群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意分析

鄧小媚

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化活動(dòng)越來(lái)越受到群眾的喜愛(ài)，提高群眾文化活動(dòng)的策劃平，保證群眾文化活動(dòng)的策劃質(zhì)量，提高效率，保證群眾文化活動(dòng)的正常開(kāi)展，積累更多的群眾文化經(jīng)驗(yàn)，分析近年來(lái)群眾文化活動(dòng)的策劃方向，進(jìn)行創(chuàng)新，策劃出更具有創(chuàng)新性、多元化的文化活動(dòng)，提出一些建議。

關(guān)鍵詞：群眾;文化活動(dòng)策劃;創(chuàng)意分析

一、前言

在時(shí)代經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，我國(guó)群眾文化活動(dòng)也在一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)步與改變，為了迎合時(shí)代的發(fā)展需要，群眾文化活動(dòng)的策劃重心也逐漸往創(chuàng)意創(chuàng)新方面去靠攏，從而滿足群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展條件，文化活動(dòng)是人民群眾以文化娛樂(lè)的形式去滿足精神上的文化需求，也是人類社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中普遍的社會(huì)歷史現(xiàn)象。文化活動(dòng)具有娛樂(lè)性、群眾性、傳承性等特點(diǎn)，本文基于分析群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意分析具有積極意義。

二、舉辦群眾文化活動(dòng)的積極意義

群眾文化活動(dòng)的舉辦，有利于人民群眾隊(duì)伍的穩(wěn)定發(fā)展與壯大，豐富了人民群眾的業(yè)余生活，也給一些具備文化特長(zhǎng)的人提供了展示自己的舞臺(tái)，也是政府形象提升的表現(xiàn)。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)于政府在人民群眾間有著重要的影響，大力開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，提高人民群眾凝聚力，突出濃郁的地方特色，不僅能夠使人民群眾的生活日益豐富，還能夠傳播具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，供人們欣賞學(xué)習(xí)[1]。

三、群眾文化活動(dòng)策劃的大致方面

（一）采用多元化模式

在文化活動(dòng)的實(shí)際策劃過(guò)程中，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，盡可能多地去加入一些新鮮的、創(chuàng)意的元素，加強(qiáng)對(duì)本土文化的重視程度，引進(jìn)科學(xué)合理的活動(dòng)策劃理念，豐富活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，吸收傳統(tǒng)文化當(dāng)中的優(yōu)秀文化，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，使群眾文化活動(dòng)逐漸向多元化趨勢(shì)展，滿足任人民群眾的精神文化需求，文化活動(dòng)的相關(guān)策劃人員，要積極傾聽(tīng)群眾的意見(jiàn)，與群眾保持溝通，想群眾所想，明確策劃方向，確定策劃主題，同時(shí)，可以聯(lián)系一些文化單位，如圖書(shū)館、展覽館等為群眾文化活動(dòng)提供支持。以同飲一江水廣東勞動(dòng)者歌唱大賽為例進(jìn)行分析，“同飲一江水”廣東打工者歌唱大賽創(chuàng)辦于2006年2019年“同飲一江水”廣東勞動(dòng)者歌唱大賽從海選到?jīng)Q賽、從地市到全省，12大賽區(qū)全年共舉辦了舉辦場(chǎng)次127場(chǎng)次，不同地區(qū)比賽各具特點(diǎn)，且總決賽通過(guò)中國(guó)文化館協(xié)會(huì)快手號(hào)、快手官方號(hào)同步直播，通過(guò)南方+直播、東莞電視臺(tái)直播，和觀眾進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論互動(dòng)，大賽在 賽制策劃、賽區(qū)設(shè)置、運(yùn)作方法、籌資渠道和表演模式不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)出多元化文化特色。

（二）定位要準(zhǔn)確

在文化活動(dòng)的實(shí)際策劃過(guò)程中，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的策劃理念，堅(jiān)持以人為本的核心原則，傳播具有“社會(huì)正能量”的文化活動(dòng)，力求做到了解群眾、深入群眾、發(fā)動(dòng)群眾、團(tuán)結(jié)群眾，充分發(fā)揮群眾在文化活動(dòng)中的主體地位及作用，呼吁群眾堅(jiān)決抵制封建迷信，提高人民群眾的文化素養(yǎng)，提升人民群眾的藝術(shù)鑒賞能力，形成和諧、健康、樂(lè)觀、積極向上的社會(huì)文化氛圍，讓人民群眾從根本上認(rèn)識(shí)到文化活動(dòng)的重要性，促進(jìn)我國(guó)群眾文化活動(dòng)向上發(fā)展，從而進(jìn)一步滿足人民群眾的文化需求。以同飲一江水廣東勞動(dòng)者歌唱大賽為例，其將參賽人員準(zhǔn)確定位為廣東勞動(dòng)者，由廣東省文化廳、廣東省總工會(huì)主辦，參加2019年度總決賽的參賽選手來(lái)自全省各行各業(yè)勞動(dòng)者，平均年齡為43歲，總共歷時(shí)5個(gè)月，涉及東莞、珠海、汕頭、韶關(guān)、江門(mén)、茂名、肇慶、清遠(yuǎn)、揭陽(yáng)、云浮、廣州白云、深圳龍崗全省12個(gè)城市，從海選到?jīng)Q賽、從地市到全省，全年共舉辦了100多場(chǎng)賽事，近8000名音樂(lè)追夢(mèng)勞動(dòng)者報(bào)名參賽，積極傳播正能量，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）商業(yè)化的合理運(yùn)作

在文化活動(dòng)的策劃過(guò)程中，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，將商業(yè)運(yùn)作與文化活動(dòng)緊密結(jié)合，以群眾為優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮文化活動(dòng)的特有作用，在活動(dòng)的實(shí)際舉辦過(guò)程中，可以利用有獎(jiǎng)競(jìng)答、文藝演出等手段，協(xié)調(diào)企業(yè)參與，增加文化活動(dòng)的參與人數(shù)，擴(kuò)大文化活動(dòng)的影響力，將群眾文化活動(dòng)逐步向商業(yè)化過(guò)渡，滿足人民群眾的精神文化需求，為以后的大型活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

（四）打造自有品牌

從市場(chǎng)的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)是品牌化的產(chǎn)物，豐富的文化內(nèi)涵才是品牌最核心的價(jià)值體現(xiàn)，市場(chǎng)上一些品牌的打造也是在群眾文化認(rèn)同的基礎(chǔ)之上，在塑造品牌文化的同時(shí)，是有一定難度的，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?，添加一些?chuàng)意性元素，創(chuàng)新節(jié)目形式，這對(duì)于群眾文化活動(dòng)在市場(chǎng)運(yùn)作上和社會(huì)影響方面能否成為優(yōu)勢(shì)十分關(guān)鍵[2]。以同飲一江水廣東勞動(dòng)者歌唱大賽為例，其大賽首次以南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端作為重點(diǎn)傳播媒體，分別以圖文故事、短視頻等形式為大賽營(yíng)造傳播亮點(diǎn)，對(duì)賽事進(jìn)行直播宣傳，充分展現(xiàn)公共文化建設(shè)、文化惠民的成果和亮點(diǎn)。

四、群眾文化活動(dòng)追求創(chuàng)意的途徑

（一）尊重原創(chuàng)

在群眾文化活動(dòng)中，人民群眾是文化活動(dòng)的主體地位，在新的時(shí)代背景下，要求文化活動(dòng)創(chuàng)新，添加一些創(chuàng)意化的東西，但在創(chuàng)新的過(guò)程中，要注意尊重原創(chuàng)，對(duì)于創(chuàng)新或是原創(chuàng)都要給予肯定，盡可能地規(guī)避群眾“審美疲勞”這一現(xiàn)象?；顒?dòng)內(nèi)容要有進(jìn)步，代表群眾文化活動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)，充分創(chuàng)新文化活動(dòng)內(nèi)容，比一味地追求活動(dòng)呈現(xiàn)效果會(huì)好很多。

（二）充分利用文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?/p>

在文化活動(dòng)的實(shí)際策劃過(guò)程中，充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，每個(gè)地方特有的文化是當(dāng)?shù)亻_(kāi)展文化活動(dòng)的靈魂，缺失了特色文化，在文化的傳承上也顯得極其膚淺，將當(dāng)?shù)靥厣幕c群眾文化活動(dòng)緊密結(jié)合，充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣@就要求文化活動(dòng)的相關(guān)策劃者要對(duì)當(dāng)?shù)匚幕o予足夠重視，彌補(bǔ)以往策劃文化活動(dòng)的不足，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的前提下，彰顯地方文化魅力，將地方特色文化融入文化活動(dòng)中去，貼近群眾生活，尊重當(dāng)?shù)厝罕娒袼琢?xí)慣，充分發(fā)揮人民群眾在文化活動(dòng)中的傳承作用，吸引更多人民群眾積極參與，為文化活動(dòng)的發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

（三）推陳出新，結(jié)合現(xiàn)代科技手段加入創(chuàng)意元素

中國(guó)是有著五千年文化文明古國(guó)，中華文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的沉淀與積累是一個(gè)素材寶庫(kù)，時(shí)代發(fā)展的今天，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也被傳承下來(lái)，影響著我們，乃至世界，對(duì)其進(jìn)行巧妙地利用，結(jié)合現(xiàn)代科技手段加入一些創(chuàng)意元素，如利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，在某年的春晚中，某位歌手演唱時(shí)采用全息技術(shù)，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的刺激，在某節(jié)目中，更是采用了現(xiàn)代科技手段還原了鄧麗君演唱歌曲的事件，震驚觀眾，給人以耳目一新的感覺(jué)，成為人們所熟知的作品，隨著時(shí)間的流逝和社會(huì)的不斷發(fā)展，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的步伐，結(jié)合時(shí)代的特色，推陳出新，賦予藝術(shù)作品新的內(nèi)涵，貼近人民群眾生活，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求[3]。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化活動(dòng)類型也在不斷豐富，活動(dòng)策劃水平也在不斷提高，群眾文化活動(dòng)的舉辦能夠增強(qiáng)民族凝聚力，促進(jìn)民族文化的健康發(fā)展，提升人民群眾 的認(rèn)同感和文化自信心，隨著對(duì)人民群眾對(duì)文化需求的日益加深，在文化活動(dòng)的策劃上，需要在創(chuàng)新創(chuàng)意方面多下功夫，不斷地推陳出新，結(jié)合具體的群眾文化活動(dòng)，將一些創(chuàng)意性的元素融入，并且有效的運(yùn)用實(shí)施，更能展現(xiàn)其時(shí)代風(fēng)貌與時(shí)代特色，引起人民群眾的共鳴，吸引人民群眾的主動(dòng)參與，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的進(jìn)步與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]許紅英.大型群眾文化活動(dòng)策劃與組織策略[J].科教導(dǎo)刊

（電子版），2018（34）：261.

[2]陳玉潔.淺談基層群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)新[J].當(dāng)代旅

游，2018（7）：77.

[3]唐國(guó)峻.數(shù)字傳播在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣中的作用研

究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究， 2019（03）：93-97.