推動誦讀藝術 弘揚中華文化

莊雙博

八月下旬的北京已經(jīng)開始逐漸褪去潮濕沉悶的暑氣，即便是艷陽高照的晴朗天氣，在陽光下也很少再感受到六七月份陽光的炙熱。在位于北京市東城區(qū)北新橋附近一座古色古香充滿文化氣息的四合院中，《中國民商》記者專訪了“為你誦讀”App創(chuàng)始人項建新。每當談到興起，項建新炯炯的雙眼似乎會閃耀出光芒，對于“為你誦讀”的發(fā)展項建新充滿信心。

項建新創(chuàng)辦的誦讀產(chǎn)品通過配樂誦讀與領先的錄音技術相結合，使誦讀藝術煥發(fā)出了新的生機。?旗下的“為你誦讀”“全民K詩”“朗讀者”“校園誦讀”“方音誦讀”等App完成了對配樂誦讀產(chǎn)品領域的陸?？杖轿徊季郑壳翱傋杂脩粢殉^2.6億，注冊用戶來自全球超過100個國家和地區(qū)，也被外國的朋友稱為掌中的“孔子學院”，擁有超過8萬首配樂詩文版權，處于配樂誦讀產(chǎn)品行業(yè)難以撼動的地位。

在直播、短視頻、游戲等娛樂App風靡的今天，項建新開創(chuàng)的系列配樂誦讀錄音軟件如同一股清流，在滿足廣大群眾娛樂需求的同時又使得個人情感得到抒發(fā)。讓民眾通過誦讀帶動閱讀進而愛上閱讀，讓“全民誦讀工程”成為一支“全民閱讀”國家戰(zhàn)略的生力軍。

創(chuàng)首善傳媒

從媒體人到創(chuàng)業(yè)者

見到項建新時，聽到他說的第一句話是：“見到你們很親切啊，恍惚間似乎又回到了做記者的日子?！弊鲆幻浾?，是項建新小時候的夢想。

1976年，項建新出生于浙江蘭溪梅江鎮(zhèn)的一個小村莊，他小時候讀到過著名戰(zhàn)地記者、作家，也是蘭溪梅江的鄉(xiāng)賢曹聚仁的很多作品，“曹聚仁寫的很多東西都跟我們當?shù)氐纳缴剿嘘P，非常打動我?！笔懿芫廴视绊懀椊ㄐ聫男”懔⒅境蔀橐幻浾?，并從初中開始寫文章掙稿費補貼家用，當時家里的很多電器就是用他的稿費買的。1994年獲得了“全國十佳文學少年”的榮譽，項建新成為當時年齡最小的中國作家協(xié)會及中國詩歌學會會員。

1995年，項建新考進河南大學中文系。1999年，項建新考入中國人民大學新聞系讀研究生。2001年《經(jīng)濟觀察報》創(chuàng)刊，匯聚了來自各大媒體有新鮮思想的媒體人。當時《北京青年報》的幾位媒體人極力邀請正在新華社做記者的項建新一起加盟，于是項建新就成了《經(jīng)濟觀察報》創(chuàng)刊團隊的一員。

“那時候雖然工作很充實，但條件真是艱苦啊。”項建新笑著說。項建新每天早上起來都要洗頭發(fā)，因為這會讓他一整天都感到思維活躍。甚至冬天也不例外，當時他沒有吹風機，每次騎車到單位的時候，頭發(fā)就會結上冰，到了報社有暖氣，頭發(fā)上的冰就開始融化了，“啪嗒啪嗒”地一直往下滴水。

項建新在《經(jīng)濟觀察報》工作了兩年左右，2002年，由于父親罹患癌癥，項建新離職照看，半年后項建新父親去世了。父親去世的事讓項建新至今仍非常愧疚?！案赣H跟我講他得病的時候說得很委婉，我沒想到病情會如此嚴重，另一方面也是虛榮心作祟，覺得再給我兩三年時間，等掙錢買套大房子，再接父親過來，好好孝順。那年秋天，當我接到大哥電話時，感覺天都塌了。父親去世的時候，我答應父親幾件事，其中之一就是把母親養(yǎng)好。當時因為住房條件不好，沒帶父親到北京看病，成了我一直以來很沉重的心結?！?/p>

當項建新處理完家事回到北京，再到《中華工商時報》就職時，心懷對家人愧疚之情的項建新想了大半年時間，琢磨自己未來的路應該怎么走：父親已經(jīng)去世，在媒體工作收入有限，要實現(xiàn)把母親帶到北京贍養(yǎng)的愿望就必須買房子。所以，項建新決心辭職下海創(chuàng)業(yè)。

2004年，項建新拿出50萬元積蓄成立首善傳媒集團——“首善”的名字正是出自項建新的初衷：百善孝為先?！爱敃r的財經(jīng)媒體很亂，看起來大家表述各有不同，但事實上是很雷同的，重復建設又很多，很有必要進行一次梳理和洗牌?！表椊ㄐ陆榻B，在最初的兩年中，他并沒有大刀闊斧冒進開拓，而是逐步地投資了一些泛財經(jīng)的媒體，比如汽車、建筑、家居方面的雜志，由外及內(nèi)地逐步向財經(jīng)媒體靠攏?！拔覐膩聿缓蛣e人正面交鋒，可能大刀闊斧，很鋒利，但這樣可能會勞民傷財，成本過高。”

隨后的幾年，項建新把整合到首善傳媒集團旗下的泛財經(jīng)媒體進行重新定位，分別面向高端、中端、低端讀者群服務。然后依靠這個媒體聯(lián)合體和主流財經(jīng)媒體競爭，獲得了極為成功的效果。

首創(chuàng)移動端K歌模式

一次成功的失敗

2007年，全球經(jīng)濟危機前期，對宏觀經(jīng)濟敏感的項建新已經(jīng)感受的經(jīng)濟下滑趨勢開始抬頭?！捌髽I(yè)在2007年做來年預算時都悄悄開始不同幅度的降低，同時隨著業(yè)務的不斷增加墊付資金也越來越大，沒有一定的資金流很多項目都很難實施?！表椊ㄐ聦π袠I(yè)前途產(chǎn)生了新的困惑。

這時，項建新開始開拓新的業(yè)務，成立了非誠勿擾（北京）科技有限公司——一家以婚戀網(wǎng)站為主營業(yè)務的科技公司。項建新認為，婚戀一方面是熟人間交友，但另一方面也有人認為這是隱私，傾向于自由戀愛不愿讓親友介入。所以在婚戀領域里有兩種類型：一是愿意通過熟人來建立婚戀關系，二是更愿意通過陌生人建立婚戀關系。當時項建新和技術部門負責人商量，希望開發(fā)這兩款App。但公司CTO（首席技術官）表示反對。后來項建新才明白，技術和技術其實是不一樣的，可以做互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，但未必做得了App——CTO反對的并不是項建新的理念，而是自身技術上無法滿足。由于當時成立這家企業(yè)還有其他股東參股，其他股東一致認為CTO的判斷更專業(yè)，項建新無法說服，就退出了這個項目。而后來的微信和陌陌都證明了項建新的提議是多么的正確，本來可以迎來移動互聯(lián)網(wǎng)的大風口，卻錯失了。

經(jīng)過這次失利，不但沒有打消項建新進行移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的念頭，反而堅定了他從PC互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)轉型的信心。那段時間項建新一直在關注音樂產(chǎn)業(yè)，2010年他構思推出了“招財鈴”項目計劃，主要方向是打造一款主打讓用戶賺錢的改詞版手機K歌應用軟件及音樂社區(qū)。2013年12月5日，“招財鈴”App審核通過，正式上線運營?！罢胸斺彙盇pp軟件，提出熟人圈子音樂社區(qū)、片段唱歌、虛擬貨幣（招財幣）等概念，同時還設置了創(chuàng)新的財富榜單功能系統(tǒng)、贈送鮮花功能、會員增值服務等，并提出讓用戶能夠通過K歌來賺錢的創(chuàng)意。

2014年2月，“招財鈴”被定為央視音樂頻道《歌霸天下》的官方報名通道，應央視的要求，“招財鈴”改名“K歌微博”。在《歌霸天下》活動報名期間，2014年3月2日，項建新首先提出了“全民K歌總動員”的創(chuàng)意，后又將“全民K歌”在“K歌微博”上突出進行使用。

2014年7月，項建新感覺“K歌微博”和新浪“微博”名稱有些接近，為防止產(chǎn)生侵權糾紛，后又改名“歌友圈”。

項建新介紹：“‘歌友圈是一個垂直的社交社區(qū)，微信叫‘朋友圈，我就叫‘歌友圈。和‘唱吧等當時的產(chǎn)品相比，我的創(chuàng)新是降低UGC的難度，把整首歌截成一段一段的主歌、副歌，并以唱副歌為主。這樣的話，再不會唱的用戶也能來幾句。當時彩鈴業(yè)務還比較火熱，降低K歌難度后，一首歌幾十秒、十幾秒就能唱完，就可跟彩鈴業(yè)務、來電鈴聲業(yè)務無縫對接，一鍵就可以設為來電鈴聲。這樣就可以和三大運營商開展合作，商業(yè)模式很成熟。但是，當時有一個瓶頸是音樂版權問題。只要音樂公司或音樂人的一個律師函，蘋果App?STORE就可直接下架產(chǎn)品。維權成本降低，一方面意味著版權意識的復蘇，是好事，但另一方面，也讓創(chuàng)業(yè)者失去了低成本驗證項目可行性的機會。所以即使獲得過2014（第二屆）浙商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽最具商業(yè)模式獎的‘歌友圈也沒法持續(xù)下去?！?/p>

僅在幾十天之后的2014年9月14日，騰訊“全民K歌”上線，其1.0版本的創(chuàng)意和“歌友圈”幾乎一致。但由于有強大的資本支持，和曲目的版權儲備，使得“全民K歌”沒有后顧之憂，一炮而紅。

“歌友圈”的創(chuàng)業(yè)項目宣告失敗，但這為后來的“為你誦讀”指明了創(chuàng)業(yè)方向、奠定了技術基礎、積累了豐富的經(jīng)驗。

創(chuàng)辦“為你誦讀”

現(xiàn)代誦讀藝術的開創(chuàng)者

“歌友圈”項目失利后，公司中有人開始萌生退意，但項建新不忍費盡心血組建的技術團隊就此解散，一方面照常發(fā)薪安撫團隊成員，一方面四處奔波絞盡腦汁尋求新的項目。

成功往往是百分之九十九的努力，加上不可或缺的那百分之一的偶然。如果不是這次偶然的機會，項建新或許和他人生中最重要的機遇失之交臂。正在他為找尋新的項目焦頭爛額之時，突然接到一位青年誦讀藝術家朋友的個人朗誦會邀約。當時項建新對朗誦沒有太大興趣和太多了解，深知創(chuàng)業(yè)艱難的項建新決定即使不太想去也一定要去為朋友捧個場。項建新去之前還對助理說，即便對方有贈票也要主動去售票處買兩張票，支持一下。但到場之后的場景讓他感到難以置信——所有票均已售罄，當他走到第一排為他預留的貴賓座位上看到整個場館都擠滿了人，甚至過道上也坐滿了人。另一個讓項建新詫異之處，本以為只有年齡稍長的觀眾才會喜歡的朗誦會，觀眾竟然大部分都是青年人。

“從那天起，誦讀一直在顛覆我的認知，并且激勵我不斷地學習，然后再被顛覆，再學習?！表椊ㄐ卤硎?，誦讀為他打開了一扇通往光明大道的門。他表示，當藝術家開始朗誦的時候，又一次讓他對朗誦的認知再次發(fā)生改變。項建新記憶猶新，藝術家朗誦的節(jié)目叫做《繼母的賬本》，描述的是繼子和繼母之間的情感誤會。原本對朗誦內(nèi)容并不太在意的項建新，在背景音樂和燈光轉換的烘托下竟然不知不覺沉醉其中，當朗誦者根據(jù)情節(jié)跪倒在地上時，項建新不自覺地已經(jīng)淚流滿面。

直到第二天早上，項建新都沉浸在對朗誦會認知的反思中，是什么讓本不太在意的他感動至落淚？是因為在音樂伴奏的營造下，氛圍被迅速地烘托了出來，再加上較好的有聲語言的表達，就會讓聽者沉浸其中，音樂伴奏在其中起到了重要作用。配樂誦讀的感染力，第一次令項建新刮目相看?！澳翘煸缟衔矣终绽丛柘搭^保持一天的清醒，邊洗頭邊思索的我不知自己竟然洗了一個多小時。”就是在這次反思的過程中，項建新突然想到“K歌”是音樂伴奏加人聲進行標準化組合引發(fā)的創(chuàng)新，那么配樂誦讀是不是也可以這么做？這一領域沒人做過，版權的問題也解決了。興奮的項建新顧不得把頭發(fā)吹干就一路小跑到公司，召集所有員工開會，宣布開發(fā)“為你誦讀”App。

萬事開頭難，即便有好的產(chǎn)品也需要最初的推廣，讓人們接受進而喜歡上它。沒有大量資本的項建新選擇先從藝術家朋友圈切入，推薦給身邊的專業(yè)人士，然后通過專業(yè)圈的口口相傳得到認可，進而靠著朋友圈分享的模式引起催化發(fā)酵，最終讓普通群眾喜歡上這款產(chǎn)品，愛上誦讀。

對于誦讀藝術，項建新有更加深刻的認知：“不少人一說到誦讀，就理解為朗誦，接著就開始找‘范兒，開始裝腔拿調(diào)。這是曲解了誦讀藝術?！表椊ㄐ卤硎?，“現(xiàn)代誦讀藝術”要得以構建和發(fā)展，朗讀、朗誦、誦讀這三個概念要梳理清楚——“朗讀”是大聲地讀出來，其功能是有助于朗讀者更好地記憶文本，非有聲語言藝術范疇;“朗誦”是大聲的誦讀，屬于有聲語言藝術的范疇，是一門小眾的藝術，是影視表演、播音主持專業(yè)中的課程，用來有效、生動地提升基本功的訓練方式;“誦讀”是現(xiàn)代誦讀藝術的簡稱，它可以展示所有文本類型的有聲語言藝術表達需求，堅持以文為本、走心至上，把文本用聲音的方式有技巧、藝術、走心地表達出來，重在還原作品的意境。“誦讀”既可高聲誦讀，亦可中等音量誦讀，也可輕聲細語、娓娓道來。因此，誦讀藝術包括朗誦藝術。

作為一個已經(jīng)擁有2.6億注冊用戶的大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的掌舵人，項建新看到每天有超過百萬的活躍用戶在平臺上誦讀，看到社會上越來越多的人加入到誦讀的隊伍中來，項建新在“誦讀熱”中卻感受到了一絲隱憂，他認為理論的落后、混亂的局面，阻礙了現(xiàn)代誦讀藝術的發(fā)展，也阻礙了弘揚中華優(yōu)秀文化的腳步。項建新意識到守土有責，現(xiàn)代誦讀藝術要得以良性持久的發(fā)展，必須做好理論的構建和引領，于是他就花了整整3年的時間，反復調(diào)研、斟酌，寫就了一篇8000多字的《論“現(xiàn)代誦讀藝術”》，這是迄今為止關于現(xiàn)代誦讀藝術最深入最權威的論述，對現(xiàn)代誦讀藝術作出了正確的引領，是一份公認的綱領性文件;同時，項建新還親自擔任主編出版一年一卷的《經(jīng)典誦體詩年選》以及《現(xiàn)代誦讀藝術備考篇目》，通過提供具體的優(yōu)秀詩文引領詩人、誦讀者按正確的標準寫作、誦讀適合誦讀的優(yōu)秀詩歌;每年動員愛好寫作的用戶參加一年一次的中華誦體詩創(chuàng)作大賽，并將獲獎作品以《聽見靈魂的模樣》為名結集出版。

由“為你誦讀”等誦讀平臺聯(lián)盟發(fā)起或主辦的系列賽事，如現(xiàn)代誦讀藝術范讀導師全國選拔賽、中華誦讀大賽、中華青少年誦讀大賽、中華夕陽紅誦讀大賽、中華方音誦讀大賽、中華家庭誦讀大賽、中華誦體詩創(chuàng)作大賽均已各自舉辦了四屆，成了現(xiàn)代誦讀藝術領域的領導賽事。更值得一提的是，一年一度的中國誦讀藝術家頒獎盛典，更是成了全社會公認的誦讀藝術界的奧斯卡，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了上百名誦讀藝術家，目前正從事現(xiàn)代誦讀藝術的教育工作或活躍在各類誦讀藝術的舞臺上。

由“為你誦讀”主辦的中國誦學院，則把自己定位為現(xiàn)代誦讀藝術的黃埔軍校，承擔起了引領誦讀導向，培養(yǎng)誦讀精英的使命，目前開設有現(xiàn)代誦讀藝術范讀導師培訓班、現(xiàn)代誦讀藝術師資培訓班、現(xiàn)代誦讀藝術少兒范讀導師培訓班……截止到發(fā)稿時，該學院已舉辦了共40期培訓班，結業(yè)學員超過1500余人，由于中國誦學院的藝術理念超前，教學方法獨到，學員的成績斐然，據(jù)了解，各種有聲語言藝術類賽事的第一名均被中國誦學院的學員取得過。

在構建現(xiàn)代誦讀藝術系統(tǒng)理論的過程中，項建新還建設性地創(chuàng)造了幾個詞匯：K詩（既然歌能K，那么詩也能K）、“誦體詩”（適合誦讀的優(yōu)秀詩歌）、范讀（對標K歌中的原唱，誦讀示范的簡稱）、誦友（以誦讀而結成的朋友）等，這幾個詞的產(chǎn)生恰恰是現(xiàn)代誦讀藝術構建和發(fā)展的生動體現(xiàn)。

“現(xiàn)代誦讀藝術”的理論體系在項建新堅持不懈的引領下，已經(jīng)完成了理論體系的梳理和搭建，作為具有先進性的有聲語言藝術樣式，得到了越來越多的有聲語言藝術家和群眾的認可，越來越多的人突破職業(yè)、年齡、區(qū)域等限制，加入現(xiàn)代誦讀藝術的大軍中。

公益初心+商業(yè)運營

勇?lián)鐣熑蔚钠髽I(yè)方能走得更遠

有過前車之鑒的項建新尤其注重版權建設，從創(chuàng)辦“為你誦讀”之初項建新就開始防微杜漸，每一段音樂都要付費購買版權，并和能夠接觸到的所有有影響力誦讀藝術家簽署版權協(xié)議。如今項建新已經(jīng)擁有了超過8萬條高質(zhì)量的配樂詩文音頻版權，而這一切必須用時間獲取，并不是靠資金就能輕易獲得的，這也成為其他后來者難以突破的“高地”。

項建新將公司的發(fā)展思路確定為：公益的初心、商業(yè)的做法，用商業(yè)文明的力量推動公益事業(yè)的發(fā)展。項建新在“為你誦讀”立項之初，就考慮到項目除了盈利模式成立的同時，也要考慮對社會貢獻的程度，即社會效益和經(jīng)濟效益的并行發(fā)展，“不能只做一家只會賺錢而不回報社會的公司?！?/p>

項建新介紹，配樂誦讀能寓教于樂。很多人都停留在課堂上以學習為目的枯燥朗讀的認知上，但是配上音樂伴奏的“為你誦讀”平臺讓學生甚至成年人都能在好玩的方式中不知不覺地完成了快樂學習。更重要的是，誦讀可以改變一些孩子為了背誦而大聲朗讀的習慣，有效的保護了孩子們脆弱的聲帶，大大減少了因為音量過高負擔過大而對聲帶造成的傷害。

誦讀是新型的生活方式。隨著誦讀者數(shù)量的快速增長，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，常常誦讀，對加強誦讀者的身心健康，清理社會環(huán)境負能量，提升思想道德境界等都大有益處。

誦讀是引領健康互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。自進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，內(nèi)容的監(jiān)管和引導始終是高難挑戰(zhàn)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容、活動良莠不齊，“為你誦讀”平臺把傳承和弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的方式越來越娛樂化、生動化，使群眾在互聯(lián)網(wǎng)上的不良內(nèi)容、玩物喪志的網(wǎng)絡游戲之外，多了一項更加有意義的選擇，把學生、網(wǎng)民的更多時間和精力吸引到健康的互聯(lián)網(wǎng)生活方式上來。

同時，項建新認為創(chuàng)業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，必須在商業(yè)的框架里運行，不能只會燒錢而不會賺錢，誤以為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)的創(chuàng)業(yè)。項建新的誦讀產(chǎn)品不僅通過培訓、打賞、賽事、評選等模式豐富了人們的精神生活，創(chuàng)業(yè)5年，已經(jīng)連續(xù)盈利4年，2018年甚至有超過2000萬的凈利潤。

讓項建新倍感欣慰的是，他的產(chǎn)品不但得到社會的認可，同時也得到政府的認可和支持。2018年，項建新的公司獲得北京市朝陽區(qū)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)建設發(fā)展引導資金50萬元、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“投貸獎”支持資金30萬元;2019年7月又獲得北京市朝陽區(qū)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)建設發(fā)展引導資金10萬元?！蔼劷痣m然不多，但這是一份榮譽，說明我們做的事業(yè)對社會、對人民是有貢獻的，也說明我們的政府也認為我們的事業(yè)是大有可為的?！?/p>

政府不僅對“為你誦讀”這一創(chuàng)業(yè)項目認可，對項建新個人的能力和水準十分信任。2018年，中央統(tǒng)戰(zhàn)部副部長，全國工商聯(lián)黨組書記、常務副主席徐樂江帶領全國工商聯(lián)第二聯(lián)系調(diào)研組走進青海、新疆、浙江，召開中共十九大精神和非公經(jīng)濟發(fā)展政策宣講會。項建新和全國工商聯(lián)副主席、正泰集團股份有限公司董事長南存輝，中國民間商會副會長、江蘇沙鋼集團公司黨委書記、董事長沈彬，北京市工商聯(lián)副主席、北京志起未來咨詢集團董事長李志起一起作為4名全國知名民營企業(yè)家代表在會上作交流發(fā)言，項建新匯報了“為你誦讀”項目發(fā)展的成功經(jīng)驗和推動現(xiàn)代誦讀藝術事業(yè)所取得的貢獻，贏得了與會領導和企業(yè)家同行的高度評價。

對于未來的發(fā)展，項建新準備融入新模式——全球合伙人計劃，“每個用戶都是平臺的合伙人，加入合伙人沒有任何門檻。只要你推薦朋友下載注冊成為‘為你誦讀App的用戶，你就會自動成為我們的合伙人，被推薦的用戶在平臺上的所有消費都會有分成給合伙人。這部分錢是完全從平臺收益中讓利出來的，不會增加用戶的消費額度，我們讓利給我們的合伙人，讓合伙人幫我們宣傳產(chǎn)品?！表椊ㄐ卤硎荆?.6億注冊用戶的基礎上，計劃3年內(nèi)突破6億注冊用戶，讓全世界更多的人愛上誦讀、愛上中國文化，讓這所掌中“孔子學院”在全球各地生根發(fā)芽、開花結果。

（責任編輯?李秀江）