探究新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新編導(dǎo)

【摘要】隨著數(shù)字壓縮技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，信息傳播形式也發(fā)生了巨大的變化，“新媒體”成為人們獲取信息的重要途徑。新媒體時(shí)代的到來，在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)。筆者結(jié)合新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目所受到的正面與負(fù)向影響，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新編導(dǎo)的路徑進(jìn)行了探究，希望對(duì)于推動(dòng)廣播電視節(jié)目的革新和優(yōu)化起到拋磚引玉的作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視;創(chuàng)新編導(dǎo)

廣播電視節(jié)目是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，也是進(jìn)行內(nèi)容輸出的重要文化形式。在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式極大豐富，表達(dá)觀點(diǎn)的渠道更加多元，對(duì)廣播電視節(jié)目這類傳統(tǒng)媒體的依賴程度逐漸降低，傳統(tǒng)媒體的受眾群體被分流。在此背景下，要想在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，廣播電視節(jié)目有必要在編導(dǎo)方面進(jìn)行革新，提升節(jié)目的吸引力，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 新媒體時(shí)代給廣播電視節(jié)目帶來的影響

新媒體的“新”，不單是在技術(shù)、終端方面的變革，還包括渠道和服務(wù)的更新。其給廣播電視節(jié)目所帶來的影響也是復(fù)雜的，既有正面影響，也有負(fù)面沖擊。

1.1 新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視節(jié)目的積極作用

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的交互性更強(qiáng)，每位用戶不僅是信息的接受者，同時(shí)也可以成為信息的發(fā)布者，這樣就豐富了新聞線索的來源。在《新聞直播間》等節(jié)目中，很多話題都來自于網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)訊息，在提升節(jié)目吸引力和趣味性的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)民聲民情的體察。為了充分了解公眾關(guān)注點(diǎn)，很多欄目組還開通了官網(wǎng)微博、微信公眾號(hào)等，鼓勵(lì)社會(huì)公眾在線溝通、提供新聞線索。

除了節(jié)目線索來源更加豐富外，在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的傳輸方式也更加豐富。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和接收終端的增加，廣播電視節(jié)目在通過電視等進(jìn)行首播后，還可以通過新聞資訊類APP、視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等作為二次傳播的通道。這樣用戶接收信息不再受限于時(shí)間、空間的限制，只要有手機(jī)、電腦或平板電腦等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地可搜索、觀看自己想看的節(jié)目，提升了用戶收看節(jié)目重播的意向。

1.2 新媒體時(shí)代給廣播電視節(jié)目帶來的消極影響

任何事物的發(fā)展都具有兩面性，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電信等進(jìn)行融合的同時(shí)，也給傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展帶來了一定的沖擊。

其一，新媒體的發(fā)展讓廣播電視節(jié)目引導(dǎo)社會(huì)公眾思想潮流和輿論發(fā)展趨向的作用被削弱。根據(jù)“把關(guān)人”理論，傳播組織決定著哪類新聞信息可以進(jìn)入大眾視野。在新媒體時(shí)代背景下，信息的交互方式是多對(duì)多的，缺少一個(gè)專業(yè)的“把關(guān)人”。這樣針對(duì)同一個(gè)事件，輿論更加多元，一些極端的思想經(jīng)過包裝后，可能因其表達(dá)的趣味性而得到廣泛傳播，給部分受眾造成誤導(dǎo)。

其二，新媒體時(shí)代節(jié)目盜版問題的控制將變得更加困難。在新媒體時(shí)代，借助于BT技術(shù)、RSS技術(shù)等，人們可以隨時(shí)將視聽節(jié)目下載到自己的移動(dòng)終端中進(jìn)行播放。但是，上述這些技術(shù)的運(yùn)用，也使數(shù)字知識(shí)版權(quán)的保護(hù)工作加大了難度。由于影像文件轉(zhuǎn)發(fā)的便捷性，出現(xiàn)盜版后，難以迅速消除負(fù)面影響。

其三，“泛娛樂”的傾向?qū)е滦侣劦膰?yán)肅性被削弱。新媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)出碎片化的特征，人們接收信息的時(shí)間也是碎片化的，為了在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，信息的內(nèi)容往往迎合娛樂心理，呈現(xiàn)出輕松化和泛娛樂化的傾向，助長(zhǎng)了人們的浮躁心態(tài)。在信息爆炸的時(shí)代，受眾在較短時(shí)間內(nèi)所接收到的信息之間往往毫無關(guān)聯(lián)、支離破碎或流于表面，新聞的嚴(yán)肅性沒有因信息數(shù)量的增加而放大，反而容易讓接受者將事件的一個(gè)側(cè)面作為事件的全部來看待。

2. 新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新編導(dǎo)

要想適應(yīng)新的時(shí)代背景特征，獲得觀眾的認(rèn)可，廣播電視節(jié)目有必要通過創(chuàng)新編導(dǎo)的形式提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 突破常規(guī)，與新媒體進(jìn)行融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間關(guān)系不應(yīng)該是非此即彼的互斥效應(yīng)，而是可以兼容與融合的，新媒體在內(nèi)容和形式上可以具有傳統(tǒng)媒體的特征，傳統(tǒng)媒體也可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)之處。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還不充分的階段，廣播電視節(jié)目往往是依賴一個(gè)小團(tuán)隊(duì)來完成，只是單薄的媒體人的智慧結(jié)晶。隨著信息技術(shù)的演進(jìn)，人們表達(dá)自身想法的途徑增多，有必要吸引觀眾的參與和互動(dòng)，來保證節(jié)目的內(nèi)容是觀眾所關(guān)心的、所喜聞樂見的。電視媒體可適度強(qiáng)化互動(dòng)、評(píng)論與分享功能，突破傳統(tǒng)節(jié)目的生產(chǎn)方式，為觀眾提供更加個(gè)性化的交流空間。當(dāng)然，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存在一定的差異性，二者的融合需要循序漸進(jìn)，避免盲目融合導(dǎo)致正常播出和日常監(jiān)管受到?jīng)_擊。

2.2 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的形式

廣受歡迎的節(jié)目除了內(nèi)容具有吸引力外，往往在形式上也較為新穎。在新的時(shí)代背景下，為了應(yīng)對(duì)來自新興媒體的沖擊，需不斷創(chuàng)新，在保持節(jié)目思想性、知識(shí)性、觀賞性的同時(shí)，提升可傳播性。例如，《圓桌派》節(jié)目選取社會(huì)公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)文化名嘴與明星以聊天的形式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，雖然均是一家之言，但往往可以代表不同的社會(huì)人群進(jìn)行發(fā)聲，并且金句頻出，在網(wǎng)絡(luò)上的討論度較高。

需強(qiáng)調(diào)的是，廣播電視的編導(dǎo)需找準(zhǔn)定位，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。由于節(jié)目往往具有一定的穩(wěn)定性，在新板塊或環(huán)節(jié)上線后往往需要運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。因此，在進(jìn)行創(chuàng)新過程中，要通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)查、節(jié)目反饋等方式了解觀眾的心聲。

2.3 追求差異化，營(yíng)造品牌效應(yīng)

不論在哪個(gè)時(shí)代，都有忠實(shí)觀眾群體巨大的節(jié)目，也有收視率堪憂的節(jié)目。通過營(yíng)造品牌效應(yīng)，可以將本節(jié)目與其他節(jié)目和信息來源區(qū)分出來，從而獲得穩(wěn)定的受眾群體。打造節(jié)目品牌的方式多種多樣，可以是招募符合節(jié)目特點(diǎn)的主持人，也可以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，提供差異化的知識(shí)產(chǎn)品。例如，《共同關(guān)注》節(jié)目除主播播報(bào)外，還在左下角增加了手語播報(bào)的內(nèi)容，這樣一些存在聽力障礙的觀眾也可以了解新聞的內(nèi)容。另外，不同年齡段觀眾所關(guān)注的內(nèi)容不同，中老年人對(duì)明星、娛樂的關(guān)注程度低于年輕人，而對(duì)生活服務(wù)類內(nèi)容較為感興趣。在年輕群體被新媒體分流的情況下，廣播電視節(jié)目可適當(dāng)增加生活類內(nèi)容，吸引老齡與文化水平較低的觀眾。

結(jié)語：信息技術(shù)和移動(dòng)終端的高速發(fā)展，以及人們工作、生活節(jié)奏的加快，決定了新媒體的蓬勃發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。在此背景下，廣播電視節(jié)目要想贏得觀眾認(rèn)可，在節(jié)目的編導(dǎo)上需從理念層面進(jìn)行革新，通過資源融合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)其在新的時(shí)代背景下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李媛媛（1999.10-）女，安徽六安人，本科，專業(yè)：廣播電視編導(dǎo)。