融媒體時(shí)代下電視新聞傳播融合研究

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體對(duì)各站新聞傳播的影響已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)重要的程度。傳統(tǒng)媒體必須改變思維方式和策略，不斷創(chuàng)新，積極向新媒體靠攏。在新的發(fā)展形式要求下，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，新聞的內(nèi)容和方式應(yīng)不斷創(chuàng)新。本文對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)的現(xiàn)有模式進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并對(duì)新聞傳播的融合方式的融媒體時(shí)代，希望能夠促進(jìn)在融媒體時(shí)代的電視新聞傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體 電視新聞 傳播融合

二十一世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代的時(shí)代。傳媒的產(chǎn)生是歷史發(fā)展和時(shí)代潮流的必然趨勢(shì)。在融媒體的時(shí)代，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從新聞內(nèi)容、新聞形式、新聞欄目等方面看，必須與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)俱進(jìn)，服務(wù)受眾，注入創(chuàng)新精神。電視節(jié)目系統(tǒng)依靠衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為公眾提供公共信息，使人們能夠了解世界上的一切事物。它與信息和通信技術(shù)的關(guān)系密不可分。當(dāng)人們開(kāi)始追求更多元化的公共媒體信息接收渠道時(shí)，電視媒體憑借其獨(dú)特的吸收網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)了自身在各種媒體深度融合過(guò)程中的積極性。

一、傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境

整合數(shù)據(jù)的能力需要加強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞主要依靠記者的采訪，以及在選擇和分析后期的各種渠道收集的各種信息。這些海量信息是真實(shí)的、虛假的，借助簡(jiǎn)單的人工整合，工作量巨大，消耗了大量的人工能源?；ヂ?lián)網(wǎng)在很大程度上保證了用戶的信息時(shí)效性。同時(shí)，彈幕、消息和應(yīng)答的功能使用戶在同一時(shí)間進(jìn)行交互和社交，人們不再依賴不方便的電視機(jī)作為獲取信息的唯一渠道。它開(kāi)始尋找具有更好經(jīng)驗(yàn)的新聞產(chǎn)品。為了生存，首要任務(wù)是打破傳統(tǒng)的受眾觀，淡化研究用戶的需求，思考如何利用這一資源，滿足自身發(fā)展的需要，創(chuàng)造符合傳播與整合規(guī)律的新聞產(chǎn)品。

新聞傳播平臺(tái)狹窄。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視的新聞傳播有別于新媒體?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的電視可以通過(guò)電視和廣播傳播新聞。這些渠道使觀眾成為被動(dòng)接受信息的成員。只有在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，我們才能看到或聽(tīng)到電視發(fā)布的各種新聞。如果觀眾錯(cuò)過(guò)了，只能通過(guò)道聽(tīng)途說(shuō)或其他渠道聽(tīng)到這個(gè)消息。不利于新聞的廣泛傳播，不能從電視的相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行積極的搜索。

觀念創(chuàng)新薄弱。如果我們要順應(yīng)時(shí)代潮流，就必須改變思維方式。我們要有符合發(fā)展趨勢(shì)的創(chuàng)新思路。傳統(tǒng)電視在媒介時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力正在弱化，主要是由于其思想觀念薄弱，不能在第一時(shí)間改變發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)然，觀念的創(chuàng)新不是一件容易的事。在以創(chuàng)新的理念創(chuàng)新電視發(fā)展模式的過(guò)程中，相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和人員需要付出一定的代價(jià)，而有些電視在考慮這些因素的基礎(chǔ)上要注意變化。但事實(shí)上，融媒體時(shí)代新聞媒介的融合是時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞傳播融合途徑

拓展新聞傳播平臺(tái)。微信公眾是對(duì)傳統(tǒng)媒體整合的主要平臺(tái)，但根據(jù)新的報(bào)告，微信公眾號(hào)總數(shù)量已經(jīng)好幾個(gè)月一直在下滑，這也大大增加了公共交通的成本和交通通道，導(dǎo)致公共數(shù)破10W的+速度顯著放緩。此外，微信、微博社交平臺(tái)，今天的頭條新聞，網(wǎng)易和其他信息，抖音、秒拍、美拍等視頻類，以及新媒體平臺(tái)的迅速崛起，如各類直播app，已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響?；诖?，電視新聞媒體應(yīng)加快各種通信平臺(tái)之間的布局過(guò)程中，采用“在不同平臺(tái)的本地條件”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，制定用戶和新聞內(nèi)容屬性的特殊項(xiàng)目，創(chuàng)造一種新的交流方式。

加快觀念創(chuàng)新。在傳播媒介時(shí)代，電視在傳播媒介的傳播上沒(méi)有取得明顯的優(yōu)勢(shì)，這是由其規(guī)模決定的，即所謂的“船難回頭”。電視應(yīng)找準(zhǔn)發(fā)展與穩(wěn)定的平衡點(diǎn)，加快觀念創(chuàng)新，把媒體作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。4G技術(shù)完全應(yīng)用和推廣依舊就在昨日，而可折疊電子紙、可穿戴設(shè)備、5G技術(shù)等呼之欲出，這些都將會(huì)帶來(lái)信息傳播新的變革。所以我們緊盯的應(yīng)該是技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。甚至我認(rèn)為可以與這些前沿技術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行一些深度對(duì)接，挖掘一些可利用于自身媒介傳播的途徑和想法，以至于不會(huì)在新技術(shù)到來(lái)之時(shí)成為末路軍。泰州臺(tái)去年創(chuàng)辦的《創(chuàng)贏新時(shí)代》這檔創(chuàng)投類節(jié)目讓我們看到了無(wú)限的經(jīng)濟(jì)前景、科技前景、融合前景，如果我們與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和潛力選手們聯(lián)手合作，無(wú)縫對(duì)接，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，我想在融媒體的未來(lái)之路上可以做到多方共贏。

利用新媒體提高新聞報(bào)道的實(shí)效性。融媒體時(shí)代，新聞的播報(bào)，應(yīng)將新媒體充分利用起來(lái)，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性，在融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念及思路進(jìn)行融合，增強(qiáng)新聞的協(xié)調(diào)性和互動(dòng)性。新聞節(jié)目可調(diào)整播報(bào)形式，使其能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。融媒體時(shí)代的聽(tīng)眾不僅僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者、傳播者、使用者。聽(tīng)眾在新聞廣播的傳播流中，可以隨時(shí)隨地與主持人、編輯等進(jìn)行互動(dòng)，爆料新聞線索，反映新聞信息。為了獲得更高的收視率，擴(kuò)展新聞傳播渠道，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，形成即時(shí)生產(chǎn)、積極互動(dòng)的新聞傳播新形式。觀眾不僅要成為信息的消費(fèi)者，而且還要變成是信息的生產(chǎn)者、參與者和傳播者，與新聞欄目組工作人員一起共同完成新聞的生產(chǎn)與傳播。這才是融媒體時(shí)代真正的新聞創(chuàng)新。

改變新聞的播報(bào)方式。融媒體時(shí)代下，應(yīng)改變新聞的播報(bào)方式，注重新聞的生活化，是節(jié)目更加貼近生活，吸引更多的人觀看。融媒體時(shí)代，新聞播報(bào)方式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整更加接近，才能使新聞報(bào)道與觀眾生活更加接近，使觀眾能主動(dòng)參與到新聞中來(lái)，與新聞節(jié)目進(jìn)行交流互動(dòng)，而新聞節(jié)目也能夠?qū)⒏嗟拿癖娐曇舯磉_(dá)出來(lái)，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，更加需要內(nèi)容支持，以內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此，在與新媒體融合發(fā)展中，主題報(bào)道要更加注重內(nèi)容的可讀性、貼近性，從而實(shí)現(xiàn)紙上的深度向網(wǎng)絡(luò)的外延有效拓展，增強(qiáng)與受眾的黏合度，強(qiáng)化互動(dòng)性，提升傳播力，凸顯黨報(bào)優(yōu)勢(shì)。2018年泰州臺(tái)一組新聞專題40年40人在這方面率先創(chuàng)新，將新聞專題進(jìn)行了深入挖掘、很有感染力。通過(guò)改革開(kāi)放40年以來(lái)40個(gè)與泰州相關(guān)人物的訪談專題體現(xiàn)出泰州近半個(gè)世紀(jì)來(lái)的變化，同時(shí)拆分成短視頻在各類新媒體進(jìn)行了編輯轉(zhuǎn)載，同一個(gè)主題的新聞專題通過(guò)相互匹配的傳播方式進(jìn)行傳播，效果喜人，很有影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之前，電視作為當(dāng)時(shí)媒介傳播技術(shù)的高峰，引領(lǐng)著媒介傳播技術(shù)的發(fā)展。在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展客觀上影響了傳統(tǒng)的電視媒體，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)電視相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。電視新聞本身的影響力和價(jià)值很難被技術(shù)進(jìn)化所掩蓋。因此，只要我們積極與不同媒體合作，新媒體技術(shù)和優(yōu)勢(shì)將被吸收到電視的運(yùn)作模式中，即可繼續(xù)促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李雯（1989.8-），女，漢族，籍貫：江蘇泰州，學(xué)歷：本科，職稱：編輯，單位：泰州廣播電視臺(tái)，研究方向：融媒體、新聞傳播、專題節(jié)目策劃