試析色彩在新媒體互動傳播中的應(yīng)用

趙琳

【摘 要】在新媒體運(yùn)營中，吸引用戶的眼球是最重要的一步，首圖、文章插圖等都是顯示該賬號運(yùn)營者功底的依據(jù)，只有用戶有了舒適的觀賞體驗(yàn)才會進(jìn)一步關(guān)注賬號主體，完成粉絲轉(zhuǎn)化。

【關(guān)鍵詞】色彩;新媒體;審美

中圖分類號：G206.2?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0138-02

新媒體是指不同于傳統(tǒng)媒體形態(tài)，用新的技術(shù)載體如微信公眾號、百家號、頭條號等，為用戶呈現(xiàn)即視化的媒體內(nèi)容。新媒體在21世紀(jì)的發(fā)展相當(dāng)迅速，不少企業(yè)通過新媒體運(yùn)營賺得盆滿缽滿，新媒體的主要盈利技巧是吸引大量粉絲，通過累積粉絲形成一個(gè)自己的宣傳站，然后通過推送文章及時(shí)事熱點(diǎn)新聞鞏固留住粉絲，進(jìn)而銷售自己的產(chǎn)品或者為第三方企業(yè)做宣傳，在新媒體運(yùn)營中，吸引用戶的眼球是最重要的一步，首圖、文章插圖等都是顯示該賬號運(yùn)營者功底的依據(jù)，只有用戶有了舒適的觀賞體驗(yàn)才會進(jìn)一步關(guān)注賬號主體，完成粉絲轉(zhuǎn)化。

一、色彩的含義

在色彩應(yīng)用中，每個(gè)人對于色彩的感覺都有所不同，一般來說，一個(gè)剛?cè)胄幸粌赡甑墓ぷ髡?，就算是美院畢業(yè)的，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中對于色彩的搭配運(yùn)用同樣會不到位，甚至搭配得不是很合理、效果看上去很弱。這并不是因?yàn)閷徝烙袉栴}，最大的問題就是設(shè)計(jì)顏色儲備太少，也就是所謂的經(jīng)驗(yàn)值。雖然在學(xué)生時(shí)代學(xué)習(xí)的色彩、水粉、油畫的確能培養(yǎng)色彩能力，但是在設(shè)計(jì)中的一些色彩規(guī)則、色彩項(xiàng)目中的記憶偏少導(dǎo)致在做設(shè)計(jì)的時(shí)候色彩把控能力偏弱，設(shè)計(jì)不等同于藝術(shù)、但設(shè)計(jì)一定來源于生活，色彩也同樣來源于自然。

通過大量地看好作品中的配色，才能在自己設(shè)計(jì)的時(shí)候大腦很快能調(diào)取之前所存儲的色彩搭配并運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中。甚者沒有學(xué)過美術(shù)、沒有美術(shù)基礎(chǔ)的在設(shè)計(jì)崗位的小伙伴，如果和色彩相關(guān)的知識偏少，也會導(dǎo)致在設(shè)計(jì)的時(shí)候不知所措。那么接下來就是我要說的一個(gè)話題：為什么需要進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)？都說與人見面時(shí)第一印象至關(guān)重要，同理，用戶第一次見新媒體的印象也非常重要，而在第一眼如此短暫的時(shí)間內(nèi)，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)用戶的東西少之又少，顏色則是其中一個(gè)，如果正確運(yùn)用色彩的作用，可以使平臺的印象在用戶心中大大加分。

二、新媒體色彩的設(shè)計(jì)

主色調(diào)運(yùn)用是根據(jù)平臺定位決定文章整體設(shè)計(jì)的基調(diào)，根據(jù)不同的推送內(nèi)容及目標(biāo)用戶定位，不同的新媒體平臺會選擇藍(lán)色、黑色、紅色等不同的主色調(diào)，主色調(diào)向用戶傳達(dá)了該賬號的特色、運(yùn)營者的性格以及審美鑒賞能力，因此在進(jìn)行主色調(diào)確定前，需要多方面考慮該色調(diào)是否可以準(zhǔn)確向用戶傳達(dá)賬戶主體的基調(diào)，同時(shí)，將賬戶的各類圖片信息及文字信息設(shè)置為主色調(diào)相關(guān)的設(shè)計(jì)，會讓該色調(diào)在用戶心中留下很深的印象，久而久之，用戶會在腦海中不自覺地將該顏色和賬戶聯(lián)系在一起，這樣在日常生活中見到類似色彩時(shí)就會第一時(shí)間想到我們的賬號。

次色調(diào)運(yùn)用可與主色調(diào)相輔相成，在主色調(diào)為用戶帶來印象時(shí)，增加畫面的飽和度，為用戶創(chuàng)造輕松舒適的閱讀體驗(yàn)，次色調(diào)的選擇也需要謹(jǐn)慎，正確的次色調(diào)可以幫助我們提升文章的質(zhì)量，而錯(cuò)誤的次色調(diào)則會拉低賬號的水平，帶來極差的閱讀效果。

三、色彩在新媒體文章中的應(yīng)用

新媒體推廣中，每篇文章的推送需要用到首圖，文中為與原文呼應(yīng)也會選擇不同的插圖，因此重點(diǎn)設(shè)計(jì)新媒體中的首圖插圖是新媒體非常重要的一課，具體來說，在進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí)，色彩運(yùn)用應(yīng)該遵循以下幾種規(guī)則：

（一）采用對比色調(diào)

畫面美感是圖片設(shè)計(jì)中由于顏色比照關(guān)系的存在表現(xiàn)出的一種視覺感受。色彩可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)畫面的主題。顏色的比照差別，使畫面豐富多樣，從而表現(xiàn)設(shè)計(jì)圖片的效果。設(shè)計(jì)作品是具有視覺沖擊力的藝術(shù)作品，需要經(jīng)過顏色的比照強(qiáng)化受眾的視覺感官效果，有效地突出作品的個(gè)性特征與創(chuàng)意表達(dá)。顏色比照可以豐厚受眾的視覺感受，可以讓文章設(shè)計(jì)作品變得多樣化、多層次化，增強(qiáng)對受眾的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)中的顏色比照常常包含了色相比照、明度比照、純度比照，這也是文章設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為普遍的顏色比照。

1.色彩色相對比原理。色相對比是兩種或兩種以上的色彩在一起存在色相差異的一種對比，是色彩對比中的一種基本對比關(guān)系。色彩對比的強(qiáng)弱與色相在色相環(huán)上彼此間的距離有直接的關(guān)系。距離越大，對比越強(qiáng);相反則對比越弱。有彩色和無彩色之間的對比也屬于色相對比。鄰近色相對比會使色相豐富且比較統(tǒng)一;對比色相對比會使文章畫面形成對比鮮明、難以調(diào)和的現(xiàn)象;互補(bǔ)色相對比則會使文章畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈、生硬和刺激的視覺效果。

2.色彩明度對比原理。明度對比是指色彩自身明暗程度所產(chǎn)生的對比。如，一種飽和度高的色彩與一種較暗的色彩放置在一起，除了其色相存在差異的對比，還有其明暗形成的差異對比，這種明暗形成的差異對比就是色彩的明度對比。如果只有色相對比，那么文章設(shè)計(jì)中將會出現(xiàn)模糊不清的畫面。

3.色彩純度對比原理。色彩純度對比是色彩本身純度的不同產(chǎn)生的差異對比，是色彩對比的重要因素之一?；疑姆秋柡蜕窃谌粘ＴO(shè)計(jì)中頻繁運(yùn)用的色彩，色彩純度的細(xì)微改變會產(chǎn)生新的色相，從而改變設(shè)計(jì)效果，讓受眾的視覺與心靈都有較大的變化。作品設(shè)計(jì)中色彩純度的對比非常重要，需要準(zhǔn)確地通過色彩純度對比展示出設(shè)計(jì)的主題和思想，同時(shí)帶來良好的視覺沖擊效果。

4.其他色彩對比原理。色彩對比除了主要的色相對比、明度對比、純度對比外，還與冷暖、肌理、面積、連續(xù)、形狀、大小等造型因素存在一定的聯(lián)系。文章作品的設(shè)計(jì)不僅僅是依靠單一的色調(diào)進(jìn)行潤色，而是幾種顏色恰到好處的混合使用，使文章呈現(xiàn)多樣化，豐富文章的總體內(nèi)容。

（二）色相相似原理

通常情況下，為了可以提升文章的舒適感，我們會比較傾向于運(yùn)用色調(diào)相似的顏色進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，讓整篇文章達(dá)到首尾呼應(yīng)的效果，增加用戶的觀看舒適度，一般來說，溫暖系色調(diào)用在女性相關(guān)的文章較多，冷色調(diào)用在畫廊等較嚴(yán)肅的文章較多，例如，以微信公眾號平臺為例，某穿搭賬號的推送文章便使用了相似色調(diào)原理，從頭到尾使用淺粉色，給用戶的留下較強(qiáng)的色彩印象。

在進(jìn)行圖文設(shè)計(jì)時(shí)，大都選擇相近的顏色，并且所選顏色貼近被推送的主體女性用戶，使整篇文章看上去更加專業(yè)，認(rèn)真，甚至作者本人在進(jìn)行產(chǎn)品展示時(shí)，都特地選擇了顏色一樣的淡粉色，

（三）色彩調(diào)和原理

色彩調(diào)和就是是通過色彩的對比，適當(dāng)選擇相關(guān)的色彩對文章設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)和，使設(shè)計(jì)作品的色彩具有統(tǒng)一性、秩序性、和諧性，可以達(dá)到豐富多彩的創(chuàng)意表達(dá)，有效提升設(shè)計(jì)作品的配色效果。目前，我們在文章設(shè)計(jì)中會經(jīng)常用到加強(qiáng)法、距離面積調(diào)整法、介入法等。色彩加強(qiáng)法則是加強(qiáng)文章色彩的明度、純度，使文章作品的色彩對比差異顯得更加明顯。在文章設(shè)計(jì)中，我們通常利用色彩加強(qiáng)法調(diào)整畫面的色彩搭配，旨在調(diào)整過于單一的畫面，讓畫面變得生動活潑。如，當(dāng)設(shè)計(jì)的作品要求具有強(qiáng)烈沖擊力的畫面時(shí)，我們可以適當(dāng)提高其中一種或兩種以上的色彩的明度、純度，使畫面色彩對比更加明顯，突出想要表達(dá)的主題。

綜上所述，在新媒體推廣運(yùn)用中，色彩的設(shè)計(jì)不可或缺，選擇溫暖系色調(diào)，可以讓文章更具治愈性，易吸引心思細(xì)膩的女性團(tuán)體，選擇冷色系色調(diào)，則會讓人感覺嚴(yán)肅莊重，容易吸引有頭腦的哲學(xué)愛好者或?qū)W霸團(tuán)體，總之，平臺應(yīng)該根據(jù)對應(yīng)的粉絲團(tuán)體的性質(zhì)，選擇適合自己文章內(nèi)容的主色調(diào)和次色調(diào)，從而留住粉絲，為自己的文章增色。

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