國(guó)家級(jí)媒體對(duì)改革開放四十年的融媒體報(bào)道呈現(xiàn)分析

【摘要】2018年是我國(guó)改革開放四十周年，針對(duì)這一重大活動(dòng)，新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體利用融媒體成果，通過多樣化的傳播路徑和報(bào)道方式，打造了一批優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品。借助多樣化的傳播媒介，國(guó)家級(jí)媒體向中國(guó)和世界講述了中國(guó)的發(fā)展變化以及新時(shí)代下的中國(guó)故事。文章從傳播路徑的選擇、融媒體平臺(tái)的打造、改革精神的弘揚(yáng)三個(gè)角度，深入探析我國(guó)主流傳播媒介關(guān)于改革開放四十年報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)? 鍵? 詞】改革開放四十年;數(shù)字化傳播;融媒體報(bào)道

【作者單位】楊朗，湖南工學(xué)院馬克思主義學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.15.021

2018年是改革開放四十周年，一系列主題報(bào)道和延伸報(bào)道鋪陳展開，為我國(guó)的改革開放營(yíng)造了強(qiáng)大的輿論氛圍。從早期的階段性報(bào)道，到對(duì)紀(jì)念活動(dòng)的即時(shí)報(bào)道，再到后期的持續(xù)跟蹤報(bào)道;從紙媒到電視再到網(wǎng)絡(luò)，各種媒體平臺(tái)取長(zhǎng)補(bǔ)短、默契配合，利用先進(jìn)的媒體融合技術(shù)，全視角、立體化地報(bào)道了改革開放四十年來我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的變化，充分展示了我國(guó)堅(jiān)持改革開放政策取得的舉世矚目成就和新時(shí)代下的國(guó)家風(fēng)貌，更通過這一系列報(bào)道講述了具有時(shí)代意義的中國(guó)故事，弘揚(yáng)了改革精神。

一、親民的話語體系

改革開放四十年來，國(guó)家取得的輝煌成就凝結(jié)著每一位勞動(dòng)人民的勤勞和智慧。廣大的人民群眾是改革開放的親歷者、參與者，從中獲得了滿滿的幸福感、成就感和安全感。因此，對(duì)于改革開放四十年的宣傳報(bào)道，新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體都是小切口體現(xiàn)大主題，從廣大人民群眾的視角出發(fā)，選擇親民的話語體系、可視化的數(shù)據(jù)傳播以及故事化的表達(dá)等方式，展現(xiàn)中國(guó)改革開放四十年的巨變。

1.故事化的呈現(xiàn)

改革開放四十年的歷史長(zhǎng)河中，涌現(xiàn)出許多可歌可泣的動(dòng)人故事，以故事化的手段呈現(xiàn)改革進(jìn)程中的事跡，展現(xiàn)他們親歷改革的心路歷程，更容易拉近媒體與受眾的距離。同時(shí)，故事化的新聞傳播方式能夠打造畫面感強(qiáng)、表達(dá)鮮活的輿論傳播環(huán)境，加上采訪對(duì)象的親身講述，更增加了信息傳播的深度和厚度，讓改革開放四十年的主題傳播更加生動(dòng)、真實(shí)。例如，央視網(wǎng)策劃推出9篇系列報(bào)道“我們的改革開放”，以經(jīng)歷改革開放的幾個(gè)家庭、幾代人的視角折射改革開放以來中國(guó)經(jīng)歷的偉大轉(zhuǎn)折與巨大變化。其中，《祖孫三代和土豆的故事》從我們?nèi)粘Ｉ钪胁黄鹧鄣耐炼挂暯乔腥?，形象地用“救命薯”“溫飽薯”“致富薯”“小康薯”來展現(xiàn)改革開放四十年來甘肅定西張壽一家三代種植馬鈴薯的故事。土豆有幾種叫法、怎么吃，不同的年代怎么種植、怎么售賣，通過主人公張壽質(zhì)樸的語言生動(dòng)再現(xiàn)，仿佛嘮家常一般再現(xiàn)了改革開放四十年來農(nóng)村發(fā)生的翻天覆地變化?！度疖囁緳C(jī)的“速度與激情”》《兩代人的“花”樣年華》等文章分別以火車司機(jī)、種花者的視角講述了改革開放四十年來中國(guó)鐵路事業(yè)和花卉養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化以及從業(yè)者工作環(huán)境、工作方式的改變。質(zhì)樸的文字、故事化的講述、事業(yè)的傳承，讓讀者真切感受到改革帶來的獲得感，為展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)發(fā)展成就營(yíng)造了強(qiáng)烈的輿論氛圍。

2.平等化的語態(tài)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳播從早期的單向傳播向雙向互動(dòng)趨勢(shì)發(fā)展，受眾更愿意接受平等化的傳播語態(tài)，而不是程式化、刻板化的報(bào)道方式。在改革開放四十年的報(bào)道中，新華社、央視網(wǎng)等媒體進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，積極轉(zhuǎn)變語態(tài)，從嚴(yán)肅的指令式話語方式向平等化表達(dá)方式轉(zhuǎn)變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境下，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)也不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展變化，從書面語言向生活化語言發(fā)展，從嚴(yán)肅端莊走向幽默輕松，緊跟新媒體時(shí)尚潮流，不斷向多元化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)。

《新聞聯(lián)播》推出的“改革先鋒風(fēng)采”節(jié)目，每天用五分鐘介紹兩位各行業(yè)的改革先鋒，凝練、集中地展現(xiàn)了改革路上普通而不平凡的人們。凝聚正能量的“雷鋒傳人”郭明義、用歌聲見證改革開放進(jìn)程的李谷一、見證小商品市場(chǎng)“漢正街”改革的鄭舉選、“塑造角色 貢獻(xiàn)社會(huì)”的李雪健、“脫貧攻堅(jiān)路上 俺們絕不掉隊(duì)”的申紀(jì)蘭等一大批改革先鋒涌現(xiàn)出來。同時(shí)，《焦點(diǎn)訪談》推出“改革開放中國(guó)與世界”，采訪出席“2018從都國(guó)際論壇”的多位外國(guó)前政要、國(guó)際組織前負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、商界領(lǐng)袖，多角度展現(xiàn)他們?cè)u(píng)價(jià)中國(guó)改革開放四十年偉大成就的風(fēng)采。無論是對(duì)內(nèi)傳播還是對(duì)外傳播，主流媒體始終堅(jiān)持平等的語態(tài)和客觀的態(tài)度，積極展現(xiàn)每一位平凡大眾的改革奮斗進(jìn)程，也客觀呈現(xiàn)國(guó)際對(duì)中國(guó)改革開放的態(tài)度和評(píng)價(jià)。

3.數(shù)據(jù)的可視化

在改革開放四十年的報(bào)道中，大量數(shù)據(jù)的可視化和清晰化表達(dá)以各種圖表、微視頻的形式推出，用直觀化、形象化的對(duì)比呈現(xiàn)國(guó)家建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的進(jìn)步，不斷降低受眾理解的難度，讓宏觀、復(fù)雜的信息傳播變得簡(jiǎn)單，進(jìn)而擴(kuò)大改革開放四十年這一主題報(bào)道的傳播效果?！缎侣劼?lián)播》播出“數(shù)說改革開放40年”，《40年GDP翻五番綜合國(guó)力快速提升》《人民生活極大改善》《全方位開放新格局逐步形成》《就業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化》《交通運(yùn)輸網(wǎng)跨越式發(fā)展》等節(jié)目運(yùn)用大數(shù)據(jù)，以圖像展示改革開放四十年來中國(guó)交通、減貧、就業(yè)等行業(yè)的巨大變化。《40年減貧7.4億人》節(jié)目對(duì)中國(guó)改革開放四十年來實(shí)施大規(guī)模扶貧取得的成就用幾個(gè)數(shù)字進(jìn)行了形象處理：“40年脫貧7.4億人，這一數(shù)字相當(dāng)于整個(gè)歐洲國(guó)家的人口總和;40年里，平均每天減少貧困人口5萬多人。到2017年末，貧困的人只剩下3.1%，而在1978年的時(shí)候，僅有不到3%的人不是貧困人口，40年來，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)3%的對(duì)調(diào)?！睌?shù)字的形象比喻和鮮明對(duì)比使得受眾準(zhǔn)確感受到國(guó)家脫貧事業(yè)取得的成就。

面對(duì)改革開放四十年的這一宏大主題，多家媒體從老百姓切身體會(huì)的衣食住行等小切口進(jìn)入，用親切的話語、平等的姿態(tài)、可視化的展示等傳播手段，最大限度地提升了宣傳報(bào)道的傳播效力，用老百姓自己的話，向大眾講述屬于他們自己的改革開放四十年奮斗故事和中國(guó)“改革不停頓 開放不止步”的故事。

二、融媒體平臺(tái)的打造

在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，改革開放四十年系列報(bào)道得益于媒體技術(shù)的創(chuàng)新變革，呈現(xiàn)數(shù)字化傳播的特點(diǎn)。國(guó)家級(jí)媒體充分利用實(shí)力雄厚的采編團(tuán)隊(duì)和豐富多樣的媒體傳播資源，讓報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端各自發(fā)揮所長(zhǎng)，相互配合，形成改革開放四十年大傳播的多媒體矩陣，從而展開爆發(fā)式、密集化、全覆蓋的宣傳報(bào)道，努力展現(xiàn)四十年凝聚的改革奮斗精神，彰顯中華民族自信。

1.新穎的短視頻傳播

媒體生產(chǎn)短視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播，是當(dāng)前短視頻傳播風(fēng)頭正勁的原因之一。短視頻是運(yùn)用可視化呈現(xiàn)新聞的新形態(tài)，是豐富傳播產(chǎn)品和提高網(wǎng)絡(luò)傳播力的新形式。隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的醞釀出臺(tái)，短視頻在做好主流輿論引導(dǎo)、正能量傳播和挖掘潛在市場(chǎng)需求方面有著巨大的發(fā)展空間。充分利用和發(fā)揮短視頻的傳播作用，對(duì)做好改革開放四十年的宣傳報(bào)道意義重大。

新華網(wǎng)推出的《改變中國(guó)影響世界的40年》創(chuàng)意數(shù)據(jù)視頻，將視頻與數(shù)據(jù)融為一體，一個(gè)個(gè)滾動(dòng)的數(shù)字，一項(xiàng)項(xiàng)急速增長(zhǎng)的指標(biāo)，無不彰顯著中國(guó)人民依靠自己的智慧和勤勞，奮斗創(chuàng)造了中國(guó)奇跡，并深刻影響著全世界。在短短的4分55秒鐘里，鏗鏘有力的背景音樂、急速增長(zhǎng)的數(shù)字、跳躍閃回的畫面、習(xí)近平總書記的堅(jiān)定話語，匯聚成偉大時(shí)代下的偉大奇跡：經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅提升、脫貧成效顯著、科技實(shí)力不斷提高、對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷攀升、“一帶一路”快速發(fā)展壯大。《奮斗》《我們40年》展現(xiàn)了改革開放四十年的今天，各行各業(yè)的年輕人以奮斗的姿態(tài)迎接新時(shí)代。眾多內(nèi)容豐富、形式新穎的短視頻弘揚(yáng)了敢打敢拼敢闖的改革奮進(jìn)精神，也進(jìn)一步拓展了時(shí)政微視頻傳播的路徑。

2.多樣的互動(dòng)體驗(yàn)

沉浸式體驗(yàn)是通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗(yàn)，并輔以AR、VR等設(shè)備，使觀眾有一種身臨其境的感覺。VR技術(shù)的應(yīng)用，使人類進(jìn)入“時(shí)空的穿梭”和“虛擬世界”，也將迎來IP體驗(yàn)的新時(shí)代。新華社、央視網(wǎng)不斷創(chuàng)新，努力為受眾打造沉浸式體驗(yàn)，紛紛采用H5技術(shù)，融合文字、圖片、聲音、視頻、游戲以及全景進(jìn)行內(nèi)容的分享、傳播。H5的新媒介表現(xiàn)形式突破了靜態(tài)文字、圖片的傳播限制，以視聽結(jié)合的方式和特有的交互性引起了受眾的極大關(guān)注，快速吸引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的受眾，并產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，不斷進(jìn)行信息的二次傳播。

《光明日?qǐng)?bào)》通過微信、微博、APP等平臺(tái)發(fā)布了《40年金曲挑戰(zhàn)賽》《經(jīng)典影視劇闖關(guān)賽》《方言猜猜猜》3款H5小游戲，以互動(dòng)游戲的形式讓讀者重溫四十年來歌曲、影視以及各地方言的變化。這種沉浸式的傳播更容易拉近媒體與受眾的距離，讓受眾在參與游戲的過程中充分感受改革開放四十年的大變化?！?0年金曲挑戰(zhàn)賽》讓大家聽音識(shí)曲，猜測(cè)一首首記錄著年代的歌曲，帶領(lǐng)大家回憶《鄉(xiāng)戀》《我的中國(guó)心》《春天的故事》《同桌的你》《北京歡迎你》等有年代標(biāo)志的歌曲。整個(gè)游戲的背景設(shè)計(jì)也充滿年代感，雙卡錄音機(jī)、卡帶等物件讓大家穿越回到四十年前?！斗窖圆虏虏隆穭t展示了我國(guó)廣闊地域的不同方言，充分激發(fā)了用戶參與其中的熱情，聽鄉(xiāng)音、識(shí)家鄉(xiāng)名勝古跡、品家鄉(xiāng)特產(chǎn)美食，讓受眾在參與游戲的同時(shí)，既感受到祖國(guó)的幅員遼闊，也激發(fā)起內(nèi)心的自豪感和驕傲感。此外，這三款H5游戲盡量減少文字的使用，盡可能用圖片、視頻、音樂等向觀眾傳遞大量的信息，一方面減少不同層次受眾獲取信息的難度，另一方面充分適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)碎片化和社交化的傳播環(huán)境，提高了傳播效率。

微視頻、H5、微博、微信等移動(dòng)媒體的大力傳播，極大豐富了改革開放四十年的傳播形式，為受眾帶來暢快的視覺傳達(dá)體驗(yàn)，讓受眾在圖片、視頻、文字多種形式融合傳播語境中充分感受改革開放帶來的社會(huì)巨變，深入理解四十年來我國(guó)改革開放取得的成就，從而形成傳播廣泛、影響深遠(yuǎn)的融媒體傳播效果。

三、弘揚(yáng)拼搏奮斗的改革精神

改革開放四十年的報(bào)道，不僅是一次普通的重大紀(jì)念報(bào)道，還是一次具有持續(xù)報(bào)道意義的媒介事件。改革開放是一項(xiàng)偉大的決策，改革開放四十年中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化凝聚著勇往直前和拼搏奮斗的精神，彰顯著中國(guó)的不斷強(qiáng)大。因此，這一主題報(bào)道的背后也是改革精神的弘揚(yáng)和民族自信心的增強(qiáng)。對(duì)此，新華社、人民日?qǐng)?bào)紛紛重磅發(fā)表評(píng)論文章《紀(jì)念改革開放40年：創(chuàng)造歷史的偉大變革》《改革開放四十年：熒屏映現(xiàn)家國(guó)情懷》，進(jìn)一步在時(shí)間和內(nèi)容上拓寬報(bào)道體量，全方位、立體化地講好中國(guó)故事。

1.梳理中國(guó)變化，弘揚(yáng)改革精神

從1978年到2018年，四十年波瀾壯闊的變革，中國(guó)人民用雙手書寫了國(guó)家和民族發(fā)展的壯麗史詩。四十年時(shí)間，中國(guó)躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)22.8倍，就業(yè)人口翻了一番，城鄉(xiāng)免費(fèi)義務(wù)教育全面實(shí)現(xiàn)等。中央電視臺(tái)科教頻道制作的紀(jì)錄片《四十年四十個(gè)第一》，通過視頻的方式講述中國(guó)人民四十年來在生產(chǎn)生活中發(fā)生的若干個(gè)“第一”，旨在挖掘中國(guó)巨變過程中最新鮮、最動(dòng)人的故事，喚起觀眾對(duì)過去奮斗時(shí)光的回憶，再次燃起奮斗新時(shí)代的勇氣和斗志。40部紀(jì)錄片，40個(gè)“第一”，40年的激情燃燒歲月，每一個(gè)“第一”背后的故事都集中展現(xiàn)了中國(guó)人民不懈奮斗、與時(shí)俱進(jìn)，用腳踏實(shí)地、奮發(fā)進(jìn)取演繹著當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的故事。每個(gè)領(lǐng)域的第一都是中國(guó)取得的突飛猛進(jìn)進(jìn)步，都是中國(guó)改革精神的具體體現(xiàn)，向世界展示了新時(shí)代中國(guó)的大國(guó)責(zé)任與大國(guó)氣魄。

2.傳播時(shí)代強(qiáng)音，增強(qiáng)民族自信

除了全方面展示改革開放的成就，人民日?qǐng)?bào)還通過《紀(jì)念改革開放40年：創(chuàng)造歷史的偉大變革》等長(zhǎng)篇通訊，向觀眾展示了新時(shí)代下的改革精神。這篇通訊通過人文關(guān)懷，用貼近普通人的視角，展示每一位勤勞的中國(guó)人民個(gè)人奮斗歷程，講述屬于全體中國(guó)人民的改革故事。

新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等媒體開展慶祝改革開放40周年大會(huì)特別報(bào)道，邀請(qǐng)嘉賓深入解讀會(huì)議精神，回顧中國(guó)改革開放的不平凡歷程，分析總結(jié)中國(guó)改革開放的世界意義，展望中國(guó)未來發(fā)展前景。紀(jì)錄片《我們一起走過——致敬改革開放40周年》讓人們真切感受到祖國(guó)改革開放以來日新月異的變化。在回顧歷史的同時(shí)，一系列宣傳報(bào)道引領(lǐng)受眾傳遞中國(guó)新時(shí)代的聲音，深挖勇往直前的改革精神，凝聚起增強(qiáng)中華民族自信的宏大精神力量。

改革開放是中國(guó)的一項(xiàng)偉大決策，這樣一項(xiàng)重大主題活動(dòng)的報(bào)道，是對(duì)當(dāng)前媒介融合發(fā)展的一次考驗(yàn)，也是重要的使命和任務(wù)。國(guó)家級(jí)媒體依托自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮媒介融合的作用，將這一宏大的主題報(bào)道，打造成普通受眾可以快速理解并產(chǎn)生共情的新聞作品。通過親民化的語言傳播，綜合運(yùn)用新媒體數(shù)字化的傳播方式，全方位、立體化地向國(guó)內(nèi)外受眾展示中國(guó)改革開放的興起、發(fā)展和成就等，對(duì)內(nèi)弘揚(yáng)改革精神、彰顯民族自信，對(duì)外展示新時(shí)代的中國(guó)。這無疑是一次成功的國(guó)家級(jí)媒體對(duì)重大主題報(bào)道融媒體爆發(fā)式呈現(xiàn)，為之后的媒體深度融合提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

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