情感類爆文新玩法

林施綺

【摘要】情感類的公號(hào)一直占據(jù)著公號(hào)市場(chǎng)中的半壁江山，且大多情感推文以文字?jǐn)⑹鰹橹鳌５罱谂笥讶Ο傓D(zhuǎn)的漫畫(huà)類情感推文打破了舊敘述形式的壟斷。今年情感領(lǐng)域的公號(hào)中排名第一的是一個(gè)用漫畫(huà)敘事的情感公號(hào)。其用漫畫(huà)敘事的情感爆文的閱讀量都在10W+以上。新奇且新穎的敘述形式成為文字?jǐn)⑹鍪酵莆牡膹?qiáng)勁對(duì)手，本文將從用漫畫(huà)敘事的情感類公號(hào)推文的標(biāo)題、受眾、內(nèi)容、發(fā)布等方面對(duì)這個(gè)“新事物”進(jìn)行分析，探討其走火的原因。

【關(guān)鍵詞】漫畫(huà);情感公號(hào);90后

“情感”一直是個(gè)不會(huì)過(guò)時(shí)的話題，它可以隨時(shí)代在不同情境下討論個(gè)人的情感。從情感專欄的知心姐姐，夜間情感電臺(tái)、電視節(jié)目，情感博客，到如今的情感微博、微信推文，情感因素一直以來(lái)就被各大形式的媒體津津樂(lè)道。本文從情感類微信公號(hào)當(dāng)前出現(xiàn)的新趨勢(shì)和新現(xiàn)象出發(fā)，探討這些“新事物”是如何走入大家的視野，贏得這么多關(guān)注和喜愛(ài)。

當(dāng)年咪蒙風(fēng)行天下，一度霸占著情感類公號(hào)排行首位。但是有違三觀，無(wú)限度地揭人們的情感傷痕，用蠱惑大眾的雞湯文，教唆偏激行為的公號(hào)終被唾棄。情感類公號(hào)在這之后開(kāi)始了新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)，繼續(xù)瓜分著情感類推文的市場(chǎng)。

目前，大多數(shù)公號(hào)以文字?jǐn)⑹鰹橹?，情感類的公?hào)也不例外。但是根據(jù)西瓜助手的數(shù)據(jù)顯示，今年情感類公號(hào)排名第一的卻是一個(gè)漫畫(huà)敘事的情感公號(hào)——不會(huì)畫(huà)出版社。這個(gè)公號(hào)幾乎所有的推文都是用漫畫(huà)的形式來(lái)講述情感故事、表達(dá)觀點(diǎn)，其推文的閱讀量幾乎都在10W+以上。這些漫畫(huà)情感爆文一旦刷屏往往勢(shì)不可擋，火爆的數(shù)據(jù)背后是閱讀者某一類情感的共鳴。

創(chuàng)作漫畫(huà)需要畫(huà)畫(huà)功底，這種藝術(shù)活也注定了它的稀有性，在前30的情感類公號(hào)中漫畫(huà)敘事的只占據(jù)了4席，但這種形式的創(chuàng)新和獨(dú)特性帶來(lái)的巨大閱讀量和認(rèn)同感成為了不可忽視的現(xiàn)象

一、標(biāo)題、封面精簡(jiǎn)

漫畫(huà)類情感推文的標(biāo)題非常精簡(jiǎn)。在字符數(shù)量上，這類公號(hào)嚴(yán)格控制標(biāo)題的文字符號(hào)個(gè)數(shù)，訂閱號(hào)的菜單預(yù)覽欄上通?？吹狡錁?biāo)題字符數(shù)是8-10個(gè)字左右。符號(hào)的使用量集中在0-5個(gè)，最常用的字符則是1個(gè)，且大部分是為了滿足句子結(jié)構(gòu)而使用的“逗號(hào)、句號(hào)、問(wèn)號(hào)”等較為常見(jiàn)的符號(hào)。

標(biāo)題的內(nèi)容和漫畫(huà)類情感推文的風(fēng)格一樣，簡(jiǎn)練卻不失幽默，寥寥幾語(yǔ)道破天機(jī)。通常使用漫畫(huà)主人公的一句經(jīng)典話語(yǔ)，或者內(nèi)心獨(dú)白來(lái)做標(biāo)題。比如不會(huì)畫(huà)出版社最新的一篇推文《我不想你覺(jué)得我沒(méi)用》用的就是男主人公的內(nèi)心矛盾點(diǎn)做的標(biāo)題，故事反映的是大多數(shù)男同胞在愛(ài)人面前偽裝強(qiáng)大給對(duì)方安全感，但自己不得不擔(dān)負(fù)著工作生活上難以言說(shuō)的壓力和難題，標(biāo)題用一句話精準(zhǔn)地道出了男同胞們的心聲。和過(guò)去反常理式、觀點(diǎn)強(qiáng)硬的標(biāo)題黨不同，新興的漫畫(huà)類情感推文的標(biāo)題風(fēng)格更加親近溫和，沒(méi)有驚悚，沒(méi)有強(qiáng)迫你去認(rèn)同觀點(diǎn)，而是尊重讀者，用對(duì)話的方式和你進(jìn)行平等的交流。這種溫和委婉、尊重讀者的態(tài)度是它備受95后讀者贊揚(yáng)和追捧的原因之一。

除了標(biāo)題之外，封面圖也是吸引讀者的重要因素，其設(shè)計(jì)感和統(tǒng)一的風(fēng)格有助于公號(hào)的整體形象塑造。情感類排名第5位的公號(hào)——雜亂無(wú)章，每一期的推文封面都用2-3個(gè)字來(lái)點(diǎn)名本篇重點(diǎn)，封面配文有如：回憶、關(guān)系、依賴等，封面背景則是摘取漫畫(huà)中的某個(gè)幅插圖，讀者可以封面指引來(lái)找到自己喜歡閱讀的內(nèi)容。

二、瞄準(zhǔn)受眾群體

過(guò)去咪蒙主打的情感爆文雖然曾蠱惑不少大眾，但它的受眾群體其實(shí)是有限的，大多局限在80后群體， 95后和00后對(duì)它其實(shí)并不了解。90后和95后大多是19-29歲，正處在大學(xué)時(shí)光或剛開(kāi)始步入社會(huì)，不得不面臨著來(lái)自社會(huì)和長(zhǎng)輩給與壓力：工作量大，物價(jià)高，社會(huì)期待高，被催婚，被加班······在人生的十字路口，不定因素使人容易焦慮和迷茫，愛(ài)情、友情和工作等方面的變化是他們必須要面對(duì)的考驗(yàn)。

面對(duì)壓力和難題，年輕的這一代人并不像父輩那樣激昂，有的人會(huì)選擇以“佛系”的態(tài)度淡然處之，不爭(zhēng)不搶，不強(qiáng)求，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)又保持樂(lè)觀和自我的態(tài)度。像咪蒙那種帶有強(qiáng)勢(shì)觀點(diǎn)態(tài)度植入的內(nèi)容，在這個(gè)群體里是不受待見(jiàn)的。而這種以漫畫(huà)形式來(lái)調(diào)侃他們當(dāng)下的生活狀況，講述溫情的故事，時(shí)而幽默，時(shí)而沉穩(wěn)的風(fēng)格確深得他們喜愛(ài)。

90后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴比前輩們更強(qiáng)。成長(zhǎng)在一個(gè)媒介發(fā)達(dá)的時(shí)代，幼年時(shí)期就已經(jīng)有條件閱讀色彩多樣的漫畫(huà)書(shū)。成長(zhǎng)環(huán)境的優(yōu)渥和寬松的社會(huì)文化環(huán)境，使得這個(gè)群體更偏向于接受多元開(kāi)放、幽默風(fēng)趣的文化形式，更愿意在網(wǎng)絡(luò)上尋求到情感的慰藉和排解。漫畫(huà)的直觀，簡(jiǎn)單且夸張的手法，比喻、象征、暗示、的技巧構(gòu)成幽默詼諧的畫(huà)面組，讀起來(lái)輕松歡快，給人予愉悅感。

三、內(nèi)容風(fēng)格分析

情感類的公號(hào)大多講述親情、愛(ài)情、友情和事業(yè)上的情感糾葛，不同公號(hào)可能偏重點(diǎn)略有不同，目前火爆的漫畫(huà)類情感公號(hào)主要以年輕人的視角，來(lái)講述當(dāng)下的年輕人的情感故事。其敘述過(guò)程代入感強(qiáng)，口吻時(shí)而正經(jīng)時(shí)而風(fēng)趣。

公號(hào)—不會(huì)畫(huà)出版社的一篇《你不用再擔(dān)心我了》講述的是父子情感，漫畫(huà)中的父親和大多數(shù)中國(guó)的父親一樣，不善言辭和鼓勵(lì)，希望孩子按照自己鋪設(shè)好的道路來(lái)走，但年輕一輩卻反抗這樣的做法，執(zhí)意選擇自己想走的路，一意孤行的他漸漸長(zhǎng)大，也做出了成果。長(zhǎng)大后，父子兩人的關(guān)系變了，父親不在像從前那樣嚴(yán)厲，而是變得有點(diǎn)可愛(ài)，還會(huì)在微信中向兒子“討要”小禮物。漫畫(huà)中講述的是很平凡的一個(gè)小故事，但是卻反映了當(dāng)下大多數(shù)80、90后的父母的性格角色特點(diǎn)，引起了許多讀者共鳴。

《很喜歡你，但該分開(kāi)了》則是一篇關(guān)于愛(ài)情的故事，故事切中的痛點(diǎn)是兩性之間的理解和對(duì)彼此的關(guān)心。漫畫(huà)從女主人公姨媽痛的經(jīng)歷進(jìn)入，對(duì)比男友對(duì)自己的疏忽，不理解，不關(guān)心，從而延伸到生活中的其他現(xiàn)象，引起了廣大女同胞的共鳴。對(duì)比咪蒙教唆式的口吻，讓男人一定要給女人剝蝦的矯情造作，這篇漫畫(huà)暗示的觀點(diǎn)更貼近生活，容易接受。

親情、愛(ài)情、友情都是可以發(fā)掘的講述對(duì)象，要想獲得10W+的閱讀量，就要從中找到可切入的情感痛點(diǎn)，在適合的時(shí)間，適合的地點(diǎn)講適合的故事。

四、找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間

前5名的漫畫(huà)類情感公號(hào)中“不會(huì)畫(huà)出版社”和“雜亂無(wú)章”發(fā)文時(shí)間都在23：00-0：00，有趣青年的發(fā)文時(shí)間為22：00-23：00。發(fā)文時(shí)間和閱讀量有著密切關(guān)系，想要高的閱讀量必須要設(shè)定好合理的發(fā)文時(shí)間。了解受眾的閱讀習(xí)慣很重要。早上起來(lái)人們會(huì)喜歡讀輕松、正能量的內(nèi)容，而在晚上則適合閱讀情感類的。22：00-00：00是人們疲憊了一天后準(zhǔn)備入睡的時(shí)間，趁著人們睡前刷手機(jī)，情感類的推文在這個(gè)時(shí)候送達(dá)給讀者最為合適，排名靠前的情感類公號(hào)借此為契機(jī)在夜晚悄然地潛入到讀者的心床。

五、總結(jié)

自媒體要做漫畫(huà)內(nèi)容不是一件易事，繪畫(huà)能力限制了它的門(mén)檻以及創(chuàng)作更新周期，投入大量的時(shí)間精力，更新次數(shù)和條數(shù)少，比一般的日更公號(hào)也少了很多商業(yè)合作機(jī)會(huì)。還有版權(quán)問(wèn)題。漫畫(huà)號(hào)和圖文內(nèi)容的一個(gè)區(qū)別是原創(chuàng)標(biāo)識(shí)不好標(biāo)注，微信官方對(duì)原創(chuàng)申明的要求：文章字?jǐn)?shù)必須達(dá)到300字。因此漫畫(huà)圖和純手繪的素材容易面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，不會(huì)畫(huà)出版社之前就被丁香醫(yī)生盜用多張圖片，且僅獲得1分錢(qián)的版權(quán)賠償。

但漫畫(huà)的稀缺性也讓這類公號(hào)更容易脫穎而出，擁有更高的粉絲粘性。漫畫(huà)敘述的內(nèi)容多是選取某個(gè)生活中的片段，引起讀者的共鳴和思考。創(chuàng)作者需要對(duì)人們當(dāng)下的痛點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)保持敏銳，善于捕捉細(xì)節(jié)和挖掘深意。

漫畫(huà)雖然不是新的形式，但公號(hào)是一種新的載體。舊瓶裝新酒，當(dāng)兩者碰撞時(shí)，便產(chǎn)生了嶄新的玩法。這些漫畫(huà)內(nèi)容通常擁有鮮明的個(gè)人特色，難以模仿和復(fù)制。視覺(jué)化的呈現(xiàn)，連載的故事，讓人對(duì)漫畫(huà)的主角不斷加深印象。

漫畫(huà)的闖入，給情感公號(hào)這個(gè)本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)帶來(lái)不少?zèng)_擊，各大情感公號(hào)該如何在這塊大蛋糕中分得一杯羹，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。漫畫(huà)類情感公號(hào)的新穎性打破陳規(guī)，帶來(lái)新的價(jià)值觀，其潛力值得期待。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王曉紅.表演與尖叫：情感類自媒體的話語(yǔ)體系——以微信公號(hào)“咪蒙”為例.[J]青年記者. 2018（15）