電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題及策略分析

李曉婧

摘 要：從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出發(fā)，分析了農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，詳細(xì)提出利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的策略，為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)：農(nóng)業(yè);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文章編號：1004-7026（2019）12-0063-01? ? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6;F3

1? 電子商務(wù)相關(guān)概述

電子商務(wù)是一種現(xiàn)代商業(yè)模式，該模式利用計算機(jī)、光纖等硬件設(shè)施，通過軟件平臺和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行商務(wù)活動，電子商務(wù)具有產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量高、服務(wù)傳遞速度快的優(yōu)勢，也可促進(jìn)各個商業(yè)環(huán)節(jié)溝通，如滿足企業(yè)和消費(fèi)者之間的供需要求[1]。在我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，電子商務(wù)在農(nóng)村也獲得了一定的發(fā)展，逐漸成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的重要手段，有力促進(jìn)了農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村市場規(guī)?；?。因此，在農(nóng)村中大力推動電子商務(wù)發(fā)展，是帶動農(nóng)民提高收入，縮小城鄉(xiāng)差距，破解“三農(nóng)”難題的重要措施之一，對促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定具有重要意義。

2? 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? 經(jīng)營方式落后

我國農(nóng)業(yè)種植仍以小規(guī)模種植為主，盡管近年國家增大了對土地承包制度的投入，但短期效果仍不明顯，小范圍種植和收獲仍是農(nóng)村經(jīng)營的主流。受到區(qū)域地貌和工業(yè)基礎(chǔ)的影響，農(nóng)村機(jī)械化程度仍然偏低，農(nóng)業(yè)灌溉和種植仍然主要靠人工勞動。盡管我國加大了農(nóng)產(chǎn)品交易市場建設(shè)，但大部分農(nóng)產(chǎn)品交易市場處于偏遠(yuǎn)農(nóng)村或城鄉(xiāng)接合處，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易仍為傳統(tǒng)的市場買賣，交易信息閉塞，無法及時共享，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格偏低，影響農(nóng)業(yè)收入。

2.2? 品牌意識薄弱

由于農(nóng)產(chǎn)品為季節(jié)性產(chǎn)品，且農(nóng)作物種植有輪種休耕的要求，和持續(xù)化的工業(yè)產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作不同，農(nóng)產(chǎn)品很難長時間運(yùn)輸和儲藏，也不能源源不斷供應(yīng)，尤其是小農(nóng)經(jīng)營方式的存在，很難形成商業(yè)品牌效應(yīng)。盡管我國多地聯(lián)合進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)，但是由于管理和經(jīng)營方式的限制，且產(chǎn)品單一，雖然形成了一些地方上口碑好的品牌，但知名大品牌很少。

2.3? 農(nóng)產(chǎn)品品控不足

食品安全一直是困擾廣大群眾的問題，國家也在不斷探索新的食品安全控制政策，但農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)仍受到質(zhì)疑，尤其是農(nóng)藥殘留超標(biāo)、假綠色蔬菜等問題的曝光，更加影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的形象。市場設(shè)立的檢測設(shè)備仍處于限制狀態(tài)，受地方保護(hù)主義思想和農(nóng)產(chǎn)品檢測成本高的影響，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)控很難落到實處，尤其是以農(nóng)產(chǎn)品作為經(jīng)濟(jì)命脈的地區(qū)，個別農(nóng)戶存在使用超量農(nóng)藥的問題。

3? 電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

3.1? 引入電子商務(wù)平臺

政府引導(dǎo)建立電子商務(wù)平臺，將農(nóng)產(chǎn)品信息及時向相關(guān)企業(yè)或消費(fèi)者推送，并及時公布交易信息和農(nóng)產(chǎn)品走向，防止出現(xiàn)信息不對稱問題。利用電子商務(wù)平臺規(guī)范市場交易行為，防止出現(xiàn)個別商販囤貨或農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)過度造成積壓等現(xiàn)象。將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺定位在“市場化”和“公益性”共存，既保證交易正常進(jìn)行，也是對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的免費(fèi)宣傳和推廣。

3.2? 加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌是農(nóng)產(chǎn)品的軟實力，必須建立品牌觀念。由于農(nóng)產(chǎn)品種植和產(chǎn)出具有季節(jié)性的特點(diǎn)，需要建立種植和銷售聯(lián)合體，通過跨區(qū)域聯(lián)盟，保證農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)供應(yīng)和銷售。積極引入商業(yè)策劃團(tuán)隊，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，并挖掘和宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品的功效，提高社會知名度。

3.3? 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)控制

受我國小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)產(chǎn)品種植過程很難控制，因此市場交易前的檢測尤為關(guān)鍵，建立市場檢驗機(jī)制，對合格產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和獎勵，從而加強(qiáng)農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)控制意識，并建立市場質(zhì)量檔案，及時向社會公開，對品質(zhì)不合格農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行處罰和銷毀。

4? 結(jié)束語

我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，必須引用新的商業(yè)運(yùn)營模式，建立新的品牌形象，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)控制，強(qiáng)化品牌安全形象，建立市場交流平臺，利用電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡天石.中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2005.