耳朵“閱讀”時(shí)代來(lái)臨

| 文·趙銘思

利用碎片時(shí)間，用耳朵“閱讀”一本有聲書(shū)，已日漸成為一種趨勢(shì)。

“有聲閱讀”也被越來(lái)越多的人歡迎，成為閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

風(fēng)聲、雨聲、讀書(shū)聲，聲聲入耳。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀內(nèi)容更加豐富、方式也日益多樣，而當(dāng)碎片化的時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)后，抖音、快手、微視等各種短視頻熱潮趨于平靜的時(shí)候，更具伴隨性、情感性和想象力的聲音內(nèi)容，開(kāi)始悄悄占據(jù)用戶(hù)更多的時(shí)長(zhǎng)。

利用碎片時(shí)間，用耳朵“閱讀”一本有聲書(shū)，已日漸成為一種趨勢(shì)。“有聲閱讀”也被越來(lái)越多的人歡迎，成為閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“看”不再是閱讀的唯一方式

數(shù)據(jù)顯示，“看”已不是閱讀的唯一方式。

中國(guó)新聞出版研究院2019年4月公布的第十六次國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)成年國(guó)民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長(zhǎng)，成為國(guó)民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)有聲APP平臺(tái)已經(jīng)成為聽(tīng)書(shū)的主流選擇。

有聲閱讀也在一定程度上獲得了成年國(guó)民、未成年人的青睞。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)有近三成的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。其中，成年國(guó)民的聽(tīng)書(shū)率為26.0%，較2017年的平均水平(22.8%)提高了3.2個(gè)百分點(diǎn)。0～17周歲未成年人的聽(tīng)書(shū)率為26.2%，較2017年的平均水平（22.7%）提高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)中國(guó)成年國(guó)民聽(tīng)書(shū)介質(zhì)的考察發(fā)現(xiàn)，選擇“移動(dòng)有聲APP平臺(tái)”聽(tīng)書(shū)的國(guó)民比例較高，為11.7%；有6.4%的人選擇通過(guò)“廣播”聽(tīng)書(shū)。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山表示，中國(guó)成年國(guó)民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長(zhǎng)，成為國(guó)民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)有聲APP平臺(tái)已經(jīng)成為聽(tīng)書(shū)的主流選擇。

速途研究院的數(shù)據(jù)顯示，2012年有聲書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模僅有7.5億，當(dāng)時(shí)智能設(shè)備尚未完全普及，在線(xiàn)音頻平臺(tái)仍然是新生兒，市場(chǎng)上也都是免費(fèi)午餐，且盜版非常猖獗。到2018年，在線(xiàn)音頻市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)張到3.48億，知識(shí)付費(fèi)方興未艾，有聲書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模也已經(jīng)擴(kuò)張到了30億以上，整整翻了4倍。

隨時(shí)隨地，想聽(tīng)就聽(tīng)

在很多讀書(shū)愛(ài)好者看來(lái)，有聲讀物不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間限制，“想聽(tīng)就聽(tīng)”的特點(diǎn)為閱讀提供了更多便利，也逐漸成為閱讀新寵。此外，有聲讀物還能充分呈現(xiàn)聲音的魅力，將優(yōu)秀作品以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來(lái)，吸引不同年齡段的讀者。

在這個(gè)匆忙的時(shí)代，拿出整塊的時(shí)間去閱讀，對(duì)像李雯一樣的“上班族”來(lái)說(shuō)并不容易實(shí)現(xiàn)。但與此同時(shí)，人們對(duì)學(xué)習(xí)的需求又在增加，于是，聽(tīng)書(shū)就成了一個(gè)很好的選擇。

“整合起來(lái)，工作日我會(huì)聽(tīng)書(shū)大概兩個(gè)小時(shí)；休息日，我也會(huì)連藍(lán)牙開(kāi)音響聽(tīng)，手上干著家務(wù)，什么事情都不耽誤，聽(tīng)的時(shí)間也更長(zhǎng)。而且有的大部頭的書(shū)，如果是紙質(zhì)閱讀，讀起來(lái)又累又費(fèi)時(shí)間，往往看一會(huì)就放棄了。”令她印象深刻的，是在某平臺(tái)上講授的《古典藝術(shù)學(xué)習(xí)書(shū)單》，“坦白說(shuō)這類(lèi)的書(shū)，如果直接看，我是看不下去的。而講課的老師講得有技巧。會(huì)講希臘人的一些故事，歐洲王朝的起落等，挺有意思的?！?/p>

在金融行業(yè)上班的小蘇則將聽(tīng)書(shū)當(dāng)成了治療失眠的“良藥”。“現(xiàn)在失眠成了常事，每天要靠聽(tīng)書(shū)催眠?！毙√K說(shuō)，她會(huì)選那些聽(tīng)起來(lái)比較平靜的作品，比如《小夜曲》《飛鳥(niǎo)集》《瓦爾登湖》等，并且設(shè)置定時(shí)聽(tīng)書(shū)?！爸鞑サ穆曇艉軠厝幔退悴荒艽呙咭部梢宰寖?nèi)心平靜下來(lái)?！?/p>

一向偏愛(ài)紙質(zhì)書(shū)的媒體人劉毅這幾年也開(kāi)始喜歡上“聽(tīng)書(shū)”軟件?！靶侣勅斯ぷ?、生活節(jié)奏快，每天能擠出時(shí)間讀書(shū)已經(jīng)很奢侈?，F(xiàn)在每天做飯或是外出開(kāi)車(chē)時(shí)，我都會(huì)打開(kāi)手機(jī)聽(tīng)書(shū)。以前在外出路上，會(huì)在包里揣本書(shū)看，但是車(chē)上看書(shū)容易頭暈，現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)APP插上耳機(jī)聽(tīng)書(shū)感覺(jué)就舒服多了，還省得周?chē)h(huán)境打擾，一舉兩得。 ”

從事IT工作的白領(lǐng)徐幸是一名80后，求學(xué)時(shí)就有閱讀文學(xué)書(shū)籍的愛(ài)好。如今，工作繁忙的他更愿意使用有聲讀物?！皢纬?5分鐘的上下班路，以往可以算是一天中的‘無(wú)效時(shí)間’，現(xiàn)在每天都會(huì)聽(tīng)一段書(shū)?！毙煨艺f(shuō)，他聽(tīng)書(shū)是從《曉說(shuō)》開(kāi)始的，感興趣的大眾文化聽(tīng)了一段時(shí)間之后，也開(kāi)始聽(tīng)英語(yǔ)、商業(yè)資訊等。而有聲讀物APP上也有不少吸引精英人士的如商務(wù)英語(yǔ)等精品課內(nèi)容，吸引更多的高端人士加入到有聲閱讀中來(lái)。

“碎片化閱讀是數(shù)字化、新媒體語(yǔ)境下技術(shù)飛速發(fā)展的必然結(jié)果，它雖然不是提升文明生態(tài)的靈丹妙藥，但也不是洪水猛獸?！碧旖驇煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授王艷玲表示，如果予以適當(dāng)?shù)年P(guān)注和引導(dǎo)，碎片化閱讀可以成為經(jīng)典導(dǎo)讀的有效途徑之一。

一方面是繁重的工作，另一方面是各類(lèi)社交軟件打碎整塊時(shí)間，對(duì)當(dāng)前許多年輕人來(lái)說(shuō)，碎片化閱讀可在閱讀社交的刺激下“化碎為整”。

少兒聽(tīng)書(shū)成為市場(chǎng)新現(xiàn)象

除此之外，“00后”聽(tīng)書(shū)尤其是兒童聽(tīng)書(shū)也成為一個(gè)新現(xiàn)象。第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，在各群體中，尤以0～8周歲兒童聽(tīng)書(shū)率的漲幅最為醒目——從2017年的20.7%到2018年的26.8%，6.1個(gè)百分點(diǎn)的提升明顯高于其他年齡段。比如，在喜馬拉雅FM上，“00后”等13～18歲的用戶(hù)群體，購(gòu)買(mǎi)力就十分旺盛。據(jù)介紹，相比于2017年，這部分群體在2018年的成交金額增長(zhǎng)了330%。

具體到兒童有聲閱讀上，“移動(dòng)有聲APP”“有聲閱讀器或語(yǔ)音讀書(shū)機(jī)”“微信語(yǔ)音推送”是中國(guó)0～8周歲兒童最常使用的三大聽(tīng)書(shū)方式，選擇比例分別為17.1%、10.5%和9.8%。兒童通過(guò)有聲閱讀，最常聽(tīng)“少兒故事”和“詩(shī)歌朗誦”，在聽(tīng)書(shū)兒童中的選擇比例高達(dá)82.1%和50.9%。九成以上（94.1%）的聽(tīng)書(shū)兒童每周至少聽(tīng)一次書(shū)，其中，三成以上（34.5%）的兒童每天都會(huì)聽(tīng)書(shū)。

不僅如此，家長(zhǎng)們也愿意支持兒童聽(tīng)書(shū)，并為其付費(fèi)。從有聲閱讀付費(fèi)情況看，2018年有四成以上聽(tīng)書(shū)兒童家長(zhǎng)給孩子聽(tīng)書(shū)付過(guò)費(fèi)，平均1年給孩子在聽(tīng)書(shū)上花費(fèi)33.43元。

“每個(gè)月會(huì)買(mǎi)100元左右的書(shū)給小孩聽(tīng)，每天聽(tīng)30分鐘左右，漸漸培養(yǎng)小孩的閱讀習(xí)慣。”呂女士表示，她家小孩今年5歲，看書(shū)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較吃力，而聽(tīng)書(shū)能夠讓小孩更容易沉浸在內(nèi)容中，“內(nèi)容主要是繪本、哄睡故事和動(dòng)畫(huà)片?！痹趨闻靠磥?lái)，聽(tīng)書(shū)可以鍛煉孩子的學(xué)習(xí)能力，提高聽(tīng)力和語(yǔ)言表達(dá)能力等。

雖然才8歲，但小學(xué)生悠悠已經(jīng)聽(tīng)書(shū)多年了。通過(guò)媽媽給她專(zhuān)門(mén)買(mǎi)的iPad，幼小的她就聽(tīng)過(guò)了《灰姑娘》《小紅帽》《穿靴子的貓》等出自《格林童話(huà)》的故事。隨著年齡增長(zhǎng)，悠悠聽(tīng)的書(shū)也開(kāi)始變得“深?yuàn)W”起來(lái)?！拔衣?tīng)過(guò)了《海底兩萬(wàn)里》《西游記》《伊索寓言》……最近我在聽(tīng)《三國(guó)演義》，太好聽(tīng)了，光聽(tīng)不過(guò)癮，我還要借書(shū)來(lái)看?！庇朴乞湴恋卣f(shuō)。

聽(tīng)故事對(duì)兒童來(lái)說(shuō)是其剛需，基于兒童有聲書(shū)的娛樂(lè)、教育雙重屬性，以及教育市場(chǎng)的長(zhǎng)期需求，兒童有聲閱讀前景可期?？紤]到兒童的識(shí)字水平，以及家長(zhǎng)對(duì)用眼過(guò)度的擔(dān)憂(yōu)，音頻會(huì)在家庭教育中占有重要比重。

向精細(xì)化發(fā)展

當(dāng)下雖然聽(tīng)書(shū)勢(shì)頭正勁，但移動(dòng)有聲平臺(tái)已逐漸走出了“碎片化、娛樂(lè)化、盲目收割粉絲”的初級(jí)階段，人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求提升，付費(fèi)意愿增高的環(huán)境下，有聲書(shū)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上而言，目前有聲書(shū)行業(yè)已回歸理性，用戶(hù)增長(zhǎng)已不再是各個(gè)平臺(tái)的主要關(guān)注的指標(biāo)，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的內(nèi)容品質(zhì)需求，成為聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)各大平臺(tái)的主要目標(biāo)。

“網(wǎng)文重劇情，連貫性強(qiáng)，信息密度相對(duì)比傳統(tǒng)出版物低，更適合音頻收聽(tīng)?！彬唑袴M副總裁吳曉晶表示，目前有聲書(shū)制作也從只“求量”的粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展，在單播、雙播外，產(chǎn)生了超級(jí)廣播劇、多人有聲劇等不同的節(jié)目形態(tài)。冠聲文化市場(chǎng)總監(jiān)翟薇淇表示：“有聲書(shū)內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，音頻平臺(tái)、有聲書(shū)錄制團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)小說(shuō)內(nèi)容進(jìn)行不同的創(chuàng)作?！?/p>

魏玉山認(rèn)為，雖然聽(tīng)書(shū)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但在當(dāng)下也顯現(xiàn)出一些問(wèn)題?！拔易约好刻煲矔?huì)在A(yíng)PP上聽(tīng)書(shū)1小時(shí)以上。但從內(nèi)容上來(lái)講，一些書(shū)的播音質(zhì)量不高。讀一些錯(cuò)字白字，播音者自身文化素養(yǎng)需要提升；同時(shí)，有些書(shū)是機(jī)器播的，聽(tīng)來(lái)語(yǔ)感不暢，缺乏感情。聲音要有美感，要能達(dá)到藝術(shù)的想象。這對(duì)如何理解作品、發(fā)揮聲音產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很重要?！蔽河裆酵瑫r(shí)指出，“有些聽(tīng)書(shū)平臺(tái)做得太雜太亂，各種主播上陣，有變成直播平臺(tái)，甚至社交平臺(tái)的傾向，平臺(tái)需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化提升?！?/p>

2019年4月上線(xiàn)的有聲書(shū)《斗羅大陸》，以多人有聲劇的形式呈現(xiàn)?！跋喈?dāng)于閉著眼睛聽(tīng)?wèi)颍信园缀筒煌说慕巧堇[，相對(duì)單播書(shū)，多人有聲劇無(wú)論是還原度還是劇情的演繹感，都更有吸引力?！迸湟粞輪T顧然介紹道。通常，1萬(wàn)字小說(shuō)內(nèi)容可轉(zhuǎn)化為1個(gè)小時(shí)的音頻，拿到原稿后，還要進(jìn)行一定的“去水”編輯，刪除小說(shuō)中不適宜音頻轉(zhuǎn)換的邊角內(nèi)容。在顧然看來(lái)，聲音的表達(dá)更貼近人的內(nèi)心，主播也好，聽(tīng)眾也罷，都是聲音的“情懷者”，這也是音頻之所以打動(dòng)人的地方。

不容忽視的是，一部分人群雖然從聽(tīng)書(shū)開(kāi)始，但當(dāng)他們對(duì)某部作品、某位作家、某個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了興趣，大概率會(huì)去買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)進(jìn)行深度閱讀。因此，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，只要是好的內(nèi)容，人們會(huì)心甘情愿為之付出。

新內(nèi)容和新的表達(dá)形態(tài)將是有聲書(shū)企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。在此趨勢(shì)下，技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展助力。新興技術(shù)能夠助力渠道做好用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，幫助有聲書(shū)平臺(tái)節(jié)省時(shí)間提高效率、帶給用戶(hù)更加個(gè)性化的良好體驗(yàn)。同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了大量不同生活場(chǎng)景下的智能硬件終端，多樣化的智能硬件終端將拓寬有聲書(shū)平臺(tái)應(yīng)用場(chǎng)景，利于其切入出行、生活、教育等不同的場(chǎng)景，進(jìn)一步拓展用戶(hù)的收聽(tīng)環(huán)境。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)有聲書(shū)的讀者規(guī)模有望增至4.78億人，市場(chǎng)規(guī)模將增至63.6億元。未來(lái)隨著用戶(hù)和市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，各大有聲APP平臺(tái)在技術(shù)方面發(fā)力加強(qiáng)，未來(lái)有聲書(shū)產(chǎn)品將肯定繼續(xù)向內(nèi)容細(xì)分化，形式智能化方向發(fā)展。

另外，基于兒童有聲書(shū)的娛樂(lè)教育雙重屬性、用戶(hù)較長(zhǎng)的生命周期、兒童的識(shí)字水平，以及家長(zhǎng)對(duì)用眼過(guò)度的擔(dān)憂(yōu)，音頻會(huì)在家庭教育中占有重要比重，兒童有聲閱讀更是前景可期。