新媒體融合時(shí)代下廣播媒體的發(fā)展之路

【摘要】廣播與新媒體融合發(fā)展是信息時(shí)代的需要，也是廣播生存方式的嬗變。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)，如何充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)，創(chuàng)新思路，揚(yáng)長(zhǎng)避短，與新媒體加強(qiáng)融合，創(chuàng)新發(fā)展，這是我們傳統(tǒng)媒體人迫切要面對(duì)以及思考的問(wèn)題。本文結(jié)合縣級(jí)廣播電臺(tái)的實(shí)際情況， 分析了新媒體融合時(shí)代下廣播收聽(tīng)市場(chǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，闡述了網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)用、手機(jī)廣播的應(yīng)用，并提出新媒體融合時(shí)代下廣播發(fā)展的思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播發(fā)展;思路

以時(shí)效性、互動(dòng)性和大容量為主要特點(diǎn)的新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，面臨著危機(jī)和挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，如何順應(yīng)形勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步融合新媒體，創(chuàng)新發(fā)展，這是傳統(tǒng)媒體人迫切要面對(duì)以及思考的問(wèn)題。

一、新媒體融合時(shí)代廣播收聽(tīng)市場(chǎng)特點(diǎn)

廣播作為非視覺(jué)媒體，主要是靠聲音來(lái)刺激、吸引聽(tīng)眾，是一種線性傳播，其轉(zhuǎn)瞬即逝和不可逆性是廣播的特點(diǎn)，但它與新媒體具有一定的可兼容性和共存性。新媒體融合時(shí)代下，廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的特點(diǎn)有：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)聯(lián)系加強(qiáng)，在重大突發(fā)事件中，廣播應(yīng)急功能凸顯;私家車(chē)興起，移動(dòng)收聽(tīng)人群增加;廣播作為電子媒體，與新媒體融合方便，新媒體二次傳播克服了傳統(tǒng)廣播只能線性收聽(tīng)的弱點(diǎn)，提升了影響力。

二、新媒體融合時(shí)代廣播的優(yōu)勢(shì)

（一）移動(dòng)性、便捷性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程和汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)，廣播的移動(dòng)性和伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)廣播可以發(fā)揮其移動(dòng)性和便捷性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有的資源，充分利用好傳播媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，使傳統(tǒng)廣播帶來(lái)更多的新的機(jī)遇。

（二）成本低。在媒體融合的背景下，廣播自身投入的低成本可以挖掘巨大的市場(chǎng)潛力。相比其他媒體，廣播媒體無(wú)論是受眾的收聽(tīng)成本、電臺(tái)的節(jié)目制作成本、還是播出成本都比較低。因此，廣播媒體可以積極融合其他媒體，特別是新媒體，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，在不同的平臺(tái)、不同的渠道播出，以此來(lái)吸引受眾，從而得到更大的發(fā)展。（三）、伴隨性強(qiáng)。具有無(wú)目的性、隨意性和間斷性的伴隨性收聽(tīng)是廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與其他媒體相比，廣播更加方便快捷，聽(tīng)眾可以一邊收聽(tīng)廣播，一邊處理別的事情，例如：開(kāi)車(chē)、運(yùn)動(dòng)、做家務(wù)、工作等等。

三、新媒體融合時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)用

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體都想方設(shè)法與新媒體加強(qiáng)融合，借助網(wǎng)絡(luò)的力量推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體，給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)會(huì)和條件，廣播與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)，可以把傳統(tǒng)廣播升級(jí)為“國(guó)際廣播”。網(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)功能，使過(guò)去稍縱即逝的廣播節(jié)目變?yōu)榱寺?tīng)眾隨時(shí)隨地欣賞的“菜單”，聽(tīng)眾不只是單靠收音機(jī)收聽(tīng)電臺(tái)，坐在電腦前輕輕點(diǎn)擊就能聽(tīng)到主持人的聲音甚至主持人的樣貌?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為廣播的發(fā)展開(kāi)拓了一片新天地。開(kāi)平電臺(tái)在10年前就開(kāi)始了在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展傳統(tǒng)廣播事業(yè)的創(chuàng)新嘗試，通過(guò)綜合性電臺(tái)網(wǎng)站的框架建設(shè)，開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，與傳統(tǒng)廣播同步播出，實(shí)行實(shí)時(shí)互補(bǔ)、實(shí)時(shí)互動(dòng)，打造“聽(tīng)得見(jiàn)、看得到、收歡迎的電臺(tái)”，受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)開(kāi)平電臺(tái)節(jié)目，如果聽(tīng)眾錯(cuò)過(guò)自己喜愛(ài)的直播節(jié)目，還可以在網(wǎng)站上點(diǎn)擊重溫收聽(tīng)。此外，開(kāi)平電臺(tái)與“蜻蜓FM”網(wǎng)站合作，開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播。這次合作，使開(kāi)平電臺(tái)站在了一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，打破地域、空間的限制，讓更多的聽(tīng)眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收聽(tīng)和了解開(kāi)平電臺(tái)。

四、新媒體融合時(shí)代手機(jī)廣播的應(yīng)用

目前，受眾通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)廣播節(jié)目的途徑有兩種：一種是通過(guò)手機(jī)自帶的收音機(jī)直接收聽(tīng)，另外一種是通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)安裝廣播應(yīng)用軟件的方法實(shí)時(shí)收聽(tīng)或者回聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目。手機(jī)廣播的優(yōu)勢(shì)包括有：人手一機(jī)隨身隨時(shí)隨地收聽(tīng)，凸顯廣播伴隨性;增強(qiáng)互動(dòng)交流，拓展互動(dòng)方式;實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的收聽(tīng);跨媒體的信息共享等等。在手機(jī)廣播應(yīng)用方面，開(kāi)平電臺(tái)也作了新的嘗試，加強(qiáng)與蜻蜓FM、酷狗FM等廣播收聽(tīng)?wèi)?yīng)用軟件的合作，通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端的方式，為廣大聽(tīng)眾打造隨時(shí)隨地、跨地域收聽(tīng)廣播的完美體驗(yàn)。為了更好地服務(wù)聽(tīng)眾，擴(kuò)大頻率影響力，開(kāi)平電臺(tái)適時(shí)開(kāi)通了官方微信公眾平臺(tái)“飛揚(yáng)956”，通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，將節(jié)目預(yù)告、電臺(tái)活動(dòng)情況以及群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)送上微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的全方位溝通和互動(dòng)。此外，手機(jī)客戶(hù)端“看開(kāi)平”APP上線后，進(jìn)一步拓寬了手機(jī)廣播實(shí)時(shí)收聽(tīng)的渠道。借助這些新媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了開(kāi)平電臺(tái)頻率在移動(dòng)終端的影響力。

五、利用新媒體加強(qiáng)與聽(tīng)眾互動(dòng)

運(yùn)用新媒體，可以克服傳統(tǒng)廣播只能線性收聽(tīng)的弱點(diǎn)，提升了影響力?！帮w揚(yáng)956”是開(kāi)平電臺(tái)的官方微信號(hào)，我們加強(qiáng)建設(shè)和管理，使新媒體與傳統(tǒng)媒體更加融合，在微信公眾號(hào)開(kāi)通了收聽(tīng)開(kāi)平電臺(tái)直播節(jié)目功能?，F(xiàn)在，開(kāi)平電臺(tái)已形成傳統(tǒng)發(fā)射覆蓋、互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)、手機(jī)客戶(hù)端收聽(tīng)、微信公眾號(hào)收聽(tīng)的全媒體矩陣式的立體宣傳，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)信號(hào)覆蓋不到的地方，聽(tīng)眾也能夠收聽(tīng)到開(kāi)平電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位覆蓋、多角度互動(dòng)，使受眾可以通過(guò)多種手段收聽(tīng)廣播節(jié)目，切實(shí)提高開(kāi)平電臺(tái)的影響力和綜合實(shí)力。很多海外華僑、港澳同胞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信網(wǎng)上收聽(tīng)開(kāi)平電臺(tái)，并通過(guò)飛揚(yáng)956微信公眾號(hào)參與開(kāi)平電臺(tái)節(jié)目，與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)、溝通交流。自從微博、微信等平臺(tái)開(kāi)通后，開(kāi)平電臺(tái)就在直播節(jié)目中推出了互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人在節(jié)目中與微友進(jìn)行直接、快捷的直播交流，《956實(shí)時(shí)路況》欄目還開(kāi)通了微信路況報(bào)料環(huán)節(jié)，聽(tīng)眾可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)發(fā)送即時(shí)的路況報(bào)料信息以及收聽(tīng)節(jié)目的感受。《全城熱點(diǎn)》節(jié)目是一檔互動(dòng)類(lèi)節(jié)目，聽(tīng)眾通過(guò)微信公眾平臺(tái)，發(fā)送點(diǎn)唱歌曲單以及熱點(diǎn)話題，實(shí)時(shí)與主持人互動(dòng)，節(jié)目氛圍輕松，深受聽(tīng)眾歡迎。 開(kāi)平電臺(tái)推出一檔《全民齊參與，不文明行為隨手拍》欄目，動(dòng)員市民利用手機(jī)拍下身邊不文明行為，通過(guò)開(kāi)平電臺(tái)微信公眾號(hào)進(jìn)行報(bào)料，主持人在開(kāi)平電臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，通過(guò)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，提高了收聽(tīng)率，也增強(qiáng)了與聽(tīng)眾的溝通 。

六、新舊媒體融合實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響最大化

電臺(tái)舉辦的各類(lèi)活動(dòng)，可以利用具有廣泛影響力的網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體，更好地進(jìn)行宣傳推廣，大大提升了廣播的傳播力和影響力。近年來(lái)，開(kāi)平電臺(tái)《民聲熱線》、《車(chē)行天下》等直播節(jié)目，以及舉辦的汽車(chē)展、《守法有你，文明有禮》交通知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)、《不文明行為隨手拍》等線上活動(dòng);《安全出行樂(lè)在棋中》戶(hù)外公益活動(dòng)、《最美駕駛?cè)斯嫣魬?zhàn)賽》等一些大型活動(dòng)項(xiàng)目，除了在電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳外，還充分利用新媒體平臺(tái)，包括官方微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端等平臺(tái)進(jìn)行推送活動(dòng)情況，新舊媒體融合實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響最大化。

七、新媒體融合時(shí)代廣播發(fā)展的思路

面對(duì)融媒體建設(shè)的推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播媒體如何利用好新媒體的傳播平臺(tái)，謀求新一輪的科學(xué)發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面思考。

（一）迎合受眾的需求，創(chuàng)新與受眾的互動(dòng)方式。傳統(tǒng)廣播要適應(yīng)新的發(fā)展變化，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和受眾的調(diào)查，借助新媒體平臺(tái)，不但節(jié)目?jī)?nèi)容要新，傳播的方式也要?jiǎng)?chuàng)新，不斷調(diào)整廣播互動(dòng)方式方法，迎合聽(tīng)眾的興趣和要求。廣播最大的優(yōu)勢(shì)是信息傳遞快速便捷，開(kāi)平電臺(tái)以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)調(diào)查，了解移動(dòng)人群的信息需求，為他們提供貼心服務(wù)，開(kāi)設(shè)了一檔《956實(shí)時(shí)路況》欄目，根據(jù)車(chē)主的需求，不但延長(zhǎng)播報(bào)的時(shí)間跨度、增加播出密度，還不斷聽(tīng)取聽(tīng)眾的意見(jiàn)，充實(shí)播報(bào)內(nèi)容，除了實(shí)時(shí)路況外，還包括道路通行提醒、交通臨時(shí)管制、天氣情況等，還加強(qiáng)對(duì)特殊天氣、節(jié)假日特殊路況的播報(bào)。此外，還充分利用新媒體平臺(tái)，開(kāi)通微信公眾號(hào)有獎(jiǎng)報(bào)料平臺(tái)，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，發(fā)動(dòng)聽(tīng)眾通過(guò)微信報(bào)料，聽(tīng)眾反應(yīng)熱烈，效果非常好，通過(guò)傳統(tǒng)電臺(tái)與新媒體的融合，提高了廣播的收聽(tīng)率。

（二）廣播與新媒體的融合要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘新亮點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容。聲音的傳播是廣播的最大特點(diǎn)，其優(yōu)勢(shì)在于直播的靈活性和互動(dòng)性，我們就要充分發(fā)揮好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，挖掘新亮點(diǎn)，包括節(jié)目傳播的亮點(diǎn)、品牌宣傳的亮點(diǎn)，不斷增加原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威內(nèi)容的發(fā)布渠道，才能不斷提高知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)廣播策劃大型戶(hù)外活動(dòng)，也可以借助新媒體的力量，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播，利用新媒體平臺(tái)，如：網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、APP等增加圖片與視頻、音頻內(nèi)容的發(fā)布，也可以提高受眾的粘度。

（三）廣播與新媒體的融合要結(jié)合實(shí)際，活用新媒體來(lái)加快推進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)及傳播渠道建設(shè)。通過(guò)整合媒體渠道資源、內(nèi)容資源，形成新媒體矩陣，嘗試直播等新技術(shù)手段，提升傳播效率。廣播在未來(lái)必將向著與數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展，要不斷技術(shù)創(chuàng)新，采用先進(jìn)成熟的廣播技術(shù)，讓廣播節(jié)目的制作、播出、信號(hào)監(jiān)控等工作與數(shù)字音頻技術(shù)和廣播的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化同步。

八、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體融合時(shí)代，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)擁有自己的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，融媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)廣播媒體要抓住媒體融合時(shí)代的大好時(shí)機(jī)，做到與時(shí)俱進(jìn)， 保持專(zhuān)業(yè)化的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)， 融合新媒體，讓新技術(shù)為宣傳服務(wù)，讓廣播獲得更廣闊的傳輸平臺(tái)，加快廣播事業(yè)的發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：謝小影，性別：女，民族：漢族，學(xué)歷：本科，職稱(chēng)記者，現(xiàn)任廣東省開(kāi)平廣播電視臺(tái)廣播中心主任。