新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其特征研究

趙林

摘要：在新常態(tài)下，我國經(jīng)濟(jì)面臨著嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。近年來，隨著人們生活水平的提高，對旅游的需求越來越強(qiáng)烈，因此，旅游業(yè)的火爆推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展?；诖耍疚膹男鲁B(tài)背景出發(fā)，對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特征進(jìn)行探究，進(jìn)而探究當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);旅游經(jīng)濟(jì);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展特征

一、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

習(xí)近平在2014年5月考察河南的行程中首次提出“新常態(tài)”一詞，他說：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)?！庇纱丝梢?，新常態(tài)就是不同以往的、相對穩(wěn)定的狀態(tài)，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)角度講，新常態(tài)下我國會(huì)進(jìn)入一個(gè)與過去三十多年高速增長期不同的新階段。在新常態(tài)的背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力不斷增加，而旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也逐漸凸顯。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年我國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，與2014年的2.52萬億元相比有了明顯提升;此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，在線旅游蓬勃發(fā)展，2018年通過“攜程”、“去哪兒”等APP完成在線旅游的用戶高達(dá)3.6億人，而隨著消費(fèi)者生活條件的改善，以及旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這一規(guī)模必然不斷擴(kuò)大，由此可見，旅游經(jīng)濟(jì)對國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用逐漸增強(qiáng)。

二、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征

新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征主要變現(xiàn)為：第一，旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級。隨著生活條件的改善，以及旅游經(jīng)驗(yàn)的積累，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于單純的觀賞與游走，體驗(yàn)旅游、深度旅游等新需求推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的不斷升級，例如近幾年文化旅游項(xiàng)目興起，游客在旅游的過程中能夠融入到當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文環(huán)境中，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣鷳B(tài)環(huán)境與人文氣息，而這樣深度的旅游需求自然也會(huì)帶來旅游市場的變化與升級。第二，旅游營銷模式創(chuàng)新發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的推進(jìn)，催生了景區(qū)營銷模式的變化，在各類旅游項(xiàng)目興起，各大旅游景點(diǎn)爭相搶奪市場的環(huán)境下，新穎、高效的市場營銷成為拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。例如在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)紅成為許多景點(diǎn)營銷的主要手段，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，利用網(wǎng)紅在社交媒體中進(jìn)行造勢，在粉絲效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，能夠吸引大批游客前來“打卡”，從而體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢。第三，旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷拓展。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為相關(guān)現(xiàn)有帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)前“跨界”成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的熱詞，而旅游業(yè)與其他行業(yè)之間的跨界，則催生了新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，例如旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、交通、教育、健康、冰雪等行業(yè)的跨界融合，推動(dòng)了田園綜合體、房車旅游、游學(xué)項(xiàng)目、養(yǎng)生旅游、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及探索新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)提供了更廣闊的思路。

三、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

在新常態(tài)下，我國經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯，而旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增速以及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。但是由于我國旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間比較短，行業(yè)規(guī)范尚未完善，相關(guān)問題也不斷出現(xiàn)，如旅行團(tuán)強(qiáng)制消費(fèi)、景區(qū)“天價(jià)”商品，此外還有在線旅游特有的大數(shù)據(jù)“殺熟”、用戶信息泄漏等。針對這些問題，相關(guān)部門應(yīng)積極作為，制定相應(yīng)的發(fā)展策略，以規(guī)范旅游市場，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，為我國旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

（1）政府部門應(yīng)完善相關(guān)行業(yè)規(guī)范，為旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提供基本的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過法律、法規(guī)的制定，對旅游消費(fèi)中行為進(jìn)行約束，從而依法維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，確保消費(fèi)者投訴有門，利用健全完善的市場環(huán)境強(qiáng)化消費(fèi)者對旅游的信心。

（2）推動(dòng)在線旅游發(fā)展，堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展方向。企業(yè)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)平臺完善對用戶信息的分析與利用，綜合餐飲、交通、住宿等多方面信息，為用戶提供更加便捷、安全的服務(wù)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的有效融合。

（3）推動(dòng)旅游項(xiàng)目開展，創(chuàng)新市場營銷模式。雖然近幾年到網(wǎng)紅景點(diǎn)“打卡”已經(jīng)成為許多消費(fèi)者旅游的重要選擇，但是由于網(wǎng)紅景點(diǎn)的整體質(zhì)量缺乏保障，網(wǎng)友的負(fù)面評價(jià)也不斷出現(xiàn)，因此越來越多的人開始對這種營銷方式進(jìn)行反思。針對此，旅游行業(yè)應(yīng)積極探索新的市場營銷模式，注重旅游項(xiàng)目品質(zhì)，利用高品質(zhì)項(xiàng)目支撐營銷策略，以實(shí)現(xiàn)對旅游項(xiàng)目的全面推廣。

（4）旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)加強(qiáng)合作，推動(dòng)資源整合，注重產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，推動(dòng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，旅游經(jīng)濟(jì)是新常態(tài)下我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。基于人們對旅游消費(fèi)認(rèn)識的轉(zhuǎn)變，以及物質(zhì)條件的改變，旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展趨勢也日漸明顯。但是我們在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)警惕新常態(tài)下的發(fā)展困境，不斷規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)新業(yè)態(tài)的形成，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，并推動(dòng)我國旅游經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展。

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