Vlog在中國的發(fā)展態(tài)勢研究

馮丹丹

【摘要】在當(dāng)下自媒體火爆、全民皆可成為UGC的時代，各種內(nèi)容、各種形式的視頻成為流行的常態(tài)，也興起了一批以抖音、快手為首的專業(yè)視頻類app。國內(nèi)短視頻紅利期來臨，但這其中也存在許多弊端。Vlog強(qiáng)調(diào)個人魅力，在短視頻熱潮中迅速興起。目前Vlog在國內(nèi)的發(fā)展前景較好，但在生產(chǎn)傳播過程中仍存在許多問題，從長遠(yuǎn)來看，Vlog想要在國內(nèi)市場與短視頻行業(yè)分庭抗禮，還需要從根本上解決自身的問題所在。

【關(guān)鍵詞】Vlog 中國 發(fā)展態(tài)勢

【基金項目】2019年河北傳媒學(xué)院碩士研究生創(chuàng)新資助項目（項目編號：HCCXYB2019002）

1. Vlog是什么

Vlog全稱Video Blog，漢語翻譯為視頻博客，是創(chuàng)作者記錄生活和展示自我的一種影像形態(tài)，創(chuàng)作者被稱為Vlogger。Vloger多采用第一人稱敘事，對自己的日常生活、旅行體驗、美食發(fā)現(xiàn)、所思所感等進(jìn)行展現(xiàn)。

2018年被稱為Vlog元年，作為備受期待的短視頻新出口，Vlog在發(fā)展前景上一片看好。但是，就目前來看，Vlog這個內(nèi)容產(chǎn)品要從小眾類別走向大眾化，實(shí)則不易。一方面，國內(nèi)Vlog普及度很低，國內(nèi)環(huán)境不適應(yīng)已經(jīng)成熟化的西方的發(fā)展模式，另一方面，在當(dāng)下內(nèi)容為王的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺使得Vlog沒有吸引受眾的手段。當(dāng)下，生存環(huán)境與自身桎梏決定了Vlog在國內(nèi)發(fā)展困難重重。要想實(shí)現(xiàn)Vlog的商業(yè)化之路，適應(yīng)中國發(fā)展模式是Vlog的必由之路。

2. Vlog進(jìn)入中國發(fā)展?fàn)顩r

2.1 劣勢——Vlog國外發(fā)展模式不適用于國內(nèi)

2.1.1 國內(nèi)缺少平臺支持，專業(yè)Vlog平臺稀缺

專業(yè)化的短視頻平臺是快手、抖音這類視頻app戰(zhàn)友及其龐大用戶數(shù)量的原因之一。雖然 Vlog 有望在國內(nèi)視頻行業(yè)成為下一個風(fēng)口，但這種新形態(tài)的視頻內(nèi)容缺乏專業(yè)化、專一化的平臺來提供全面的支持，國內(nèi)觀眾看到Vlog大多是在微博、B 站以及門戶網(wǎng)視頻站。沒有專業(yè)平臺支持在一定程度上降低了Vlog的群體吸引力，并且會阻礙 Vlog 向?qū)I(yè)化發(fā)展。當(dāng)下，許多媒體從業(yè)人員認(rèn)為 Vlog 將會是視頻行業(yè)的下一個新風(fēng)口，甚至有可能替代短視頻在視頻行業(yè)的領(lǐng)頭位置。但Vlog 的未來之路能否平坦，取決于從業(yè)人員對國內(nèi)市場的精準(zhǔn)把握。

2.1.2 拍攝準(zhǔn)入門檻高，內(nèi)容選擇成為攔路石，同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重

盡管有強(qiáng)大的后期對Vlog進(jìn)行加持能讓觀眾被炫彩的特效吸引，但是這仍然改變不了國內(nèi)Vlog題材、內(nèi)容上相似的問題。目前，國內(nèi)有名的Vloger屈指可數(shù)，大多數(shù)入門級別的 Vlogger 都將Vlog流水化，Vlog辦成簡單記錄生活的方式，甚至像是流水賬。長久發(fā)展下去，內(nèi)容同質(zhì)化大大降低觀眾對Vlog這一形式的期待，觀眾的需求也會降低。

微博搜索 Vlog ，出現(xiàn)的相關(guān)的內(nèi)容有1.4 億條。由此可見，在中國Vlog 已然發(fā)展成為一種流行的視頻內(nèi)容形式。這也可以說明觀眾越來越多的接受了Vlog這一視頻新潮流。雖然從數(shù)量上看 Vlog 數(shù)量巨大，但是當(dāng)下Vlog依據(jù)存在內(nèi)容重復(fù)、缺乏創(chuàng)新的的問題。內(nèi)容相似、形式不變的 Vlog會讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞，喪失對Vlog的興趣興趣。市場上還出現(xiàn)一些不以記錄生活為目的的“偽Vlog”來分散受眾注意力，貼上 Vlog 的標(biāo)簽假裝Vlog來吸引受眾，這類視頻也是Vlog開辟市場的絆腳石。

2.1.3 Vlog缺乏后起之秀

當(dāng)下，Vlog 正在從小眾化向大眾化演變，這就需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開市場。但是，當(dāng)下大部分Vlog作品仍處于底層行列，大多Vloger只是對平日生輝進(jìn)行流水賬一樣的簡單記錄，沒有個人獨(dú)特的個性風(fēng)格也沒有專業(yè)的剪輯制作，這樣拍出來的Vlog基本沒有吸引力。同時，Vloger對于選題的把控不夠嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏創(chuàng)意，Vlog市場充斥的都是美食類、旅行類Vlog，大多是對別人的模仿與復(fù)制。，缺乏Vlog的獨(dú)有特色。應(yīng)用為是舶來品的關(guān)系，國內(nèi)Vlog市場充斥的都是對歐美作品的模仿、復(fù)刻，很少有國內(nèi)創(chuàng)作者獨(dú)立創(chuàng)作的作品出現(xiàn)。如此，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在相當(dāng)大的程度上限制 Vlog 的發(fā)展。目前國內(nèi)優(yōu)秀的 Vloger都曾有從事過視頻制作，Casey Neistat是一名專業(yè)電影制作人，井越曾擔(dān)任節(jié)目編劇，竹子擔(dān)任過導(dǎo)演、剪輯、主持，并有7年的拍攝經(jīng)歷。創(chuàng)作者在視頻中展現(xiàn)出的真實(shí)個人魅力示Vlog最大的賣點(diǎn)，但在現(xiàn)實(shí)生活中，能做到這些的人仍是少數(shù)，這就導(dǎo)致市場上缺乏優(yōu)質(zhì)的Vlog作品。觀眾更需要有深度和內(nèi)涵的Vlog內(nèi)容，而不是對潮流的盲目追隨。

2.1.4 短時間內(nèi)無法變現(xiàn)

Vlog的商業(yè)變現(xiàn)邏輯非常清晰，主要通過廣告和流量變現(xiàn)。在Youtube上，Youtuber可以是一種職業(yè)。Youtube不僅提供一個展示的平臺，更是用真金白銀鼓勵創(chuàng)作者。例如，當(dāng)一個Vlogger的頻道有了一定的規(guī)模后，Youtube便在其作品中插入廣告，廣告來源都是大企業(yè)，收入與觀看量掛鉤。當(dāng)Vlogger的訂閱量達(dá)到十萬級別及以上，基本的生活即能得到保障。堅持愛好的同時獲得經(jīng)濟(jì)來源，何樂而不為。國內(nèi)單純依靠Vlog養(yǎng)活自己的Vlogger還很少，缺乏的正是平臺的資金支持、計劃扶持，整個培育環(huán)節(jié)并未完全成型。

2.1.5 國內(nèi)缺少生長環(huán)境

Vlog 最大的特性是通過視頻的形式分享生活，在分享的過程中傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和個人意識，這就與中國傳統(tǒng)文化提倡內(nèi)斂、謙遜有矛盾之處。由于歷

2.2 優(yōu)勢——2018年突然以后發(fā)展迅速

（1）Vlog在中國的發(fā)展也吸引了一眾影視明星的加入。 歐陽娜娜率先在微博分享自己海外留學(xué)的Vlog，此后，大批量網(wǎng)紅、明星也加入到拍攝Vlog的隊伍中來。這些明星的加入也為Vlog在中國的發(fā)展帶來了動力。明星往往自帶流量，粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大，粉絲效應(yīng)明顯，從而拉動國內(nèi)Vlog市場的活力。

（2）粉絲經(jīng)濟(jì)的根源在于名人效應(yīng)。在大眾心中，明星的生活一直都是充滿神秘感、渴望知道卻又難以觸及的一個點(diǎn)。Vlog主打生活化的真實(shí)記錄，明星拍攝Vlog以私下的平常生活為出發(fā)點(diǎn)，更加吸引普通觀眾的關(guān)注，Vlog在一定程度上滿足了普通觀眾對名人生活的好奇心和窺探欲。

（3）在中國，明星被看做是遙不可及的偶像，明星的私人生活是被嚴(yán)密保護(hù)不被外界所知曉的。而明星親自拍攝以休閑輕松為特質(zhì)的Vlog，必然讓觀眾看到平日不被大眾所熟知的真實(shí)一面。這將填補(bǔ)觀眾對明星生活的距離感和空虛感，產(chǎn)生對明星生活的認(rèn)知和體驗。2018年11月10日歐陽娜娜在微博發(fā)布了一條名為“我的一周大學(xué)日常”的 Vlog 作品，播放量高達(dá)934萬次。視頻采用第一人稱進(jìn)行敘事，詳細(xì)展示了歐陽娜娜一周的留學(xué)生活。觀眾也伴隨著歐陽娜娜的講述和影像畫面一起感受國外留學(xué)的生活氛圍。

（4）Vlog主要受眾是80、90以及00后的年輕群體，這部分群體普遍受教育水平較高，更愿意追求優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。盡管短視頻占據(jù)中國視頻市場的主要份額，但是隨著短視頻的低俗化和商業(yè)化，一部分觀眾轉(zhuǎn)而趨向高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。觀眾文化水平提升，素質(zhì)提高，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求增加

3. Vlog本土化應(yīng)用與發(fā)展方式

3.1 商業(yè)變現(xiàn)

3.1.1 平臺分成、品牌廣告收入

有可見的資金回報，自然能吸引更多Vlog創(chuàng)作者加入陣營中。廣告收入占Vloger們收入的較大比重。品牌主題故事定制、品牌展覽參觀、創(chuàng)作者進(jìn)行品牌沉浸式體驗、品牌產(chǎn)品測評等形式的廣告費(fèi)收入更容易讓Vloger們看見收益。

3.1.2 好物推薦

Vloger們錄制旅行攻略、美妝分享、開箱視頻等內(nèi)容以視頻軟廣告的形式向觀眾進(jìn)行免費(fèi)分享，增加受眾好感度，吸引粉絲經(jīng)濟(jì)，也是一種Vlog變現(xiàn)的模式，這種變現(xiàn)方式更容易操作。

3.1.3 教育

開放舞蹈視頻、瑜伽教學(xué)等付費(fèi)觀看的內(nèi)容也是種Vlog變現(xiàn)的有效形式，但是這種付費(fèi)模式需要有強(qiáng)大有說服力的視頻平臺支持或者是Vloger本身有受眾基礎(chǔ)和信服力，雖然在中國市場付費(fèi)觀看的習(xí)慣需要培養(yǎng)，但是作為Vlog主要受眾的80、90以及00后們，更容易接受知識付費(fèi)。

3.2 受眾細(xì)分——不同平臺定位不同

Vlog 有不同的分發(fā)機(jī)制和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，例如頭條系A(chǔ)PP下西瓜視頻主推5分鐘以上完整版Vlog視頻，適用于有充裕時間的觀眾，B站主要受眾針對喜歡高清畫質(zhì)的群體。不同的受眾群體能接受的視頻內(nèi)容不盡相同，要想成長為大流量Vloger，清楚自己的目標(biāo)受眾是Vloger們進(jìn)行視頻拍攝前最重要的工作。

3.3 人才儲備——培養(yǎng)專業(yè)人才

人才是社會持續(xù)發(fā)展的動力，對Vlog市場來說尤為重要。Vlog需要的就是有個性的人才。激發(fā)Vloger的創(chuàng)作欲望，扶持有個性、特色、創(chuàng)意的Vlog創(chuàng)作者，為后續(xù)發(fā)展儲備優(yōu)質(zhì)人才。這樣才會讓Vlog在中國市場長遠(yuǎn)發(fā)展下去。

3.4 平臺轉(zhuǎn)型

Vlog作為舶來品，在國外有成熟的市場體系。盡管國內(nèi)觀眾對于Vlog這一視頻形式的接受度很高，但對于迎風(fēng)而上的Vlog視頻軟件是一種挑戰(zhàn)。最初試水的Vlog軟件僅有單一的剪輯效果，缺乏給Vloger們展示自我的機(jī)會。Youtube已經(jīng)形成專業(yè)Vlog視頻分享模式。 VUE作為專業(yè)剪輯工具已試水轉(zhuǎn)型方案，將單一剪輯軟件升級為Vlog社區(qū)，積淀更多Vlog創(chuàng)作者，吸引粉絲流。在難以拼贏大流量平臺的狀況下，這一方案可以作為小眾Vlog平臺求得生存的機(jī)會。

3.5 與觀眾有效對話

中國市場體量巨大，Vloger不可能做到自己所拍攝和分享的內(nèi)容都被觀眾所接納，所以Vloger們必須在確定自己視頻受眾的前提下，分析目標(biāo)受眾，找到目標(biāo)受眾感興趣的點(diǎn)或者是當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，用觀眾感興趣的方式分享給他們，有效對話能提高目標(biāo)受眾對創(chuàng)作者的黏性，為Vloger營造垂直粉絲效應(yīng)。

結(jié)語：國內(nèi)短視頻市場在經(jīng)歷短時期的爆炸式成長后，收割了大批量受眾的同時也造成了一部分受眾的審美疲勞。受眾越來越關(guān)注視頻的質(zhì)量，期待發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這對短視頻是一次巨大挑戰(zhàn)，而對于Vlog來說，正是一次迎風(fēng)而上的機(jī)遇，利用明確的主題和專業(yè)的剪輯配樂襯托出Vlog的故事性與觀賞性，在表現(xiàn)手法和內(nèi)容選擇上都進(jìn)行深度挖掘。Vlogger還需要對自身進(jìn)行定位，提升個人魅力，拍攝優(yōu)秀的Vlog作品。

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