“它”經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海有多大

| 文·楚南山

隨著千億級(jí)“它經(jīng)濟(jì)”的來(lái)臨，一個(gè)體量巨大的寵物市場(chǎng)正在來(lái)臨。

尤其在資本力量的加持下，這個(gè)千億藍(lán)海已經(jīng)開(kāi)啟。

你給你的寵物買(mǎi)保險(xiǎn)了嗎？

你給你的狗狗植入芯片了嗎？

你會(huì)帶你的寵物去做定期體檢嗎？

你會(huì)帶你的寵物定期SPA嗎？

沒(méi)錯(cuò)，這些消費(fèi)項(xiàng)目真的來(lái)自于家里那些貓貓狗狗、蟲(chóng)蟲(chóng)鳥(niǎo)鳥(niǎo)。隨著我國(guó)人均可支配收入的提高，人們?cè)趯櫸锷砩舷M(fèi)的意愿也顯著提高。尤其是隨著“獨(dú)居老人”“空巢家庭”“獨(dú)生子女”的增多，越來(lái)越多的人在寵物身上尋求情感缺失的補(bǔ)償。

狗民網(wǎng)推出的《2018中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年中國(guó)寵物（犬貓）市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到1708億元，同比增長(zhǎng)27%，比2012年擴(kuò)張了近5倍；2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到7355萬(wàn)人(含水族)。

事實(shí)上，寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已有百余年的歷史，目前已成為一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。行業(yè)內(nèi)包括繁育、訓(xùn)練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險(xiǎn)、趣味活動(dòng)等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全、規(guī)范，寵物的數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)過(guò)不斷增長(zhǎng)累積已達(dá)到了較高水平。

而我國(guó)寵物行業(yè)從20世紀(jì)90年代初才起步，至今才經(jīng)歷了不到30年的發(fā)展，但市場(chǎng)規(guī)模已將要突破2000億元大關(guān)，尤其在資本力量的加持下，這個(gè)千億藍(lán)海已經(jīng)開(kāi)啟。

千億級(jí)的新市場(chǎng)

20世紀(jì)90年代之前，狗看家護(hù)院，貓抓老鼠，母雞下蛋，而老鼠更是四害之一……

但隨著人們生活水平的提高，對(duì)于情感的需求也日益增多。尤其是隨著“獨(dú)生子女”時(shí)代的來(lái)臨，孩子們把寵物當(dāng)成了自己的伙伴，當(dāng)他們長(zhǎng)大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托，甚至有了“一個(gè)寵物半個(gè)兒”的說(shuō)法。

數(shù)據(jù)顯示，在1999年-2007年的8年間，中國(guó)的寵物數(shù)量增長(zhǎng)了近500%?！皻W洲透視”（Euromonitor）當(dāng)時(shí)如此評(píng)論：中國(guó)的寵物數(shù)量在飛速增長(zhǎng)，中國(guó)人對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)日益濃烈。

中國(guó)的寵物市場(chǎng)形成于1994年，初期增長(zhǎng)緩慢、規(guī)模有限，近10年左右進(jìn)入增長(zhǎng)快車(chē)道，過(guò)去10年中增長(zhǎng)率均在30%左右。2012年養(yǎng)犬政策寬松后，寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)更為明顯。

2010年，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還不到300億元，僅僅9年后，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)逼近2000億元規(guī)模。在互聯(lián)網(wǎng)論壇上，“萌寵”已經(jīng)成為了一個(gè)具有極強(qiáng)吸引力的獨(dú)立分類(lèi)。在如此巨大的規(guī)模背后，是我國(guó)1.68億只的寵物保有量，以及覆蓋超過(guò)4億人群的寵物文化。

而寵物的類(lèi)型也開(kāi)始變得五花八門(mén)，從一開(kāi)始的貓、狗、魚(yú)、鳥(niǎo)，逐漸延伸到土撥鼠、鼬、貂、爬行動(dòng)物、節(jié)肢動(dòng)物等不太常見(jiàn)的寵物。

寵物消費(fèi)的內(nèi)容也變得日漸豐富。之前，人們對(duì)于寵物的態(tài)度往往是吃飽能養(yǎng)活就行，但現(xiàn)在寵物已經(jīng)不僅僅是溫飽這么簡(jiǎn)單，寵物用品正在向著人的方向轉(zhuǎn)變。有相當(dāng)一部分的寵物主人正在把寵物當(dāng)做孩子養(yǎng)，出門(mén)有鞋穿、有寵物車(chē)代步，夏天有寵物冰淇淋吃，家有專(zhuān)門(mén)的床，定期有寵物美容、寵物蛋糕等，各類(lèi)產(chǎn)品基本上是層出不窮。寵物市場(chǎng)也因此被稱(chēng)為“類(lèi)母嬰市場(chǎng)”。

《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年中國(guó)寵物數(shù)量已超過(guò)1.68億只，種類(lèi)以貓和狗為主，中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)9139萬(wàn)只，中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓、養(yǎng)狗人數(shù)達(dá)5648萬(wàn)人。2018年貓狗消費(fèi)者人均單只年消費(fèi)金額5016元，相比2017年增長(zhǎng)15%。

數(shù)據(jù)表明，寵物行業(yè)的消費(fèi)更加升級(jí)，主人們?cè)跒閷櫸锵M(fèi)的過(guò)程中更加“不遺余力”。

與國(guó)外寵物市場(chǎng)有明顯差異的是，中國(guó)的大部分寵物主人都非常年輕，大都受過(guò)良好的教育，對(duì)科學(xué)養(yǎng)寵物有更理性的認(rèn)識(shí)，特別是在寵物醫(yī)療診斷、健康養(yǎng)護(hù)、預(yù)防疾病等方面的重視程度遠(yuǎn)超以往，且更舍得花錢(qián)。

實(shí)際上，隨著寵物家庭地位的不斷提高，寵物醫(yī)院、寵物美容院以及寵物保健品商開(kāi)始迎來(lái)了巨大的商機(jī)。中商產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成中，寵物食品、醫(yī)療、銷(xiāo)售、周邊用品占比分別為33.5%、22.9%、12.5%、15.9%，其中占比最重的是食品和醫(yī)療業(yè)務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物每進(jìn)一次醫(yī)院，大約要花掉主人600元，這個(gè)數(shù)字可比人去醫(yī)院治個(gè)感冒發(fā)燒高多了。在寵物醫(yī)院，從基礎(chǔ)檢查、開(kāi)刀手術(shù)、住院輸液、調(diào)養(yǎng)用藥，所有的環(huán)節(jié)都在向著人類(lèi)醫(yī)療的體系靠近。保守估計(jì)，目前我國(guó)有1.7萬(wàn)家以上的寵物醫(yī)院。

但寵物醫(yī)療堪稱(chēng)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，由于誤診或?qū)櫸镏魅藗儗?duì)行業(yè)不了解，經(jīng)常導(dǎo)致糾紛發(fā)生。于是，便有了寵物醫(yī)師職業(yè)責(zé)任保險(xiǎn)，一旦發(fā)生醫(yī)療事故，確定為醫(yī)師責(zé)任的，保險(xiǎn)公司將代為賠償寵主損失。

不僅如此，關(guān)于寵物本身的保險(xiǎn)也是種類(lèi)繁多。有客來(lái)訪，卻在家中被貓咪撓傷；愛(ài)犬跑到鄰居家，打碎了古董花瓶；外出遛狗，咬傷了路人……寵物主人投保寵物第三者責(zé)任險(xiǎn)后，這些問(wèn)題保險(xiǎn)公司都可代寵物主人給第三者進(jìn)行賠償；寵物生病了，或者因?qū)櫸飦G失了，如果投了寵物的健康保險(xiǎn)，可以報(bào)銷(xiāo)醫(yī)療費(fèi)用和因?qū)櫸飦G失而產(chǎn)生的尋找費(fèi)用（如發(fā)布廣告）等。

此外，給寵物提供服務(wù)的寵物游泳館、寵物旅行團(tuán)、寵物攝影、寵物旅館、寵物訓(xùn)練、寵物主題餐廳等項(xiàng)目也開(kāi)始見(jiàn)諸報(bào)端，逐漸出現(xiàn)在人們的視野。

不過(guò)，即便如此，中國(guó)寵物行業(yè)仍處于初期階段。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有68%的家庭擁有寵物，英國(guó)有45%的家庭擁有寵物，日本有37%的家庭擁有寵物，而中國(guó)寵物家庭占比僅為17%。

可以預(yù)見(jiàn)的是，一個(gè)全面的寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崛起，一個(gè)體量巨大的寵物市場(chǎng)正在來(lái)臨。隨著千億級(jí)“它經(jīng)濟(jì)”的來(lái)臨，寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等細(xì)分行業(yè)也迎來(lái)了加速孵化時(shí)期。這些行業(yè)將成為支撐整個(gè)寵物行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展甚至完成爆發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

智能化的新寵物時(shí)代

2019年6月26日，一條消息在貓圈流傳，成都有人花了70萬(wàn)元買(mǎi)下一只貓，血統(tǒng)可追溯至曾曾曾祖父母，這個(gè)價(jià)格也刷新了國(guó)內(nèi)英國(guó)短毛貓的交易價(jià)。

這只血統(tǒng)高貴的貓瞬間引起了大量網(wǎng)民圍觀。“這幾天想加我微信的人，可能超過(guò)1700個(gè)，有看熱鬧的，有同行，還有寵物食品批發(fā)。”貓主人表示。

事實(shí)上，在寵物圈里，“看熱鬧”也是一個(gè)非常強(qiáng)大的群體。除了家庭寵物之外，隨著科技的飛速發(fā)展，“云吸貓”“云養(yǎng)狗”在互聯(lián)網(wǎng)上也流行開(kāi)來(lái)，僅“云吸貓”人群已達(dá)到5000萬(wàn)人，消費(fèi)者規(guī)模近3000萬(wàn)人。

那么什么是云吸貓？云吸貓是指因客觀條件不允許養(yǎng)貓，每天以看網(wǎng)站、論壇或使用應(yīng)用程序看貓咪的圖片和視頻來(lái)安撫貓奴養(yǎng)貓欲望的行為，如今隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)成為成熟的商業(yè)模式。

事實(shí)上，隨著智能時(shí)代的來(lái)臨，寵物經(jīng)濟(jì)也正在被科技所賦能，除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“吸”貓之外，寵物自身的生存環(huán)境也正在被科技飛快地改變著。

2019年年初，電動(dòng)汽車(chē)公司特斯拉（Tesla）宣布推出可以自動(dòng)調(diào)節(jié)車(chē)內(nèi)溫度的“狗模式（Dog Mode）”?！肮纺Ｊ健睂?zhuān)門(mén)為帶寵物出門(mén)，卻不得不將它們留在車(chē)內(nèi)的車(chē)主開(kāi)發(fā)。使用該模式時(shí)，車(chē)內(nèi)的智能系統(tǒng)會(huì)在主人關(guān)閉車(chē)門(mén)時(shí)自動(dòng)調(diào)節(jié)空調(diào)，將車(chē)內(nèi)溫度保持在21攝氏度的舒適狀態(tài)，保證高溫天氣中寵物的生命安全。除此之外，特斯拉中控屏幕還會(huì)顯示車(chē)內(nèi)實(shí)時(shí)溫度，標(biāo)注“不要擔(dān)心，空調(diào)開(kāi)著，我的主人很快就會(huì)回來(lái)”的提示標(biāo)語(yǔ)，避免好心的路人擔(dān)心。

無(wú)獨(dú)有偶，為了減輕貓咪乘車(chē)的壓力，加拿大貓糧品牌偉嘉（Whiskas）專(zhuān)門(mén)貼心地推出了一個(gè)廣播電臺(tái)。電臺(tái)放送的音樂(lè)專(zhuān)為穩(wěn)定貓咪的情緒設(shè)計(jì)，包含了鳥(niǎo)鳴和貓咪感到舒適、放松時(shí)會(huì)發(fā)出的“呼?！甭暋Ｔ谌タ传F醫(yī)或是出行時(shí)，播放電臺(tái)音樂(lè)不僅會(huì)使貓咪感到更加安全，也會(huì)減輕寵物主人的負(fù)擔(dān)。

不僅如此，整個(gè)寵物的世界都正在向智能化發(fā)展，智能貓廁所、自動(dòng)飲水器、自動(dòng)喂食機(jī)等都成為緊俏商品。這些智能設(shè)備價(jià)格不菲，但卻能節(jié)省大量的人力和時(shí)間。就算主人不在家中，寵物們也能在家里舒舒服服地吃喝拉撒。

除了最簡(jiǎn)單的吃喝拉撒，更為人性化的寵物裝置也開(kāi)始出現(xiàn)，刺激著寵物主人們的消費(fèi)欲望。寵物智能防丟器、寵物智能追蹤器、寵物智能監(jiān)測(cè)項(xiàng)圈等，這些安裝在寵物項(xiàng)圈上的“寵物可穿戴裝置”，只要打開(kāi)相關(guān)手機(jī)應(yīng)用，主人即可清晰了解寵物所在位置和每天的活動(dòng)情況，包括寵物每天走路、跑步、嬉戲和睡覺(jué)多長(zhǎng)時(shí)間。還有些裝置可以在寵物走出指定區(qū)域時(shí)，向主人手機(jī)發(fā)報(bào)警信息。

當(dāng)萌寵遇上高科技時(shí)，冬暖夏涼的智能空調(diào)屋、便于保持健康體重的智能稱(chēng)重碗、時(shí)刻遠(yuǎn)程陪伴的智能家居、隨時(shí)監(jiān)測(cè)健康狀況的穿戴設(shè)備以及聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬私人醫(yī)院……這種在不少人看來(lái)高科技感十足且尚未實(shí)現(xiàn)的生活，卻已是不少“貓主子”和“狗孩子”的生活常態(tài)。

這些科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也帶給商家巨大的市場(chǎng)空間。路透社報(bào)道，中國(guó)的寵物電子設(shè)備市場(chǎng)依然很小，但一些人預(yù)計(jì)，這個(gè)市場(chǎng)將以每年20%～25%的速度增長(zhǎng)，這吸引了很多大開(kāi)發(fā)商和生產(chǎn)商。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)寵物智能設(shè)備消費(fèi)占比在2016年時(shí)是7.57%，2019年犬貓市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中智能設(shè)備所占比例分別是9%和11.7%。中國(guó)市場(chǎng)每年銷(xiāo)售出去的寵物穿戴產(chǎn)品超過(guò)1000萬(wàn)件。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，到2024年，中國(guó)寵物電子設(shè)備的市場(chǎng)份額將超過(guò)20%，中國(guó)目前占全球市場(chǎng)5%的份額。透明度市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，全球市場(chǎng)的規(guī)模屆時(shí)將達(dá)到至少25億美元。

獨(dú)立市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDTechEx表示，全球目前有300家寵物穿戴裝置制造商，其中近一半公司位于中國(guó)。該公司預(yù)計(jì)，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，這個(gè)數(shù)字將增至500家左右。

新的投資風(fēng)口

伴隨著一只寵物的完整生命周期，行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：上游寵物飼養(yǎng)與交易，中游寵物食品加工、寵物用品零售，下游寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓，甚至寵物網(wǎng)站等。

在微博上，有好幾位千萬(wàn)粉絲的寵物博主，其超高的流量帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，而寵物及其周邊仍然有巨大的可供開(kāi)發(fā)的地方，從寵物口糧，到寵物用具，乃至寵物醫(yī)療、漫畫(huà)、寵物游戲，這些已經(jīng)成為資本市場(chǎng)不能忽視的誘人蛋糕。2018年，寵物行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)共產(chǎn)生了近30起融資事件。

2019年5月28日，互聯(lián)網(wǎng)寵物食品品牌瘋狂小狗宣布完成3億元B輪融資，由光點(diǎn)資本、復(fù)星集團(tuán)聯(lián)合投資。創(chuàng)始人崔佳介紹，本輪資金將主要用于布局互聯(lián)網(wǎng)寵物生態(tài)圈，快速推進(jìn)品牌品質(zhì)化、服務(wù)化、產(chǎn)品周邊化及渠道化進(jìn)程。

江蘇瘋狂小狗寵物用品有限公司成立于2014年，專(zhuān)注于寵物食品研發(fā)和制造，主要提供寵物食品、寵物保健品、寵物日常用品的生產(chǎn)銷(xiāo)售及在線服務(wù)。在此輪融資之前，瘋狂小狗曾于2018年3月完成了由天圖資本、銳盛（Ares）、星禎投資聯(lián)合投資的1億元A輪投資。

事實(shí)上，寵物食品和寵物醫(yī)療以其剛性需求和使用頻度高等特性，成為寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大的兩個(gè)子市場(chǎng)。

2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有超過(guò)1.7萬(wàn)家寵物醫(yī)院，其中高瓴資本通過(guò)控股或參股擁有寵物醫(yī)院超過(guò)700家，原新三板公司瑞鵬（現(xiàn)已摘牌）旗下運(yùn)營(yíng)醫(yī)院400余家，瑞派旗下寵物醫(yī)院超過(guò)320家。

我國(guó)寵物醫(yī)療本身就是分散經(jīng)營(yíng)的一個(gè)行業(yè)，目前的行業(yè)集中度很低，高瓴、瑞鵬、瑞派三大體系擁有的寵物醫(yī)院占比僅8%。

不過(guò)，由于寵物醫(yī)療行業(yè)門(mén)檻高，各業(yè)務(wù)間協(xié)同效應(yīng)強(qiáng)，客戶(hù)黏性高，更得資本青睞。近兩年來(lái)，達(dá)晨創(chuàng)投投資了瑞鵬，瑞普生物參股了瑞派寵物，高瓴資本則投資了芭比堂、寵物安安集團(tuán)等。

2018年8月，瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)與高瓴資本聯(lián)合宣布雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，消息一出瞬間引爆寵物行業(yè)。如今，雙方已簽署相關(guān)文件，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成的新瑞鵬集團(tuán)開(kāi)始整合旗下資產(chǎn)，連鎖規(guī)模超千店的全新寵物醫(yī)療“航母”即將起航。

專(zhuān)家表示，大量并購(gòu)進(jìn)行連鎖化經(jīng)營(yíng)可以帶來(lái)均攤成本的降低和議價(jià)能力的提高，這種看似粗放化的并購(gòu)有可能帶來(lái)不小的協(xié)同效應(yīng)，瑞鵬在快速擴(kuò)張的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)20.8%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)就是證明之一。

不過(guò)，值得一提的是，在醫(yī)療領(lǐng)域，雖然國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)院擴(kuò)張速度明顯，但對(duì)外資醫(yī)療產(chǎn)品的依賴(lài)程度非常高，寵物疫苗、獸藥、診斷等進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)外資品牌占有量將近90%。