2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告

圍繞歷史文化產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，越來越多電商平臺跨界加入。文創(chuàng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓中國的傳統(tǒng)文化在更多年輕人中得以傳承。

今年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）顯示：全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

國內(nèi)文創(chuàng)市場高速發(fā)展

根據(jù)《報告》內(nèi)容，近年來，我國博物館文創(chuàng)市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍?！秷蟾妗氛J(rèn)為，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的蓬勃發(fā)展主要得益于政策引領(lǐng)、文化自信、消費(fèi)升級和博物館自我轉(zhuǎn)型四大動力。

從2010年故宮上淘寶開店，直至2019年“故宮文具”的建立，從正兒八經(jīng)售賣周邊到“賣萌”高手，故宮的觸網(wǎng)之路是中國博物館文創(chuàng)演進(jìn)史中最具代表性的縮影，故宮模式也成為其他博物館紛紛效仿的文創(chuàng)模式。近兩年來，陜西歷史博物館推出了唐妞系列、中國國家博物館推出了憲宗元宵行樂系列......文創(chuàng)產(chǎn)品從質(zhì)量到設(shè)計雙雙邁上了新臺階。

故宮今年599歲，頤和園269歲。入駐電商平臺后，這些古老的博物館們開始“逆生長”，也因此收獲了更多年輕粉絲。《報告》顯示，過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。據(jù)阿里零售平臺數(shù)據(jù)，2019年實(shí)際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬，相比2017年增長超4倍。購買力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。

此外，按博物館文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營類型分類統(tǒng)計，家居日用、文化娛樂用品仍是博物館自營文創(chuàng)用品核心行業(yè)，占比超過80%?！扒　薄拌蟾摺薄罢鐙帧焙汀疤撇ⅰ蔽幕疘P脫穎而出，成為名副其實(shí)的“帶貨王”，這也反映出這些文化IP的變現(xiàn)能力。

全球博物館出現(xiàn)“集體上天貓潮”

英國大英博物館是第一個進(jìn)駐天貓的海外博物館，入駐天貓剛滿1年，即吸引了超過70萬粉絲；僅僅16天，在天貓首發(fā)的所有商品就全部售罄。

據(jù)了解，位列世界四大博物館之一的俄羅斯艾爾米塔什博物館、美國波士頓藝術(shù)博物館、荷蘭梵高博物館、法國國家博物館聯(lián)盟等多家博物館也即將入駐天貓。

跨界衍生品為文創(chuàng)發(fā)展提供新思路

一直以來，中外博物館都面臨著文創(chuàng)產(chǎn)品品類單一、供應(yīng)鏈薄弱的難題。要讓年輕人了解博物館文化，與品牌的跨界合作成為文創(chuàng)產(chǎn)品破圈的有效方式。天貓?zhí)峁┝艘粋€互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案：一方面通過大數(shù)據(jù)給文創(chuàng)IP的開發(fā)提供參考；另一方面，通過調(diào)動這些品牌商與博物館從設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)營銷的深度合作，解決博物館供應(yīng)鏈的問題，最終推進(jìn)文創(chuàng)IP的商業(yè)化落地。《報告》顯示，跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額高達(dá)72%，也就是說，博物館跨界衍生品的規(guī)模是博物館自營產(chǎn)品的3倍。

今年3月，《國家寶藏》和天貓推薦的20多個品牌展開合作，在其“你好歷史”天貓旗艦店推出了花瓣膠帶、收納盒和眼罩等多款文創(chuàng)新品。蘇州博物館江南四大才子這一IP與天貓上的8款茶品牌進(jìn)行跨界。在剛剛過去的七夕節(jié)活動中，中國探月和棒棒糖品牌crafted進(jìn)行了跨界合作，在天貓推動下，這個系列的商品從創(chuàng)意到上架僅僅不到30天，上線當(dāng)天就爆賣了10萬份。

在首屆天貓新文創(chuàng)大會上，天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛發(fā)布“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”：未來3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬個品牌進(jìn)行跨界合作。此外，天貓計劃還包括將引進(jìn)100家全球文化機(jī)構(gòu)入駐，與北京國際設(shè)計周培育1000位優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計師，并為文創(chuàng)IP提供10000個品牌的跨界賦能，同時在未來全年推出100位“傳承先鋒官”，協(xié)助文創(chuàng)產(chǎn)品破圈。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院研究員表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的符號，文創(chuàng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓中國的傳統(tǒng)文化在年輕人中得以傳承，并讓海外消費(fèi)者也開始青睞中國的文創(chuàng)產(chǎn)品，這也是中國文化自信的表現(xiàn)之一。