高規(guī)模效益、提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)（個(gè)體）市場競爭力，但是任何產(chǎn)業(yè)集群的形成都需要一個(gè)過程。

關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，田真平等定義為“在特定農(nóng)村地區(qū)，聚集大量某一特色產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)用電子商務(wù)商業(yè)模式，整合傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新銷售模式和企業(yè)組織形式，形成產(chǎn)供銷一體化的有機(jī)群體?！保?］筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是基于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群，按村落布局，以農(nóng)民為主體，利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售而形成的一種電商生態(tài)。

農(nóng)村電商集群發(fā)展的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)。沒有產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商就無貨可售；沒有產(chǎn)業(yè)、沒有好的產(chǎn)品，農(nóng)村電商就是無米之炊。但凡農(nóng)村電商集群做得好的，一個(gè)共同的規(guī)律是有產(chǎn)業(yè)。例如，山東省曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)、江蘇省沭陽縣的花卉產(chǎn)業(yè)、江蘇省沙集鎮(zhèn)的家具產(chǎn)業(yè)、河南省偃師縣的鐵皮柜、河南省長葛市的蜂器具、河南省孟州市桑坡村的皮毛制品以及洛陽平樂的牡丹畫，其借助互聯(lián)網(wǎng)，借助淘寶、京東等電商平臺(tái)，將產(chǎn)品銷售由線下帶到線上，多渠道做大產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群一般有4種形式：一是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，如洛陽平樂的牡丹畫、鎮(zhèn)平縣石佛寺的玉石；二是特色農(nóng)業(yè)，如河南省鎮(zhèn)平縣向寨村的錦鯉、河南省西峽縣雙龍鎮(zhèn)雙龍村的香菇、河南省孟津縣送莊村的西瓜、河陰石榴等；三是一二三產(chǎn)業(yè)融合，如合肥三瓜公社；四是因?yàn)殡娚潭M(jìn)項(xiàng)目，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，迅速形成產(chǎn)業(yè)，比較典型的是江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村［4］。幾位農(nóng)村能人最初在網(wǎng)上賣家居飾品，受到網(wǎng)上“宜家代購”的啟發(fā)，開始模仿生產(chǎn)簡單的組裝家具，由于他們的成功，村民競相模仿，之后形成特色家具產(chǎn)業(yè)。

3.2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚形成機(jī)理

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)定義很多，較成熟的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的定義是Wellman于1988年提出的，“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是由某些個(gè)體間的社會(huì)關(guān)系構(gòu)成的相對(duì)穩(wěn)定的系統(tǒng)”，即把“網(wǎng)絡(luò)”視為是聯(lián)結(jié)行動(dòng)者（Actor）的一系列社會(huì)聯(lián)系（Social Ties）或社會(huì)關(guān)系（Social Relations），他們相對(duì)穩(wěn)定的模式構(gòu)成社會(huì)結(jié)構(gòu)（Social Structure）。隨著應(yīng)用范圍的不斷拓展，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的概念已超越了人際關(guān)系的范疇，網(wǎng)絡(luò)的行動(dòng)者（Actor）既可以是個(gè)人，也可以是集合單位，如家庭、部門、組織。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)知識(shí)、信息等資源的獲取緊密相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)成員有差別占有各種稀缺性資源，關(guān)系的數(shù)量、方向、密度、力量和行動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)中的位置等因素，影響資源流動(dòng)的方式和效率。魯開垠認(rèn)為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是指產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)個(gè)體成員之間因友好、信任、尊重與體驗(yàn)而建立的關(guān)系體系，穩(wěn)定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)能提高集群內(nèi)參與方利用公共資源和獲得服務(wù)的效率，并能維持企業(yè)間良好的競爭合作關(guān)系［5］。產(chǎn)業(yè)集群是一種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)組織形態(tài)。Malecki認(rèn)為，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)比其他類型產(chǎn)業(yè)集群更有競爭優(yōu)勢，因?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)更愿意信息與市場的共享、新產(chǎn)品與新技術(shù)的共同開發(fā)［6］。我國農(nóng)村地區(qū)是以血緣關(guān)系為紐帶，受地緣關(guān)系影響，由親戚、鄰居、朋友等組成的熟人社會(huì)，更有利于產(chǎn)業(yè)集群的形成以及電子商務(wù)銷售形式的復(fù)制與模仿。

在淘寶村形成的過程中，創(chuàng)業(yè)者（農(nóng)村能人）在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群成長過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，產(chǎn)業(yè)集聚的基礎(chǔ)實(shí)質(zhì)是創(chuàng)業(yè)者的集聚，創(chuàng)業(yè)者的集聚效應(yīng)體現(xiàn)在三方面：示范帶頭作用、知識(shí)溢出效應(yīng)（技術(shù)技能的傳授）、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。三大效應(yīng)促進(jìn)淘寶村的形成。通過理論、實(shí)地調(diào)研和對(duì)農(nóng)村淘寶集群案例的分析，可以歸納出農(nóng)村電商集群是農(nóng)民覺醒擁抱互聯(lián)網(wǎng)的原動(dòng)力、政府的引導(dǎo)力、電商平臺(tái)的推動(dòng)力以及媒體宣傳的影響力等綜合作用的結(jié)果。而這幾股力量的背后，都離不開農(nóng)村特有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮積極的作用。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的表現(xiàn)就是熟人社會(huì)。一般普通農(nóng)民缺乏識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的能力，而且創(chuàng)業(yè)具有較高的風(fēng)險(xiǎn)。在不確定的環(huán)境下，通過模仿周邊創(chuàng)業(yè)成功者成為降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的一種有效途徑。創(chuàng)業(yè)需要知識(shí)、技能、信息等必備因素。我國農(nóng)村是一個(gè)典型的熟人社會(huì)，每個(gè)村民或家庭以自我為中心，各種遠(yuǎn)近親戚、鄰居、朋友形成一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)村里會(huì)有N個(gè)這樣的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，這N個(gè)網(wǎng)絡(luò)又相互交叉，形成一個(gè)更大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。由于熟人關(guān)系，溝通無障礙，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在技術(shù)、信息等方面更愿意傾囊相授。

3.3 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的制約作用

3.3.1 強(qiáng)弱關(guān)系的制約。關(guān)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，1973年Granovetter在《美國社會(huì)學(xué)雜志》上發(fā)表的《弱關(guān)系的力量》一文最先提出聯(lián)結(jié)強(qiáng)度的概念。他將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)分為強(qiáng)弱聯(lián)結(jié)2種（StrongTie，WeakTie），從互動(dòng)的頻率、感情力量、親密程度和互惠交換4個(gè)維度來進(jìn)行區(qū)分。強(qiáng)聯(lián)結(jié)和弱聯(lián)結(jié)在知識(shí)和信息的傳遞中發(fā)揮著不同的作用。強(qiáng)關(guān)系是在性別、年齡、教育程度、職業(yè)身份和收入水平等社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征相似的個(gè)體之間發(fā)展起來的，而弱關(guān)系則是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征不同的個(gè)體之間發(fā)展起來的［7］。群體內(nèi)部相似性較高的個(gè)體所了解的事物、事件經(jīng)常是相同的，所以通過強(qiáng)關(guān)系獲得的資源常是冗余的。而弱關(guān)系是在群體之間發(fā)生的，跨越了不同的信息源，能充當(dāng)信息橋的作用，將其他群體的信息、資源帶給本不屬于該群體的某個(gè)個(gè)體。

淘寶村早期發(fā)展是以熟人關(guān)系為特征的強(qiáng)關(guān)系，創(chuàng)業(yè)者之間多是親戚、鄰居、朋友關(guān)系；后期隨著電商集群的發(fā)展、政府的介入與引導(dǎo)，吸引了大量外來人口資源，他們之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)為弱關(guān)系。例如，江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村電商產(chǎn)業(yè)集群形成以后，不但吸引了很多大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，南京、宿遷等地的市民也紛紛趕來為網(wǎng)商打工，更多的快遞公司、快捷酒店、網(wǎng)絡(luò)營銷公司入駐，他們又進(jìn)一步助推了淘寶村的發(fā)展。淘寶村發(fā)展到一定階段，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)必須由強(qiáng)關(guān)系向弱關(guān)系轉(zhuǎn)變，農(nóng)村需要外來人口補(bǔ)充新鮮血液，否則將制約農(nóng)村電商集群的發(fā)展。

3.3.2 非正式契約與正式契約共存。交易是通過契約來完成的，而契約可以是口頭的或文字的，也可以是明示或暗示的，一般把約束人們交易行為的習(xí)俗、規(guī)范、信念、聲譽(yù)等稱為非正式契約，把那些受法庭等第三方中介支持的約束人們交易行為的合同稱為正式契約。正式契約雖然受法庭或其他第三方的保護(hù)，但為了節(jié)約交易成本，在日常交往中人們經(jīng)常避免通過法律手段來處理糾紛，而依靠規(guī)范、習(xí)俗、聲譽(yù)來執(zhí)行契約。由于農(nóng)村的熟人社會(huì)，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群個(gè)體中存在大量的非正式契約，而企業(yè)或公司中基本上都采用正式契約。

3.3.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群中，模式的復(fù)制、營銷方式的復(fù)制、產(chǎn)品的復(fù)制，均不受法律保護(hù)，農(nóng)民也缺乏法律意識(shí)，如睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村發(fā)展前期很多網(wǎng)商都曾經(jīng)受到侵權(quán)投訴。大量的模仿復(fù)制，實(shí)際上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個(gè)盲區(qū)。

3.3.4 創(chuàng)新效率低下，遭遇產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的電商產(chǎn)業(yè)集群同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)支撐下形成的以血緣、親緣、地緣關(guān)系影響下的復(fù)制、克隆電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在市場沒有飽和之前，都能獲得較高的利潤收入。一旦市場進(jìn)入飽和階段，就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部惡性競爭的局面。在市場越來越重視質(zhì)量和品牌效應(yīng)的背景下，受人才、科技水平、營銷能力等制約，產(chǎn)品更新、新產(chǎn)品開發(fā)、營銷手段落后等同質(zhì)化企業(yè)發(fā)展空間勢必會(huì)受到限制。

4 河南省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對(duì)策

在河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)趨好的前提下，進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作用，動(dòng)員各方力量，加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加快發(fā)展河南省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

4.1 政府引導(dǎo)培育特色產(chǎn)業(yè)，助推農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

國家從農(nóng)業(yè)發(fā)展角度提出“一鄉(xiāng)一品”“一村一品”“一縣一業(yè)”發(fā)展思路，而農(nóng)村電商、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群正是其實(shí)施的有效途徑。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展可采取2種思路，如圖1所示。

第一種模式，原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，只需要轉(zhuǎn)變思路，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，由線下經(jīng)營拓展到網(wǎng)上銷售，繼而形成網(wǎng)商群，達(dá)到一定規(guī)模，成為淘寶村。例如，河南省長葛市三個(gè)蜂器具淘寶村、鎮(zhèn)平縣石佛寺淘寶村均屬這種模式。根據(jù)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)理論，該模式更多體現(xiàn)了農(nóng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)關(guān)系，大家互相模仿。第二種模式，沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，屬于無中生有，需要有創(chuàng)業(yè)能人的帶動(dòng)，需要引入產(chǎn)業(yè)或者發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，發(fā)展到一定規(guī)模，服務(wù)商涌現(xiàn)、原材料供應(yīng)商出現(xiàn)、大量農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、外來務(wù)工人員涌入，如沙集模式。該模式前期是社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)關(guān)系在發(fā)揮作用，后期弱關(guān)系發(fā)揮作用大。

圖1 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群模式

政府的引導(dǎo)培育具體有2種思路，一種是農(nóng)民自發(fā)，政府或者村委引導(dǎo)，借助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源或產(chǎn)業(yè)，通過電商銷售的形式擴(kuò)大市場，形成淘寶村；另一種是當(dāng)?shù)赜挟a(chǎn)業(yè)或資源，沒有電商氛圍，政府可以進(jìn)行公司化經(jīng)營或者扶持帶頭人，通過政策支持、技術(shù)幫扶打造淘寶村，如河南省鎮(zhèn)平縣向寨村就是鎮(zhèn)平縣商務(wù)局根據(jù)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖錦鯉特色產(chǎn)業(yè)，引入洛陽閃訊電商公司，實(shí)施社會(huì)化運(yùn)營，通過培訓(xùn)、開店等一年打造出一個(gè)淘寶村。

政府應(yīng)重視引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既要注意引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，又要尊重歷史積淀，當(dāng)?shù)卣Y(jié)合實(shí)際情況合理引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，避免盲目發(fā)展［8］。例如，孟津縣送莊鎮(zhèn)的西瓜，村主任先種植，成功以后，通過銀行貸款建設(shè)西瓜大棚，然后鼓勵(lì)群眾承包大棚，提供技術(shù)幫扶，負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，現(xiàn)在一個(gè)以西瓜為主要產(chǎn)品的淘寶村已經(jīng)形成。

4.2 發(fā)揮社會(huì)網(wǎng)絡(luò)功能，加快人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，營造創(chuàng)業(yè)的良好氛圍

純粹依靠農(nóng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展電商集群的前期要求不高，還基本可以滿足需要，但發(fā)展到一定程度則很難支撐電商集群的發(fā)展。電商集群發(fā)展到一定階段，對(duì)人才的需求更加多樣化，對(duì)高端人才的需求增加，就需要運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系理論。一是通過人才引進(jìn)，引進(jìn)高端電商人才。二是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，特別是加強(qiáng)對(duì)有潛力的種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)村致富帶頭人、村干部進(jìn)行電商專業(yè)技能培訓(xùn)，使他們掌握相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，能從事簡單的網(wǎng)上交易，帶動(dòng)更多農(nóng)民乃至整個(gè)村子參與到電子商務(wù)活動(dòng)中來，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)村能人［9］。三是積極設(shè)立或運(yùn)營好縣域電商創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)，免費(fèi)提供創(chuàng)業(yè)場地和培訓(xùn)、信貸、倉儲(chǔ)物流、商品檢測、工商注冊(cè)等配套服務(wù)，讓更多農(nóng)村人想創(chuàng)業(yè)、能創(chuàng)業(yè)。四是鼓勵(lì)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)倡導(dǎo)草根創(chuàng)業(yè)，并提供必要的支持。

4.3 充分利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，整合社會(huì)資源

發(fā)展農(nóng)村電商要借助政策資源。最典型的政策資源就是電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，要做好縣域電商服務(wù)中心建設(shè)、農(nóng)村物流布點(diǎn)和物流服務(wù)站建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)。發(fā)展農(nóng)村電商要借助電商平臺(tái)的力量。電商發(fā)展到一定階段，電商流量成為難點(diǎn)。要想有所作為，爭取電商平臺(tái)的支持是重要的捷徑，阿里、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)均支持農(nóng)村電商發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村電商要組建行業(yè)聯(lián)盟。針對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者關(guān)系由強(qiáng)關(guān)系逐漸向弱關(guān)系轉(zhuǎn)化，未來農(nóng)村電商人員的結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜，聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)將在管理中發(fā)揮更多的職能。加大橫向合作，抱團(tuán)取暖，與其他地市縣同業(yè)聯(lián)盟合作，共同開辟線下市場，甚至生鮮產(chǎn)品可以與新零售對(duì)接，實(shí)現(xiàn)線下線上一體化運(yùn)營。

4.4 打造電商生態(tài)，加快城鎮(zhèn)化發(fā)展

在電商集群形成與演進(jìn)過程中，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、領(lǐng)軍人物、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、政府行為和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等要素互相影響、交互作用，共同推動(dòng)電商集群的發(fā)展。隨著農(nóng)村電商集群逐漸形成，圍繞電商的生產(chǎn)、加工、包裝、物流和原材料逐漸成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，加之基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，由電商集群而帶來的城鎮(zhèn)化應(yīng)引起政府的重視，電商集群甚至可以成為農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的一個(gè)抓手。通過城鎮(zhèn)化建設(shè)，可以完成農(nóng)民向城鎮(zhèn)居民的過度，吸引大批青年返鄉(xiāng)，避免了386199現(xiàn)象的出現(xiàn)。

農(nóng)村電商的發(fā)展可以帶動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展，城鎮(zhèn)化發(fā)展有助于進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。農(nóng)村電商人是關(guān)鍵，淘寶村打造離不開年輕人，但年輕人都向往城市生活。城鎮(zhèn)化是農(nóng)村電商發(fā)展持久的動(dòng)力，沒有城鎮(zhèn)農(nóng)村電商不可能持久，城鎮(zhèn)化帶來年輕人，城鎮(zhèn)化帶來活力，城鎮(zhèn)化會(huì)更好地促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

5 結(jié)語

當(dāng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)、擁抱電子商務(wù)后，為農(nóng)特產(chǎn)品擴(kuò)大了銷路，助推了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展過程的邏輯結(jié)構(gòu)可以歸納為：農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)—網(wǎng)上銷售—形成特色網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品電商集群—形成農(nóng)村電商生態(tài)—加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展；能人創(chuàng)業(yè)（網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)）—項(xiàng)目引入—復(fù)制裂變—形成產(chǎn)業(yè)—形成農(nóng)村電商生態(tài)—加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展。

在這個(gè)過程中，農(nóng)村特有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的熟人社會(huì)是其迅速發(fā)展的一個(gè)重要基因；而其發(fā)展的最終結(jié)果是加速鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程。各級(jí)政府應(yīng)予以高度重視，未來農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)遵循社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律，創(chuàng)業(yè)者（能人）帶頭與政府引導(dǎo)相結(jié)合，強(qiáng)社會(huì)關(guān)系與弱社會(huì)關(guān)系并重，借助電子商務(wù)平臺(tái)，做大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、特色化發(fā)展。