阿耐作品改編與企業(yè)家形象傳播

方奇超 劉義軍

中國改革開放走過了波瀾壯闊的偉大歷程，改革開放 40年來，中國創(chuàng)作與傳播多種類型的電視劇，這些電視劇成為中國觀眾的精神食糧，特別是有關(guān)中國老字號商人與企業(yè)家傳奇故事的電視劇深受喜愛追捧，像《大宅門》《芝麻胡同》《古董局中局》《樓外樓》《那年花開月正圓》《晉昌源票號》《大清藥王》《大染坊》《喬家大院》《青花》《玉碎》《錢王》等作品，成為電視劇的藝術(shù)佳作與亮麗風(fēng)景。但這些電視劇內(nèi)容沒能深入描述改革開放中涌現(xiàn)出的商人與企業(yè)家群體形象，缺少對中國歷史上商人與企業(yè)家群體形象的客觀傳播，甚至對商人與企業(yè)家過度虛夸與冷漠偏見的形象構(gòu)建，但阿耐作品改編與商企形象傳播則展現(xiàn)出亮麗風(fēng)景，讓觀眾對商企群體與精神形象有新穎闡釋。

一、改革開放與商企形象傳播變遷

改革開放40年來，中國經(jīng)濟實力取得舉世矚目的成就，從鄧小平說“貧窮不是社會主義”再到習(xí)近平提出“構(gòu)建新型政商關(guān)系”，中國商企人士緊跟改革開放，誕生了褚時健、柳傳志、宗慶后、魯冠球、馬云、郭廣昌、馬化騰、張?zhí)m等老中青企業(yè)家，影視導(dǎo)演把脈觀眾藝術(shù)喜好，不斷塑造商企人士新形象。習(xí)近平總書記說：“中國堅持打開國門搞建設(shè)，實現(xiàn)了從封閉半封閉到全方位開放的偉大歷史轉(zhuǎn)折。開放已經(jīng)成為當(dāng)代中國的鮮明標識。中國不斷擴大對外開放，不僅發(fā)展了自己，也造福了世界?！盵1]中國商企群體在改革開放中不斷書寫歷史與創(chuàng)造奇跡，這是改革開放的內(nèi)在發(fā)展作用，也是外在力量的博弈結(jié)果，對中國與世界發(fā)展都做出了重要貢獻。

財經(jīng)作家阿耐與以往作家不同，她既有體制內(nèi)的工作閱歷，成長于改革開放城市寧波，還有作家的敏銳思維，其作品既不虛構(gòu)古老商人的風(fēng)采人生與離奇故事，也不敘述民國商人、企業(yè)家族倫理關(guān)系，而是瞄準在改革開放視域下商企群體形象變遷，從創(chuàng)作《不得往生》到《歡樂頌》，從《大江東去》再到《都挺好》，她始終關(guān)注中國成長壯大與轉(zhuǎn)型發(fā)展商企群體的命運起伏，用細膩情感的寫實筆法，客觀塑造商企的創(chuàng)業(yè)處境，重新構(gòu)建商企群體形象，讓人耳目一新，人尋味。評論家白燁說：“阿耐把改革寫了，把開放也寫了。她寫了經(jīng)濟，還寫了政治，寫了官場，還寫情場。這個場景是長鏡頭，真正要高瞻遠矚，胸懷遠大。她寫的不同體制的代表人物，是鮮活和真實的，是帶著激情和感情的，里面有感覺和溫度的，不是憑想象。因為她有親歷性、見證性、參與性，她才能夠把這一切當(dāng)成自己的故事寫出來。這是職業(yè)作家寫不出來的?！卑⒛妥髌贰稓g樂頌》《大江東去》《都挺好》被導(dǎo)演孔笙、簡川訸改編成電視劇，回望商企群體的命運起伏與形象變遷，對構(gòu)建新時代政商關(guān)系與商企形象傳播具有重要意義，加上演員劉濤、蔣欣、王子文、王凱、楊爍、董子健、童謠、楊立新、姚晨、倪大紅等的精心演繹，作品播放后受到觀眾喜愛。

改革開放40年來，中國作家與導(dǎo)演創(chuàng)作了多部關(guān)于中國商企家族的傳奇故事，但這些文藝作品與電視劇過度虛構(gòu)離奇，甚至縹緲無邊，缺少影響力、傳播力和穿透力。作家阿耐緊跟時代風(fēng)云變幻，深入當(dāng)代商人生活世界，描述企業(yè)家的社會環(huán)境，不斷將這些創(chuàng)造財富的優(yōu)秀商人、努力書寫傳奇故事的企業(yè)家，轉(zhuǎn)化為讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。評論家陳曉明說：“《不得往生》以極為寫實和鮮活的筆法，活脫脫寫出了中國資本原始積累時期的具體過程。許半夏的發(fā)家史，無疑是中國最早一批敢于冒險在體制外生存的小個體戶的傳奇，也是民營企業(yè)家發(fā)跡史的真實寫照。這是中國最早一批敢于冒險在體制外生存的小個體戶的傳奇，也是民營企業(yè)成長壯大的絢麗神話?！敝袊唐笕耸繌母母镩_放零起步再到聞名世界，從販賣小商品再到創(chuàng)造世界大財團，從懵懂少年到穩(wěn)控巨富的中老年，他們的人生軌跡成為中國改革開放40年的優(yōu)秀群體，他們的感人故事與倫理精神值得作家生動描敘，值得藝術(shù)家用影像去傳播。評論家雷達談到《大江東去》說：“本書特別擅長對經(jīng)濟活動的描寫，而且語言精準、緊湊干凈。看了很多寫改革開放30年的總結(jié)的作品，都缺這個東西，因為作者本身對經(jīng)濟不熟悉，但《大江東去》不同，作者很懂經(jīng)濟生活。這本書里提供了很多經(jīng)濟生活的細節(jié)?！?/p>

二、企業(yè)家形象與類型特質(zhì)傳播

從《不得往生》到《大江大河》再到《都挺好》，體現(xiàn)阿耐創(chuàng)作對象的豐富擴大，根據(jù)中國商企人士提供的生活藍本，對商企群體形象特質(zhì)進行深入的刻畫，是觀眾回望當(dāng)代中國商人成長與企業(yè)家精神傳承的藝術(shù)佳作。

首先是國有企業(yè)家與主體形象。國企是國民經(jīng)濟的重要部分，對改革開放做出重要貢獻，但也出現(xiàn)諸多問題與負面形象。習(xí)近平總書記說：“要堅定不移深化國有企業(yè)改革，著力創(chuàng)新體制機制，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，發(fā)揮國有企業(yè)各類人才積極性、主動性、創(chuàng)造性，激發(fā)各類要素活力。要按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念的要求，推進結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展、布局優(yōu)化，使國有企業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中發(fā)揮帶動作用。要加強監(jiān)管，堅決防止國有資產(chǎn)流失。要堅持黨要管黨、從嚴治黨，加強和改進黨對國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮黨組織的政治核心作用?！盵2]國企在改革開放中的重要作用與矛盾問題，在阿耐作品《大江大河》中得到生動再現(xiàn)，更需要在新時代去轉(zhuǎn)型升級與再創(chuàng)奇跡。

早在2000年年初，電影《生死抉擇》以大型國有企業(yè)中陽紡織集團的艱難改革為線索，通過一系列權(quán)力與金錢、貪婪與廉潔、忠誠與奸猾、真愛與憎恨的矛盾沖突，生動真實地塑造了李高成、楊誠等一批真正共產(chǎn)黨人的形象，同時冷靜刻畫了郭中姚、陳永明等腐敗分子的丑惡嘴臉，具有發(fā)人深省、震撼人心的藝術(shù)魅力。2017年在全國很火的電視劇《人民的名義》，對國企正負面形象進行藝術(shù)再現(xiàn)與生動敘事，國企掌控人的貪婪違法與腐敗墮落，他們在拆建中的變相腐化，在經(jīng)營發(fā)展中的項目空轉(zhuǎn)，在資產(chǎn)重組中的巨大流失，在人事安排中的沾親帶故，國企領(lǐng)導(dǎo)人的正反形象得到大膽突破與典型塑造，因而在觀眾中產(chǎn)生強烈反響。

阿耐創(chuàng)作的《大江大河》，對國企的形象傳播不夸飾不護短，不帶傲慢偏見與仇視心態(tài)，而是冷靜客觀看待國企的地位作用，既肯定在改革開放中發(fā)展壯大的優(yōu)秀國企，也不回避落后淘汰的劣質(zhì)國企;既描述國企管理者與技工的優(yōu)秀形象，也揭露腐敗國企的非法買賣與資產(chǎn)流失的矛盾問題。阿耐對國企工作者的內(nèi)心刻畫與形象塑造，既不過高粉飾贊美，也不全然否定鄙視，而是秉承冷靜理性與浸潤穿透，對國企群體抱著理解、讀懂與包容態(tài)度，客觀描述國企發(fā)展的歷史變遷，精準把脈國企發(fā)展的現(xiàn)實問題與歷史病根，理清國企的內(nèi)在體制與問題矛盾。阿耐為觀眾描繪的國企發(fā)展的機遇挑戰(zhàn)，超越傳統(tǒng)作家對國企人的情感偏見與仇視態(tài)度。特別是著名演員王凱、楊爍、董子健等人的出色演藝，電視劇《大江大河》對人們重新回望改革開放中國企、民企、個體戶與外資企業(yè)的發(fā)展壯大，商人與企業(yè)家的命運起伏與艱難歷程，多了份同情理解與深度感悟。

其次是民營企業(yè)家與草根形象。在中國漫長歷史進程中產(chǎn)生眾多老字號牌子的商人與企業(yè)家，他們的商業(yè)倫理精神成為我們民族精神的重要組成部分，從《大宅門》再到《那年花開月正圓》，中國著名商幫與家族企業(yè)的傳奇故事成為藝術(shù)家喜愛創(chuàng)作的對象。上海大學(xué)教授張斌說：“老字號電視劇是對當(dāng)代中國道德與倫理重建的一種藝術(shù)表達。改革開放初期，讓一部分人先富起來的過程中，毋庸諱言，也存在‘為富不仁‘言而無信‘見利忘義等道德滑坡和倫理挑戰(zhàn)。電視劇對傳統(tǒng)老字號故事的敘述，普遍強調(diào)了老字號在發(fā)展過程中所依仗的傳統(tǒng)商業(yè)倫理精神，即誠信義利?！盵3]中國改革開放40年正是民營經(jīng)濟快速生長的40年，今日民營企業(yè)已擔(dān)當(dāng)起“五六七八九”的重要角色，浙江企業(yè)家的“四千萬”精神也被廣泛傳播與奉為圭臬。習(xí)近平總書記說：“民營企業(yè)家要講正氣、走正道，做到聚精會神辦企業(yè)、遵紀守法搞經(jīng)營，在合法合規(guī)中提高企業(yè)競爭能力。守法經(jīng)營，這是任何企業(yè)都必須遵守的原則，也是長遠發(fā)展之道。要練好企業(yè)內(nèi)功，特別是要提高經(jīng)營能力、管理水平，完善法人治理結(jié)構(gòu)，鼓勵有條件的民營企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度?！盵4]民企的形象地位靠努力掙來，靠守法經(jīng)營與正當(dāng)競爭，靠練好內(nèi)功與企業(yè)精神，不靠歪門邪道與等待許諾，不靠表面封號與粉飾虛夸，建立現(xiàn)代企業(yè)制度才是民企塑造美好形象的康莊大道。

在電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中再現(xiàn)一代偉人對民營企業(yè)的深切關(guān)愛與大力支持：不要整頓安徽傻子瓜子，鼓勵廣東大媽多養(yǎng)雞鴨來吃與賺錢，在視察鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)時強調(diào)搞活經(jīng)濟，邀請榮毅仁等企業(yè)家進京爐邊談話，積極會見外資企業(yè)家，不要糾結(jié)企業(yè)姓資還是姓社。鄧小平在南巡講話中強調(diào)：“計劃和市場都是經(jīng)濟手段。社會主義的本質(zhì)，是解放生產(chǎn)力，發(fā)展生產(chǎn)力，消滅剝削，消除兩極分化，最終達到共同富裕?！杯h(huán)顧中國當(dāng)今經(jīng)濟版圖，珠三角、長三角與京津冀等地，都是民營企業(yè)活躍創(chuàng)造發(fā)達地區(qū)，相反其他欠發(fā)達地區(qū)的民營企業(yè)發(fā)展缺少競爭力與影響力，民營企業(yè)的發(fā)展活力沒有得到充分彰顯爆發(fā)。民營企業(yè)既有野蠻的不規(guī)范情形，也有小草的旺盛生命力，體現(xiàn)中國民營企業(yè)的強大創(chuàng)造力與影響力。

電視劇《大江大河》主題曲唱道：“讓世界看見你錦繡河山浩氣常在，我們每個人身上都有炎黃的血脈。讓世界聽見你五千年的聲音心潮澎湃，我們每個人都為你而來，像一粒不為人知河底細沙。每一次的沖刷都聚集力量，在身上流淌，像一次走了很久的旅程。我像往常那樣走向海洋帶著夢想，是誰揚起了風(fēng)帆，是誰讓理想插上翅膀。每一次奮力沖浪，世界都不一樣，是誰點亮那盞燈，是誰推開那扇窗。每一次跌倒重來，要綻放更美的光芒，看小橋溪水緩緩流入寬廣的河，越高山過平原匯入大江大河。”這部電視劇能引起廣泛關(guān)注，核心是傳播中國當(dāng)代商人與企業(yè)家成長的艱難歷程、財富創(chuàng)造的重要貢獻、人物故事的感人肺腑、家族人物的團結(jié)付出、中國商企群體的形象變遷。回望眾多商企人士創(chuàng)業(yè)起步之初，常在村鎮(zhèn)推銷饅頭，販賣冰棒，轉(zhuǎn)賣商品，開辦小廠，遠走他鄉(xiāng)打工，勤儉持家，不斷積累原始資本后嘗試創(chuàng)業(yè)，甚至屢遭失敗打擊也不放棄創(chuàng)業(yè)信念。他們在市場需求中尋找商機，在企業(yè)成長中塑造品牌，在企業(yè)發(fā)展謀求解決矛盾，在打拼中提升素養(yǎng)能力，在時代進程中提升格局境界，優(yōu)秀商人、民營企業(yè)家的感人故事與倫理精神，是中國民族精神的重要組成部分，也是新時代需要弘揚傳承升華的精神財富。在中國改革開放40年中成長壯大與開花結(jié)果的優(yōu)秀商人民企，付出了艱辛汗水甚至寶貴生命，關(guān)注民營企業(yè)家的健康成長與命運起伏，是我們重新審視商界與企業(yè)家群體的傳播內(nèi)核，這些商人、企業(yè)家身上的傳奇故事與倫理精神以及社會生態(tài)環(huán)境，成為感動廣大觀眾的內(nèi)心話語與親歷遭遇，在影視作品中重塑商人創(chuàng)業(yè)與企業(yè)家群體形象，是我們民族走向偉大復(fù)興的藝術(shù)傳播導(dǎo)向。

再次是外資企業(yè)家與高貴形象。中國近代歷史因為外資企業(yè)而發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，早在鴉片戰(zhàn)爭前夕，英國東印度公司在販賣鴉片中扮演不光彩角色，后來諸多帝國企業(yè)既在中國賺得金缽滿盆，也充當(dāng)?shù)蹏致灾袊膸蛢唇巧?，因此這些歷史角色與負面形象深刻印在國人腦海。在改革開放的偉大歷程中，外資企業(yè)改變過去經(jīng)營策略，重新在中國顧客中贏得口碑，重新在經(jīng)營管理中塑造優(yōu)秀形象，也成為影視藝術(shù)家的創(chuàng)作資源。

改革開放40年來，大批外資企業(yè)涌入中國，應(yīng)該說外資企業(yè)家對中國改革開放做出重要貢獻，也在影像傳播中扮演高貴血統(tǒng)與優(yōu)良形象。習(xí)近平說：“中國將保護外資企業(yè)合法權(quán)益，堅決依法懲處侵犯外商合法權(quán)益特別是侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，提高知識產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率，引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本。營商環(huán)境只有更好，沒有最好。各國都應(yīng)該努力改進自己的營商環(huán)境，解決自身存在的問題，不能總是粉飾自己、指責(zé)他人，不能像手電筒那樣只照他人、不照自己?！盵5]中國在不斷改進對待外企策略，從而迎來外資發(fā)展的新春天，亞洲的日本與韓國，歐美的大企業(yè)與中外合資企業(yè)，在中國成為政府的座上嘉賓，享受諸多優(yōu)惠待遇。在中國創(chuàng)業(yè)盈利的眾多外企與合資企業(yè)，成為中國人才喜愛的工作崗位，也是精英自我炫耀的驕傲資本，他們的經(jīng)營環(huán)境與傳奇故事，外企文化、人物形象與內(nèi)外關(guān)系值得藝術(shù)家深入觀察與構(gòu)建塑造。

三、構(gòu)建新時代商企形象與倫理精神傳播

阿耐作品不僅在觀眾中贏得喜愛，也被黨報媒介高度贊賞，《人民日報》評論說：“阿耐一方面堅持自己想法，不受線上閱讀追求的‘代入感影響，一方面也能結(jié)合社會大潮，喚起不同人群的集體記憶，勾勒氣勢恢宏的時代群像。無論是粉絲催更還是電視熱播，都不會影響她的創(chuàng)作態(tài)度。她始終站在聚光燈外、屏幕背后，靜水深流地下功夫?！盵6]作家阿耐遵守自己的創(chuàng)作準則，不斷奉獻精湛文藝作品，深入刻畫商人與企業(yè)家的形象特質(zhì)，從《歡樂頌》再到《大江大河》，我們既看到企業(yè)家的光鮮外表，也看到商人創(chuàng)業(yè)的斗爭壓力，他們成長壯大的酸甜苦辣，他們交往世界的悲歡離合，成為社會群體的客觀縮影。習(xí)近平總書記說：“四十載驚濤拍岸，九萬里風(fēng)鵬正舉。江河之所以能沖開絕壁奪隘而出，是因其積聚了千里奔涌、萬壑歸流的洪荒偉力。在近代以來漫長的歷史進程中，中國人民經(jīng)歷了太多太多的磨難，付出了太多太多的犧牲，進行了太多太多的拼搏?，F(xiàn)在，中國人民和中華民族在歷史進程中積累的強大能量已經(jīng)充分爆發(fā)出來了，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供了勢不可擋的磅礴力量?！盵7]中國當(dāng)代商人、企業(yè)家與廣大農(nóng)民工在改革開放40年中團結(jié)協(xié)作，從偏遠村鎮(zhèn)走向國際大都市，從個體跑單成長為幾十萬員工大企業(yè)，從販賣小商品到創(chuàng)造豐富多彩的優(yōu)質(zhì)商品，從一窮二白再到世界第二的經(jīng)濟實力，其中的人物故事、多重形象、商業(yè)倫理、生態(tài)環(huán)境等都是作家攫取的鮮活材料。觀眾期待誕生更多感人的藝術(shù)佳作，時代需要塑造更多經(jīng)典的商企形象，社會期望更多商企大佬帶領(lǐng)民眾共享致富成果。

習(xí)近平總書記說：“文藝作品不是神秘靈感的產(chǎn)物，它的藝術(shù)性、思想性、價值取向總是通過文學(xué)家、藝術(shù)家對歷史、時代、社會、生活、人物等方方面面的把握來體現(xiàn)。面對生活之樹，我們既要像小鳥一樣在每個枝丫上跳躍鳴叫，也要像雄鷹一樣從高空翱翔俯視。中國不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力;中國不乏史詩般的實踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心?！盵8]中國改革開放40年有史詩般的偉大實踐與生動故事，關(guān)鍵是我們作家與導(dǎo)演能講好這些實踐故事，核心是我們演員能用心用情去塑造商人與企業(yè)家豐富形象，在社會主義新時代，不論是國企還是民企，不論是個體戶還是外資企業(yè)，都要守法經(jīng)營與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，都要不斷改善自我與構(gòu)建形象，都要不斷創(chuàng)新創(chuàng)造與干出實績。作家阿耐與導(dǎo)演孔笙、簡川訸為我們提供了優(yōu)秀文藝作品，我們期待更多作家與藝術(shù)家深入關(guān)注中國商人與企業(yè)家群體，不斷創(chuàng)造觀眾喜愛的藝術(shù)佳作，把中國商人、企業(yè)家的經(jīng)典形象、倫理精神、社會變遷傳播世界，這是新時代文藝家的歷史使命，也是我們努力追求的藝術(shù)境界。

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