藍色的心理效應(yīng)及設(shè)計體驗研究

劉亭滟?彭超

摘要：本文分別從藍色的物理效應(yīng)、生理效應(yīng)、心理效應(yīng)三個方面分析了藍色的色彩效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，分門別類的研究了藍色在設(shè)計中的運用，試圖總結(jié)藍色創(chuàng)意設(shè)計的方法，探討藍色的心理效應(yīng)對藝術(shù)設(shè)計的實用價值與理論意義，從而指導(dǎo)設(shè)計思維，以期利用藍色的心理效應(yīng)提升作品的價值。

關(guān)鍵詞：藍色;心理效應(yīng);設(shè)計體驗

一、何謂藍色的色彩效應(yīng)

（一）藍色的物理效應(yīng)

色彩是一種物理現(xiàn)象，是由光的刺激產(chǎn)生的一種視覺效應(yīng)，我們?nèi)搜劭梢钥匆娭車澜绲乃{色，取決于光和物體色。

我們所看到的藍色，與光線有直接的關(guān)系，藍色的物理性與光波的振幅和波長有關(guān)，波長決定色相，振幅決定色相的明暗。捷克生理學(xué)家浦肯野（Purkinje Jan Evangelista）觀察過在不同的光線下色彩可見度的情景，結(jié)果顯示，在黃昏至夜晚的時間，藍色最后消失的顏色，在夜晚至清晨時間，藍色卻是最先出現(xiàn)的顏色，由此可見，無論是白天還是夜晚，藍色都是識別性最高的顏色，具有穩(wěn)定、易見的特點。

（二）藍色的生理效應(yīng)

藍色的生理效應(yīng)是人的身體通過感覺器官對藍色產(chǎn)生的直接反應(yīng)。光線通過視覺器官在視網(wǎng)膜上發(fā)生化學(xué)作用，從而引起生理反應(yīng)，這種反應(yīng)刺激神經(jīng)傳達到大腦，由大腦對信息統(tǒng)一協(xié)調(diào)處理，與整體思維融合，最后形成藍色的生理效應(yīng)。

1、藍色的視敏度

人眼對光的敏感程度稱為視敏度，在交通道路上的信息指示牌通常都是藍底白字的，因為藍色視敏度較低，對人眼的刺激小，可讀性好，有利于司機迅速地讀出標(biāo)志中的所標(biāo)示的含義，確保安全行車。在日本東京名古屋高速公路，交警在公路兩旁安裝了藍光燈之后，降低了車禍發(fā)生率。

2、藍色的視錯覺

生理學(xué)研究表明，當(dāng)感覺器官受到兩種及以上的顏色刺激后，大腦對于外界刺激物的分析會產(chǎn)生錯覺這種現(xiàn)象稱為視錯覺。據(jù)調(diào)查顯示，很多交通事故中，藍色的汽車發(fā)生交通事故比較頻繁，因為藍色的視錯覺造成人眼感受距離較遠，而實際距離比較近，容易發(fā)生追尾事故。

（三）藍色的心理效應(yīng)

藍色的心理效應(yīng)是指藍色作用于人的視覺器官的同時，必然導(dǎo)致某種情感的心理活動。人們對于藍色的感覺，并非一種簡單的客觀記錄，而是一個與主觀心理體驗密切相關(guān)的活動過程，同一種色彩，不同的人有不同的感知。從色彩的認(rèn)知程度看，藍色本身不具有情感，但在人們接收信息的過程中，會產(chǎn)生相應(yīng)的心理聯(lián)想，設(shè)計師使用藍色進行創(chuàng)作，實則是利用藍色的心理效應(yīng)在潛意識里引導(dǎo)受眾，吸引受眾的注意力。

藍色的心理效應(yīng)可以分為三個方面，一是由于藍色的物理效應(yīng)給人帶來的感官體驗，如藍色帶給人寒冷的感受;二是由于人們對藍色的聯(lián)想，人們看到藍色時會聯(lián)想到與之相關(guān)的事物，從而對藍色產(chǎn)生移情的現(xiàn)象，三是由于社會文化賦予藍色的意義，當(dāng)個人體驗普遍化之后，藍色的象征意義便隨之形成，經(jīng)過社會的洗禮，藍色有了自由、寬容、憂郁、治愈、安全、準(zhǔn)確等意象。

二、設(shè)計中藍色的運用及體驗

（一）標(biāo)志設(shè)中的識別傳達

在標(biāo)志設(shè)計中，色彩是傳達企業(yè)理念的重要構(gòu)成部分。標(biāo)志中的色彩配置應(yīng)該源于企業(yè)的理念、商品的功能以及消費者的心理需求，運用色彩的不同特性與圖形、文字配合，以達到突出形象的目的。

在與可口可樂的競爭中，百事可樂多次面臨破產(chǎn)，最后都能化險為夷，成為如今聞名世界的飲料品牌，這都歸功于百事可樂的“藍色文化”。百事可樂的第一任標(biāo)志使用了英文字體和紅色標(biāo)志色，與可口可樂相似，但是由于最初發(fā)展的差距，這種模仿性的標(biāo)志設(shè)計沒有體現(xiàn)品牌的獨特性，難以在市場立足，隨著標(biāo)志不斷的改進，百事可樂的標(biāo)志改為清一色的藍色，并輔助紅色形成一組對比色，作為公司新形象，與可口可樂的紅色的熱烈、激情相比，百事可樂的藍色有寒冷、涼爽的意義，與百事可樂產(chǎn)品特點相符，藍色具有無限、自由的象征意義，與百事可樂品牌的理念是“渴望無限”相符合，百事可樂將目標(biāo)受眾鎖定在渴望自由、無限的年輕一代，藍紅搭配顯示出輕快朝氣蓬勃的氣質(zhì)，在品牌藍色的統(tǒng)一下，百事可樂的藍色在發(fā)展中形象已深入人心。

（二）平面廣告中的情境聯(lián)想

在廣告招貼設(shè)計中色彩聯(lián)想設(shè)計是色彩帶給人們心理認(rèn)知層面的設(shè)計運用，在長期社會實踐中，人們對藍色的感覺總是與自然事物聯(lián)系在一起，招貼設(shè)計運用藍色的聯(lián)想特征豐富廣告內(nèi)容，是藍色在招貼設(shè)計中信息傳達作用的具體表現(xiàn)，藍色的聯(lián)想源于人們對自然的認(rèn)識和記憶及自身經(jīng)歷。

在飲品類的招貼中，通常選取藍色作為招貼的主色調(diào)，大面積的藍色第一時間吸引消費者的眼球，受眾的心理在藍色的沖擊下，聯(lián)想到天空和大海，仿佛置身于涼爽的環(huán)境之中，藍色既與產(chǎn)品的屬性匹配，起到突出產(chǎn)品特性的作用，無形之中誘發(fā)消費者的心理需求。

（三）網(wǎng)頁設(shè)計中的用戶體驗

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，網(wǎng)頁視覺設(shè)計肩負著網(wǎng)站與用戶有效對話的責(zé)任，色彩是網(wǎng)頁設(shè)計中的重要構(gòu)成部分，可以幫助用戶高效、便捷、愉快的接收信息，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁的同時獲得更好的用戶體驗。

在網(wǎng)頁設(shè)計中，色彩偏好是用戶視覺體驗中最重要的一環(huán)，據(jù)調(diào)查顯示，藍色是最受大眾喜愛的顏色之一，從界面設(shè)計來看，藍色的泛用性強，對于色弱的患者來說，是最易看到的顏色;相較于其他顏色來說，藍色的符號性較弱，不似紅色有錯誤、警示的含義，藍色在用戶長時間的瀏覽過程中，可以讓用戶心理更加平靜，有效的緩解用戶長時間瀏覽的疲勞與不適，帶給用戶良好的心理體驗。

三、藍色的設(shè)計方法舉要

（一）準(zhǔn)確的定位對象的屬性

藍色有舒緩壓力、減輕疼痛的心理效應(yīng)，心理學(xué)家在多次實驗中發(fā)現(xiàn)，人在藍色的環(huán)境中，會比較放松，脈搏會減緩，人腦腦電波對藍色的反應(yīng)會比紅色平靜。因此在醫(yī)藥類別中，藍色運用的比較多，給患者以鎮(zhèn)定、緩解疼痛的心理錯覺。如我們常見的一次性醫(yī)用口罩多以藍色為主，在就醫(yī)過程中，醫(yī)生佩戴藍色口罩，給患者傳遞安全信息的同時，有利于舒緩患者的情緒，以保證患者在平靜的心理狀態(tài)下接受治療。

（二）融入藍色的人文特色

由于不同地域的社會文化不同，人們對于藍色的色彩文化理解也有所差異，因此，在設(shè)計中，設(shè)計師需要充分的了解地區(qū)的民俗文化，注重本地的文化傳承，尊重人們的色彩審美習(xí)慣，將民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣融入整體設(shè)計中，藍色的社會文化決定了藍色特有的象征意義。圣托里尼的是一座臨海的小島，藍頂教堂是基督教的代表性建筑，也最具風(fēng)格的代表性建筑，藍色在是基督教中最神圣的顏色，具有圣潔、高貴的象征意義，圣托里尼的海島位置也決定了海洋文明對整個城市的影響，無論是藍色的海岸線還是藍色的圓頂教堂，藍色對于圣托里尼的人民來說都是最重要的顏色，所以在筆者為圣托里尼做的海報設(shè)計中，將藍色作為主色調(diào)，在局部地區(qū)加入了宗教十字的元素，以及海洋符號，望能通過藍色給觀者傳遞有效的城市信息。

（三）藍色在新媒體中的拓展——以Facebook為例

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的興起，藍色已經(jīng)成為新媒體領(lǐng)域，包括交互設(shè)計師最喜愛的顏色。著名的設(shè)計網(wǎng)GROWTHBUG曾做過調(diào)查，在蘋果的應(yīng)用商店app store中下載量前200名的付費客戶端，常駐著200個采用藍色設(shè)計的應(yīng)用。不僅如此，免費客戶端中的前200名中，藍色設(shè)計也占據(jù)了“半壁江山”。

facebook的主界面中藍白作為主色調(diào)，作為一款社交軟件，表達平臺中承載的社交信息是它的主要內(nèi)容，任何過多的綴飾都不利于受眾更好地在平臺上獲取信息，藍白搭配是最簡潔的方案。在主頁中，雖然只有在邊框中采用了藍色，但邊框的藍色色調(diào)與本身標(biāo)識的色調(diào)一致，強調(diào)平臺自身的一體化。在邊框中，藍色的運用也只是點到為止，并沒有喧賓奪主。

在Facebook的發(fā)展歷史當(dāng)中，藍色一直是其交互設(shè)計中的主語言。創(chuàng)始人馬克扎卡伯格曾表示因為自己是色盲，只看得到藍色，而藍色也是大部分色盲能看到的顏色，這正好與Facebook的創(chuàng)立理念不謀而合：認(rèn)識更多的人，無論你來自哪。從中，也許可以理解，藍色不僅是因為交互設(shè)計中最常用的語言，也是傳承信息最多的語言之一，本身也可以作為理念發(fā)展的代表，表現(xiàn)產(chǎn)品本身想傳遞給用戶的信息。

越來越多承載“信息”內(nèi)涵的產(chǎn)品將藍色作為主要的交互語言，也證明了前文所想表達的：藍色本身承載著“信息”的含義。諸如知乎、Safari這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，他們表示著探索發(fā)現(xiàn)的內(nèi)涵，與“信息”的意義不謀而合。

四、結(jié)語

藍色的物理、生理效應(yīng)性決定了藍色具有易讀、易傳播的特點，藍色在設(shè)計中的使用主要從藍色的基本屬性的運用和色彩內(nèi)涵兩方面入手，以直觀的視覺傳達為主要目標(biāo)，深入受眾的內(nèi)心感知，將藍色的聯(lián)想和色彩表情融入到設(shè)計中。以引起情感共鳴為目標(biāo)，加深受眾的理解和認(rèn)識，使得設(shè)計作品更符合現(xiàn)代審美的需求。

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