淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及其影響

彭妍 李星星

[摘 要] 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)在我國初具規(guī)模，其內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制及成長過程中衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善之中。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念出發(fā)，根據(jù)線上與線下的標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分類，分析其在刺激消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所帶來的正面影響，同時，由于監(jiān)管機(jī)制跟不上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度等原因也給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來諸多不利的影響，如稅收體制有待完善、產(chǎn)品及服務(wù)良莠不齊、影響社會風(fēng)氣、投資過熱等。我國應(yīng)積極消除網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，正確引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);變現(xiàn);雙重影響

[中圖分類號] F460[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）08-0109-03

21世紀(jì)以來，隨著人們收入水平的提高，物質(zhì)精神文化追求也不斷提升，加之快節(jié)奏生活中人們的精神壓力大、時間碎片化等原因，年輕一代地消費(fèi)觀呈現(xiàn)出多元化、娛樂化、快餐化等特點(diǎn)，與此同時，智能手機(jī)、4G/5G通訊技術(shù)、自媒體軟件等科技的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可缺少的部分。當(dāng)經(jīng)濟(jì)與娛樂掛鉤，并搭上“互聯(lián)網(wǎng)+科技”的快車，火爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便應(yīng)運(yùn)而生，如龍卷風(fēng)一樣襲入人們的生活。王衛(wèi)兵（2016）、楊江華（2018）從社會價(jià)值及心態(tài)的變化、社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、現(xiàn)代科技發(fā)展等方面對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生成邏輯、倫理反思及規(guī)范引導(dǎo)進(jìn)行了研究。孫婧、王新新（2019）從名人理論視角下結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)研究對網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生發(fā)展及其社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了評析。杜康伊、趙洪珊、天博（2019）從網(wǎng)紅的變現(xiàn)盈利途徑研究了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式分類。本文研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分類及其影響有利于豐富網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)理論知識，并為正確引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供依據(jù)。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念

網(wǎng)紅，全稱網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺或現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)槟硞€舉動或事件而被廣大網(wǎng)友知曉關(guān)注且因此走紅的人、漫畫形象或其他生命體。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，正是利用網(wǎng)紅知名度廣、進(jìn)入門檻低等特點(diǎn)，以網(wǎng)紅為核心，通過各類社交軟件、視頻播放軟件及購物推薦APP等平臺，展示網(wǎng)紅在時尚搭配、美食探索或制作、美妝及游戲競技等領(lǐng)域的技能、個性或者智慧來吸引粉絲關(guān)注，并通過線上與線下的各類盈利方式將關(guān)注流量變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆火，逐利性強(qiáng)的資本開始注入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

二、網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分類

（一）網(wǎng)紅的分類

網(wǎng)紅的分類有多種分類依據(jù)：根據(jù)其內(nèi)容劃分有技能型網(wǎng)紅如美妝博主Pony、游戲網(wǎng)紅逍遙散人等，智慧知識型網(wǎng)紅如一禪小和尚、羅輯思維羅振宇等，分享生活型網(wǎng)紅Vlog博主丁鈺瓊、旅游博主許婧等、文藝創(chuàng)作型網(wǎng)紅如小說作家南派三叔等，獵奇型網(wǎng)紅大胃王密子君、辦公室美食制作小野等。根據(jù)網(wǎng)紅原始身份分類可分草根類網(wǎng)紅李子柒和明星類泛“網(wǎng)紅”如歐陽娜娜等。根據(jù)網(wǎng)紅團(tuán)體大小可分為個人型網(wǎng)紅如美妝博主寶劍嫂，團(tuán)隊(duì)型網(wǎng)紅如美食探尋“盜月社”以及網(wǎng)紅孵化產(chǎn)業(yè)鏈型網(wǎng)紅如涵公司等。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分類

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容豐富，根據(jù)流量變現(xiàn)渠道可劃分為線上和線下兩大類。

1.線上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。主要包括內(nèi)容經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)等。一是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，是指網(wǎng)紅依靠展現(xiàn)網(wǎng)友們喜聞樂見的人、物、事或需要的知識技能為內(nèi)容獲取關(guān)注再將流量變現(xiàn)而獲取收益的經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)紅們通過制作內(nèi)容豐富的短視頻、微電影、文學(xué)創(chuàng)作等作品，或者是在斗魚直播等平臺直播才藝表演、分享生活、展示游戲技能等獲取網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，然后通過粉絲們刷禮物打賞、付費(fèi)觀看或閱讀以及在內(nèi)容中加入產(chǎn)品軟廣告等形式變現(xiàn)流量獲取收益。例如：美妝博主寶劍嫂在她的視頻中通過加入各大美妝品牌測評等方式進(jìn)行廣告推廣來獲取傭金或產(chǎn)品、馮提莫通過直播唱歌獲得打賞、以及網(wǎng)絡(luò)寫手“高樓大廈”在網(wǎng)上發(fā)文后通過付費(fèi)閱讀獲取收益等。二是平臺經(jīng)濟(jì)，是指網(wǎng)紅從其所依托的各大直播平臺、視頻軟件以及購物測評推薦軟件處獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)模式。各大平臺為提高自身流量、用戶量，會根據(jù)網(wǎng)紅個人的粉絲關(guān)注量、視頻或文章的轉(zhuǎn)發(fā)量及點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)支付給網(wǎng)紅一定的費(fèi)用，以鼓勵網(wǎng)紅們選擇且活躍在該平臺上。如Bilibili彈幕視頻分享網(wǎng)站針對視頻網(wǎng)絡(luò)紅人開展“創(chuàng)作激勵計(jì)劃”，規(guī)定當(dāng)投遞的單個原創(chuàng)自制稿件達(dá)到1000播放量時，即可根據(jù)內(nèi)容流行度、用戶喜好度和內(nèi)容垂直度等多維度指數(shù)綜合計(jì)算以獲得具體激勵收益。

2.線下經(jīng)濟(jì)。包括電商經(jīng)濟(jì)、線下演出、網(wǎng)紅孵化公司等形式。一是電商經(jīng)濟(jì)，指網(wǎng)紅依靠自身影響力給電商平臺做宣傳而獲取收益的經(jīng)濟(jì)模式。電商經(jīng)濟(jì)中所依托的網(wǎng)紅一般都有雙重身份，除網(wǎng)紅身份外，一般還是電商平臺的老板或者員工。例如時尚達(dá)人一雯白有其同名網(wǎng)店，口紅試色一哥李佳琦背后的是歐萊雅淘寶專賣店等。二是線下演出，是指網(wǎng)紅在達(dá)到一定的知名度之后開始參與線下的演出獲取出場費(fèi)或者片酬甚至簽約經(jīng)紀(jì)公司獲取收益的經(jīng)濟(jì)模式。如因抖音視頻而成名網(wǎng)紅鮮肉費(fèi)啟鳴小有名氣后開始參與影視事業(yè)來獲得收入，主演電影《我在未來等你》，參演綜藝《快樂大本營》、《天天向上》、《青春的花路》等。三是集網(wǎng)紅與銷售于一體的網(wǎng)紅孵化產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式。一方面，公司統(tǒng)一挖掘、培訓(xùn)、全方位包裝網(wǎng)紅或直接簽約小有名氣的網(wǎng)紅，然后讓網(wǎng)紅在指定平臺對產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行宣傳推廣，另一方面，公司對接供貨商或自己直接成為供應(yīng)商進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，如杭州緹蘇電子商務(wù)有限公司通過簽約網(wǎng)紅進(jìn)行電商宣傳及銷售，自2013年成立后發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為國內(nèi)極少數(shù)集網(wǎng)紅孵化與電商銷售于一體的規(guī)模性盈利公司。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的影響

據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》及《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)紅在2016年人數(shù)就已超過100萬，2017年粉絲超10萬的網(wǎng)紅規(guī)模相比2016年增長51%，在網(wǎng)紅人數(shù)劇增及巨大的粉絲流量面前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了眾多貢獻(xiàn)，但也由于監(jiān)管政策等相關(guān)機(jī)制措施沒跟上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身缺陷等原因，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也給社會帶來了一定的負(fù)面影響。

（一）積極影響

1.刺激國內(nèi)消費(fèi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從提升消費(fèi)體驗(yàn)、精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求、順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變以及利用消費(fèi)心理等方面在一定程度上刺激了我國居民消費(fèi)。首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提升消費(fèi)體驗(yàn)以刺激消費(fèi)需求。傳統(tǒng)電商在營銷宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)主要視頻廣告式的動態(tài)宣傳或“文字+圖片”式的靜態(tài)推廣，內(nèi)容形式枯燥乏味，且由于視頻美化及圖文信息有限等缺陷而存在一定虛假性，使得消費(fèi)者對廣告甚至產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑或抵觸心理。而相比之下，網(wǎng)紅在宣傳推廣產(chǎn)品時通常采用視頻、直播等方式更生動形象的講述了產(chǎn)品的外觀、功能等信息，且通過微博、直播網(wǎng)站等平臺讓觀眾更加真切地去判斷產(chǎn)品是否符合自己，同時，視頻、直播中的音樂、玩笑話以及網(wǎng)紅的高顏值等會讓人們感受了娛樂感，居民的消費(fèi)體驗(yàn)感大幅提升，從而刺激消費(fèi)的增長。其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)精確定位消費(fèi)需求。傳統(tǒng)電商由于消費(fèi)者數(shù)量多、需求廣等導(dǎo)致的供需信息不對稱問題在一定程度上阻礙了產(chǎn)品銷售，很難做到精準(zhǔn)銷售，而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中網(wǎng)絡(luò)紅人與“粉絲”相互吸引的情況下，市場需求反饋通過“網(wǎng)民→網(wǎng)紅→電商”的機(jī)制傳導(dǎo)給電商平臺后，電商根據(jù)反饋準(zhǔn)確定位消費(fèi)需求，精準(zhǔn)生產(chǎn)，拓寬產(chǎn)品的市場，從而很好地緩解信息不對稱的問題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)銷售，刺激消費(fèi)的增長。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更好地順應(yīng)了消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)換。由于如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，以及快節(jié)奏生活下人們沒有時間進(jìn)行購物等原因，人們的消費(fèi)習(xí)慣已慢慢從線下門店消費(fèi)轉(zhuǎn)換為線上電商消費(fèi)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正是順應(yīng)這一消費(fèi)習(xí)慣的改變，通過網(wǎng)友喜歡的網(wǎng)紅展示所需的服務(wù)或商品，方便了人們對心儀產(chǎn)品的考察，使人們不再需要通過親身試驗(yàn)來感受產(chǎn)品的適用度，且多數(shù)人的分享可以讓人們更快更準(zhǔn)確地找到自己想要的產(chǎn)品，降低消費(fèi)者的市場搜索成本，方便購物。最后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還可利用粉絲的消費(fèi)心理刺激消費(fèi)。網(wǎng)紅的才能、顏值等個人魅力及網(wǎng)絡(luò)信息的傳播使得網(wǎng)紅有著極大的吸引力與號召力，粉絲們基于支持網(wǎng)紅事業(yè)、消費(fèi)網(wǎng)紅生活等目的盲目從眾購買網(wǎng)紅推廣的產(chǎn)品與服務(wù)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一定程度上利用粉絲非理性消費(fèi)心理實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的成長，雖說影響不太好，但從客觀事實(shí)來說的確刺激了居民消費(fèi)的增長。

2.帶動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是給網(wǎng)紅們帶來了經(jīng)濟(jì)收益，還帶動了與網(wǎng)紅相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型。首先，推動網(wǎng)紅所依托得平臺發(fā)展。網(wǎng)紅一般依靠相應(yīng)App或者直播等平臺在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行相應(yīng)的活動，如抖音等短視頻App、斗魚等直播平臺、小紅書等產(chǎn)品測評軟件，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火熱使得平臺數(shù)量日漸增加，平臺所提供的功能及服務(wù)也日益提高，相關(guān)平臺或者App近年來產(chǎn)值、盈利呈現(xiàn)上升趨勢。如2013年就創(chuàng)立了的生活方式分享平臺“小紅書”近年來隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才慢慢走近人們的視野，成為爆款A(yù)PP，甚至淘寶也開始進(jìn)軍直播平臺，于2106年開通“淘直播”，定位于“消費(fèi)類直播”以促進(jìn)其電商發(fā)展。其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)相關(guān)拍攝設(shè)備、影視剪輯軟件的升級更新。在進(jìn)行視頻、照片的拍攝、剪輯時需要用到很多工具設(shè)備如收音器、攝影相機(jī)、燈光設(shè)備等硬件及修圖軟件、視頻剪輯等軟件，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得網(wǎng)紅們對相關(guān)硬件軟件的需求量增加、產(chǎn)品功能要求提高，反逼相關(guān)軟件硬件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如攝影設(shè)備從相機(jī)到手機(jī)再到現(xiàn)在如成年人手指般大小的手持三軸穩(wěn)定云臺GoPro相機(jī)等，不僅便攜性越來越強(qiáng)，而且畫質(zhì)、穩(wěn)定及聚焦效果一代比一大強(qiáng)。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展成網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈孵化公司后帶動相關(guān)公關(guān)行業(yè)、經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)紅的孵化及網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營需要多方服務(wù)諸如形象設(shè)計(jì)、公關(guān)宣傳、營銷策劃等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展刺激了對這些服務(wù)的需求，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的上下游產(chǎn)業(yè)如“網(wǎng)紅”培訓(xùn)中心、經(jīng)紀(jì)公司、社交影視投放、動漫設(shè)計(jì)、營銷策劃、公關(guān)推手等在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮中也得到了很大的提升。

3.提供就業(yè)機(jī)會。一方面，網(wǎng)紅作為新型職業(yè)其出現(xiàn)及興起為社會就業(yè)市場提供了大量的就業(yè)崗位。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入門檻低、網(wǎng)紅職位分類多等特點(diǎn)，只要個人長相姣好、行為表達(dá)方式有個性有思想、或具備某些博人眼球的技能或知識，便可接觸互聯(lián)網(wǎng)和各大平臺成為一名網(wǎng)紅，然后借助做品牌代言、自營電商、觀眾打賞等渠道獲利，在公眾互聯(lián)網(wǎng)需求大時代背景下，在就業(yè)競爭日益強(qiáng)烈的社會環(huán)境中，網(wǎng)紅作為一種新型職業(yè)已成為越來越多年輕人的選擇。另一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了大量就業(yè)機(jī)會。不論是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈或網(wǎng)紅孵化公司中所涉及的培訓(xùn)中心、經(jīng)紀(jì)公司、社交影視投放、動漫設(shè)計(jì)、營銷策劃、公關(guān)推手工作，還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶動的平臺經(jīng)濟(jì)及軟硬件設(shè)備行業(yè)，都刺激這些行業(yè)的崗位人才需求，甚至催生許多新職業(yè)，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。

（二）負(fù)面影響

1.網(wǎng)紅收入稅征收體系不完善。近年來，國家針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)紅、電商平臺、網(wǎng)紅孵化公司等的稅收征管問題做出了相關(guān)舉措，例如針對直播類網(wǎng)紅個人所得稅繳納問題，北京市朝陽區(qū)地稅局從大數(shù)據(jù)角度測算直播平臺收益，通過平臺代繳代扣網(wǎng)紅個人所得稅的方式對直播類網(wǎng)紅征收個人所得稅;2019年1月1日起實(shí)施的《中華人民共和國電商法》針對包含網(wǎng)紅電商在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者的納稅問題作出了相關(guān)規(guī)定，但是，無論是地稅局依托信息監(jiān)測實(shí)施平臺代繳還是《電商法》的規(guī)定，都不能很好的做到對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)納稅問題的全覆蓋，且由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道廣泛復(fù)雜，業(yè)態(tài)模式更新快速發(fā)展迅猛，進(jìn)一步導(dǎo)致相應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)稅收措施跟不上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，由此可見我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)稅收體系并不完善，漏稅現(xiàn)象嚴(yán)重，急需專門針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)完善其各項(xiàng)稅收征管政策。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所提供的產(chǎn)品和服務(wù)大多存在質(zhì)量問題，嚴(yán)重影響消費(fèi)者權(quán)益。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所涉及的線下產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量難以保證。網(wǎng)紅們?yōu)闈M足一己私利，來者不拒、不加辨別地去代言、推廣相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以獲取豐厚的商業(yè)利潤，浮躁的牟利心態(tài)易導(dǎo)致商業(yè)欺詐行為，“網(wǎng)紅產(chǎn)品”出現(xiàn)質(zhì)量問題的新聞也是屢次曝光，如：2019年3月梨視屏平臺就爆出“網(wǎng)紅帶貨賣高仿假皮包”的事，網(wǎng)紅門從廣州地區(qū)的幾家地下作坊拿貨在各大平臺上當(dāng)真貨賣以獲取暴利。另一方面，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)所包含的內(nèi)容質(zhì)量低下。某些以賺錢為目的的職業(yè)主播，在維持歡迎度的壓力下，往往只注重流量而非質(zhì)量，大多懷著成名亦或是撈金的目的，做出一些下流低俗的舉動以博人眼球，或以肆意炫富、炫美來奪得關(guān)注等，導(dǎo)致內(nèi)容經(jīng)濟(jì)所包含的內(nèi)容沒營養(yǎng)甚至帶來不利的社會影響。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一定程度上影響社會風(fēng)氣。一方面，部分網(wǎng)紅的自身素質(zhì)并未隨著“一夜爆紅”而有所增長，影響力擴(kuò)大后自身素質(zhì)的缺陷反而被社會放大，從而帶來不利影響。由于網(wǎng)紅行業(yè)門檻低，部分網(wǎng)紅的文化程度及思想素養(yǎng)偏低，自我控制能力、信息理解能力及批判能力較差，且缺乏很好的自我規(guī)范，以致于經(jīng)常發(fā)生引領(lǐng)錯誤價(jià)值觀、煽動“粉絲”情緒攻擊他人、言語粗俗等狀況，更有甚者為滿足其個人出名、增加流量等需求，不惜違反法律涉暴涉黃來炒作和吸引眼球，通過發(fā)布不雅照片、視頻，進(jìn)行自殘、過度惡搞等來滿足部分人審丑、娛樂、刺激、偷窺和臆想等心理，嚴(yán)重影響社會風(fēng)氣及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。另一方面，網(wǎng)紅的高收入和暴利導(dǎo)致“關(guān)注度即金錢”的觀念深入人心，使得社會上出現(xiàn)浮躁、虛榮的不良勞動價(jià)值觀。通過包裝和自我展示，只要敢于表達(dá)個性，博取網(wǎng)民眼球，任何人都可能成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)紅通過粉絲打賞或開網(wǎng)店等方式，便可輕松變現(xiàn)，這種不切實(shí)際的幻想正在慢慢腐蝕青年人的勞動價(jià)值觀，同時，許多網(wǎng)紅極力在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里將自己打造成一個有權(quán)有勢、揮金如土的人，致使產(chǎn)生虛榮、拜金、浮躁的社會氛圍，不利于青年一代及和諧社會的發(fā)展。

4.大量資本盲目注入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后產(chǎn)生不良影響?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為一種新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，加之進(jìn)入門檻低、回報(bào)率高等原因，逐利性強(qiáng)的資本便涌入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不成熟的情況下資本大量涌入會帶來并放大諸多問題。首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展易受到資本的干擾或操控。一方面，資本影響網(wǎng)紅的運(yùn)營內(nèi)容及方向。投資者為獲取更大的投資收益，在一定程度上會決定網(wǎng)紅運(yùn)營的內(nèi)容，干擾網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營，甚至不良的大資本家為滿足個人需求或追逐利益還會提出諸多不利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的要求，導(dǎo)致部分網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)尤其是借助資本力量來完成前期成長的網(wǎng)紅們在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中受到資本投資者的不良影響。另一方面，資本的進(jìn)出嚴(yán)重影響網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定性。不少的投機(jī)者并非因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)本身潛力而真心投資，而是以謹(jǐn)慎態(tài)度觀望網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，一旦市場出現(xiàn)波動或許不利趨勢都會讓投機(jī)者停住腳步，造成企業(yè)資金鏈斷裂，提高企業(yè)衰敗破產(chǎn)的幾率，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)秩序的紊亂。其次，資本注入放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其存在本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的各大主體如網(wǎng)紅孵化公司、直播平臺前期投入巨大，在很長一段時間都處于燒錢而無收入的經(jīng)營狀況，加上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不太成熟，其內(nèi)部體制機(jī)制還不太完善，資本的注入只會加大其運(yùn)營管理的難度，且資本具有杠桿放大作用，進(jìn)一步加劇網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資風(fēng)險(xiǎn)。例如有著王思聰這位“金主爸爸”支持的熊貓直播由于內(nèi)部管理存在巨大問題在2019年3月8日也宣布破產(chǎn)。同時，也造成大量社會資源的浪費(fèi)或閑置。資本大量注入致使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資過熱，資本等大量資源投入極易產(chǎn)生投資泡沫，同時資本注入不成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體導(dǎo)致的加速失敗更是導(dǎo)致資源的大量浪費(fèi)。

四、結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是時代變遷和市場變化共同作用下的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅更加符合當(dāng)代社會心態(tài)與社會價(jià)值的變化，更好地滿足了人們的物質(zhì)文化需求，也發(fā)揮了其經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)，促進(jìn)了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。但是同時網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的負(fù)面影響也不容小覷，其歸根結(jié)底是缺乏正確引導(dǎo)和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產(chǎn)物，我國應(yīng)積極消除網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響，通過政府完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)管理制度、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體自覺維護(hù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、社會公眾共同監(jiān)督等方式引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，以放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn)，規(guī)避克服其負(fù)面影響，增強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對整個國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)！

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[責(zé)任編輯：潘洪志]