媒體融合語境下地方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題和路徑

蔡越

摘要地方傳媒產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家媒體融合體系的基礎(chǔ)部分，在輿論引導(dǎo)、意識(shí)形態(tài)安全以及媒體行業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度具有重要意義，是“打通輿論引導(dǎo)最后一公里”的關(guān)鍵所在。經(jīng)過多年的探索，我國(guó)傳媒業(yè)逐漸形成了澎湃、南都以及新京報(bào)等模式，但仍需要繼續(xù)解決地方傳媒集團(tuán)傳播力不強(qiáng)、整合度不高、產(chǎn)品創(chuàng)新不足以及組織結(jié)構(gòu)不均衡等現(xiàn)實(shí)問題。5G技術(shù)的到來將進(jìn)一步拓寬我國(guó)媒體融合的深度和廣度。在5G、VR、人工智能和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)范式下，勾勒當(dāng)前我國(guó)地方媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，反思存在的問題，探索可行性的融合路徑，具有實(shí)踐價(jià)值。在宏觀政策的指導(dǎo)F，依托數(shù)字技術(shù)形成跨平臺(tái)和跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容融合產(chǎn)品，適當(dāng)調(diào)整傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，適度改變媒介定位，有利于深挖地方傳媒集團(tuán)的媒體融合潛力，深化地方媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)媒體;地方媒體;輿論引導(dǎo);意識(shí)形態(tài)安全

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0172-02

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。近年來，我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，在數(shù)字化浪潮中涌現(xiàn)出微博、微信、微視頻等新型信息傳播方式，主流傳統(tǒng)媒體正積極進(jìn)行內(nèi)容重構(gòu)，通過全方位技術(shù)運(yùn)用和全媒介信息傳播整合信息，構(gòu)建新的內(nèi)容價(jià)值體系。然而，地方傳統(tǒng)媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型中仍然面臨地方受眾體量不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本較高、組織結(jié)構(gòu)不均衡等現(xiàn)實(shí)問題，制約了地方媒體融合發(fā)展。融合趨勢(shì)下，地方媒體怎么融、往哪里融，如何發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)實(shí)問題怎樣解決，都是地方媒體在媒體融合前首先要思考的問題。

1地方傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益嘗試

早在2009年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)正式提出構(gòu)建“南都全媒體集群”的理念，開啟我國(guó)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的序幕，經(jīng)過多年探索，報(bào)業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型，廣播電視的全媒體運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)終端用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)到達(dá)上限，媒體融合初見成效。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，全年新增網(wǎng)民5653萬。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速普及和我國(guó)龐大受眾基數(shù)為新媒體的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力，與傳統(tǒng)媒體瓜分受眾市場(chǎng)，迫使傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

從我國(guó)不同層級(jí)的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀上看，在傳統(tǒng)媒體持續(xù)走下坡路的背景下，以浙江長(zhǎng)興縣電視臺(tái)為代表的一小批區(qū)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型較為成功。2017年10月，一條男主播向女主播求婚的短視頻在網(wǎng)上走紅，男主播在“直播”中詢問身旁的女主播什么時(shí)候結(jié)婚，并說“等你什么時(shí)候想好了告訴我，我娶你”。目前，該短視頻網(wǎng)友點(diǎn)贊量以超過46萬次，評(píng)論數(shù)也超過1.1萬條，視頻的主角正是浙江省長(zhǎng)興縣電視臺(tái)主播。由于主播自帶流量，該主播用歐陽(yáng)夏丹《數(shù)說命運(yùn)共同體》的模式拍攝長(zhǎng)興市各類宣傳片，收視率有時(shí)會(huì)突破6。

總的來說，新媒體的沖擊使得傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)持續(xù)萎縮，地方媒體生存空間更是有限。各層面媒體都在探索自己的媒體融合道路，但效果、程度不盡相同，甚至相距甚遠(yuǎn)，頭部傳統(tǒng)媒體劃分大部分受眾市場(chǎng)，獲取大量資源，而更多地二、三梯隊(duì)傳統(tǒng)媒體生存都成問題。

2我國(guó)地方媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)與拐點(diǎn)

傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。2019年1月1日，曾是北京發(fā)行量前三的報(bào)紙之一、深度報(bào)道影響力輻射全國(guó)的《法制晚報(bào)》也宣布休刊，整體向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過慢，制作媒介產(chǎn)品創(chuàng)新不足，新聞報(bào)道仍占據(jù)較大市場(chǎng)份額，傳播形式仍為大眾傳播，媒介產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，缺乏受眾細(xì)分機(jī)制。另外，地區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡：東部沿海地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展快一些，西部地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，西部媒體制作內(nèi)容比較單一，既不能跨區(qū)域與國(guó)內(nèi)其他同級(jí)別媒體競(jìng)爭(zhēng)，又沒有足夠的地區(qū)影響力，綜合競(jìng)爭(zhēng)力較低，地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢，傳媒產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡問題日漸嚴(yán)重。

3媒體融合視閾下地方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑建構(gòu)

地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展舉步維艱，資金、人才、技術(shù)等方方面面相對(duì)陳舊，又難以破局，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中劣勢(shì)明顯，所以更要看清白身優(yōu)勢(shì)。首先，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開受眾市場(chǎng)，而國(guó)家政策方針的改變和新興技術(shù)的革新即將使傳媒產(chǎn)業(yè)受眾市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。2013年12月，國(guó)家實(shí)行單獨(dú)二孩政策，大量家庭計(jì)劃生育二孩，短期內(nèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)低齡受眾將迅速增長(zhǎng);2018年12月7日，我國(guó)5G通信技術(shù)宣布進(jìn)入試用階段，2018年全國(guó)兩會(huì)，李克強(qiáng)總理提出要進(jìn)一步“提速降費(fèi)”。技術(shù)升級(jí)、資費(fèi)降低，原本因?yàn)榱髁抠Y費(fèi)問題而不看者較少觀看媒介產(chǎn)品的用戶將被激活，原本沉睡的用戶也將被喚醒。

3.1做地方“新新聞”

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員大都具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)中，各種信息良莠不齊、泥沙俱下，傳統(tǒng)新聞從業(yè)者必須從其中挖掘出有價(jià)值的新聞。眼球經(jīng)濟(jì)下，如何讓乏味的新聞變得鮮活，是每個(gè)新聞從業(yè)者共同思考的問題。技術(shù)的發(fā)展賦予新聞更加全面的報(bào)道展現(xiàn)方式。收音機(jī)時(shí)代，受眾只是單純用耳朵聽新聞;2G時(shí)代，受眾開始用眼看新聞;3G/4G時(shí)代，新聞?wù){(diào)動(dòng)了受眾的視覺和聽覺;5G時(shí)代，隨著AR、vR技術(shù)的成熟，可以預(yù)見的將來，新聞將刺激受眾的全身感官，人們將可以采取閱讀、收聽、收看、出沒、聞等各種方式來接收多元符號(hào)信息，新聞趣味性范疇就由原本的聽起來有趣或者看起來有趣擴(kuò)充到全身任意一個(gè)器官感受到有趣，原本枯燥無味的新聞也能使受眾獲得別樣的閱讀體驗(yàn)，“牛吃草”不是新聞，“牛吃的草有番茄的香味”就是新聞。這就需要媒體從業(yè)者改變固有的觀點(diǎn)，積極融入技術(shù)發(fā)展帶來的不同視聽效果中，從讀者的感受出發(fā)，在魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)信息世界里，尋找真實(shí)、有趣，受眾希望獲取的信息，在此基礎(chǔ)上，地方媒體就可以以AR/vR等技術(shù)為依托，深挖本地特色文化，生產(chǎn)“文化特產(chǎn)”，打造本地文化品牌，從而加強(qiáng)對(duì)區(qū)域內(nèi)的影響力和對(duì)區(qū)域外的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2建立傳統(tǒng)媒體區(qū)域聯(lián)盟

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，也是受新媒體沖擊最大的行業(yè)，特別是地市報(bào)，地市報(bào)的性質(zhì)就決定了它先天發(fā)行范圍小、受眾體量低，雖然近年來越來越多人提出“黨報(bào)黨養(yǎng)”，但靠“養(yǎng)”始終不是解決問題的方法，也會(huì)阻礙行業(yè)進(jìn)步，前文提到，報(bào)紙生命力在“報(bào)”，在此前提下，屬地相鄰的兩個(gè)或多個(gè)地市報(bào)建立資源共享聯(lián)盟，共享新聞信息資源，從獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向聯(lián)合運(yùn)作。首先，地市報(bào)發(fā)行區(qū)域有限，不同地市之問報(bào)業(yè)不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，合作是可能的。其次，相鄰地市之間人文交流頻繁，兩地受眾互相關(guān)注較多，合作是有效的。再次，信息共享成本極低，但卻等極大豐富各方的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)各方報(bào)紙質(zhì)量，合作是性價(jià)比高的。最后，媒體融合大背景下的紙媒，大部分進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向新媒體融合，其本質(zhì)是增加傳播渠道，若與周邊地市報(bào)形成聯(lián)盟關(guān)系，進(jìn)行信息互推，同樣是增加傳播渠道，本質(zhì)上是另外一種形式上的媒體融合，合作也是勢(shì)在必行的。當(dāng)然，媒體融合既是資源的整合，也是利益的調(diào)整，只有通過文化的調(diào)適、市場(chǎng)模式的探索等方法，來逐步解決聯(lián)盟合作過程中遇到的問題，實(shí)現(xiàn)媒體融合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，才能使地方傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下仍占有一席之地。

4結(jié)語

技術(shù)的每一次革新都帶來舊媒介是否會(huì)消失的爭(zhēng)議，歷史表明：渠道和內(nèi)容的博弈終將走向融合。傳統(tǒng)媒體在形態(tài)上推陳出新、在內(nèi)容上重新組合、在終端上尋求合作、在敘事上探索改變，傳統(tǒng)視聽媒體只要及時(shí)從各個(gè)方面進(jìn)行重構(gòu)，就能在5G技術(shù)激發(fā)的傳媒產(chǎn)業(yè)受眾激增浪潮中尋求更高更廣的發(fā)展路徑。