新媒體語境下國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)

韓玉娟

【摘要】2004 年湖南衛(wèi)視音樂選秀類節(jié)目《超級(jí)女聲》的播出，在全國掀起了一陣超女熱潮。2018 年，偶像養(yǎng)成選秀類節(jié)目在發(fā)展勢頭迅猛的網(wǎng)絡(luò)視頻中嶄露頭角，以全新的面貌——“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”重回觀眾視野在新媒體語境下，諸多網(wǎng)絡(luò)偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目也逐漸以其新穎、開放、活躍的節(jié)目特點(diǎn)吸引公眾視線，所以本文選題以“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目作為研究對象，分析節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)方式，指出其成功原因、并對國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行思考，提出發(fā)展路徑及對策，以對我國綜藝節(jié)目良性發(fā)展提出指導(dǎo)性建議。

【關(guān)鍵詞】偶像養(yǎng)成類節(jié)目;創(chuàng)新性

1. 新媒體語境下國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)

1.1 節(jié)目創(chuàng)作思路：“偶像養(yǎng)成”為主的造星模式

1.1.1 節(jié)目選手的選擇——“純素人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬毩?xí)生”

2018年，全新的選秀類節(jié)目，既偶像養(yǎng)成類節(jié)目占領(lǐng)了各大視頻網(wǎng)站，其中由騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)合出品的中國首檔女團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》。該節(jié)目在籌備之初走訪了國內(nèi)外400多個(gè)團(tuán)體，接觸了1.3萬多女生，充分整合了國內(nèi)行業(yè)女團(tuán)資源，從43家娛樂經(jīng)紀(jì)公司中選出101位偶像女團(tuán)練習(xí)生。節(jié)目通過完成任務(wù)、訓(xùn)練、考核等，讓各個(gè)選手在明星導(dǎo)師的訓(xùn)練下進(jìn)行公演，完成舞蹈、創(chuàng)作、聲樂等，最終由創(chuàng)始人、觀眾點(diǎn)贊選出11位組成全新偶像團(tuán)體出道。這100名練習(xí)生都是來自各大經(jīng)紀(jì)公司，比如香蕉娛樂、樂華娛樂等，大部分擁有一定的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和唱跳經(jīng)驗(yàn)，其中還不乏有許多原本已經(jīng)出道、有一定粉絲量和曝光度或者出過個(gè)人作品的學(xué)員。比如孟美岐和吳宣儀已經(jīng)在韓國以組合“宇宙少女”出道，早已積累了較高的粉絲和人氣;陳芳語早在2014年已經(jīng)發(fā)行過個(gè)人專輯，2017年發(fā)行個(gè)人第三張專輯，并獲得過全球華語歌曲排行榜最具潛力新人獎(jiǎng);段奧娟則是當(dāng)下多火的短視頻軟件和微博上的歌唱紅人。這些非素人的練習(xí)生不僅自身具有一定的粉絲基礎(chǔ)，也在一定程度上保證了節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也為節(jié)目帶了流量。

1.1.2 節(jié)目賽制的安排——靈活設(shè)計(jì)的賽制突破傳統(tǒng)節(jié)目

偶像養(yǎng)成類節(jié)目突破原有的傳統(tǒng)選秀節(jié)目模式，賽制比較靈活多變，每期具有不同看點(diǎn)，能夠抓住粉絲和觀眾眼球。以《創(chuàng)造101》為例，選手從最初開始選座位，按照自我定位和排名選好位置。然后根據(jù)第一期才藝表演劃分等級(jí)，最終被決定分到A—F 不同的班級(jí)。這樣的賽制增加節(jié)目的吸引力，粉絲可以看到偶像成長的過程，看到從F到A的晉級(jí)。劃分的班級(jí)也并非一成不變，根據(jù)每一期的任務(wù)完成情況、公演效果和點(diǎn)贊數(shù)量改變等級(jí)。這樣嚴(yán)格的命題考核增加了賽制的殘酷，但在練習(xí)生激烈的競爭下也不忘挖掘背后的溫情和友誼，在一定程度上突破了傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模式。除此之外，與往常選秀節(jié)目不同的是《創(chuàng)作101》一期節(jié)目就有二人battle、素人踢館等激烈的正面競爭環(huán)節(jié)。其中素人踢館在第一期節(jié)目分級(jí)定班中出現(xiàn)爭奪A班資格，爭奪101一席之地，其中不乏選手曾經(jīng)的舞蹈老師、模特經(jīng)紀(jì)等。在已經(jīng)確定A版選手資格后，再將具備A班資格的備選選手與已經(jīng)擁有A班的選手進(jìn)行公然battle，隨后經(jīng)過舞蹈、聲樂和即興創(chuàng)作rap的直面PK，根據(jù)導(dǎo)師投票選出最終優(yōu)勝者進(jìn)入A班。這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置懸念和矛盾沖突與節(jié)目的調(diào)性和節(jié)奏相互吻合，即青春夢想理念的傳遞，以及倡導(dǎo)陽光自信、逆風(fēng)翻盤、向陽而生的節(jié)目宗旨。如此一來，便大大增加了節(jié)目的緊湊性、可看性、節(jié)奏性，并且也將一些有爭議的選手、話題擠上微博熱搜榜，無形中也提高了節(jié)目的點(diǎn)擊率。

1.2 節(jié)目傳播策略：多元渠道整合 打造品牌IP

1.2.1 整合媒介平臺(tái)資源 衍生節(jié)目多角度宣傳

《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造營2019》等網(wǎng)綜作為產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，其傳播策略的渠道方面大多以依靠社交媒體為主，互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)多樣、場景切換多元化的傳播特點(diǎn)。而作為獨(dú)家播放和制作平臺(tái)，騰訊視頻在推廣前期使用了一個(gè)自創(chuàng)的平臺(tái) IP——“大首發(fā)日”。該板塊聚合了內(nèi)容與平臺(tái)的雙重優(yōu)勢，集中配置資金，并且采用當(dāng)前活躍在音樂和舞蹈節(jié)目中最頂級(jí)的嘉賓、導(dǎo)師和制作團(tuán)隊(duì)以及技術(shù)數(shù)段和硬件設(shè)備，比如積累諸多網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)綜經(jīng)驗(yàn)的企鵝影視，擁有超高人氣和粉絲的羅志祥，流量明星黃子韜、王一博等，從節(jié)目內(nèi)容和制作上保證了對粉絲的絕對吸引力。

以《創(chuàng)作101》為例，處了觀眾看到的節(jié)目正片以外，還可以看到其他與觀眾互動(dòng)的衍生節(jié)目，包括《創(chuàng)造101悠享版》《創(chuàng)造101導(dǎo)師教室》《101進(jìn)階練習(xí)室》《101宿舍日記》《創(chuàng)造101評(píng)級(jí)連連看》。正片是在每周六播出，周日微博話題不斷，周一到周五到有不同的節(jié)目進(jìn)行全方位的展現(xiàn)練習(xí)生們生活、訓(xùn)練、交流的成長過程，最大限度的滿足粉絲對偶像和對成團(tuán)的女孩的好奇心，并且可以很好地保持粉絲與平臺(tái)和節(jié)目的黏性，利用觀眾或微博用戶自發(fā)的傳播提高節(jié)目的話題度和討論量，進(jìn)一步為節(jié)目帶來巨大的流量。

1.2.2 粉絲經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)生窺私欲驅(qū)使下的互為養(yǎng)成

自選秀節(jié)目出現(xiàn)在中國電視熒屏之上，粉絲的話語權(quán)有了明顯的提升，在此之前是“粉絲追明星”，而現(xiàn)在粉絲被賦予了全新的身份和權(quán)力，兩者“互為養(yǎng)成”。偶像與粉絲互為養(yǎng)成的過程實(shí)為情感積淀的過程，偶像依賴粉絲的支持投票，粉絲見證偶像的成長歷練。比如《創(chuàng)造101》將粉絲變?yōu)?01女團(tuán)創(chuàng)始人，選手的去留、表演的主副、王座的得到與失去都有現(xiàn)場粉絲點(diǎn)贊量決定。節(jié)目拍攝鏡頭下的日常陪伴會(huì)讓粉絲對自己喜歡的選手形成強(qiáng)烈的依附感，而通過其他平臺(tái)如微博、微視等形成交流互動(dòng)，則會(huì)使粉絲和偶像的關(guān)系更加親密，這種粉絲全程參與陪伴的模式打破了以往傳統(tǒng)選秀節(jié)目偶像與粉絲分離割裂，粉絲只有單方面聯(lián)系交往偶像的尷尬局面，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了粉絲群里的集體在場。對節(jié)目宣傳效果方面來講，網(wǎng)絡(luò)投票、線上互動(dòng)、粉絲應(yīng)援等行動(dòng)，需要粉絲通過VIP會(huì)員、購買投票卡或者購買贊助商產(chǎn)品完成，并且粉絲每一次窺視欲和好奇心的滿足、每一次互動(dòng)和交流都需要粉絲花費(fèi)一定的金錢實(shí)現(xiàn)。這種練習(xí)生與贊助商之間的價(jià)值鏈接也就理所應(yīng)當(dāng)成為偶像養(yǎng)成中重要的環(huán)節(jié)，除了互為養(yǎng)成的情感投入，粉絲必然予以偶像經(jīng)濟(jì)支持。社交媒體、視頻網(wǎng)站以及贊助商之間的合作互通，不僅擴(kuò)大了節(jié)目的宣傳力度，提高選手的知名度和關(guān)注度，也為促成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的雙贏打造了全新的互動(dòng)模式。

2. 新媒體語境下國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目熱播的冷思考

2.1 國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目存在的問題

第一，節(jié)目模式大多模仿日韓，缺乏原創(chuàng)力，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。中國偶像養(yǎng)成類真人秀的出現(xiàn)無疑是受到了這股強(qiáng)勢“韓流”的影響。比如《偶像練習(xí)生》從賽制設(shè)置、節(jié)目流程到舞臺(tái)效果的韓國男版選秀《Produce101》節(jié)目如出一轍，而騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》則買了韓國版權(quán)，并且節(jié)目本身并沒有太大改動(dòng)，因此同類型的綜藝界的復(fù)制粘貼不僅會(huì)引起觀眾的審美疲勞，并且一味效仿外國節(jié)目模式，缺乏原創(chuàng)力和創(chuàng)新性的節(jié)目，如何進(jìn)行本土化，適應(yīng)國內(nèi)觀眾審美趣味也是國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目面臨的一個(gè)問題。第二，國內(nèi)大環(huán)境下造星體系不成熟 ，無法體現(xiàn)偶像價(jià)值，缺乏提供偶像長期發(fā)展的長久策略。相對于偶像造星模式比較成熟的日韓來說，我國偶像養(yǎng)成類節(jié)目還處于起步階段，與之相匹配的那女團(tuán)偶像文化市場和體系也不夠成熟，多數(shù)參賽選手的熱度和關(guān)注度只停留在節(jié)目播出時(shí)期。第三，節(jié)目剪輯放大“矛盾”，熱衷制造噱頭和話題。以《創(chuàng)造101》為例，它的后期剪輯無形中放到練習(xí)生之間、導(dǎo)師之間、選手與導(dǎo)師之間的意見和分歧，從而產(chǎn)生有沖突性、戲劇性的故事情節(jié)和鏡頭畫面，增加節(jié)目”噱頭“和熱點(diǎn)話題。另外節(jié)目的”惡魔剪輯”也容易導(dǎo)致有實(shí)力、低調(diào)的選手被忽視，因?yàn)楣?jié)目市場有限，鏡頭有限，不可能關(guān)注到每一個(gè)選手，剪輯師偏好將將頭給一些話題性人物，無形中增加他們的粉絲量和關(guān)注度。

2.2 國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目的發(fā)展方向

針對我國偶像養(yǎng)成類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題給予以下幾點(diǎn)思考和建議：第一，必須建構(gòu)成熟且有效的偶像體系，而不是“曇花一現(xiàn)”。各級(jí)衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站和影視傳媒公司是我國目前偶像養(yǎng)成最主要的合作方，后期培養(yǎng)與節(jié)目制作方有著密切關(guān)系，偶像的出道成名、流量多少?zèng)Q定了節(jié)目存在的合理性和生命力。因此賽后公司的培養(yǎng)決定著偶像的未來發(fā)展之路，同時(shí)也預(yù)示著我國同類綜藝節(jié)目的生命力。第二，針對偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲低齡化的情況，粉絲的消費(fèi)能力和價(jià)值觀還不夠成熟和健全對我國偶像選秀節(jié)目的發(fā)展也是一種挑戰(zhàn)。因此在運(yùn)作模式中關(guān)注粉絲年齡層次和認(rèn)知水平，不盲目的以經(jīng)濟(jì)利益或收視率、點(diǎn)擊率為目的，提高節(jié)目質(zhì)量，傳播有意與低齡粉絲成長的正能量，否則將會(huì)喪失節(jié)目的品牌和公信力。第三，一檔節(jié)目要想在激勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)和電視競爭中保持長盛不衰的生命力在于不斷的創(chuàng)新，不斷的突破自己。因此我國偶像養(yǎng)成類節(jié)目在以后的發(fā)展中，必須根據(jù)國內(nèi)觀眾的審美趣味和實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)作，而不是一味的走模仿、復(fù)制、照抄之路。

結(jié)論：以《創(chuàng)作101》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造營2019》為代表的偶像養(yǎng)成類節(jié)目為我國綜藝節(jié)目的舞臺(tái)注入了新鮮的血液，從節(jié)目模式、節(jié)目內(nèi)容、傳播策略等方面表現(xiàn)出了新思維和新邏輯。比如賽制設(shè)置的靈活多變，節(jié)目選手的選擇、以及多角度利用衍生節(jié)目宣傳推廣，利用多媒介、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)整合營銷，商業(yè)化運(yùn)作日益成熟。另一方面利用偶像與粉絲之間的互為養(yǎng)成，所選拔和推出的偶像女團(tuán)男團(tuán)不僅能夠滿足觀眾的投射需求，更可以根據(jù)粉絲大見證、參與和投票推動(dòng)節(jié)目的后續(xù)發(fā)展、增加偶像的持續(xù)曝光度。偶像養(yǎng)成類節(jié)目獲得了觀眾、網(wǎng)民、粉絲的極大關(guān)注，展現(xiàn)出平臺(tái)化和個(gè)性化的創(chuàng)新性，，但若要想在日益激烈的節(jié)目競爭中永葆青春活力，獲得可持續(xù)的良性發(fā)展，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)綜藝新時(shí)代，還需創(chuàng)作人員在互聯(lián)網(wǎng)偶像類綜藝節(jié)目的新緯度和新邏輯、新思想的生態(tài)中不斷持續(xù)創(chuàng)新。