拓展旅游消費(fèi)空間 構(gòu)建旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)海南加快向國(guó)際旅游消費(fèi)中心邁進(jìn)

吉志燕

6月15日上午，2019海南暑期旅游推廣與消費(fèi)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)暨美麗海南旅游文化季啟動(dòng)儀式在?？诨鹕饺菏澜绲刭|(zhì)公園舉行。在暑期即將來臨之際，海南省旅游和文化廣電體育廳向島內(nèi)外旅游市場(chǎng)發(fā)布今年海南暑期十大旅游產(chǎn)品33條精品旅游線路，并同時(shí)發(fā)布了即將在暑期集中舉辦的248場(chǎng)涵蓋文化、節(jié)慶、會(huì)展和賽事的活動(dòng)，為6月30日正式啟動(dòng)的2019海南暑期旅游推廣與消費(fèi)活動(dòng)拉開序幕。

建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心是新時(shí)代海南深化改革開放的重要篇章。在海南加快建設(shè)海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港、推進(jìn)全面深化改革開放“政策落實(shí)年”之際，省旅游和文化廣電體育廳整合全省各地文體娛樂、會(huì)展活動(dòng)、主題旅游、體育賽事等多方面資源，推出2019暑期旅游推廣與消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)省內(nèi)外游客來瓊旅游。

2019海南暑期旅游推廣與消費(fèi)活動(dòng)將按照“全省聯(lián)動(dòng)，各市縣、各廳局負(fù)責(zé)，企業(yè)參與”的原則，以“走出去”旅游推廣、“請(qǐng)進(jìn)來”旅游推介、加大旅游廣告和新媒體宣傳，組織策劃開展各種旅游節(jié)慶會(huì)展和文化賽事消費(fèi)活動(dòng)等方式，向國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)集中推介海南旅游產(chǎn)品和旅游線路。其中，“走出去”旅游推廣26批次，“請(qǐng)進(jìn)來”旅游推介12批次，并在33個(gè)國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)客源市場(chǎng)進(jìn)行廣告和新媒體宣傳，全省各地還將舉辦多達(dá)192場(chǎng)豐富的旅游節(jié)慶會(huì)展和文化賽事活動(dòng)，整個(gè)暑期，旅游推廣和消費(fèi)活動(dòng)推出的活動(dòng)將達(dá)到248場(chǎng)次之多，是海南省歷年來暑期推廣活動(dòng)最多的。

海南省旅文廳廳長(zhǎng)孫穎表示，此次活動(dòng)是落實(shí)習(xí)近平總書記“4 13”重要講話和中央12號(hào)精神，貫徹省委、省政府的相關(guān)部署，加大暑期旅游推廣、拉動(dòng)旅游消費(fèi)的一次具體行動(dòng)，更是探索消費(fèi)升級(jí)新路，推動(dòng)海南向具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心邁進(jìn)的有益嘗試。

192場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)造夏季旅游消費(fèi)熱點(diǎn)

明星演唱會(huì)、免稅購物節(jié)、美食嘉年華、親水運(yùn)動(dòng)季……在此次發(fā)布的2019暑期旅游推廣與消費(fèi)活動(dòng)中，多達(dá)192項(xiàng)的節(jié)慶會(huì)展、文藝展演、體育賽事等活動(dòng)將在暑期密集舉辦，令廣大市民游客十分心動(dòng)。這些活動(dòng)既有直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)的旅游購物節(jié)慶，如首屆海南免稅購物節(jié)、2019年海南青島啤酒文化節(jié)、美食購物嘉年華暨?？跇焚徏文耆A啟動(dòng)儀式、2019海南旅游美食 抖音挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，也有2019年第五屆南海文化節(jié)（潭門趕海節(jié)）、2019年海南七仙溫泉嬉水節(jié)等成功舉辦多年的地方節(jié)慶活動(dòng)。在旅游和文化、體育融合的大背景下，海上絲路（三亞）國(guó)際影像文化周、2019第二屆中國(guó)（三亞）國(guó)際鋼琴音樂周、2019年亞洲婚禮風(fēng)尚頒獎(jiǎng)典禮等文化韻味十足的旅游文化推廣活動(dòng)以及充滿動(dòng)感的2019海南親水運(yùn)動(dòng)季、第二屆青少年OP帆船國(guó)際城市聯(lián)賽暨2019摩納哥OP級(jí)帆船賽中國(guó)賽、2019第二屆三亞滑板沖浪國(guó)際公開賽、海南（樂東）尖峰嶺熱帶雨林登山大會(huì)等系列精彩體育賽事活動(dòng)也將在暑期陸續(xù)舉辦，為廣大游客提供豐富選擇。

正逢暑期親子旅游季，此次活動(dòng)還推出2019亞洲兒童平衡車錦標(biāo)賽、第二屆三亞國(guó)際兒童時(shí)尚周、海南青少年游泳嘉年華這類親子活動(dòng)，進(jìn)一步攪熱海南親子旅游市場(chǎng)。

33條精品線路邀游客玩轉(zhuǎn)海南島

“我一直以為到海南只是在三亞看海，沒想到還有這么多好玩的線路。”在網(wǎng)絡(luò)上看到海南此次發(fā)布的33條精品旅游線路，陜西人劉濤十分驚喜。

以海南十大旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，33條精品旅游線路以最具海南特色的濱海度假游、探險(xiǎn)體驗(yàn)游、海島揮桿游、熱帶雨林游、鄉(xiāng)村民俗游為主題，十分豐富。其中，5條濱海度假游產(chǎn)品不但有傳統(tǒng)的三亞濱海度假游，還推出沖浪之旅、島嶼休閑之旅、自駕之旅以及對(duì)游客最具吸引力的免稅購物濱海游等濱海度假新產(chǎn)品，讓游客深度玩海。專門針對(duì)暑期推出的3條探險(xiǎn)體驗(yàn)游既有山海奢享的戶外游，還有溫泉雨林探秘游，為喜愛探險(xiǎn)的游客提供更多路線選擇。在海島揮桿主題游中，分別推出了包括火山風(fēng)情、椰風(fēng)濱海、雨林養(yǎng)生等3種不同特色和主題的海島揮桿精品線路，展現(xiàn)海南高爾夫運(yùn)動(dòng)的多種資源。

暑期最受游客歡迎的雨林游產(chǎn)品則涵蓋雨林探秘游、原始雨林游、雨林清新洗肺游等3條精品線路，讓游客在海南清涼一夏。暑期的闔家親子游產(chǎn)品中，既有最受市場(chǎng)歡迎的三亞親子游精品線路，也有結(jié)合了山海、藍(lán)綠特色的山海繽紛親子游精品線路和以樂園為主題的親子樂園歡樂游三條精品線路，讓家庭游及親子游客人發(fā)現(xiàn)海南更多玩法。

全方位營(yíng)銷攪熱海南旅游暑期檔

走出去，讓更多的游客了解海南之美；請(qǐng)進(jìn)來，通過媒體、達(dá)人展現(xiàn)更多海南之美?；顒?dòng)期間，海南省除了開展12批次“請(qǐng)進(jìn)來”旅游推介和26批次“走出去”旅游推廣活動(dòng)，還將在33個(gè)國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)客源市場(chǎng)進(jìn)行廣告和新媒體投放，進(jìn)一步加大宣傳力度，吸引國(guó)內(nèi)外游客前來海南旅游度假。

依托文旅融合的有利條件，在“走出去”旅游推廣活動(dòng)中，海南省將宣傳推廣海南海洋、康養(yǎng)、文體、會(huì)展、鄉(xiāng)村等特色旅游產(chǎn)品，同時(shí)加大演藝、非遺等文化產(chǎn)品融合推廣力度，展現(xiàn)海南多元文化魅力。與此同時(shí)，還將組織泰國(guó)、烏克蘭等國(guó)內(nèi)外旅行商、各類媒體、旅游中介機(jī)構(gòu)等宣傳海南，體驗(yàn)和考察海南的旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游線路，挖掘海南的特色文化，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品和旅游線路，發(fā)現(xiàn)美好新海南。

暑假期間，在國(guó)內(nèi)外的33個(gè)重點(diǎn)城市，也將刮起一場(chǎng)海南旋風(fēng)——針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，省旅文廳將利用影響力較大的雜志刊物、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞媒體等媒介，集中投放海南旅游宣傳推廣廣告，在英國(guó)、德國(guó)、新加坡、哈薩克斯坦等重點(diǎn)客源市場(chǎng)，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、地鐵、戶外大屏、電影院線映前廣告、機(jī)載雜志等將持續(xù)展現(xiàn)海南元素，提升海南的世界能見度；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多個(gè)城市的市民游客也將在機(jī)場(chǎng)、今日頭條以及旅游小程序里發(fā)現(xiàn)海南的身影。省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將重點(diǎn)宣傳推介海南的秘境雨林、海洋世界、夏季運(yùn)動(dòng)等旅游產(chǎn)品，加大對(duì)帆船、帆板、沖浪等大型體育賽事的宣傳力度，吸引更多游客到海南參與和體驗(yàn)?！?/p>