融媒時代新聞圖片在報紙中的作用與改革

李明杰 張燦

【摘要】目前，報業(yè)通過融合與資源共享等系列措施實現(xiàn)了生產(chǎn)優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢的無縫對接;通過平臺共建實現(xiàn)了專業(yè)需求與大眾需求的無縫對接;通過開拓市場實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的全面接軌。未來，報業(yè)將不斷革新，發(fā)揮新聞圖片的視覺魅力，強化傳播效果，講好中國故事。

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒時代;新聞圖片;報紙;作用;改革

【作者單位】李明杰，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院;張燦，廣西藝術(shù)學(xué)院黨委宣傳部。

【中圖分類號】G215 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.15.013

當下，隨著各種新興媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。融媒時代，報紙如何提高新聞圖片的質(zhì)量以吸引讀者，同時突破媒介的局限性，強化報紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動效應(yīng)，是業(yè)界持續(xù)關(guān)注的話題。本文通過案例梳理和論證融媒體語境下新聞圖片在報紙中的功能和作用，以及新聞圖片改革對報紙的影響，以期為業(yè)界提供借鑒。

一、新聞圖片在報紙中的作用

1.視覺傳播效果

報紙的內(nèi)容與信息傳遞主要依靠文字和圖片來實現(xiàn)，二者相輔相成。在報紙發(fā)展的早期，攝影技術(shù)尚未普及，當時的報紙主要靠文字來表達信息，或輔以手繪的插圖進行闡釋。讀者主要通過抽象的文字來獲得新聞信息，在腦海中想象具體事件的畫面，但想象的過程會因人而異，難以實現(xiàn)統(tǒng)一的視覺信息效果。因此新聞圖片開始大量應(yīng)用于報紙中，這種應(yīng)用不僅可以讓讀者通過圖片快速了解事件信息，還可以加深他們對新聞事件的印象。

科學(xué)家所做的實驗證明，視覺是人類獲取信息最主要的手段，在人的感官系統(tǒng)中，眼睛獲取的信息占人類各種器官獲取信息總量的80%以上，而圖像符號比文字符號對人的視覺刺激更強烈，因此，人們對圖形的記憶要勝過對文字符號的記憶。值得注意的是，不同程度文化水平的讀者對文字符號的理解存在較大的差異，但他們對圖像符號理解的差異會小一些。比如一位對外語不熟悉的讀者，他在閱讀外文報紙時，僅閱讀文字無法獲得太多信息，但瀏覽新聞圖片可能會獲得一些信息，因為新聞圖片是紀實性的、可視化和直觀的，很容易讀懂。

由此可見，圖片的視覺傳播效果是非常直觀的，新聞圖片在報紙中的作用不言而喻。在如今的影像時代，圖文結(jié)合是報紙標準的“套餐”模式。在這種模式中，報紙不僅注重新聞圖片的基本搭配，還注重凸顯新聞圖片的視覺效果和傳播效應(yīng)。報紙不僅要結(jié)合文字給予讀者充分的想象空間，還要重視圖片的視覺沖擊力，利用讀者對圖片較為敏感的視覺感官特性來凸顯報紙的傳播效果。

新聞圖片是各大報紙非常重視的塊面。融媒時代，報紙如何在激烈的市場競爭中贏得一席之地，如何快捷、直觀地吸引讀者眼球，新聞圖片的作用不容忽視。在報紙新聞中，許多具有視覺沖擊力和重大題材的新聞圖片被置于頭版頭條的位置，強化了新聞事件的傳播效果。比如2019年4月10日，天文學(xué)家公布了人類史上首張黑洞照片，引起了世界各國人民的關(guān)注，很多報紙都把這張照片放在醒目位置甚至占據(jù)了很大的版面，取得了非常好的傳播效果。

2.對讀者情感的渲染

攝影圖片是信息傳播的重要媒介，報紙能夠利用單幅圖片或者組圖將整個新聞事件進行圖像化敘述，也可以用新聞圖片將事件中最有代表性和最精彩的瞬間進行展示和渲染，讓讀者通過觀看新聞圖片直觀感受事件的信息內(nèi)容，并對新聞事件展開進一步的形象化思考。對報紙而言，新聞圖片運用水平越高，視覺效果越佳，人們對事件內(nèi)容的認識就越準確，體會也更深刻。新聞圖片能夠?qū)⑹录默F(xiàn)場、形成環(huán)境和主體人物等眾多信息進行整合與歸納，進而把這些信息圖像化和具體化，讓讀者直觀地感受事件的真實性，了解新聞信息的核心內(nèi)容，進而實現(xiàn)傳播效果。以新聞圖片呈現(xiàn)新聞信息內(nèi)容，有利于讀者解讀新聞信息的內(nèi)涵;新聞圖片不僅能直觀地傳達內(nèi)容信息，而且還能夠?qū)⑿侣勑畔鬟_得生動活潑，觸動讀者的內(nèi)心情感。例如2016年2月外媒報道“移民船愛琴海沉沒兒童伏尸海岸悲劇再上演”事件，報道中一張“小難民艾蘭在土耳其海灘遇難”的照片展示了戰(zhàn)爭給人類帶來的痛苦，刺痛了全世界人民的心。

新聞圖片對讀者的影響力是難以估量的，一張好的新聞?wù)掌瑫|動讀者的神經(jīng)，引起讀者的共鳴，它的傳播力比文字更強。比如著名戰(zhàn)地記者黃功1972年在越南戰(zhàn)場上拍攝的《戰(zhàn)火中的女孩》，這幅照片在國際報刊上發(fā)表后，引起了強烈的反響，在美國引發(fā)了大規(guī)模的反戰(zhàn)浪潮，加速了越南戰(zhàn)爭的結(jié)束。黃功也憑借這幅作品獲得1972年的普利策新聞獎。

二、媒介的變化對報紙中新聞圖片的影響

1.媒介功能的延伸

傳統(tǒng)媒體時代，文字和新聞圖片是新聞信息的重要組成部分，圖文結(jié)合是新聞媒體的主要報道方式，同時也是讀者樂于接受的信息傳播方式。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，新型傳播平臺與新型媒介不斷出現(xiàn)，各種傳播媒介之間的障礙逐漸消解并開始走向融合;讀者的閱讀習(xí)慣從通過單一靜態(tài)新聞圖片了解新聞信息轉(zhuǎn)向通過多維度的動態(tài)影像獲取新聞信息，因為相對于靜態(tài)的新聞圖片，視頻更具吸引力、現(xiàn)場感和說服力。加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。任何媒介都是人的感覺和感官的擴展或延伸，“文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸”。如今的報紙采取“線下”和“線上”結(jié)合的模式，更多年輕讀者選擇“線上”數(shù)字報來獲取信息。比如2019年6月30日，中新網(wǎng)報道一條關(guān)于上海某企業(yè)的垃圾“偷倒”的新聞，這條新聞分別發(fā)布在視頻板塊和圖片板塊，發(fā)布在視頻板塊的新聞報道點擊率比發(fā)布在圖片板塊的新聞報道點擊率要高出好幾倍。

在當下影像泛濫的時代，讀圖已不再是新的視覺體驗和感受，讀者需要更多的視覺體驗來滿足自身的感官需求。新聞圖片僅能實現(xiàn)視覺感受的延伸，而動態(tài)視頻新聞能實現(xiàn)視覺、聽覺和觸覺感受的綜合延伸。目前，不少報紙媒體利用自身的數(shù)字平臺做了聲畫的融合，為讀者提供了更好的視覺體驗，比如在2008年的汶川地震報道中，南方都市報的記者團隊以“新聞攝影圖片+背景音樂+同期采訪聲音”的方式通過南都網(wǎng)進行報道，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介的特性對新聞攝影圖片、文字、聲音進行融合，形成一種綜合型、立體化和垂直性的報道與傳播，取得了良好的社會反響和傳播效應(yīng)。但值得注意的是，在當前的形勢下，新聞圖片受到了短視頻和直播等新型媒介的影響，越來越多的年輕讀者對新聞視頻的興趣要高于新聞圖片。

2.多元媒介的傳播

在當下信息爆炸的環(huán)境中，人們的生活節(jié)奏非常快，閱讀變得碎片化，如何快速提供能滿足讀者閱讀需求的信息并讓他們在短時間內(nèi)獲取，是傳播主體一直思考的問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳播媒介催生了很多新型的傳播媒介和傳播平臺，比如很多報社開通了微博、微信公眾號、專業(yè)網(wǎng)站和報刊APP以適應(yīng)人們對移動終端設(shè)備如手機、平板和筆記本電腦的使用趨勢。其中做得比較成功的有《人民日報》、人民網(wǎng)、《光明日報》、光明網(wǎng)，它們打破傳統(tǒng)印刷媒體的觀念和運營模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維進行突破創(chuàng)新，推進報紙數(shù)字化，實現(xiàn)報網(wǎng)互動與融合。總的來說，融媒時代的報紙已不再是以往只有單一傳播渠道的傳統(tǒng)紙媒，而是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從“線下”走向“線上”的數(shù)字報紙，其由單一的傳播媒介模式進入多元媒介的傳播模式。在這個過程中，我們需要注意的是，無論傳播媒介如何發(fā)展和變化，都需要以新聞圖片來呈現(xiàn)新聞信息與內(nèi)容，因此新聞圖片也應(yīng)隨著多元媒介傳播的發(fā)展與時俱進，不斷革新。

三、融媒時代報紙中新聞圖片的改革路徑

1.內(nèi)容多元化

無論是以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新興媒體，還是以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，都堅守一個原則，那就是“內(nèi)容至上”。任何一個媒體或者是傳播平臺，如果想要走得長遠，必須堅持以“內(nèi)容為王”，好的內(nèi)容不僅能吸引更多的讀者，還能樹立自身的品牌。新聞圖片是報紙內(nèi)容的一部分，多樣化的新聞圖片可以最大限度地滿足不同讀者的需求，比如《廣西日報》除了時政新聞板塊，還增加了光影世界板塊，豐富了版面的內(nèi)容，同時還向社會征集稿件內(nèi)容，增加了內(nèi)容的多樣化和豐富性。2019年2月15日是中國的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，《廣西日報》的光影世界板塊刊登的新聞圖片除了本社攝影記者拍攝的照片，還有一部分社會專業(yè)人士提供的新聞圖片，比如主圖是由廣西攝影家協(xié)會的會員供稿的照片，這張照片形式新穎，內(nèi)容豐富，節(jié)日的氣氛呈現(xiàn)得非常到位。《廣西日報》刊發(fā)的其他表現(xiàn)節(jié)慶日的新聞圖片還有廣西區(qū)域行業(yè)協(xié)會的攝影家提供的照片，內(nèi)容豐富，畫面新穎，滿足了讀者的視覺需求和心理需求，獲得了很高的閱讀量和點擊率。由此可見，多樣化的新聞圖片不僅能滿足不同的讀者個性化需求，還能促進報紙媒體傳播與展示不同的文化內(nèi)容，提升報紙的活力。

2.呈現(xiàn)形式融合化

在數(shù)字化時代的今天，人的視覺習(xí)慣與心理需求不斷發(fā)生變化，隨著影像生產(chǎn)技術(shù)的革新，存儲媒介和傳播技術(shù)的發(fā)展，以及大數(shù)據(jù)、4G技術(shù)的應(yīng)用與普及，不少報紙紛紛采取雙軌模式，即“線下”和“線上”同步發(fā)展，新聞影像傳播也開始由單一的靜態(tài)模式轉(zhuǎn)向多樣化的動態(tài)模式。隨著5G時代的來臨以及科技的發(fā)展，內(nèi)容承載的形式也在發(fā)生變化，由整體到碎片化，由靜態(tài)到長圖再到動態(tài)短視頻，我們可以看到，短視頻的時代正在來臨。

視頻化不僅在新聞傳播領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，而且在商業(yè)傳播領(lǐng)域也逐漸變?yōu)樾鲁B(tài)，比如電商巨頭天貓平臺在商品展示上從2015年的以圖片展示為主轉(zhuǎn)向如今的以視頻展示為主。與此同時，“線上”報紙媒體的新聞報道中也出現(xiàn)新聞影像視頻化的新趨勢，面對這種形勢，新聞圖片如何保持活力，拓展新的發(fā)展空間？筆者認為，必須堅持融媒體思路，從記者到通訊員、從線上到線下，依托新媒體平臺讓新聞圖片與視頻實現(xiàn)融合。

當下的報紙媒體基本上都開通了微博、微信公眾號和APP等進行多渠道傳播，并在新聞圖片傳播方面進行了靜態(tài)與動態(tài)的融合，以方便讀者通過移動終端或者計算機隨時隨地瀏覽新聞。目前，新聞圖像主要使用靜態(tài)圖片與GIF動圖、視頻相結(jié)合的視覺呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)當下讀者的視覺需求。比如《湖南日報》2019年7月3日報道的常益高鐵正式工的新聞，采用了以靜態(tài)圖片為主圖、以GIF動圖為配圖并結(jié)合短視頻的方式全面、詳細地展開報道，讀者通過觀看靜態(tài)圖片能快速地了解新聞的基本信息，通過觀看GIF動圖能體會直觀的細節(jié)信息，通過觀看短視頻可以全面地了解新聞的具體信息。目前，大部分數(shù)字報都使用這種模式，這種模式能有效利用新聞圖片的視覺傳播特征，比如靜態(tài)圖片的視覺沖擊力、GIF動圖的視覺感受力和短視頻的信息量，為讀者提供更好的新聞信息內(nèi)容。同時，新聞圖片在數(shù)字報傳播中由單一的靜態(tài)模式轉(zhuǎn)向動態(tài)結(jié)合模式，不僅豐富了新聞圖片的表現(xiàn)語言，還拓展了新聞信息的傳播空間，提升了新聞圖片的活力。

3.生產(chǎn)方式融合化

以往報紙媒體獲取新聞圖片的渠道主要是通過本報的記者拍攝、簽約攝影師的提供或者圖片庫購買的方式，新聞圖片獲取渠道相對單一。雖然有部分報紙開通社會供稿渠道，但從稿件的質(zhì)量和用稿實際情況和數(shù)據(jù)來看，效果并不理想。筆者認為，要想提高報紙新聞圖片的供稿數(shù)量、豐富內(nèi)容和提升質(zhì)量，就必須擴大攝影記者團隊，但在增加攝影記者人員的同時也會增加報紙的經(jīng)濟壓力，就目前的市場情況來看，顯然不太具備可行性。因此，在不擴充自身隊伍的同時，如何增加新聞圖片的供應(yīng)量、豐富內(nèi)容和提升質(zhì)量，就得另辟蹊徑，改變單一的生產(chǎn)渠道，與社會資源進行融合，彌補當前的短板。比如與社會大眾或者用戶結(jié)合，改變以往單一的專業(yè)生產(chǎn)模式。人民日報目前在新聞圖片生產(chǎn)方式方面進行了新的嘗試，從以往的職業(yè)生產(chǎn)（OGC）模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)生產(chǎn)（PGC）模式、用戶生產(chǎn)（UGC）模式。這種生產(chǎn)方式的改變，進一步拓展了內(nèi)容的生產(chǎn)渠道，同時，這種生產(chǎn)方式可以為報紙減少成本，提高報紙的生產(chǎn)效率和產(chǎn)量。總的來說，這種方式的實施可以讓目前的幾種情況得到有效的改善，一是增加片源，面向社會征稿，人多力量大;二是豐富內(nèi)容，人多涉及面廣;三是避免同質(zhì)化，豐富樣式和內(nèi)容。在當下媒體以內(nèi)容為王的環(huán)境下，報紙記者在抓好時政新聞的同時要把握好突發(fā)新聞、社會新聞以及民族文化新聞，那么在時間和空間上會受到很大的限制。筆者認為，可以與行業(yè)協(xié)會合作，增加新聞圖片的總體數(shù)量和豐富新聞的內(nèi)容，以獲得更多的選擇空間。行業(yè)協(xié)會的攝影師在時政新聞圖片方面缺乏優(yōu)勢，但在民族文化與大眾生活新聞圖片方面比較有優(yōu)勢。此外，行業(yè)協(xié)會的攝影師有比較專業(yè)的硬件設(shè)備和較高的專業(yè)素養(yǎng)，可以拍出高質(zhì)量的社會新聞圖片。同時，與職業(yè)的新聞攝影記者相比，行業(yè)協(xié)會的攝影師具有不同的視覺觀察角度與審美感受，可以降低新聞圖片同質(zhì)化的概率，滿足不同的受眾，吸引更多的讀者。總的來說，高質(zhì)量的圖片不僅能讓讀者眼前一亮，還能促使報紙網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動、形成合力，達到更好的效果。

報紙的新聞圖片通過OGC、PUG與UGC生產(chǎn)方式的融合，能實現(xiàn)資源共享，以及生產(chǎn)優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢的無縫對接。報社通過平臺共建實現(xiàn)專業(yè)需求和大眾需求的無縫對接，通過市場共拓實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的無縫對接，從而使報紙的新聞圖片越來越活，以滿足社會的需要，服務(wù)好讀者。

融媒時代，報紙雖然受到新興媒體的市場沖擊，但其依然有自身的特性和獨特魅力，只要其把握時代特點，不斷完善自我，進行資源整合，開展新的“融合”模式，就能保證自身的活力和生命力。比如，報紙不僅要采用“線上”和“線下”雙管齊下的模式，還要培養(yǎng)專業(yè)的通訊員，提高其素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，讓他們拍好新聞圖片;要加強報紙與行業(yè)協(xié)會的合作，開發(fā)更多的社會資源，以滿足受眾的需求。受眾是消費者也是生產(chǎn)者，只有“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，才能真正做到“圖文并茂，兩翼齊飛”。

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