微信“看一看”帶來(lái)何種新變化？

虞洋

本文統(tǒng)計(jì)了2019年2月15日至2019年3月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。統(tǒng)計(jì)期間，3月13日，微信又悄無(wú)聲息改版，“好看”變身為“在看”，“看一看”列表中的“好看”也變?yōu)椤芭笥言诳础薄?018年12月21日微信7.0版正式發(fā)布，“好看”誕生至今已經(jīng)有近三個(gè)月。這三個(gè)月期間，“好看”為公眾號(hào)的閱讀量帶來(lái)哪些變化？

根據(jù)上海看榜信息科技有限公司統(tǒng)計(jì)，改版后，平均單篇“好看”數(shù)比改版前平均單篇點(diǎn)贊數(shù)呈大幅下降，降幅達(dá)到44.6%。在頭部大號(hào)中，只有不到1/10的公號(hào)好看數(shù)不降反升?！昂每础币龑?dǎo)至“看一看”的分發(fā)機(jī)制，似乎對(duì)閱讀數(shù)并沒(méi)有帶來(lái)明顯變化。對(duì)比改變前后，來(lái)源于“看一看”的閱讀比例有所增加，大約增加26.8%，而來(lái)源于朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀比例呈現(xiàn)不同程度的下降。

出版社公號(hào)：

閱讀武漢引領(lǐng)新方向

本期出版社新媒體影響力排行榜Top50 中，平均每個(gè)公號(hào)每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得5392個(gè)閱讀，平均每155閱讀獲得一個(gè)贊（好看）。好看比例的冠軍是廣西師大出版社，該公號(hào)的文章中每77個(gè)閱讀就獲得一個(gè)贊。文章發(fā)布最勤奮的公號(hào)是藥師在線（中國(guó)醫(yī)藥科技出版社），統(tǒng)計(jì)期間累計(jì)發(fā)文168篇。

Top50的指數(shù)門檻797，和上期相比略有增加。本期新進(jìn)入Top50的公號(hào)有：武漢出版社的閱讀武漢、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社的英語(yǔ)學(xué)習(xí)教師版、華東理工大學(xué)出版社、中華書局的文史知識(shí)和華東師范大學(xué)出版社的華師教輔ECNUP。中華書局目前有三個(gè)公號(hào)進(jìn)入Top50榜單，分別為：詩(shī)詞中國(guó)、中華書局1912和文史知識(shí)，是古籍社中新媒體影響力最強(qiáng)的。

新加入的公號(hào)中，值得注意的是武漢出版社的公號(hào)：閱讀武漢。這是出版機(jī)構(gòu)公號(hào)中比較少見(jiàn)的以城市閱讀推廣定位的公號(hào)，公號(hào)內(nèi)容上很少有關(guān)于出版社自身及其產(chǎn)品的宣傳，公號(hào)說(shuō)明為：發(fā)現(xiàn)世界之美，歌唱生活之美;傳播智慧之美，感悟藝術(shù)之美。在其他機(jī)構(gòu)號(hào)局限于自身宣傳時(shí)，閱讀武漢帶來(lái)了一種新的公號(hào)發(fā)展方向。

圖書公司公號(hào)：

頭部格局穩(wěn)固

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30 中平均每天發(fā)布文章1.6篇，平均每篇獲得11874閱讀，平均86閱讀獲得一個(gè)贊（好看）。好看比例的冠軍是張皓宸，平均每45個(gè)閱讀就獲得一個(gè)贊。統(tǒng)計(jì)期間發(fā)布文章最多的公號(hào)是中南博集天卷文化公司的看賞，發(fā)文112篇。圖書公司新媒體Top30的指數(shù)門檻921。和上期相比，本期新進(jìn)入Top30的公號(hào)有星火英語(yǔ)四六級(jí)、星火英語(yǔ)、蒲蒲蘭繪本館。

星火英語(yǔ)和星火英語(yǔ)四六級(jí)均為山東星火國(guó)際傳媒集團(tuán)的公號(hào)，兩家公號(hào)的內(nèi)容比較相似，后者更聚焦在四六級(jí)考試方面。圖書公司榜單中教輔公司的公號(hào)很多，如萬(wàn)唯中考、曲一線、優(yōu)翼叢書等，但英語(yǔ)類教輔圖書機(jī)構(gòu)的公號(hào)目前只有星火英語(yǔ)。

渠道公號(hào)：

百草園書店遙遙領(lǐng)先

本期渠道新媒體排行榜Top10沒(méi)有太大變化，百草園書店遙遙領(lǐng)先，單向街、十點(diǎn)書店分列第二、第三位，三甲格局穩(wěn)定。將榜單延伸至Top30，和上期相比，多了唐寧書店和大眾書局兩張新面孔。

統(tǒng)計(jì)期間適逢三八婦女節(jié)，各家新媒體小編紛紛蹭熱點(diǎn)，但也有拍馬不成被馬踢的反例，比如鳳凰網(wǎng)的豬蹄創(chuàng)意，桔子水晶酒店的歧義文案等。雖然在出版機(jī)構(gòu)和圖書公司的新媒體文章中尚未出現(xiàn)翻車事故，但這也提醒了廣大新媒體小編，蹭熱點(diǎn)需謹(jǐn)慎，尤其是在文化行業(yè)中。