電動(dòng)牙刷的“齒間”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

鄒倜然 王琳琳

只要把充了電的牙刷放進(jìn)嘴里，它就能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)清潔、按摩等諸多功能。隨著消費(fèi)升級(jí)和人們口腔健康意識(shí)的提升，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)正在以不容小覷的增速擴(kuò)容，愿意選擇和嘗試電動(dòng)牙刷的人也越來(lái)越多。一份數(shù)據(jù)顯示，在今年的“618”電商年中大促中，電動(dòng)牙刷扮演了黑馬的角色，僅在天貓平臺(tái)上，“618”開(kāi)局的第一分鐘就賣掉了14051支，16個(gè)小時(shí)銷量破40萬(wàn)支。

眼下，隨著國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，一場(chǎng)“齒間”爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在拉開(kāi)序幕。電動(dòng)牙刷何以風(fēng)靡？其宣稱的繁多功能真的能刷出一口好牙嗎？帶著問(wèn)題，記者進(jìn)行了采訪。

電動(dòng)牙刷銷售火爆

在之前結(jié)束的“618”年中全民購(gòu)物節(jié)中，杭州一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的小陳趁著促銷優(yōu)惠，買了3把電動(dòng)牙刷，一把自己用，兩把送給了爸爸媽媽?！斑@兩年電動(dòng)牙刷很火，身邊的同事和朋友基本上都在用。”小陳說(shuō)，平時(shí)刷牙時(shí)間一長(zhǎng)，手會(huì)酸，也會(huì)刷不干凈，電動(dòng)牙刷不存在這個(gè)問(wèn)題。

不知不覺(jué)，電動(dòng)牙刷已成為了新的熱門商品。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年1～4月，在淘寶天貓購(gòu)買電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了175%。記者發(fā)現(xiàn)，在賽嘉天貓旗艦店內(nèi)，一款疊加折扣后，售價(jià)僅69元、還附帶4個(gè)刷頭的聲波充電式電動(dòng)牙刷成為爆款產(chǎn)品，兩天不到銷量就迅速?zèng)_破1.5萬(wàn)件。實(shí)際上，從今年3月至今，賽嘉天貓旗艦店的日銷規(guī)模增長(zhǎng)了4倍。不單單是賽嘉，新銳品牌福派，“618”開(kāi)場(chǎng)兩天就爆賣近4萬(wàn)單。

不少分析機(jī)構(gòu)都對(duì)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)前景表示看好，認(rèn)為這一行業(yè)存在著較大的發(fā)展空間。據(jù)智研咨詢此前發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》預(yù)估，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)2020年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億元。2018年電動(dòng)牙刷消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，57.6%的消費(fèi)者是女性，以中青年為主，21～30歲的消費(fèi)者比例接近一半，收入水平主要集中在每月3000～7000元。

另?yè)?jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018美?。▊€(gè)護(hù)）電器行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)電動(dòng)剃須刀、美發(fā)護(hù)理電器和電動(dòng)牙刷3類產(chǎn)品的市場(chǎng)零售量同比增幅為24%，零售額同比增幅為40%。其中，電動(dòng)牙刷的零售額同比增長(zhǎng)92%。

值得一提的是，今年以來(lái)，電動(dòng)牙刷銷量上漲還得益于三四線及以下城市的消費(fèi)者。從淘寶天貓的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年三四線及以下城市消費(fèi)者購(gòu)買電動(dòng)牙刷的人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了228%，增速幾乎達(dá)到全國(guó)消費(fèi)者增速的1.5倍。

“齒間”市場(chǎng)爭(zhēng)奪日趨激烈

2003年，羅寧創(chuàng)辦了寧波賽嘉電器有限公司，業(yè)務(wù)范圍逐漸從牙刷消毒器延伸到電動(dòng)牙刷領(lǐng)域?！半妱?dòng)牙刷在美國(guó)的滲透率達(dá)到了50%，在日本是40%，而國(guó)內(nèi)僅有5%，市場(chǎng)無(wú)疑是廣闊的?！绷_寧說(shuō)。

他還說(shuō)，牙刷電機(jī)的選擇意味著技術(shù)線的選擇，而不同的技術(shù)線會(huì)導(dǎo)致電動(dòng)牙刷有不同的成本，售價(jià)自然就千變?nèi)f化了?！半妱?dòng)牙刷應(yīng)用的電機(jī)種類少說(shuō)有上百種，電機(jī)的不同導(dǎo)致了技術(shù)的不同，有一體振動(dòng)式、擺振分離式、轉(zhuǎn)動(dòng)式、磁懸浮式等，還有APP藍(lán)牙連接、射頻、NFC等附加技術(shù)的差異，也都會(huì)表現(xiàn)在價(jià)格上?！睆哪壳半妱?dòng)牙刷整體的市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)外品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，其中飛利浦和歐樂(lè)B牢牢地占據(jù)著市場(chǎng)的頭兩把交椅。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò)零售排名前十的品牌分別是：飛利浦、歐樂(lè)B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中，飛利浦的電動(dòng)牙刷在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的份額位居第一，其市場(chǎng)份額占電動(dòng)牙刷行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的1/3。

在廣闊的市場(chǎng)前景面前，國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有數(shù)十個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌投身于電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，并將價(jià)格從過(guò)去的幾百上千元拉低到了一兩百元。記者在淘寶網(wǎng)看到，銷售最多的一款電動(dòng)牙刷售價(jià)僅67元，月銷量超過(guò)30萬(wàn)。

醫(yī)生：兩者清潔效果區(qū)別不大

事實(shí)上，口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展了100多年，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)“螞蟻市場(chǎng)”。相關(guān)資料顯示，前十大品牌市場(chǎng)占有率總和僅有50%左右，一些傳統(tǒng)大品牌的市場(chǎng)占有率不斷壓縮，而隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，一些不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品生存難度越來(lái)越大。

既然市場(chǎng)上電動(dòng)牙刷種類繁多，功能各異，消費(fèi)者又該如何選擇？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，記者采訪了杭州樹(shù)蘭醫(yī)院口腔科主任蔡霞。她告訴記者，從專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，在有效使用手動(dòng)牙刷的前提下，兩者清潔效果區(qū)別不大。

據(jù)介紹，電動(dòng)牙刷主要通過(guò)震動(dòng)頻率的變化進(jìn)行牙齒清潔，至于許多人關(guān)注的美白功能，更多是一種宣傳的手段，牙刷的美白功能無(wú)外乎是將牙漬清理干凈，為了達(dá)到這個(gè)效果最主要的手段是刷毛更硬或者震動(dòng)幅度更高。還有一些電動(dòng)牙刷宣稱具有拋光功能。蔡霞告訴記者，在醫(yī)院，拋光一般在洗牙之后，使用拋光膏或者噴砂拋光，清潔效率很高，但如果每天刷牙時(shí)都保持如此高強(qiáng)度清潔，會(huì)對(duì)牙面有很大的損傷。

在蔡霞看來(lái)，目前電動(dòng)牙刷的清潔效率較高，但是消費(fèi)者也應(yīng)選擇適合自己的牙刷，在保證清潔效率的同時(shí)確保對(duì)牙齒無(wú)損傷?！盁o(wú)論是電動(dòng)牙刷還是手動(dòng)牙刷，若使用方法不當(dāng)，或者在刷牙過(guò)程中過(guò)于用力或刷牙次數(shù)過(guò)于頻繁，都會(huì)損傷牙齒。一般情況下一天兩次，一次2～3分鐘左右，同時(shí)借助牙線或牙縫刷等輔助工具進(jìn)行牙齒清潔會(huì)更有效?！辈滔颊f(shuō)。

（摘自《工人日?qǐng)?bào)》）