中國智能家電產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀分析

郭宇軒?劉玉

隨著智能化概念的深入人心，智能家電成為人們生活中必不可少的一部分。人們的消費(fèi)觀念越來越強(qiáng)，所以對(duì)智能家電的要求也越來越高。在使用智能家電的過程中也體會(huì)到了智能家電的方便快捷。由于前段時(shí)間家電市場(chǎng)發(fā)展不景氣，所以，智能家電出口情況越來越少。本文重對(duì)中國智能家電出口現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

智能家電可以定義為一個(gè)目標(biāo)或一個(gè)系統(tǒng)。就是具有微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)的家電產(chǎn)品，具有自主感應(yīng)住宅和家電自身服務(wù)狀態(tài)的功能，能夠自動(dòng)控制或接收使用者在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的對(duì)其發(fā)出的控制指令;智能家電作為智能家居組成的一部分，能夠與房間內(nèi)其它家電和家居設(shè)備、設(shè)施互相關(guān)聯(lián)組成一個(gè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家居整體的功能。針對(duì)當(dāng)前智能家電行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出智能家電行業(yè)發(fā)展投資及戰(zhàn)新略建議。報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的分析、權(quán)威的數(shù)據(jù)、直觀的圖表等，幫助智能家電行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。

一、中國智能家電發(fā)展情況

對(duì)市面上現(xiàn)有的智能家電產(chǎn)品的信息進(jìn)行整理分析并且結(jié)合各大廠商的新品戰(zhàn)略規(guī)劃，可預(yù)測(cè)出智能家電的發(fā)展主要分為三個(gè)階段：聯(lián)網(wǎng)控制階段、局部智能階段與生態(tài)智能階段。其中大部分廠商處于第一階段，部分大型品牌廠商已經(jīng)開始嘗試挑戰(zhàn)第二階段，雖然第三階段多次在企業(yè)愿景中被提及，但是各廠商并未公布具有其真實(shí)實(shí)現(xiàn)的計(jì)劃和模式。

智能家電產(chǎn)業(yè)的需求受人口結(jié)構(gòu)和房地產(chǎn)等因素影響在越來越低，新一屆的需求占比在很大程度上維持上升的狀態(tài)。最近幾年，越來越多的消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比較高的產(chǎn)品的需求意識(shí)顯著增強(qiáng)，波及的范圍從一線城市到二線城市再向三四線城市擴(kuò)散，功能新又好的家電的需求持續(xù)上升。最近幾年，鄉(xiāng)下消費(fèi)者的購買能力持續(xù)增強(qiáng)，現(xiàn)在消費(fèi)者最為關(guān)注的應(yīng)該就是品牌了，消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴程度上升至最高，價(jià)格因素的重要性退居第二。

二、中國智能家電產(chǎn)業(yè)出口的優(yōu)勢(shì)分析

目前中國家電產(chǎn)品種類豐富，質(zhì)量可靠，性價(jià)比高，年銷售規(guī)模達(dá)7，000億元，中國已成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要供應(yīng)國。按照H-O模型，勞動(dòng)要素的供給充裕使得勞動(dòng)要素的價(jià)格較低，然而勞動(dòng)力價(jià)格是生產(chǎn)成本的決定因素之一，所以產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較低，這樣產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較其他國家而言就具有了優(yōu)勢(shì)。低廉的勞動(dòng)力成本無疑是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)出口增長的一大優(yōu)勢(shì)。中國地大物博，物資豐富，原材料價(jià)格相對(duì)于其他國家有明顯優(yōu)勢(shì)。

近些年，雖然由于金融危機(jī)，人民幣升值等原因，原材料價(jià)格有所上漲，但是據(jù)調(diào)查，2012年中國家電行業(yè)原材料價(jià)格有高開低走的趨勢(shì)，原材料價(jià)格降低，也使得家電生產(chǎn)商的低成本優(yōu)勢(shì)更加顯現(xiàn)。09年至今，國建已三次上調(diào)了家電產(chǎn)品的出口退稅率，從最低的11%一路提升至17%。目前，彩電、部分型號(hào)的冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，均史無前例地享受著17%的出口退稅。

三、中國智能家電產(chǎn)業(yè)出口的劣勢(shì)分析

由于現(xiàn)在在全國范圍內(nèi)的生產(chǎn)要素流動(dòng)速度高速流動(dòng)的今天，全世界生產(chǎn)工業(yè)的本身利益的分配方式從根本上發(fā)生了質(zhì)的改變。在商品的所有要素中技術(shù)要素成為了必不可少的主導(dǎo)因素。成本較低的優(yōu)勢(shì)只是一種暫時(shí)的相對(duì)于靜止的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)勞動(dòng)力工資水平不可避免的上升趨勢(shì)以及國際市場(chǎng)的巨大競(jìng)爭(zhēng)力，低成本并不是長遠(yuǎn)之計(jì)。中國家電行業(yè)高端產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)力度還不夠，核心技術(shù)方面的差距也是比較明顯的，研發(fā)投入的比例和總額都很難與國際家電大巨頭相比。這是中國家電產(chǎn)業(yè)的軟肋，我們要出口的不只是物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品，更應(yīng)該是有創(chuàng)新理念，高技術(shù)含量的品牌文化。

創(chuàng)立國際名牌不是一件朝夕之事，只有產(chǎn)品受到國際消費(fèi)者的認(rèn)同和認(rèn)購才有創(chuàng)國際名牌的希望。近幾年中國家電企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了品牌形象的重要性。在2012年中國最具價(jià)值的品牌中，海爾、美的、TCL榜上有名，但是我們?nèi)孕柙谄放品矫婕訌?qiáng)管理和宣傳力度，爭(zhēng)取在產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)文化等方面將企業(yè)品牌打造成國際名牌，向GE、松下等家電巨頭看齊。

四、對(duì)策

隨著人們的生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷加強(qiáng)。相較于之前的成本低價(jià)格低的說法，人們更傾向于技術(shù)過硬的產(chǎn)品。換一種說法，也就是性價(jià)比相對(duì)較高的一類產(chǎn)品，人們更愿意花合適的價(jià)錢買到最方便的產(chǎn)品。所以與其一味地在低成本上下功夫，不如提升自身的硬件設(shè)施，多多創(chuàng)新，人們更愿意買到與眾不同的東西。

智能化程度正成為當(dāng)下我國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。在第118屆廣交會(huì)上，國內(nèi)多家大型家電企業(yè)都帶來了系列智能家電產(chǎn)品，受到了世界各地采購商的青睞，成交效果非常好。海爾一直在推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，企業(yè)推出的智慧家庭產(chǎn)品已成功打開海外市場(chǎng)。海爾“U+智慧生態(tài)圈”的概念已經(jīng)不是第一次在廣交會(huì)上推出，此次廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，亮相并且聚攏人氣的是“U+智慧生態(tài)圈”下的全系網(wǎng)器產(chǎn)品，包含美食圈、洗護(hù)圈、空氣圈等多個(gè)系列。

五、結(jié)語

通過對(duì)廠商和使用者的調(diào)查研究了解到，中國智能家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)在前幾年不是很景氣，雖然近年來，呈現(xiàn)著觸底反彈的趨勢(shì)。但是仍存在著一些問題。歸納起來有以下幾點(diǎn)：

（一）中國智能家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)不夠高超，在很多方面需要?jiǎng)?chuàng)新并且樹立自主獨(dú)特的自主品牌形象。

（二）在操作方面，如果涉及到通過APP才能控制時(shí)，最好簡化APP的操作模式或者僅通過一個(gè)APP進(jìn)行操作。（作者單位：沈陽工學(xué)院）