農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式與選擇路徑研究

蘆瑩

摘 要：近年來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展速度越來越快，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。介紹了我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀，研究了主要的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，探究了不同發(fā)展?fàn)顩r主體選擇發(fā)展模式的路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);模式;交易成本

文章編號(hào)：1004-7026（2019）13-0076-01 ? ? ? ?中國(guó)圖書分類號(hào)：F426.7 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

2017年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.2萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品的交易額占20%;農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)有585家，占各類大宗商品電子交易市場(chǎng)的29.7%;“淘寶村”數(shù)量超過2 000個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品電商化激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?jié)摿?，也增加了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)營(yíng)主體的收入。但是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨著供應(yīng)鏈、資金等方面的問題，研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)未來的發(fā)展具有重要意義[1]。

1 ?國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?fàn)顩r

首先，農(nóng)戶規(guī)模分散且產(chǎn)量小，標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全。我國(guó)大部分地區(qū)都是按戶經(jīng)營(yíng)的土地使用模式，規(guī)模小、分散，農(nóng)民知識(shí)水平與能力有限，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程。

其次，村鎮(zhèn)物流水平較低，位置偏遠(yuǎn)的山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地物流配送水平遠(yuǎn)達(dá)不到生鮮水果需要的冷鏈運(yùn)輸要求[2]。

另外，農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)主體籌資困難，而目前政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商店鋪的資金支持力度不大，銀行借貸審查嚴(yán)格，規(guī)模較小的經(jīng)營(yíng)主體很難籌到資金。

2 ?農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式分析

2.1 ?信息中介模式

此模式結(jié)構(gòu)主要有兩層：第一層是服務(wù)層，以省、市、縣為單位對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)與維護(hù)，并讓農(nóng)業(yè)技術(shù)及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)部門通過網(wǎng)站平臺(tái)為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)、政策等信息;第二層是基層代理層，主要是將從農(nóng)戶那里得到的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息，利用網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布出去，并為農(nóng)戶傳遞反饋信息。這種模式能夠減少搜尋信息等事前交易成本。

2.2 ?農(nóng)產(chǎn)品虛擬社區(qū)模式

將農(nóng)產(chǎn)品與社交平臺(tái)相結(jié)合，利用虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交圈，每個(gè)人既可以接受別人傳播的信息，也可以成為信息的制造者與傳播者，不直接涉及具體的交易過程，利用討論組、帖子等形式提供信息，降低了由于信息不對(duì)而帶來交易成本增加的風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 ?第三方電子交易市場(chǎng)模式

在網(wǎng)絡(luò)開放的條件下，參與交易的雙方利用網(wǎng)上第三方交易平臺(tái)進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)，交易雙方通過第三方平臺(tái)的交易控件進(jìn)行商談、支付等，第三方平臺(tái)會(huì)收取一部分服務(wù)費(fèi)作為報(bào)酬，根據(jù)交易對(duì)象主要有B2B、B2C、C2C等模式。

2.4 ?價(jià)值鏈整合模式

大型企業(yè)可以整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等能帶來增值價(jià)值的環(huán)節(jié)，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)布采購(gòu)與銷售信息，建立消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間的網(wǎng)上交易模式。這種模式能夠?qū)⑼獠砍杀緝?nèi)部化，減少傳統(tǒng)交易過程的中間流通成本，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3 ?農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇

3.1 ?經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模及其影響下的模式選擇路徑

個(gè)體農(nóng)戶與家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)模較小，適合第三方交易市場(chǎng)模式的C2C模式，將價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的一部分如物流、支付結(jié)算等交給第三方平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)化管理，降低交易成本。而生產(chǎn)規(guī)模與交易量較大的專業(yè)大戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社，適合使用信息中介模式與第三方交易平臺(tái)模式尋找有大批量產(chǎn)品需求的交易對(duì)象。

3.2 ?產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化程度及其影響下的模式選擇路徑

未經(jīng)質(zhì)量檢驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低的產(chǎn)品，可以選擇信息中介模式，減少搜尋交易對(duì)象的成本，事后交易成本中如違約成本、執(zhí)行成本和監(jiān)督成本都由交易雙方自行承擔(dān)。

3.3 ?農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)及其影響下的模式選擇路徑

保鮮期短、對(duì)物流要求高的農(nóng)產(chǎn)品，若需要使用冷鏈運(yùn)輸，最好選擇有物流優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)進(jìn)行第三方平臺(tái)交易，如京東、順豐優(yōu)選等，以降低運(yùn)輸成本。對(duì)物流沒有特殊要求的農(nóng)產(chǎn)品，可以根據(jù)各模式的不同特點(diǎn)選擇合適的物流。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹建平.淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（5）：70-71.

[2]趙麗佳.國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展可視化研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2016（16）：86-88.