網(wǎng)絡(luò)IP影視改編熱現(xiàn)象的原因分析

顧蘇

【摘 要】近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的崛起引起廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本身具有的受眾基礎(chǔ)、改編劇帶來(lái)的虛擬式情感體驗(yàn)、頗高的資本主義市場(chǎng)地位和利潤(rùn)都促使網(wǎng)絡(luò)改編劇數(shù)量急速增多，掀起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇熱潮。本文著重研究其發(fā)展歷程和根本原因。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視改編;商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào)：I206.7?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）22-0088-02

IP，是互聯(lián)網(wǎng)IP“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，意指知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，文學(xué)內(nèi)容掙脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷和繁瑣出版過(guò)程的束縛，以互聯(lián)網(wǎng)為載體、網(wǎng)絡(luò)傳播為途徑的新型文學(xué)樣式。并且由于它具有創(chuàng)作空間大、傳播速度高、寫(xiě)手身份無(wú)限制等特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)迅速搶占文學(xué)市場(chǎng)，逐漸發(fā)展成為一種龐大可觀且支系繁多的文學(xué)類別。在被學(xué)者稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年的1998年，“痞子蔡”的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次親密接觸》出版銷售過(guò)百萬(wàn)，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的先河，其背后則是巨大的、等待被驗(yàn)證的市場(chǎng)價(jià)值?！兜谝淮斡H密接觸》由導(dǎo)演金國(guó)釗分別在2000年和2004年拍攝成同名電影和電視劇。自此，影視界掀起了改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇的發(fā)展歷程

《第一次親密接觸》風(fēng)靡一時(shí)也正式拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編的序幕， 雖然并未獲得很好的受眾反應(yīng)，但依舊給廣大影視人帶來(lái)了新一類的靈感。近些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高熱度，導(dǎo)致該領(lǐng)域的IP也逐漸被人熟知。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值被發(fā)掘進(jìn)而將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到影視圈、網(wǎng)游、各種周邊商品等其他領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從一開(kāi)始便攜帶著IP開(kāi)發(fā)的基因。一部?jī)?nèi)容精彩、構(gòu)思緊密、題材新穎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，無(wú)疑擁有可觀的閱讀者數(shù)量，也更體現(xiàn)了“一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品就是一個(gè)強(qiáng)大的IP”的意義所在。強(qiáng)大的IP背后所隱藏的巨大商業(yè)價(jià)值也吸引了眾多制片方、發(fā)行方或者創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的注意力。

繼2004年的電視劇《第一次親密接觸》以后，同年小說(shuō)《蝴蝶飛飛》也被改編成同名電視劇。2007年至2013年間，《雪豹》《蝸居》《潛伏》《美人心計(jì)》《盜墓筆記》《甄嬛傳》等電視劇的播出都收獲了巨大的成功。其中2012年的古裝后宮爭(zhēng)斗劇《甄嬛傳》的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0，收視率也更是居高不下。方興未艾的形勢(shì)之下，越來(lái)越多的制片方和投資方將視線放到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP發(fā)掘上，以期望最大程度地發(fā)揮它的商業(yè)價(jià)值。2014年各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出品的網(wǎng)絡(luò)劇就高達(dá)205部，其中超過(guò)84.6%由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。2015年的熱度更是只增不減，《瑯琊榜》《何以笙簫默》陸續(xù)播出，隨后《花千骨》更是掀起“仙俠熱”。無(wú)論是它的觀眾口碑、受眾基礎(chǔ)、影視制作等等，都是電視劇中最迎合觀眾喜好的作品，因此播出就廣受好評(píng)，占據(jù)了主流市場(chǎng)。大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在被瘋狂搶購(gòu)版權(quán)后，于近3年內(nèi)紛紛被改編成電視劇或者電影上映。一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編被推向了頂峰，影視圈無(wú)論是制作方還是投資人都在討論“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”。2016年，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行數(shù)量高達(dá)379部，收視率TOP50中有21部由IP改編，占比42%?！读d月傳》《盜墓筆記系列》《花千骨》等擁有很多原著粉的經(jīng)典小說(shuō)以全新的影視形式出現(xiàn)在大眾眼前，并且收獲了不低的評(píng)價(jià)。2017年因?yàn)椤度朗锾一ā范破鸬摹跋蓚b風(fēng)”再一次證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)IP影視改編劇的無(wú)限潛力，網(wǎng)絡(luò)IP熱度持續(xù)上漲。但是相比較2016年的“買馬圈地”式搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP現(xiàn)象，2017年IP市場(chǎng)的發(fā)展就更趨向理性化。被改編拍攝的小說(shuō)數(shù)量有所減少，電視劇的總部數(shù)同比下降3.36%，總集數(shù)下降3.59%。其中2015、2016、2017年里由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的電影數(shù)量分別為26、17、13部。剛剛過(guò)去的2018年里，電視劇收視率排名靠前的《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》《如懿傳》《延禧攻略》《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》《忽而今夏》《鎮(zhèn)魂》等等均由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。2018年末到2019年初，《小女花不棄》《招搖》《東宮》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的熱播也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱仍在持續(xù)進(jìn)行。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱的根本原因

（一）大規(guī)模熱門(mén)小說(shuō)的IP粉奠定影視改編劇的受眾基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自身攜帶的大規(guī)?！霸鳬P粉”為改變影視劇的播出提供了一定的收視保障。部分由優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的影視劇，會(huì)因?yàn)樵鄣年P(guān)注在拍攝或開(kāi)播前具有超高話題度。正如英國(guó)作家福斯特所說(shuō)：“故事是小說(shuō)這種非常復(fù)雜的機(jī)體的最高要素。①”小說(shuō)在作家個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上加以獨(dú)特的敘事手法和敘事語(yǔ)言，同時(shí)包含文學(xué)性、藝術(shù)性和娛樂(lè)性，用曲折蜿蜒、跌宕起伏的情節(jié)吸引了比詩(shī)歌、散文更多的粉絲讀者。到2017年為止，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者規(guī)模已突破4.06億人。因此，制片方用最小的宣傳投資得到了最大的宣傳力度，很大程度上取決于期待值超高的原著粉，這在無(wú)形中成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的觀眾數(shù)量和收視率的保障。

（二）虛擬化情節(jié)帶來(lái)情感體驗(yàn)和共鳴

影視劇作品擺脫了文字閱讀的局限性，以超高的視覺(jué)化享受讓觀眾得到暫時(shí)性的壓力宣泄，并獲得心理上的滿足感和強(qiáng)烈的情感共鳴，尤其是生活壓力大、工作節(jié)奏快的80、90群體。有的人在《甄嬛傳》中看到了辦公室矛盾的影子，有的人通過(guò)《微微一笑很傾城》體會(huì)了甜蜜的大學(xué)戀愛(ài)，《三生三世十里桃花》更是圓了不少人的仙俠夢(mèng)，這讓生活在享樂(lè)主義、個(gè)人主義、拜金主義浪潮裹挾下的年輕群體尋求到了一種心理上的滿足。其中也包含著一定程度的低俗化，在一味追求和擴(kuò)大文學(xué)作品中無(wú)厘頭、低俗情節(jié)的同時(shí)，一時(shí)間將色情與暴力搬上了大熒屏。劇中低俗的詞匯和變態(tài)扭曲的心理滿足了觀眾的好奇心和刺激感，但是短暫的刺激背后，卻是文學(xué)藝術(shù)被娛樂(lè)化的不可逆現(xiàn)象，但也不乏與受眾期待不符的作品出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇本的過(guò)程中，為了通過(guò)審核、拍攝需要或者滿足大多數(shù)受眾的興趣愛(ài)好，勢(shì)必會(huì)對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行編改，融入新的創(chuàng)造元素，從而無(wú)法與受眾群體引起情感共鳴，也無(wú)法滿足所有受眾的心理期待，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇在數(shù)量和質(zhì)量上還未能做到統(tǒng)籌兼顧的特點(diǎn)。總之，虛擬小說(shuō)的情節(jié)影視化不僅讓受眾得到了情感享受，而且產(chǎn)生了依賴性，從而造成同類型的改編劇層出不窮。

（三）IP商業(yè)化造成影視改編劇“低成本、高利潤(rùn)”

資本市場(chǎng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的IP價(jià)值上漲，商業(yè)利潤(rùn)頗高。目睹《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》等作品的成功以后，大部分制片人和投資商餓虎撲食般地?fù)屬?gòu)IP。一部精彩的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP背后，可以衍生出游戲、動(dòng)漫、影視、周邊等多個(gè)行業(yè)，都具有超高的利潤(rùn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年一年內(nèi)就有114部網(wǎng)絡(luò)IP出售版權(quán)，平均版權(quán)均達(dá)到了100萬(wàn)元。幾年前的一部網(wǎng)絡(luò)IP費(fèi)用在30萬(wàn)-40萬(wàn)之間，如今售價(jià)在200萬(wàn)以上的不在少數(shù)，這五六倍的增長(zhǎng)速度下，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP背后隱藏的商業(yè)利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商品價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值在21世紀(jì)均得以體現(xiàn)，然而商品價(jià)值被提高，而后兩者均有所削減。甚至一些原著的作者也不顧自己的作品被改變成什么樣子就將小說(shuō) IP轉(zhuǎn)賣，這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)既能夠擁有一定利益又可以擴(kuò)大知名度的好辦法，但是卻將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身和網(wǎng)絡(luò)IP的影視改編劇推向了商業(yè)化。當(dāng)?shù)谝还删W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新鮮血液流向影視圈時(shí)，一些影視制作人看到了“搖錢樹(shù)”和“發(fā)光點(diǎn)”，于是接下來(lái)的 IP熱潮中，無(wú)論作品類型是否合理或者種類是否過(guò)剩，都有大批同等類型的影視作品問(wèn)世，僅僅只是為了“隨便弄弄就可以獲利”。目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇以網(wǎng)絡(luò)劇的形式登錄在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，且熱度持續(xù)增長(zhǎng)。原因是網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的監(jiān)管相對(duì)寬松，與傳統(tǒng)電視劇相比，在劇情等設(shè)置上有更多自由發(fā)揮的空間，也就是更趨向“娛樂(lè)化”。一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視改編熱潮仍舊在繼續(xù)，但是整體已經(jīng)逐漸趨向理性化，并且有利于社會(huì)文化的改造。從受眾方面說(shuō)，眾多網(wǎng)友的文學(xué)介入也奠定了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編劇的受眾基礎(chǔ)，即數(shù)量可觀的網(wǎng)友會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作或文學(xué)交流;從文化影響上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化和影視文化均對(duì)社會(huì)文化的變遷起到了很大作用;從二者的關(guān)系說(shuō)，傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介逐漸被網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播媒介擠壓?？偠灾W(wǎng)絡(luò)文學(xué)使得中國(guó)小說(shuō)文學(xué)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的歷史階段，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編劇又為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)辟出了新的道路。

注釋：

①E·D·福斯特：《小說(shuō)面面觀》，馮濤譯，[D]，上海譯文出版社，2016年，第23頁(yè).

參考文獻(xiàn)：

[1]司寧達(dá).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的局限性與發(fā)展趨勢(shì)[J].南都學(xué)壇，2003（04）：68-71.

[2]劉健，孟欽照.從受眾接受心理解析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編[J].名作欣賞，2018（33）：23-26.

[3]袁平夫.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀與出路[J].名作欣賞，2007（16）：133-135.

[4]張艷麗. 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視劇改編研究[D].山東師范大學(xué)，2018.

[5]尹鴻，王旭東，陳洪偉，馮斯亮.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2015（09）：22-29.

[6]黃書(shū)泉.論小說(shuō)的影視改編[J].安徽大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（02）：67-74.

[7]謝宏娟. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影像改編作品研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2011.

[8]楊新敏.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)芻議[J].文學(xué)評(píng)論，2000（05）：87-95.

[9]吳琰.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編熱現(xiàn)象探析[J].名作欣賞，2012（20）：89-90.