媒介融合背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變革與創(chuàng)新研究

謝彥雯

摘要：隨著現(xiàn)今數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，從報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)直到網(wǎng)絡(luò)，傳播的媒介也正在經(jīng)歷著重大的改變。新興數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用逐漸的廣泛，同時(shí)也會(huì)給人一種很好的視覺效果和新的改變。在此背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也相應(yīng)的在發(fā)展。在媒介融合背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素之一就是創(chuàng)新。又隨著數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，新時(shí)代的發(fā)展下，各個(gè)媒體之間的融合出現(xiàn)了，這就是所謂的媒介融合。

關(guān)鍵詞：媒介融合? ?視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)? ?變革? ?創(chuàng)新

一、媒介融合和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

“媒介融合”概念是20世紀(jì)80年代最早在美國(guó)提出。簡(jiǎn)單的定義是組合原來(lái)不是同一類型的媒體。而媒介融合的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展革新提供了更加具有創(chuàng)造性的平臺(tái)，現(xiàn)在的我們正是在用視覺效果，視覺上的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)需要將生活中的點(diǎn)滴融入到其中，同時(shí)在人們的生活中占據(jù)重要的位置，從簡(jiǎn)單的書籍、生活用品包裝與街邊的廣告等都是可以展現(xiàn)出來(lái)的，從而提高人們的視覺效果，創(chuàng)造一種良好的氛圍。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體研究中心主任將媒介融合定義為印刷、音頻、視頻和交互式數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略、操作和文化聯(lián)盟。媒介融合的廣泛運(yùn)用，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步前進(jìn)，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式。在媒介融合的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的廣泛性以及其快捷的傳播方式也逐漸被人們普及和運(yùn)用。

二、媒介融合背景下的視覺效果創(chuàng)新

（一）表現(xiàn)形式的變革

1.動(dòng)靜結(jié)合

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是二維空間，這樣的方式對(duì)于人們的視覺效果產(chǎn)生了很大的影響。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其主要的表現(xiàn)形式是紙張，通過(guò)二維空間中各種構(gòu)成關(guān)系的組合以及各種不同的視覺元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而在媒介融合背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，現(xiàn)今更多的是利用多媒體介質(zhì)或者網(wǎng)絡(luò)等作為載體，將信息進(jìn)行呈現(xiàn)，然后結(jié)合畫面與色彩的構(gòu)成與先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，從而掌握不同時(shí)代的審美要求。設(shè)計(jì)出更具動(dòng)態(tài)效果的設(shè)計(jì)。相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形視覺的設(shè)計(jì)元素的融合處理，從而合理化的對(duì)元素進(jìn)行整齊的排列，同時(shí)還要考慮到視覺元素中不同畫面之間的效果轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)靜態(tài)設(shè)計(jì)中的更好的傳達(dá)效果，同時(shí)豐富了生命力，起到引導(dǎo)人們視覺，并從多個(gè)角度和各個(gè)方向創(chuàng)造出新的視覺感受。

2.視聽結(jié)合

在媒介融合的背景下，將對(duì)文字、圖形進(jìn)行創(chuàng)意的排列，同時(shí)結(jié)合聲音與動(dòng)畫，滿足人們的視覺效果與感受，另外還可以通過(guò)不同的旋律積極的調(diào)動(dòng)人們的情緒與創(chuàng)造感染力。針對(duì)人們的感受可以更好的融入到其中所要傳達(dá)的信息中，這樣可以達(dá)到通告信息穿壁的效率的目的，也可以從獲取到更加直觀的信息。

（1）高效性

和傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比，媒介融合背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息的傳遞方面有著它特別的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳播速度和覆蓋的范圍上來(lái)說(shuō)，具有一定的局限性比如僅限于印刷，主要是以紙張為主作為傳播信息的載體，這樣就會(huì)受到時(shí)間、范圍等因素的局限，從而導(dǎo)致傳播速度慢且實(shí)效性差。媒介融合背景下對(duì)于視覺設(shè)計(jì)更多的是通過(guò)大屏幕與視頻作為重要的載體，從而滿足時(shí)代的潮流發(fā)展的媒介傳播方式，不僅具有交流、靈活、信息儲(chǔ)存量大的優(yōu)點(diǎn)，還具有了報(bào)紙、雜志、廣播、視頻等傳統(tǒng)媒介傳播信息的功能。媒介融合背景下的信息傳播速度非?？?，覆蓋的面積也很廣，從而達(dá)到人們生活節(jié)奏的要求，還可以通過(guò)信息化實(shí)現(xiàn)傳播。

（2）交互性

在媒介融合的應(yīng)用更加的廣泛，可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)性也更加的明顯。對(duì)于傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)的思維與載體上都具有一定的局限，注重的是設(shè)計(jì)人員的理解能力，忽視了媒體融合背景下的視覺傳達(dá)效果。另外李彤媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)動(dòng)畫效果的提高。通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)信息的傳播技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)與大眾之間的互動(dòng)，不會(huì)受到時(shí)間與空間的影響。拉近了設(shè)計(jì)師和大眾之間的距離，同時(shí)也使得設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)更加了解到大眾的需求。在媒介融合背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不僅僅增加了在信息傳播過(guò)程中的公眾感受，極大的促進(jìn)了信息的多次傳播，而且還大大提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的獨(dú)特性以及趣味性。

（3）靈活性

以前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如果屬于固定的形式，就需要對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，那也就會(huì)導(dǎo)致成本與資源的浪費(fèi)。而在媒介融合背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，它的產(chǎn)生不會(huì)受到限制，從而具有很好的靈活性特點(diǎn)，另外結(jié)合不同的時(shí)間與環(huán)境做好對(duì)應(yīng)的調(diào)整。尤其是在這個(gè)信息時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的背景下，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，因此會(huì)對(duì)媒介的融合傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。

三、媒介融合背景下的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念

隨著人們欣賞水平的逐漸提升，不符合時(shí)代發(fā)展的、落后的創(chuàng)作作品很容易淹沒在時(shí)代的潮流中。所以設(shè)計(jì)師需要不斷創(chuàng)新自己的創(chuàng)作理念，保證自己的作品符合時(shí)代的特征，使作品既有獨(dú)特之處又能與時(shí)俱進(jìn)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)就要求設(shè)計(jì)師在已經(jīng)有的設(shè)計(jì)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷挖掘出新穎、獨(dú)特的創(chuàng)作靈感，然后通過(guò)媒介融合這一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)一步加工，從而讓作品變的更加符合時(shí)代的要求。

（二）媒介融合與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在媒介融合背景下的創(chuàng)新設(shè)計(jì)逐漸對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響。媒介融合背景下的設(shè)計(jì)擴(kuò)大了視覺傳達(dá)的范圍，同時(shí)也為視覺傳達(dá)的創(chuàng)新效果提出了新方向、新方法、新手段。如今，在這個(gè)快速發(fā)展的數(shù)字媒體時(shí)代，媒介技術(shù)的融合應(yīng)用也會(huì)提高傳達(dá)的效果。其改變了媒介融合背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，重組和構(gòu)建了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，從而體現(xiàn)出與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所不具備的一些特性。媒介融合技術(shù)的相互融合更加的方便快捷，效率也有了很大的提升，這樣視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就具有了更大的表現(xiàn)力。與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)者就需要利用媒介融合所賦予的新技術(shù)、方法、手段去感受大眾的需求，靈活的運(yùn)用各種設(shè)計(jì)方法來(lái)表現(xiàn)出新信息，接受并融入到媒介融合這一項(xiàng)技術(shù)的潮流中。這些質(zhì)的變化在設(shè)計(jì)師看來(lái)，他們就需要與時(shí)俱進(jìn)，多關(guān)注媒介融合在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中表現(xiàn)出的創(chuàng)新的方向和方法，保證向大眾傳遞適當(dāng)而又有效的信息。

創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求和視覺傳播設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)力。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新的進(jìn)程上，設(shè)計(jì)師應(yīng)該采取新的思維方式來(lái)看待和解決問(wèn)題。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，通過(guò)結(jié)合媒介融合技術(shù)與相關(guān)專業(yè)知識(shí)的應(yīng)用與結(jié)合，將其應(yīng)用到設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以創(chuàng)新設(shè)計(jì)的風(fēng)格與方法以及材料的變化。實(shí)際上，創(chuàng)新是個(gè)取其精華去其糟粕的過(guò)程，要保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在媒介融合背景下可以與時(shí)俱進(jìn)，保持它的創(chuàng)造力。

在媒介融合的發(fā)展中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與廣播電視傳媒已經(jīng)是一個(gè)時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)也是數(shù)字媒體的重要表現(xiàn)方式。媒體融合中主要是聲音、圖像、文字之間的結(jié)合運(yùn)用。在網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)媒體傳遞與信息傳播過(guò)程中，其更具有特點(diǎn)與交互性、及時(shí)性特點(diǎn)。

它還能滿足公眾在傳遞信息時(shí)的交互參與感。在媒體融合的背景下，信息資源豐富，因此可以無(wú)限地訪問(wèn)，人們可以隨時(shí)互相影響。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是相互影響、相互依存的，利用傳統(tǒng)與先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果。對(duì)于表現(xiàn)的形式與傳播的方法中，現(xiàn)階段的視覺傳達(dá)由于受到媒介融合的影響，而變得更加便捷、高效、多元化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種與傳播手段和媒介密切相關(guān)的設(shè)計(jì)形式，在媒介整合的背景下得到了發(fā)展，媒介融合技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了很大的影響。并為大眾構(gòu)建了一個(gè)全新的、開放互動(dòng)的新形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將迎來(lái)一個(gè)變革、快速發(fā)展和創(chuàng)新的時(shí)期，這是在媒介融合的背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。

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（作者單位：武漢工程大學(xué)）