融媒體互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版發(fā)展路徑探析

端金香

【摘要】主題出版作為一種新型的出版門類，是擴大出版社的社會影響力、增強出版物的社會引導(dǎo)作用的重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版更是成為社會大眾關(guān)注的焦點。但由于這一形式出現(xiàn)的時間還比較短，其中還存在一些問題。本文通過分析主題出版中存在的不足，并且提出互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版發(fā)展路徑，為實現(xiàn)主題出版的創(chuàng)新性發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代;主題出版;不足;發(fā)展路徑

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對圖書出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境帶來了深刻影響，從主題出版發(fā)展來看，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，我國主題出版策劃與營銷主體不僅需要認(rèn)識到主題出版中存在的問題，而且需要重視抓住互聯(lián)網(wǎng)為主題出版發(fā)展帶來的機遇，從而進一步提升主題出版的質(zhì)量與水平、拓展主題出版的生存與發(fā)展空間。

一、主題出版中存在的不足

（一）選題較大局限性，同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前我國的圖書市場普遍存在的問題就是，圖書的選題具有非常高的相似度，內(nèi)容被嚴(yán)重同質(zhì)化，許多出版社都逃不開這種問題。主題出版是出版社業(yè)務(wù)中的一大重要版塊，這一問題在該業(yè)務(wù)中也暴露得非常明顯，而且隨著出版社不斷地發(fā)展主題出版版塊，這種情況更加嚴(yán)重。主題出版的選題內(nèi)容基本都是以國家和政府相關(guān)的重大事件為基礎(chǔ)而進行策劃的，而在一段時期，這些重要的事件往往比較有局限性，一年的重大事件主題非常有限，而在國內(nèi)，眾多的出版社所策劃的主題出版，都要圍繞這一主題進行開展，所以在選題方面很容易出現(xiàn)重復(fù)、雷同的現(xiàn)象。也極少有出版社能夠在相似的主題中，進行本質(zhì)上的創(chuàng)新，帶來具有革新性的出版物。

（二）形式比較單一，內(nèi)容較為空洞

如今，出版社的主題出版的形式都比較單一，大多數(shù)都是以紙質(zhì)書籍的形式出版。在主題出版策劃中，部分出版社的選題盲目地追求大制作，使得主題出版物的選題顯得大而空，在語言措辭方面透著濃烈的說教色彩，空喊口號卻無法對讀者的思想形成影響，無法引導(dǎo)社會大眾對國家和黨的政策正確理解并發(fā)自內(nèi)心的擁護。更有甚者，出版社會重新編排已經(jīng)出版的圖書，或者模仿市面上一些其他出版物，通過內(nèi)容上的拼接，做成某個系列的出版物，通過包裝來粉飾，實際上卻沒有什么新的內(nèi)容。這些主題出版物不止沒有通過更為豐富的內(nèi)容來滿足讀者的需求，反而以過度的包裝來提高價格，想要借此來為出版社賺取利潤，實際上卻是在消費讀者的信任，最終還是會導(dǎo)致讀者的流失。

（三）脫離市場，營銷策略不足

為了推進主題出版的發(fā)展，國家已經(jīng)對此引起了高度的重視，并且從政策和資金方面給予了大力的支持。而主題出版的策劃，多數(shù)是配合黨和國家的相關(guān)政策、方針、重大活動等內(nèi)容，出版社可以與相關(guān)部門進行合作，既能夠讓出版社在主題出版圖書方面獲得經(jīng)濟效益，又能夠突顯出版社對于社會的影響力，同時，在獲得出版經(jīng)費的情況下，出版社所承擔(dān)的風(fēng)險就大大地降低了。然而，部分出版社卻由于有了資金的支持，而對此產(chǎn)生了依賴性，甚至有些出版社只出版那些有國家資金支持的主題內(nèi)容，得不到支持的部分就直接放棄，這就使得出版社在主題選擇方面忽視了讀者對相關(guān)內(nèi)容的要求，無法通過合理的營銷策略來吸引讀者，失去了讀者的支持，自然也就無法在市場中占據(jù)有利的地位。

（四）成品倉儲過多，資源閑置

很多主題出版書籍在編輯完成之后卻未能流向市場，出版社將這些已經(jīng)制作好的出版物放置在倉庫等地方，導(dǎo)致了商品流通被迫中斷，出現(xiàn)了出版資源嚴(yán)重浪費的問題。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因主要有兩個：一是出版社對于主題出版的營銷不夠重視，在出版物策劃和編輯的過程中，就已經(jīng)脫離了市場，偏離了讀者對出版物的需求，即便是投入市場，也不會為出版社帶來理想的經(jīng)濟效益。二是主題出版為了趕上國家大事件的熱點，追上當(dāng)今時代的潮流，在制作的過程中過于追求速度而降低了質(zhì)量，這種速成的出版物只是表面做得花哨，實際內(nèi)容卻非?？菰?，對讀者沒什么吸引力，而一旦熱點和潮流發(fā)生變化，這些速成出版物就嚴(yán)重過時，也就失去了市場。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版發(fā)展路徑

（一）融合多種媒介促進主題出版的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版等更為多樣化的媒介形式進步勢態(tài)良好，不同的媒介之間的融合，讓出版有了更為寬廣的發(fā)展渠道。對比傳統(tǒng)出版形式和數(shù)字化出版形式，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的出版形式能夠獲得更為豐富、質(zhì)量更高的內(nèi)容資源，擁有較為穩(wěn)定的作者隊伍并且已經(jīng)建立起了較大的讀者群體，在獲得資源和發(fā)展渠道方面，具有更大的優(yōu)勢。而數(shù)字出版則以更為新穎的出版方式，獲得了新時期讀者的青睞，改變了以往枯燥的信息傳播形式，讓讀者能夠從中讀取到更為新穎的內(nèi)容，在出版物的獲取方面，也更加地便利快捷。因此，將數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版形式融合起來，才能夠利用各自的優(yōu)勢，推動出版社的發(fā)展。主題出版也不例外，數(shù)字化出版能夠?qū)⒅黝}出版中，那些較為生澀的文字內(nèi)容，以更為形象的圖片、視頻、音頻等形式展現(xiàn)給讀者，讓讀者更加容易理解主題出版物的中心內(nèi)容。單一的傳統(tǒng)主題出版形式，其出版內(nèi)容難免會帶給讀者說教的感受，而數(shù)字出版的形式，則能夠有效地改善主題出版的形象，讓讀者更容易接受，從而讓主題出版物帶給社會大眾更為積極的影響。

（二）實現(xiàn)出版形態(tài)的多元化

雖然主題出版的內(nèi)容，都是圍繞黨和國家的重大決策、重大事件而策劃的，但也有很大的創(chuàng)新空間。然而，由于主題出版自出現(xiàn)之后就基本沿用固定的模式，因此限制了出版社的思維，導(dǎo)致了出版形態(tài)比較單一。在新時期，黨和國家為了推動國家發(fā)展，各類新政策、新戰(zhàn)略越來越多，出版社能夠獲取到的主題出版資源也更為豐富，主題出版物在讀者更為多樣化的要求之下，也逐漸地向著多元化的趨勢發(fā)展。因此，出版社應(yīng)當(dāng)抓住互聯(lián)網(wǎng)時代這一契機，以更為新穎、更為多樣化的出版形態(tài)，推動主題出版的發(fā)展。在主題出版體裁方面，除了最為普遍使用的讀本、思想理論專著等，還可以通過名人傳記、紀(jì)錄片以及歷史改變類的小說、漫畫等多種類型。在表現(xiàn)形式方面，也不再一味地使用單一枯燥的文字形式，而是加入插圖等內(nèi)容，讓主題出版物的內(nèi)容更加豐富。在對讀者群體的定位方面，也要更加地多元化、詳細(xì)化，既要出版針對相關(guān)專業(yè)人士、研究人員出版理論性強、專業(yè)化程度高的著作，也要出版針對普通社會大眾的科普性的讀物。在裝幀設(shè)計方面，要讓出版物的內(nèi)容與封面設(shè)計更為貼合，符合大眾的審美。從主題出版物的各個環(huán)節(jié)、各個角度出發(fā)，實現(xiàn)出版形態(tài)的多元化，才能為主題出版的發(fā)展帶來更多新鮮的活力。

（三）拓展主題出版市場

隨著我國國力的提升，我國在國際上的地位也越來越高，同時，我國通過不斷地加強與其他國家的文化交流，使得全世界逐漸地對中國文化逐漸地產(chǎn)生興趣，因此，中國文化相關(guān)的出版物在全世界都有著良好的市場。出版社為了讓主題出版獲得更好的發(fā)展前景，就不能只講目光局限在國內(nèi)，更重要的是要不斷地拓展國際市場。在世界對中國文化關(guān)注度不斷提高的今天，主題出版走出中國，走向世界已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的大勢所趨。良好的市場拓展機遇，為主題出版提供了更為寬廣的渠道。當(dāng)然，走向國際市場也并非是一蹴而就的，出版社應(yīng)當(dāng)及時地抓住機遇，并且制定更為科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，勇敢面對國際上激烈的市場競爭，不斷地探索更為可行的路徑，借用政策等手段，不斷擴大主題出版的規(guī)模，提升主題出版物的質(zhì)量，讓主題出版物在國際上的影響力不斷增強，為主題出版謀取更好發(fā)展前景的同時，也為我國的國際文化交流增添一份動力。

（四）以用戶需求為主題出版的發(fā)展基礎(chǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有真正掌握了用戶的需求，才能制定更為可行的主題出版目標(biāo)，圍繞用戶最感興趣的話題，進行出版策劃，從而不斷地提升用戶的閱讀體驗，以此來吸引用戶，擴大出版社的影響力，讓主題出版深入人心。首先，出版社應(yīng)當(dāng)加深對用戶的調(diào)查和研究，針對不同的用戶，進行個性化的策劃，從而制作更為符合不同層面用戶需求的出版物，實現(xiàn)主題出版的多樣化，讓不同需求的用戶，都能夠得到滿足。其次，出版社應(yīng)當(dāng)站在用戶的角度，進行換位思考，了解用戶的閱讀習(xí)慣和語言方式，讓主題出版物的內(nèi)容更為貼近用戶，從而讓用戶在閱讀的過程中感到親切，以此來提升主題出版物的質(zhì)量。

（五）深度開發(fā)主題出版資源

互聯(lián)網(wǎng)時代實際上也是一個融媒體時代，如今已經(jīng)不再是單一媒體占據(jù)人們生活的時代，實現(xiàn)媒體的融合，擴大資源獲取渠道，才是當(dāng)今主題出版實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大勢所趨。一方面，出版社應(yīng)當(dāng)充分地將出版界自身所擁有的資源進行收集和合理的運用，改變以往單個出版社獨享信息資源的情況，加強出版社之間的交流合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同做好主題出版工作。另一方面，出版社應(yīng)當(dāng)對主題出版的內(nèi)容進行更深層次的挖掘，從現(xiàn)有的資源中，進行更深度的開發(fā)，讓主題出版更具創(chuàng)意，形態(tài)更為多樣化，在有限的資源下，產(chǎn)出更多有意義、有內(nèi)容的出版物。

三、結(jié)語

主題出版對于出版社業(yè)務(wù)的影響越來越明顯，在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版已經(jīng)不能在完全固守傳統(tǒng)的策劃模式，而是應(yīng)當(dāng)積極地尋找更為可行的發(fā)展路徑。雖然當(dāng)前我國的主題出版還存在著選題較大局限性，同質(zhì)化嚴(yán)重、形式比較單一，內(nèi)容較為空洞、脫離市場，營銷策略不足、成品倉儲過多，資源閑置等一系列問題，但是，通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，融合多種媒介促進主題出版的發(fā)展，實現(xiàn)出版形態(tài)的多元化，拓展主題出版市場，深度開發(fā)主題出版資源等手段，就能夠為主題出版開辟更為寬廣的發(fā)展渠道，讓主題出版走向更高的發(fā)展層次。

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