自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

李倩雯 李想

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)的在人們生活中的日益普及，自媒體時(shí)代逐漸走進(jìn)了人們生活。在“人人都是主角，人人都是傳播者，人人也都是受眾者”的情況下，自媒體對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響。本文通過分析自媒體新聞傳播的特點(diǎn)與現(xiàn)狀，進(jìn)一步深入思考自媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播面臨的困境和挑戰(zhàn)，從而為傳統(tǒng)的新聞傳播模式提供一定發(fā)展方向的探討。

【關(guān)鍵詞】自媒體;傳統(tǒng)新聞傳播;沖擊與影響;發(fā)展趨勢

自媒體又被人稱作“公眾媒體”或是“個(gè)人媒體”，主要是指以個(gè)人化、平民化、廣泛化的方式成為各類內(nèi)容的傳播者。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，自媒體有了最好的傳播渠道：基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的快速傳播，實(shí)現(xiàn)了受眾的廣泛以及傳播的“病毒式”蔓延。以新聞為例，在自媒體時(shí)代下，任何一個(gè)普通大眾都可以成為新聞內(nèi)容的傳遞者、分享者與解說者。受到自媒體時(shí)代新聞傳播內(nèi)容與形式的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出式微，因而必須加快實(shí)現(xiàn)自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播媒介的融合，推動(dòng)新聞傳播的進(jìn)一步良好發(fā)展。

一、自媒體時(shí)代下的新聞傳播特點(diǎn)

（一）主體與受眾的多元化

依托于互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，自媒體時(shí)代下的新聞傳播實(shí)現(xiàn)了主體與受眾的多元化。從主體角度方面來看 ，傳統(tǒng)的新聞傳播途徑依靠的是報(bào)紙、電視等具有主流媒體性質(zhì)的傳播渠道，也就是說，傳統(tǒng)的新聞傳播形式下，能讓大眾看到的新聞的都是經(jīng)過層層篩選、審核的，無論是從題材的選擇上還是從報(bào)道的角度上，傳統(tǒng)新聞傳播的傳播者都是十分謹(jǐn)慎而嚴(yán)密的。這種傳播形式下，新聞的傳播只能依靠主流媒體發(fā)聲，新聞的受眾也就是普通大眾，傳播主體與受眾界限分明。但是在自媒體時(shí)代下，主體與受眾的關(guān)系發(fā)生變化，憑借著網(wǎng)絡(luò)的便捷性和互通性，任何人都可以自己發(fā)聲，成為新聞的傳播者;任何人也都可以通過網(wǎng)絡(luò)成為新聞的受眾。這種將新聞傳播主體從官方拓展的到個(gè)體用戶的發(fā)展使得新聞的傳播更加多樣，新聞內(nèi)容的展示也更加多角度，符合了人們對于新聞傳播的需求。

（二）信息傳遞的時(shí)效性更強(qiáng)

自媒體時(shí)代下極大提高了新聞傳播的時(shí)效性。新聞的時(shí)效性是是指事件發(fā)生的時(shí)間和事件作為新聞?dòng)枰詧?bào)道的時(shí)間。一般來說，新聞在傳播后會(huì)引起一定的社會(huì)反映，而事件發(fā)生于傳播之間的時(shí)間差對于引起的社會(huì)反映有著一定的影響。時(shí)效性受到多種因素的影響，在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，由于新聞的報(bào)道要考慮社會(huì)影響、內(nèi)容尺度、題材選擇的等多方面因素，在報(bào)道時(shí)一般距離事件發(fā)生已經(jīng)過了一段時(shí)間，事件有可能在這段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)平息，也有可能在這段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)小幅度發(fā)酵，但無論是哪種情況，對于事件的處理來說都是存在一定不利的。自媒體時(shí)代下，這種時(shí)間差被大大縮減，一分鐘前發(fā)生的事情都有可能在一分鐘后被網(wǎng)民傳到網(wǎng)上，甚至對于某些人們關(guān)注度十分高的事情，在條件允許的情況下的都會(huì)被采用直播的形式跟進(jìn)，達(dá)到事件的發(fā)生與其作為新聞的傳播同步進(jìn)行，在某種程度上消滅了時(shí)間差，使得時(shí)效性大大增強(qiáng)。

（三）適合淺閱讀的信息碎片化

自媒體時(shí)代下的新聞傳播主體一般的都是個(gè)人，依托朋友圈、微博等社交媒體進(jìn)行新聞事件的傳遞。在信息爆炸的時(shí)代，人們越來越傾向于淺閱讀，即越來越傾向于減少主觀的思考而從他人直接獲取表面的信息。在工業(yè)時(shí)代，許多人評(píng)價(jià)“新聞背后的真相已經(jīng)無人關(guān)心，人們關(guān)心的只是戲劇化的情節(jié)已經(jīng)傳遞時(shí)的快感?！睆倪@些評(píng)價(jià)中我們或許可以看出淺閱讀在如今的盛行。以個(gè)體為主的自媒體時(shí)代新聞傳播，滿足了人們對于淺閱讀的需要，因?yàn)閭€(gè)體用戶在傳遞新聞事件的過程當(dāng)中，往往是不具備傳遞新聞的專業(yè)素養(yǎng)以及形式以要求的，在對于事件進(jìn)行描述和評(píng)價(jià)時(shí)，總會(huì)有意無意的帶有自身的主觀態(tài)度及感受，在對于事件的 描述角度上也是站在自身感興趣的角度，這就使得讀者在閱讀過程中受到傳播信息用戶主觀因素的影響而“先入為主”，對于新聞事件不需要思考就會(huì)有一定的看法。另外，自媒體數(shù)量較多、形式多樣，對于讀者的耐心也產(chǎn)生了一定的考驗(yàn)。為了抓住吸引讀者的眼球，自媒體用戶在傳播的過程中也會(huì)傾向于用簡短的話語概括整個(gè)事件，導(dǎo)致讀者作為受眾接收到的信息也是碎片化的。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）提供了更廣泛的新聞素材來源

自媒體時(shí)代對于傳統(tǒng)模式下的新聞傳播產(chǎn)生的影響之一就是給傳統(tǒng)的新聞傳播提供了更多的素材來源。傳統(tǒng)模式下的新聞傳播，對于新聞工作者的要求與限制較多，對于題材的選擇要慎重，對于采訪的主體與事件要先經(jīng)過多方了解，層層匯報(bào)到上級(jí)最后才能確定采訪與報(bào)道的內(nèi)容。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介也面臨著素材搜集的困難，即使有著電話與郵箱熱線，但是對于大眾提交的事件的真實(shí)性還需要經(jīng)過一定的審核。另外，傳統(tǒng)的新聞傳播受到許多條件的限制，新聞內(nèi)容的播出也有一定的局限。自媒體的橫空出世打破了這種局面，在自媒體的推動(dòng)下，用戶作為個(gè)體可以將身邊任何一件小事發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)中，而往往正是身邊最普通常見的事情更加會(huì)引起社會(huì)的關(guān)注，成為比較好的新聞素材。從這一角度來看，由自媒體所報(bào)道的新聞經(jīng)由一定的輿論發(fā)酵后，一般都會(huì)引起主流新聞傳播媒體的關(guān)注與報(bào)道，為傳統(tǒng)的新聞傳播提供了更多以往無法搜集到的新聞素材。

此外，自媒體時(shí)代下的 新聞傳播做到了選材的多樣性，內(nèi)容符合大眾的胃口，能引起受眾的強(qiáng)烈共鳴，提高新聞的熱度，更大程度發(fā)揮新聞的作用，這是自媒體時(shí)代的對于傳統(tǒng)新聞傳播方式在素材方面最大的沖擊。

（二）改變了傳播者與受眾之間的關(guān)系

傳統(tǒng)的新聞傳播方式是單向的，也就是說主流媒體為主的新聞傳播渠道是一種自上而下的渠道，主流媒體想讓群眾想讓群眾知道什么是新聞內(nèi)容的決定因素，而主流媒體存在一定擔(dān)憂的新聞則會(huì)銷聲匿跡。這種單向的傳播模式還表現(xiàn)為新聞傳播與受眾之間缺少互動(dòng)，受眾難以表達(dá)在自身對于新聞的內(nèi)容的看法、觀點(diǎn)和建議，比如各大電視臺(tái)即使播出了一些輿論性較強(qiáng)的新聞，但是觀眾依然是缺少反饋?zhàn)陨硪庖姷那?。但在自媒體時(shí)代，新聞的傳播就變成了雙向行為，自媒體用戶即可以通過自己的社交軟件發(fā)表新聞事件，受眾以又可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地表達(dá)自身的想法意見以及對于事件的進(jìn)一步關(guān)注，在這種雙向互動(dòng)下，自媒體用戶還還可以更準(zhǔn)確了解受眾對于新聞的哪些方面更加關(guān)注，更有利于實(shí)現(xiàn)的對于新聞事件的深入報(bào)道，最終促進(jìn)新聞事件的進(jìn)一步傳播。

（三）實(shí)現(xiàn)了輿論的進(jìn)一步監(jiān)督

輿論監(jiān)督作為一種透明度高、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣的監(jiān)督方式，在打擊惡性事件，維護(hù)是社會(huì)在秩序上發(fā)揮著不可替代的作用。自媒體用戶對于新聞事件的傳播，實(shí)際上是加強(qiáng)了社會(huì)的輿論監(jiān)督。我國人口眾多、地域遼闊，社會(huì)上每天都發(fā)生著許多我們不能及時(shí)了解以及及時(shí)掌握的事情，而一旦這些事情觸及到違法犯罪現(xiàn)象，就需要進(jìn)行一定的處理。但傳統(tǒng)的新聞傳播媒介對于事件的監(jiān)管與報(bào)道能力有限，不能及時(shí)地反映真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象。而自媒體時(shí)代下的事件報(bào)道，極大程度發(fā)揮了輿論監(jiān)督能力，比如近期引起強(qiáng)烈關(guān)注的 “男子當(dāng)街暴打陌生女子”這一視頻，就是自媒體社交軟件發(fā)布，后被各大自媒體用戶廣泛傳播，導(dǎo)致引起了司法機(jī)關(guān)的注意，使得警方介入調(diào)查。該事件視頻如果追溯至初，要?dú)w功于自媒體下的新聞傳播，給了該事件較大的熱度，才能使得當(dāng)事人被快速抓獲?？梢娮悦襟w時(shí)代下的新聞傳播，給予了輿論監(jiān)督一方沃土，使得社會(huì)輿論監(jiān)督能更加發(fā)揮其作用。

三、結(jié)束語

自媒體時(shí)代下的新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了許多的沖擊與影響，面對自媒體的新聞傳播，傳統(tǒng)的新聞傳播方式必須加強(qiáng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，通過培養(yǎng)一批專業(yè)素養(yǎng)高、懂得自媒體特征的新聞人才來給傳統(tǒng)新聞傳播媒介注入活力;同時(shí)還應(yīng)將自媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相結(jié)合，嘗試開設(shè)傳統(tǒng)新聞傳播媒介的公眾號(hào)、微博等，加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系與溝通，真正了解受眾對于新聞事件的需求;此外，還應(yīng)加快提高傳統(tǒng)新聞傳播報(bào)道的速度與時(shí)效性，加強(qiáng)對于社會(huì)輿情的關(guān)注等等。傳統(tǒng)的新聞傳播方式如今雖然受到了沖擊，但也有著自身權(quán)威性高等優(yōu)勢，因此對于傳統(tǒng)的新聞傳播來說，自媒體時(shí)代下的新聞傳播給其提供了一定了危機(jī)感，但同時(shí)也提供了發(fā)展方向的思考與嘗試。在如今信息日益豐富的情況下，推進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播媒介的進(jìn)一步發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)發(fā)展的必然要求。

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