北海市海產(chǎn)品包裝設(shè)計的改良與實踐研究

杜佳芩?吳丹?程亞楠?陳梓偉?韋兌森

摘要：北海市海洋資源豐富，其海產(chǎn)品市場迅速發(fā)展。海產(chǎn)品成為城市發(fā)展一張新的名片，但北海海產(chǎn)品的包裝設(shè)計一直沒有受到其發(fā)展的重視。北海海產(chǎn)品包裝給人的視覺表現(xiàn)是直接的，優(yōu)質(zhì)的海產(chǎn)品和包裝整體視覺效果不搭配，體現(xiàn)不出北海的城市文化氣息內(nèi)涵和海產(chǎn)品應(yīng)有的價值。關(guān)于北海市海產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和存在的問題，本論文提出了根據(jù)北海潿洲島這個具有特色的旅游景點，它的一些地域文化、人文風(fēng)情與當(dāng)?shù)睾．a(chǎn)品的包裝設(shè)計相結(jié)合的一些設(shè)計想法、思考與實踐研究。希望能夠為北海海產(chǎn)品的包裝設(shè)計打造都市品牌形象，對于包裝設(shè)計與地域文化的結(jié)合提供一點參考。

關(guān)鍵詞：海產(chǎn)品;包裝設(shè)計;設(shè)計元素;潿洲島文化

一、引言

近年來，北海市政府提出了“以旅游興市”大力發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略方針。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，北海的游客數(shù)量也在不斷增加，而當(dāng)?shù)靥厣谋焙：．a(chǎn)品則受到游客的青睞。然而，環(huán)顧北海海產(chǎn)品銷售市場，發(fā)現(xiàn)其在包裝上存在著缺乏城市文化特有的內(nèi)涵等問題。當(dāng)前，消費者已經(jīng)進入了精神消費領(lǐng)域，對于包裝的視覺表現(xiàn)和內(nèi)涵也更為看重。因此，提高海產(chǎn)品的平面包裝質(zhì)量是推動北海旅游業(yè)發(fā)展和宣傳北海地域文化的前提。我們以北海潿洲島的地域文化、人文風(fēng)情為設(shè)計元素，將北海海產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行改良、優(yōu)化。在市場中提高北海海產(chǎn)品的形象，以達到宣傳北海的目的。

二、北海海產(chǎn)品平面包裝現(xiàn)狀分析

生活中包裝設(shè)計尤為重要，每種產(chǎn)品都會有相應(yīng)形式的包裝呈現(xiàn)。而隨著社會發(fā)展，包裝的種類也越來越多樣化。材料上有紙、玻璃、塑料、鐵片等，形式上有盒子、瓶子、袋子和罐頭等，造型上也有長、平、高、短、方、圓、不規(guī)則等形式的變化。如今包裝設(shè)計也是表達品牌文化的不可或缺符號。

關(guān)于北海海產(chǎn)品的包裝設(shè)計，我們觀察了北海的海產(chǎn)品市場發(fā)現(xiàn)大多包裝直截了當(dāng)，毫無新意、美觀可言，也就更談不上品牌文化。因此，產(chǎn)品的銷量受到很大的影響，而且產(chǎn)品銷售主要是以零散的銷售情況為基礎(chǔ)的，因此北海海產(chǎn)品包裝市場沒有代表區(qū)域性文化的品牌產(chǎn)品，與包裝設(shè)計創(chuàng)新理念的缺失和歷史文化傳承的缺失有很大關(guān)系。

三、北海海產(chǎn)品平面包裝存在的問題

觀察北海海產(chǎn)品市場現(xiàn)狀我們發(fā)現(xiàn)其在包裝上存在以下幾個問題。一是缺乏品牌文化意識，在當(dāng)今商品經(jīng)濟時代已經(jīng)不能完全概括為依靠商品本身的質(zhì)量定位，決定消費者的購買往往是一個鮮活的品牌形象。而產(chǎn)品的品牌形象，則是由包裝設(shè)計作為品牌文化的重要外在表現(xiàn)打造，也給商品帶來了更多的附加價值。二是缺乏地域民俗文化內(nèi)涵延伸，商品的包裝不但要給海產(chǎn)品消費者帶來顯著的視覺沖擊，同時也要反映出明顯的地域文化特點。在游客購買特產(chǎn)同時能向游客呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐臍v史民俗文化，激發(fā)游客對北海文化的關(guān)注，從而帶動北海旅游業(yè)發(fā)展。三是海產(chǎn)品的包裝簡單無創(chuàng)意，經(jīng)過對于海產(chǎn)品市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)包裝都是千篇一律的用海產(chǎn)品塑料真空包裝在其上面印上海產(chǎn)品圖片和某特產(chǎn)字樣，幾乎沒有任何的設(shè)計。這種包裝則會影響一些游客的購買意愿，也不能體現(xiàn)海產(chǎn)品的價值。這就要求海產(chǎn)品包裝按以下方法提升創(chuàng)意一是打造強烈的視覺二是要將文化價值要素引入到包裝設(shè)計中三是設(shè)計要能達到更好傳遞海產(chǎn)品信息。更好地在包裝設(shè)計中表達北海文化。

四、結(jié)合北海海產(chǎn)品包裝設(shè)計實踐研究

（一）以潿洲島特色建筑和人文風(fēng)情為設(shè)計元素

將北海的地域文化、風(fēng)土人情與當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)海產(chǎn)品的包裝設(shè)計相結(jié)合，以潿洲島的特色建筑和人文風(fēng)情為設(shè)計元素，從而為北海海產(chǎn)品的包裝設(shè)計做出改良與優(yōu)化，使其更好的向外展現(xiàn)出北海的海文化。

通過總結(jié)北海海產(chǎn)品包裝存在的問題，我們選取了北海當(dāng)?shù)靥厣砺糜尉包c“潿洲島”而進行了北海海產(chǎn)品的包裝設(shè)計與研究。以“一份來自潿洲島的禮物”為設(shè)計理念，將潿洲島的文化故事與具有地域特色的海產(chǎn)品相結(jié)合進行視覺文化的包裝設(shè)計，來打造傳達潿洲島地域文化的一張有力名片，從而宣傳并帶動北海旅游經(jīng)濟文化的發(fā)展。在輔助圖形的設(shè)計上，通過對各個景點進行點線為主，面為輔的提取概括的設(shè)計方法，以潿洲島為中心，將其特色建筑如“火山口”“三婆廟”“天主教堂”等與其“香蕉”“海螺”等特產(chǎn)相結(jié)合而進行設(shè)計。在顏色選擇上標(biāo)志以黑為主，輔助圖形以紅黃藍為主。紅色是火的象征顏色是提取于火山口，黃色則是提取了潿洲島的特產(chǎn)香蕉的顏色，藍色即代表大海。整個標(biāo)志的顏色像一幅特制的山水畫，彰顯潿洲故事的神秘高雅和與眾不同，具有鮮明的色彩和象征意義。

（二）以象寓意，以意構(gòu)象，適應(yīng)商品屬性

運用潿洲島的特色建筑三婆廟、圣母堂、天主教堂、火山口，特產(chǎn)香蕉，人文風(fēng)情漁船客家文化、海螺、螃蟹等進行元素的提取與設(shè)計，做出相應(yīng)的一套展現(xiàn)潿洲島的文化底蘊和地域特色且講述了“潿洲故事”的輔助圖形，在適應(yīng)商品屬性的基礎(chǔ)上將其應(yīng)用于海產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，從而吸引更多的游客與消費者，打破了北海海產(chǎn)品包裝的簡單無創(chuàng)意并缺乏地域民俗文化內(nèi)涵延伸等問題，從而達到宣傳北海文化和帶動北海經(jīng)濟發(fā)展的目的。

（三）就地取材，發(fā)展創(chuàng)新環(huán)保理念

近年來，商品包裝設(shè)計開始追求綠色設(shè)計、原生態(tài)設(shè)計。在北海市的海產(chǎn)品包裝材料中，可以使用殼、鱗、刺等當(dāng)?shù)氐脑牧?，以及與之相符的陶、紙、麻等材料。將這些代表了北海本地特色的自然材料運用在包裝設(shè)計上，不僅使產(chǎn)品的包裝設(shè)計增加了趣味性與新奇性，更賦予了產(chǎn)品更多的文化情感。借助北海快速發(fā)展的旅游業(yè)平臺，將文化深層的地區(qū)特點與海產(chǎn)品包裝設(shè)計相結(jié)合，提取區(qū)域文化特色、區(qū)域文化資源，將抽象的情感、文化特色等進行表達可視化，以北海特色為主體要素組成色彩、文字、結(jié)構(gòu)、材料、包裝圖等包裝體系進行設(shè)計與研究，從而建立北海海產(chǎn)品品牌，以此來推動城市文化的發(fā)展建設(shè)起到積極的宣傳作用。

五、結(jié)論

將北海的海文化可視化表達，在進行提取與設(shè)計，應(yīng)用在北海海產(chǎn)品的包裝上，以提高北海海產(chǎn)品在市場中的形象。不僅能夠帶動海產(chǎn)品的銷量，提高在市場中的競爭。同時當(dāng)包裝設(shè)計賦予了當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕楦?，通過游客購買時，將北海的地域文化及民俗風(fēng)貌等進行了宣傳。并將北海的城市形象逐步地進行改善與優(yōu)化，將北海的更好的海產(chǎn)品展現(xiàn)在世人的眼中，并帶動北海經(jīng)濟的發(fā)展與北海文化的宣傳。

參考文獻：

[1]鄭舒文.淺談地域文化在地方特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用——以海產(chǎn)品包裝設(shè)計為例[J].大眾文藝，2018（19）：62-63.

[2]楊東宇，張莉.基于榮成市海洋文化的海產(chǎn)品品牌與包裝設(shè)計[J].設(shè)計，2018（11）：106-108.