看風(fēng)尚潮起潮落

錢亦蕉

風(fēng)尚中透露的是生活方式和生活態(tài)度的改變。

一年一度的“風(fēng)尚大典”，以頒獎的形式舉辦一個時尚名流云集的盛會，滲透到每一個與時尚有關(guān)的行業(yè)。今年，“風(fēng)尚大典”易名“風(fēng)尚嘉年華”，大會向文化藝術(shù)時尚體育等各界80余位風(fēng)尚人物致敬，除了年度人物，還有公益人物和經(jīng)典人物，范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

源于“時尚傳媒”強(qiáng)調(diào)的風(fēng)尚即生活態(tài)度，本次“風(fēng)尚嘉年華”在一輛上海牌老式公交車上舉辦了封面30年的展覽，讓人領(lǐng)略30年來的生活變遷和潮起潮落；風(fēng)尚論壇也特意邀請眾多網(wǎng)絡(luò)大鱷參與，一同探討人們新的消費習(xí)慣；風(fēng)尚指數(shù)則更從日常起居來反映當(dāng)代人的都市生活形態(tài)。

周杰倫特地為風(fēng)尚大典獻(xiàn)上新歌《時光機(jī)》，這首歌也成為大典的主題曲。曲中帶著香甜熟悉味道的回憶，契合著30年風(fēng)尚變遷的主題。對于“風(fēng)尚”，周杰倫也有自己的理解：“風(fēng)尚就是自己的風(fēng)格，比如說自己的品牌，自己的感覺。自己隨性的打扮與風(fēng)格，我覺得都是我自己的風(fēng)尚?！倍鹊健澳銐蛴杏绊懥θ舆@個流行，你穿什么就是潮流，你做什么樣的音樂大家就得聽，這是很酷的一件事情”。

風(fēng)尚30年變遷

雪萊曾經(jīng)說過，歷史是一首用時間寫在人類記憶上的回旋詩歌。本次“風(fēng)尚嘉年華”就借30年30張雜志封面來體現(xiàn)這首婉轉(zhuǎn)的回旋詩歌。

在上海新天地邊上的華府天地廣場上，停著一輛見證30年社會變遷的舊公共汽車（巨龍電車），車旁的站牌也非常有意思，上面標(biāo)志著每一年的流行關(guān)鍵詞。比如1979年標(biāo)著“廣告”兩字，1981年是“喇叭褲”，1983年的關(guān)鍵詞是“春晚”，1986年是“萬元戶”，1991年是“大哥大”，1992年是“股票”，1996年是“互聯(lián)網(wǎng)”，1997年理所當(dāng)然是“香港回歸”，1999年居然是“新概念作文大賽”，2003年是“SARS”，2005年“選秀”，2006“百家講壇”……這些關(guān)鍵詞是流行坐標(biāo)，度量著人們的風(fēng)尚潮流，也見證著百姓生活的改變。

這輛有些年代的車被整修一新，車上按年份陳列著具有代表性的雜志封面，旁邊還簡單闡釋了入選原因。1978年入選的是《科學(xué)畫報》第三期的封面，封面上“周恩來號”火車強(qiáng)調(diào)著久遠(yuǎn)的記憶，入選的理由是：全國科學(xué)大會召開。曾經(jīng)的“臭老九”變成了社會的偶像。科學(xué)的春天又回來了。1984年，有兩張封面讓人難以取舍，一張是《大眾電視》11期，三口百惠在《血疑》中的大頭照，三口百惠是進(jìn)入中國的第一代“外國偶像”；另一張是《大眾攝影》12期，封面是李寧在雙杠上騰躍，那一年李寧在洛杉磯奧運(yùn)會上連獲三枚金牌，成為名副其實的“體操王子”，也是國人心中的偶像。兩大偶像對碰，最后三口百惠占了上風(fēng)，成為第一選擇。1985年的封面給了《知音》創(chuàng)刊號，這本以婚戀逸聞為主要內(nèi)容的雜志長期以來都有很高的發(fā)行量。代表1987年的封面是《當(dāng)代體育》健美比賽，“三點式”泳裝開風(fēng)氣之先，當(dāng)然原本1987年還有兩張候選封面，分別是費翔和鞏俐的頭像，考慮到娛樂明星過于集中，主辦方還是選擇了“更有意義”的封面。1988年是《國際經(jīng)濟(jì)合作》的封面，以肯德基為代表的洋快餐全面進(jìn)入中國。1993年的封面是《讀者》，因為知識產(chǎn)權(quán)，原來《讀者文摘》被迫在這年更名《讀者》，給國人上了啟蒙一課。1997年的《瑞麗服飾美容》雖然作為新興時尚雜志，但其內(nèi)容、畫面、紙質(zhì)都與現(xiàn)在不可同日而語。2002年《城市畫報》憑借《草根城市》一組封面入選，因為草根精神，已成為中國大多數(shù)城市發(fā)展的原動力。2005年的代表封面是《新周刊》的“偽中產(chǎn)”。

一系列回顧讓人重溫這30年的潮起潮落，令人感喟，同時也讓人看到，雜志封面從過去的單一，逐漸變得豐富多彩，而且文化生活類雜志的興起，使話題類封面變成趨勢。

指數(shù)是風(fēng)向標(biāo)

一年一度的風(fēng)尚指數(shù)再次關(guān)注都市生活形態(tài)，調(diào)查覆蓋36個中國主要的城市，從衣食住行各個方面，全面解析中國風(fēng)尚的新特征。

服飾美容指數(shù)顯示，京、滬、穗三地女性護(hù)膚化妝品月均支出占收入比例分別為11.8%、9.6%和3.6%，看來北京女性最注重打扮保養(yǎng)。另外，都市人對服飾發(fā)展的希望，非常有意思，男性對未來服飾的發(fā)展更多的是從清潔、打理的角度考慮，特別強(qiáng)調(diào)服裝具有的環(huán)保元素，女性更傾向于服裝的做工和質(zhì)地，甚至對帶有氣味的服裝都有很多追求。這其中男女有明顯的差異。

從飲食指數(shù)來看，食品、日常用品月均支出占月收入的比例，京、滬、穗三地差不多，上海略高一點，達(dá)26%。相對于去年，今年的調(diào)查顯示，發(fā)生了三聚氰胺等食品衛(wèi)生事件以后，人們購買食品時非常在意產(chǎn)品出自哪個國家，并且更愿意買進(jìn)口商品。這說明中國的確出現(xiàn)了一些對國產(chǎn)食品品牌的信任危機(jī)。另外，餐廳已經(jīng)在2008年成為人們周末、節(jié)假日常去的場所，隨著今年國定短假期的增加，人們并未一味選擇旅游，除了商業(yè)購物以外，餐廳是去的頻率最高的地方。

住房指數(shù)方面，房產(chǎn)占家庭年收入比例，上海最高，達(dá)到1112.6%（唯一突破1000%的城市），接下來是北京，廣州比較低。從上海居住情況看，目前私房占有率已有63.3%，青少年當(dāng)中78.1%的人擁有自己獨立的單間房子。與2007年相比，2008年上海居民租房居住的比例上升，而未來三年內(nèi)預(yù)購住房的人數(shù)有所下降。預(yù)購住房2007年的調(diào)查總價為70萬，而目前調(diào)查的總價是92萬，承受的住房價格是每平方米9699元，比2007年的7662元/平方米，上升的幅度還是比較大的。

代表出行方面的城市公交指數(shù)顯示，廣州人使用公交比例最高。而健身運(yùn)動指數(shù)顯示，北京在參加運(yùn)動比例方面遙遙領(lǐng)先其他城市，這或許與今年奧運(yùn)會在北京舉辦有關(guān)。但在娛樂休閑方面，廣州人的花費卻是最大的，而月均網(wǎng)上購物花費，上海排在全國首位。

改變風(fēng)尚的新媒體

不同于往年，本次風(fēng)尚論壇請來了很多原本不常與時尚掛鉤的新媒體領(lǐng)導(dǎo)者，來探討新技術(shù)、新媒體對于我們生活方式的影響。試想，在當(dāng)前的生活當(dāng)中，如果沒有谷歌、沒有MSN、沒有淘寶，會不會讓我們覺得很有挫折感呢？看來，它們真的已經(jīng)悄悄成為改變生活的巨大力量。

淘寶網(wǎng)COO張憶芬表示，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為日常購物的新風(fēng)尚。相對于韓國網(wǎng)購人群占網(wǎng)民比例的99%，中國目前的網(wǎng)購人群比例還不高（26%），但增長速度很快，預(yù)計年底可以突破1.5億，達(dá)到50%。網(wǎng)絡(luò)購物的特點是：沒有時間、地點的限制，便利，商品豐富，價格實惠。隨著網(wǎng)購的普及，團(tuán)購、代購等延伸購買行為和專業(yè)網(wǎng)站也多了起來。根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)購與線下購物并不沖突，網(wǎng)購高峰是在周一至周五，而傳統(tǒng)零售的高峰在周六、周日。從中可以看出，網(wǎng)購在普及的同時也趨于理性，不同時間、不同的商品，人們會選擇不同的購物方式。

土豆網(wǎng)CEO王威則強(qiáng)調(diào)，這是一個受眾主導(dǎo)的時代，人們不再被動接受信息，“每個人都是生活的導(dǎo)演”。3年前，視頻網(wǎng)站才出現(xiàn)，目前這個新生事物已經(jīng)迅猛發(fā)展，據(jù)一項互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)排名第三受歡迎的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，僅次于聊天，甚至超過了搜索。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的成熟，“惡搞”已經(jīng)不是主流，播客會制作一些準(zhǔn)專業(yè)視頻，比如游戲點評，會有固定的觀眾等待收看。王威把這些播客制作的視頻稱為“草根視頻”，它們與電視節(jié)目有很大區(qū)別，是專門為互聯(lián)網(wǎng)而做的。

微軟中國華東區(qū)總經(jīng)理陳葵重點介紹了MSN對人們生活的影響，她認(rèn)為目前越來越多的真實的社會關(guān)系體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界里，比如在MSN和facebook這樣的社交網(wǎng)站，人們不再依靠虛擬生存來躲避現(xiàn)實，而是希望“真實的互聯(lián)網(wǎng)身份”。她強(qiáng)調(diào)，MSN不是陌生人與陌生人的溝通方式，而是真實人群的社交溝通，它的特點是真誠、可信、時尚。