國內(nèi)外會展經(jīng)濟發(fā)展的典型模式及啟示

摘要：全球范圍內(nèi)，會展業(yè)和會展經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、全方位和高增長的積極態(tài)勢。由于各國經(jīng)濟發(fā)展階段和要素稟賦的差異，世界范圍內(nèi)會展經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)不平衡，并演化出各具特色的會展經(jīng)濟發(fā)展模式。歐洲會展業(yè)發(fā)展歷史悠久，會展業(yè)成熟高端。美洲會展業(yè)得益于雄厚的經(jīng)濟實力和國際平臺，發(fā)展快速，規(guī)模巨大。亞洲會展業(yè)開始起步，新興會展城市發(fā)展?jié)摿Υ?，后發(fā)優(yōu)勢明顯。借鑒會展經(jīng)濟典型的發(fā)展模式，中國應(yīng)客觀評價發(fā)展會展經(jīng)濟的必要條件，發(fā)揮比較優(yōu)勢，突出特色;推動會展業(yè)朝向?qū)I(yè)化規(guī)模化發(fā)展，使會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟的正向帶動作用得以充分發(fā)揮;并且以發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟為契機，提升所在城市及地區(qū)的國際化水平，實現(xiàn)開放型經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會展業(yè);會展經(jīng)濟;區(qū)域經(jīng)濟;發(fā)展模式

一、前言

自18世紀中葉首屆世界博覽會在英國成功舉辦以來，國際會展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過幾百年的歷程。國際大會及會議協(xié)會（International Congress and Convention Association，ICCA）代表了在組織、運輸、食宿方面國際會議的主要專業(yè)力量，包括遍布世界90多個國家的近千家會員公司和機構(gòu)。根據(jù)ICCA（2012）的調(diào)查結(jié)果顯示，在1963年至2012年共舉辦了173432項會議。1963年共舉辦了1795次國際會議（1%），2012年這一數(shù)量增長為54844項（31.6%）。在此期間，每四年舉辦的會議數(shù)量逐年遞增，依次為2695項、4057項、5977項、8585項、12260項、16861項、25535項和40823項。2016年全球會展業(yè)市場占有率顯示，歐洲會展業(yè)的市場占有率最高，接近60%，其次是亞洲（14%）、北美洲（11%）、南美洲（7%）、大洋洲（6%）、非洲（3%）。歐洲國家憑借其科技通訊、交通通訊和服務(wù)業(yè)上的明顯優(yōu)勢，在全球會展業(yè)和會展經(jīng)濟發(fā)展中處于主導(dǎo)地位。北美洲的會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐洲。除巴西、阿根廷等南美國家、墨西哥等中美洲國家之外，其他拉美國家的會展經(jīng)濟規(guī)模均不大，尚處在發(fā)展會展經(jīng)濟的起步階段。大洋洲的會展業(yè)發(fā)展主要集中在澳大利亞，會展經(jīng)濟與澳大利亞的旅游業(yè)相輔相成，近年來也呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。

當前，世界上多個重要城市形成了會展城，會展經(jīng)濟帶來的巨額利潤為區(qū)域經(jīng)濟繁榮做出了重要貢獻。全球范圍內(nèi)會展業(yè)和會展經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、全方位和高增長的積極態(tài)勢。由于各國經(jīng)濟總體規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展階段各異，城市特色和發(fā)展規(guī)劃不一而同，世界會展經(jīng)濟發(fā)展并不平衡。更為重要的是，在會展經(jīng)濟不斷發(fā)展的進程中，會展業(yè)的市場化程度不斷拓寬，專業(yè)化程度不斷加深，展館面積實現(xiàn)規(guī)模化，一些典型的發(fā)展模式開始形成。這些會展經(jīng)濟模式對于中國等新興工業(yè)化國家提升會展業(yè)發(fā)展質(zhì)量，加快會展經(jīng)濟發(fā)展而言，具有重要的借鑒意義和啟示。

二、會展經(jīng)濟發(fā)展典型模式

1. 歐洲會展經(jīng)濟

1851年英國倫敦舉辦了世界上第一次博覽會，拉開了現(xiàn)代世界博覽會的帷幕。受益于悠久的發(fā)展歷史和發(fā)達的市場經(jīng)濟，歐洲會展經(jīng)濟擁有最強的整體實力和最大的會展規(guī)模。歐洲會展經(jīng)濟國際化程度高，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實力雄厚，世界上場館面積最大的展覽館等絕大多數(shù)都集中在歐洲。在展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際化水平、參觀觀眾人數(shù)、服務(wù)質(zhì)量的指標上，歐洲會展業(yè)均居于世界領(lǐng)先地位。歐洲會展模式的特色可以概括為：第一，會展業(yè)發(fā)展規(guī)范，會展產(chǎn)業(yè)化程度高，政府出臺相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策。第二，會展經(jīng)濟的品牌效應(yīng)顯著，國際影響力巨大。第三，會展業(yè)協(xié)會實力雄厚。發(fā)達的會展行業(yè)協(xié)會和國際展會組織是歐洲會展經(jīng)濟突出的特色。

以德國為例，德國會展業(yè)協(xié)會早于1907年就已成立，會員近百家，是德國最重要的會展業(yè)權(quán)威專業(yè)組織，涵蓋專業(yè)的會展公司、會展組織機構(gòu)、與會展業(yè)聯(lián)系聯(lián)系緊密的專業(yè)協(xié)會等。德國會展業(yè)在全世界享有盛譽，與德國會展業(yè)協(xié)會提供的強有力的支持是分不開的。目前，德國每年舉辦近150個頂級貿(mào)易展覽會，占據(jù)世界權(quán)威性專業(yè)貿(mào)易展覽會的2/3左右。從展覽設(shè)施來看，世界上最大的五個展覽中心中有3個在德國，即漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心和科隆展覽中心。漢諾威展覽中心已經(jīng)是世界最大的展覽中心。德國展覽機構(gòu)在全世界的辦事處近400個，形成了全球化的會展業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)。諸如漢諾威、法蘭克福、克隆、柏林、慕尼黑、萊比錫、杜塞爾多夫等都是享譽國際的會展城市。

2. 美洲會展經(jīng)濟

會展業(yè)在美洲興起于18世紀，主要集中在北美洲地區(qū)。目前，北美洲的會展發(fā)展水平僅次于歐洲，以美國和加拿大的會展業(yè)為突出代表。雖然與歐洲相比，美洲的展覽業(yè)起步較晚，但美洲會展業(yè)發(fā)展十分迅速。從發(fā)展淵源來看，北美洲會展經(jīng)濟早期發(fā)源于一些專業(yè)協(xié)會所舉辦的年度會議，主要以展示企業(yè)形象和發(fā)布產(chǎn)業(yè)信息為主，此后則憑借其北美市場的廣闊需求和經(jīng)濟實力迅速發(fā)展躋身于世界會展業(yè)的舞臺，會展經(jīng)濟的表現(xiàn)也頗為突出。北美洲會展經(jīng)濟的突出特征為：第一，會展市場容量巨大，國際會議和國際展覽業(yè)具有規(guī)模優(yōu)勢。第二，會展經(jīng)濟發(fā)展速度快，會展業(yè)發(fā)展形式多樣靈活。第三，會展業(yè)國際化程度高，會展業(yè)達到世界頂級水準。

以美國為例，20世紀90年代，美國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，進入發(fā)展的黃金期。對外貿(mào)易規(guī)模迅速擴大，給國際會展業(yè)的發(fā)展注入了強勁的活力。目前，美國已經(jīng)成為世界上最大的國際會議舉辦國，在會展規(guī)模、參展國別、展品展示方面優(yōu)勢明顯，在舉辦高級別國際會議數(shù)量和高級別國際會議收入上均排名世界第一位。 美國是許多國際協(xié)會組織和政府間組織的總部所在地，這些國際協(xié)會組織和政府間組織同時又是經(jīng)常舉辦國際會議的主體。美國會展場地數(shù)量多、規(guī)模大、設(shè)施先進，同時還擁有豐富的自然和人文景觀，這些都是美國會展經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要支持。目前美國國際會展業(yè)產(chǎn)值約占美國國民經(jīng)濟總量的1%。此外，美國還是世界上最大的獎勵旅游市場，其市場規(guī)模約占全世界獎勵旅游市場總量的2/3。

3. 亞洲會展經(jīng)濟

亞洲會展經(jīng)濟發(fā)展近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，整體水平顯著提高。亞洲會展業(yè)和會展經(jīng)濟的發(fā)展與經(jīng)濟全球化和亞洲經(jīng)濟的崛起密不可分。日本、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋、中國等亞洲國家，憑借其有利的地緣條件、較高的國際開放度和巨大的消費市場，成為世界會展業(yè)發(fā)展的后起之秀和重要力量。這些國家也相繼建立了許多級別高、規(guī)模大的會展場館，消費市場龐大，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著亞洲國家日益受到國際會展組織的青睞，亞洲會展經(jīng)濟在一定程度上也與歐洲和美洲的會展經(jīng)濟形成了競爭態(tài)勢?？傮w而言，亞洲會展業(yè)及會展經(jīng)濟的突出特點：第一，增長速度快，輻射范圍廣，市場前景廣闊。第二，國際會展業(yè)專業(yè)化、市場化進程不斷加快。第三，政府支持力度大，政策有力。

以中國為例，會展業(yè)及會展經(jīng)濟已經(jīng)在北京、上海、深圳、大連等城市快速發(fā)展，這些城市經(jīng)濟發(fā)展水平高，基礎(chǔ)設(shè)施完善，服務(wù)業(yè)發(fā)達。與此同時，西安、蘭州、海南等大中城市也在積極推進會展經(jīng)濟。從地理區(qū)位來看，中國會展業(yè)及會展經(jīng)濟構(gòu)成了以重要會展城市為核心的會展經(jīng)濟圈，環(huán)渤海、長三角、珠三角，以及新興的中西部地區(qū)會展城市，相互協(xié)調(diào)、各具特色的會展經(jīng)濟格局業(yè)已形成。 目前，中國會展行業(yè)初具規(guī)模，但會展業(yè)分布不均，會展經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出漸變格局。北上廣等大都市引領(lǐng)全國會展經(jīng)濟發(fā)展，中西部會展業(yè)發(fā)展加快，面臨著進一步完備會展產(chǎn)業(yè)鏈、協(xié)同推進會展業(yè)及相關(guān)行業(yè)集群式發(fā)展的挑戰(zhàn)。在此過程中，政府職能開始轉(zhuǎn)變，市場化進程加快，會展業(yè)和會展經(jīng)濟的專業(yè)化、市場化程度隨之提升。未來，中國有望成為亞洲會展經(jīng)濟發(fā)展的中心。

三、會展經(jīng)濟發(fā)展典型模式對中國的啟示

1. 客觀評價發(fā)展會展經(jīng)濟的條件，發(fā)揮比較優(yōu)勢，突出特色

從國內(nèi)外會展經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗和典型模式不難看出，發(fā)展會展業(yè)及會展經(jīng)濟需要具備一定的必要條件。這些條件包括：第一，一定的經(jīng)濟實力，繁榮的經(jīng)濟表現(xiàn)。德國、美國等歐美國家都是經(jīng)濟實力雄厚的大國，中國的北京、上海、廣州、深圳等城市率先發(fā)展會展經(jīng)濟都充分顯示，會展經(jīng)濟與經(jīng)濟發(fā)展水平顯著正相關(guān)。經(jīng)濟的快速發(fā)展和經(jīng)濟總量的急劇擴大必然會對會展業(yè)及其服務(wù)產(chǎn)生強大需求。第二，會展城市應(yīng)具有地理區(qū)位優(yōu)勢和會展資源。區(qū)位條件對于會展業(yè)及會展經(jīng)濟發(fā)展而言非常重要。豐富而獨特的會展資源，比如旅游資源，可以會展業(yè)發(fā)展相互促進，彼此正向推動。會展經(jīng)濟的發(fā)展對城市和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是交通便捷、居住舒適要求較高。如果沒有高度發(fā)達快捷的交通體系與設(shè)施予以支撐，會展業(yè)及會展經(jīng)濟發(fā)展會受到極大限制。信息技術(shù)設(shè)施建設(shè)對于現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展來說更是具有特殊的意義。第三，會展業(yè)及會展經(jīng)濟發(fā)展必須突出特色，打造品牌。歐美發(fā)達國家的會展經(jīng)濟之所以占據(jù)了全球會展業(yè)發(fā)展的制高點，其根本原因在于眾多行業(yè)內(nèi)標志性、最具特色性的會展都在歐美舉行。反觀國內(nèi)，一些城市雖然在積極發(fā)展會展經(jīng)濟，但會展內(nèi)容雷同、沒有特色和高標準，只是低水平的復(fù)制，影響力極為有限。

2. 推動會展業(yè)專業(yè)化規(guī)?；l(fā)展，發(fā)揮會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用

會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用無論在理論還是在實踐中均有佐證，但在中國這一帶動效應(yīng)的發(fā)揮，特別是在中國一些中西部城市尚需時日。第一，加快會展業(yè)專業(yè)化發(fā)展。歐美會展經(jīng)濟發(fā)展歷史悠久，會展業(yè)行業(yè)經(jīng)驗豐富，會展業(yè)運行規(guī)范且擁有充足的會展人才，會展經(jīng)濟極大地帶動了區(qū)域經(jīng)濟、城市經(jīng)濟的飛速發(fā)展。在中國，會展業(yè)已經(jīng)開始朝著規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化和國際化的方向發(fā)展，中國會展業(yè)及會展經(jīng)濟規(guī)模正在日益壯大，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用日趨明顯。只有會展經(jīng)濟強大的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)效應(yīng)得以發(fā)揮，會展經(jīng)濟才會逐步成為中國加快經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新亮點。第二，推動國內(nèi)精品展會進一步做大規(guī)模，提升水平，提高會展經(jīng)濟對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。深圳文博會、北京文博會、重慶文博會等國內(nèi)知名展會顯示出強勁的發(fā)展態(tài)勢和巨大的創(chuàng)新發(fā)展空間。然而，與歐美會展經(jīng)濟發(fā)達國家相比，中國的會展業(yè)仍然處在較低的發(fā)展水平上，會展經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的總體貢獻度還有待提高。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，歐美等國中會展業(yè)收入可以達到其國民生產(chǎn)總值的0.2%左右，而中國會展業(yè)占當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重還不到0.05%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模差距較大，這也限制了會展業(yè)發(fā)展及會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶動效應(yīng)的發(fā)揮。第三，在中國西部地區(qū)，會展業(yè)應(yīng)朝著更加市場化和更加集團化的方向發(fā)展。以敦煌文博會為例，敦煌文博會于2016年首次在中國甘肅省敦煌市舉行，2019年是第四屆。為了發(fā)揮敦煌文博會對于西部地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動租用，不僅要突出敦煌文博會作為新興平臺的傳統(tǒng)功能，更要積極與國際標準接軌，把敦煌文博會辦成具有西部區(qū)域特色的高端會議品牌，最大限度地激發(fā)會展經(jīng)濟對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動機制與效應(yīng)，并且以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)為支持，實現(xiàn)高科技與會展經(jīng)濟的深度融合，為敦煌文博會發(fā)展提供升級的內(nèi)在動力。

3. 以發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟為契機，提升國際化水平，實現(xiàn)開放型發(fā)展

縱觀世界會展經(jīng)濟發(fā)展歷程，會展經(jīng)濟發(fā)達與否，與所在國、所在城市的國際化水平，市場經(jīng)濟發(fā)達程度直接相關(guān)。經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化都是世界經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的重要趨勢，會展業(yè)和會展經(jīng)濟發(fā)展有利于加強不同國家之間的分工合作。因此：第一，會展業(yè)及會展經(jīng)濟應(yīng)成為中國構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺。以敦煌文博會為例，參會各方可以敦煌文博會為創(chuàng)新合作平臺，建立起多種形式的互利共贏機制，為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)深化合作提供機遇。第二，應(yīng)以發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟為契機，帶動中國與世界各國進一步加深國際經(jīng)濟貿(mào)易交流合作。貿(mào)易活動交流是會展經(jīng)濟的核心部分，歐美會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展與歐美各國之間貿(mào)易的頻繁往來相互促進。推動本地企業(yè)走向國際市場，吸引外向型企業(yè)入駐該地區(qū)，可以為會展經(jīng)濟發(fā)展提供持久有力的微觀動力。第三，應(yīng)以發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟為契機，加快中國融入經(jīng)濟全球化、躋身世界分工價值鏈中高端的進程。會展產(chǎn)業(yè)鏈體系龐大，所依托的經(jīng)濟體系必須具備較高水平的對外開放程度。從現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的視角來看，會展業(yè)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的上端，是大量商品、資本和信息匯聚的領(lǐng)域，為各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高效整合提供了平臺。發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟，可以促進國家、地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沿著勞動密集型—資本密集型—知識密集型的路徑逐步演化，為建立完整的市場體系提供條件，推進全球經(jīng)濟一體化進程。

作者簡介：

楊麗娟，蘭州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，經(jīng)濟學(xué)博士，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，主要從事對外貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域的研究。